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點(diǎn)亮高價(jià)值品牌，創(chuàng)新高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)。高價(jià)值品牌建設(shè)，貴在以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以數(shù)字化技術(shù)賦能“大品牌創(chuàng)造”，更重要的是，升級(jí)數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法，鍛造新消費(fèi)品牌，打造全渠道場(chǎng)景，助推品牌大突破&大增長(zhǎng)。
 
“五重天”，創(chuàng)新高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)。1）“流量致勝”：引入新流量，創(chuàng)造新消費(fèi)新價(jià)值；打造爆品，聚合高價(jià)值用戶。2）“品牌主導(dǎo)”：鍛造新消費(fèi)品牌；打通全渠道場(chǎng)景，智能推薦優(yōu)質(zhì)用戶。3）“模式升級(jí)”：聚合最大化需求，拉升品牌營(yíng)銷勢(shì)能；補(bǔ)強(qiáng)供應(yīng)鏈，升級(jí)新時(shí)代模式。4）“價(jià)值共享”：做強(qiáng)業(yè)務(wù)，構(gòu)建品牌新生態(tài)；推動(dòng)供應(yīng)鏈等共享，放大價(jià)值。5）“資本放大”：引入資本，做大業(yè)務(wù)；新資本，創(chuàng)造新增長(zhǎng)。
 
“流量致勝”：引入新流量，創(chuàng)造新消費(fèi)新價(jià)值；打造爆品，聚合高價(jià)值用戶
 
引入新流量，創(chuàng)造新消費(fèi)新價(jià)值。無(wú)流量，品牌不興；無(wú)消費(fèi)，企業(yè)不強(qiáng)；優(yōu)秀的高價(jià)值品牌，因產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略而極有影響力，因全渠道流量經(jīng)營(yíng)而更有活力，因新消費(fèi)價(jià)值而更有用戶號(hào)召力。高價(jià)值品牌，或依托“明星產(chǎn)品”點(diǎn)亮新消費(fèi)，或點(diǎn)亮新消費(fèi)場(chǎng)景拓寬新消費(fèi)賽道，如王老吉涼茶以“怕上火  喝王老吉”點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，大大拓寬了“涼茶新消費(fèi)”。
 
打造爆品，聚合高價(jià)值用戶。爆品經(jīng)營(yíng)，貴在以產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮“新產(chǎn)品特性”，以產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，更以數(shù)字化技術(shù)全方位點(diǎn)亮“會(huì)員標(biāo)簽”，以“成交商品”挖掘潛在用戶，以新產(chǎn)品原料點(diǎn)亮新產(chǎn)品價(jià)值，以“經(jīng)典工藝”引爆新產(chǎn)品消費(fèi)。產(chǎn)品有多獨(dú)特，用戶價(jià)值就有多強(qiáng)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)慫火鍋微信公眾號(hào)、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，慫火鍋將川味火鍋和潮汕牛肉火鍋進(jìn)行融合，產(chǎn)品口號(hào)為“靈魂是鍋底，頭牌是牛肉”，主打鮮切黃牛肉和澳洲和牛油鍋底，店員會(huì)通過(guò)“干盤掛肉、倒盤不掉”的方式來(lái)展示黃牛肉的新鮮，鍋底選用澳 洲和牛油，自家工廠煉油炒料。慫火鍋還明文向顧客承諾“不新鮮就退菜，不好喝就重做”。 “品牌主導(dǎo)”：鍛造新消費(fèi)品牌；打通全渠道場(chǎng)景，智能推薦優(yōu)質(zhì)用戶
 
鍛造新消費(fèi)品牌。當(dāng)企業(yè)擁有龐大的流量來(lái)源時(shí)，當(dāng)企業(yè)擁有高價(jià)值流量時(shí)，其只需要鎖定目標(biāo)用戶，創(chuàng)造“高價(jià)值消費(fèi)”即可，或以經(jīng)典文化點(diǎn)亮品牌特性，或以“強(qiáng)品牌IP”激發(fā)用戶的情感共鳴，更或以“新消費(fèi)特色”激發(fā)用戶新價(jià)值，讓用戶消費(fèi)更有聚合性。
 
打通全渠道場(chǎng)景，智能推薦優(yōu)質(zhì)用戶。全渠道場(chǎng)景，是多種多樣的，或以終端門店提供品牌文化展示、消費(fèi)體驗(yàn)、商品售賣等一站式服務(wù)，或以智能門店、智能陳列等激發(fā)用戶強(qiáng)交互，更或以“會(huì)員標(biāo)簽”牽引關(guān)聯(lián)商品、會(huì)員服務(wù)、獨(dú)特權(quán)益等集合式推薦，有此，品牌經(jīng)營(yíng)將更有市場(chǎng)活力，也將更加吸引用戶。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，慫火鍋定位為年輕人的“開心制造廠”，通過(guò)“慫”文化吸引年輕消費(fèi)者，打造“慫廠長(zhǎng)”和“颯小妹”兩個(gè)品牌IP講述品牌故事；通過(guò)店內(nèi)個(gè)性標(biāo)語(yǔ)、高顏值菜品、每天晚上happy time快閃舞蹈演出等吸引顧客打卡牌照，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷破圈；延續(xù)太二打法，在微信、小紅書、微博等APP積極營(yíng)銷。 高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，需要企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引全渠道流量建設(shè)，以全渠道品牌營(yíng)銷策劃激活“新消費(fèi)”，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，同時(shí)，升級(jí)智能SCRM系統(tǒng)等數(shù)字化技術(shù)，更新全渠道會(huì)員標(biāo)簽，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃推進(jìn)“品牌大創(chuàng)造”，以強(qiáng)智能推薦點(diǎn)亮“新消費(fèi)新市場(chǎng)”。更多方法請(qǐng)見《高價(jià)值品牌策劃之高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)“五重天”（下）》。