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突破式增長(zhǎng)，創(chuàng)造高價(jià)值品牌。優(yōu)秀品牌的增長(zhǎng)，需要其依賴自我競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，充分挖掘自我增長(zhǎng)潛力，或以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，或以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮新場(chǎng)景，或以數(shù)字品牌營銷策劃激活新生代新消費(fèi)。數(shù)字化技術(shù)要賦能，手法要突破，品牌要增長(zhǎng)，路徑貴在創(chuàng)新。
 
“五大路徑”，推動(dòng)品牌突破式增長(zhǎng)。1）“點(diǎn)亮新場(chǎng)景”：融入數(shù)字化時(shí)代，點(diǎn)亮新消費(fèi)場(chǎng)景；線下強(qiáng)體驗(yàn)，線上重交互，全渠道場(chǎng)景連通。2）“融入新世代”：順應(yīng)新世代消費(fèi)；點(diǎn)亮新生代價(jià)值，刷新新世代新理念。3）“品類教育完成”：品類有消費(fèi)基礎(chǔ)；有品類，有消費(fèi)，教育已完成。4）隱形品牌崛起”：行業(yè)前列品牌崛起；隱形領(lǐng)導(dǎo)者出現(xiàn)。5）“地域消費(fèi)破圈”：地域消費(fèi)日益繁盛；點(diǎn)亮特色門店，點(diǎn)亮特色品類及地方品類。
 
“點(diǎn)亮新場(chǎng)景”：融入數(shù)字化時(shí)代，點(diǎn)亮新消費(fèi)場(chǎng)景；線下強(qiáng)體驗(yàn)，線上重交互，全渠道場(chǎng)景連通
 
融入數(shù)字化時(shí)代，點(diǎn)亮新消費(fèi)場(chǎng)景。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃助推企業(yè)品牌大增長(zhǎng)，企業(yè)品牌突破式增長(zhǎng)的過程，是其以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新的過程，是其以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情的過程，更是其以線上咨詢、在店體驗(yàn)、社群分享等點(diǎn)亮數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新的過程。有新消費(fèi)，有新場(chǎng)景，品牌，自然有新看點(diǎn)。
 
線下強(qiáng)體驗(yàn)，線上重交互，全渠道場(chǎng)景連通。數(shù)字商業(yè)時(shí)代，“全渠道觸點(diǎn)經(jīng)營”已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營標(biāo)配，線上強(qiáng)交互、線下強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)，社群經(jīng)營做重度連接，品牌特色因全渠道經(jīng)營而更有活力，“獨(dú)特的消費(fèi)場(chǎng)景”激發(fā)用戶的新認(rèn) 知，有此，品牌增長(zhǎng)，將更有活力。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)奈雪的茶官網(wǎng)、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，奈雪的茶創(chuàng)立于2015年，專注于提供優(yōu)質(zhì)食材制作而成的現(xiàn)制茶飲，通過直營門店為客戶打造出一個(gè)適合聚會(huì)和享受優(yōu)質(zhì)茶飲的舒適、高端的社交場(chǎng)所。公司以“成為受顧客喜愛的全球性茶飲品牌”為品牌使命，以“成為茶文化走向世界的創(chuàng)新者和推動(dòng)者”為品牌愿景。截至2022年9月，公司已擁有 956家茶飲門店。 “融入新世代”：順應(yīng)新世代消費(fèi)；點(diǎn)亮新生代價(jià)值，刷新新世代新理念
 
順應(yīng)新世代消費(fèi)。數(shù)字品牌營銷策劃激活大品牌增長(zhǎng)，全渠道聯(lián)動(dòng)滿足新世代的各類消費(fèi)訴求，以00后為代表的新生代人群日益成為行業(yè)消費(fèi)主流，其注重個(gè)性化、主題化及圈層式消費(fèi)，對(duì)企業(yè)經(jīng)營是一次重大挑戰(zhàn)，也是品牌經(jīng)營的一次重大戰(zhàn)略機(jī)遇。只有順應(yīng)新世代消費(fèi)訴求，才能推動(dòng)品牌的再次騰飛，鑄就優(yōu)秀新時(shí)代品牌。
 
點(diǎn)亮新生代價(jià)值，刷新新世代新理念。滿足新生代訴求，彰顯品牌獨(dú)特個(gè)性，點(diǎn)亮“品牌小圈子”，做活“用戶大消費(fèi)”。以智能POS最大化匯總用戶交易數(shù)據(jù)，以智能SCRM系統(tǒng)呈現(xiàn)專業(yè)級(jí)、多層次會(huì)員畫像，以全渠道業(yè)務(wù)中臺(tái)點(diǎn)亮新生代個(gè)性化定制，以“品牌社群”“粉絲會(huì)”等創(chuàng)造更強(qiáng)烈、更個(gè)性化交互，有此，新生代消費(fèi)方有大未來，新世代創(chuàng)造方有大價(jià)值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、公司官網(wǎng)、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，奈雪的茶2015年在深圳開設(shè)首家奈雪的茶茶飲店，開創(chuàng)了“茶飲+ 軟歐包”雙品類模式；2020年11月，公司推出奈雪的茶PRO店以提升門店運(yùn)營效率，通過布局線上零售業(yè)務(wù)助力業(yè)績(jī)提升；2021年6月，奈雪的茶正式在港交所上市，成為“全球茶飲第一股”。 品牌突破式增長(zhǎng)，貴在以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以數(shù)字品牌營銷策劃點(diǎn)亮新時(shí)代的新消費(fèi)場(chǎng)景。更重要的是，升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮“大品牌認(rèn)知”，融入新世代新消費(fèi)理念，則品牌大增長(zhǎng)，大有可為。更多路徑請(qǐng)見《高價(jià)值品牌策劃之品牌突破式增長(zhǎng)五大路徑（下）》。