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強(qiáng)化品牌行為，點(diǎn)亮高價(jià)值品牌。高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，需要產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，需要產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“大品牌形象”，更需要品牌VI及形象傳播助力的“高價(jià)值品牌行為”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，刷新品牌VI規(guī)范，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)，提升客戶價(jià)值感受，則品牌行為強(qiáng)化，必將碩果累累；品牌經(jīng)營(yíng)，必能創(chuàng)新前行。
 
用戶消費(fèi)認(rèn)知要有“獨(dú)特性”，USP依然有價(jià)值，“專(zhuān)用配稱(chēng)”有價(jià)值，“大眾輝騰”的失敗案例。“強(qiáng)化三類(lèi)品牌行為”，點(diǎn)亮品牌高價(jià)值。1）“規(guī)范基礎(chǔ)類(lèi)行為”：規(guī)范基礎(chǔ)VI，升級(jí)品牌設(shè)計(jì)；統(tǒng)一品牌基礎(chǔ)傳播。2）“刷新品牌形象傳播”：創(chuàng)新媒體組合，統(tǒng)一品牌形象輸出；刷新品牌視覺(jué)表現(xiàn)。3）“提升客戶價(jià)值感受”：推進(jìn)“強(qiáng)品牌溝通”；入眼，入腦，更入心。
 
“規(guī)范基礎(chǔ)類(lèi)行為”：規(guī)范基礎(chǔ)VI，升級(jí)品牌設(shè)計(jì)；統(tǒng)一品牌基礎(chǔ)傳播
 
規(guī)范基礎(chǔ)VI，升級(jí)品牌設(shè)計(jì)。無(wú)規(guī)范，不品牌；無(wú)VI，不設(shè)計(jì)；優(yōu)秀的品牌VI，是品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)意的基礎(chǔ)，是品牌策劃傳播創(chuàng)新的“底層支柱”。創(chuàng)新的品牌設(shè)計(jì)，需要規(guī)范且專(zhuān)業(yè)的品牌基礎(chǔ)VI，需要升級(jí)極具創(chuàng)意表現(xiàn)的品牌設(shè)計(jì)表現(xiàn)，需要全渠道觸點(diǎn)強(qiáng)協(xié)同的“設(shè)計(jì)表現(xiàn)”。
 
統(tǒng)一品牌基礎(chǔ)傳播。高價(jià)值品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，“基礎(chǔ)傳播”是保障，“統(tǒng)一且規(guī)范的品牌傳播”是催化劑。品牌傳播，以規(guī)范化的品牌LOGO表現(xiàn)為基礎(chǔ)，以主色調(diào)、主品牌符號(hào)突出“品牌價(jià)值感”，以多觸點(diǎn)經(jīng)營(yíng)、多終端聯(lián)動(dòng)、多觸點(diǎn)規(guī)范化應(yīng)用點(diǎn)亮“品牌傳播”，有此，品牌形象，方能持續(xù)建立，方有持續(xù)創(chuàng)新的空間。
 
“刷新品牌形象傳播”：創(chuàng)新媒體組合，統(tǒng)一品牌形象輸出；刷新品牌視覺(jué)表現(xiàn)
 
創(chuàng)新媒體組合，統(tǒng)一品牌形象輸出。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活企業(yè)新媒體傳播，高價(jià)值的品牌行為，不但需要挖掘“品牌特質(zhì)”，以強(qiáng)品牌DNA放大品牌價(jià)值，以微信、微博等創(chuàng)新媒體組合點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，以品牌官網(wǎng)、主題活動(dòng)公眾號(hào)、小程序商城等積極傳播品牌形象，讓用戶更親近品牌，讓用戶更樂(lè)意感知品牌。
 
刷新品牌視覺(jué)表現(xiàn)。大視覺(jué)，點(diǎn)亮品牌表現(xiàn)；大創(chuàng)意，讓用戶印象更深刻；大品牌傳播，讓用戶更能感受到品牌的“大信任”，感受到品牌的“強(qiáng)特色”。新的品牌視覺(jué)，可以點(diǎn)亮出色的品牌形象，可以傳播優(yōu)秀的價(jià)值，讓用戶對(duì)品牌有統(tǒng)一的“品牌認(rèn)知”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)易試互動(dòng)、國(guó)金證券研究所等綜合資訊表明，借鑒美妝品牌快閃路演(pop-up)，戴森是 3C 電器行業(yè)第一個(gè)做快閃的品牌。核心商圈 pop up 深度契合戴森的營(yíng)銷(xiāo)訴求，通過(guò)將快閃店打造成體驗(yàn)產(chǎn)品的小型入口，進(jìn)一步加強(qiáng)快閃店的交互屬性，最大可能吸引潛在客戶試用戴森產(chǎn)品。戴森于2016 年全面展開(kāi)快閃店計(jì)劃，2017、2018 年分別實(shí)現(xiàn) 250+、400+次快閃店 活動(dòng)。 “提升客戶價(jià)值感受”：推進(jìn)“強(qiáng)品牌溝通”；入眼，入腦，更入心
 
推進(jìn)“強(qiáng)品牌溝通”。高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，因品牌定位而更加“獨(dú)特”，因全渠道用戶交互而更有“體驗(yàn)感”，因智能終端的在店交互、在店感知、在店對(duì)比而對(duì)品牌更有“價(jià)值認(rèn)同”。強(qiáng)品牌溝通，強(qiáng)品牌價(jià)值輸出，強(qiáng)品牌認(rèn)知推薦，客戶感受自然上升。
 
入眼，入腦，更入心。優(yōu)秀的品牌行為，總會(huì)圍繞自有的品牌特質(zhì)做文章，以靚麗的產(chǎn)品包裝吸引用戶眼球，以“即時(shí)促銷(xiāo)活動(dòng)”促進(jìn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成交，以“高價(jià)值會(huì)員經(jīng)營(yíng)”提升用戶消費(fèi)黏性，更以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)價(jià)值，讓用戶入腦更入心。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)愛(ài)活網(wǎng)、國(guó)金證券研究所等綜合資訊表明，2017 年 9 月中國(guó)首家戴森官方體驗(yàn)店于上海南京西路 興業(yè)太古匯開(kāi)業(yè)。而繼上海之后，戴森 18 年先后在杭州、北京、西安、廣州， 19 年在深圳、天津、大連共設(shè)立 9 家官方體驗(yàn)店。體驗(yàn)店可供深入體驗(yàn)戴森全系列每一款產(chǎn)品；設(shè)有多種灰塵樣品和多種地板類(lèi)型；預(yù)約一對(duì)一頭發(fā)造型服務(wù)。 品牌行為的強(qiáng)化，貴在以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播牽引“品牌VI”等設(shè)計(jì)創(chuàng)意大創(chuàng)造，以數(shù)字化技術(shù)賦能全渠道品牌經(jīng)營(yíng)，更以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃提升客戶的“價(jià)值感受”，讓用戶對(duì)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)更有認(rèn)可度，讓用戶對(duì)品牌價(jià)值更有認(rèn)同感。有此，品牌經(jīng)營(yíng)，定會(huì)有大未來(lái)！