高價值品牌策劃之品牌營銷五大價值升級（下）
發(fā)布時間：2023-06-14 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《高價值品牌策劃之品牌營銷五大價值升級（上）》中，我們談到了品牌營銷升級的必要性，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引其品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，更重要的是，融入數(shù)字商業(yè)新時代，升級數(shù)字化技術(shù)，點亮全渠道消費場景，更新全渠道會員，以此推動品牌營銷策劃創(chuàng)新，助推企業(yè)大增長。
“五大價值升級”，高價值品牌“水到渠成”。1）“品牌價值升級”：刷新品牌價值，搶占品類新賽道；構(gòu)建專業(yè)化品牌形象系統(tǒng)，拉高“品牌大價值”。2）“產(chǎn)品價值升級”：回歸產(chǎn)品屬性；名品精品“強大組合”。3）“全場景升級”：聚焦主力渠道，建立渠道優(yōu)勢；建立健全“全渠道場景”，從戰(zhàn)略趨同到戰(zhàn)略協(xié)同。4）“體驗升級”：經(jīng)營會員，經(jīng)營消費價值；刷新用戶消費體驗，提升用戶認知。5）“數(shù)字化技術(shù)升級”：助推數(shù)字化升級，強化數(shù)據(jù)賦能；持續(xù)研發(fā)，產(chǎn)品技術(shù)大升級。
“全場景升級”：聚焦主力渠道，建立渠道優(yōu)勢；建立健全“全渠道場景”，從戰(zhàn)略趨同到戰(zhàn)略協(xié)同
聚焦主力渠道，建立渠道優(yōu)勢。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，優(yōu)秀的主力渠道落地企業(yè)全渠道觸點，聚焦主力渠道價值，點亮主力渠道認知，全面點亮新渠道新特色，或放大大流通大分銷優(yōu)勢，或壯大商超渠道終端管理，或引入內(nèi)容電商、興趣電商等新興渠道，以此建立企業(yè)“自主渠道優(yōu)勢”。
建立健全“全渠道場景”，從戰(zhàn)略趨同到戰(zhàn)略協(xié)同。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃點燃用戶的消費熱情，新的數(shù)字商業(yè)時代，需要更有品牌情境的“高價值觸點”，需要線上咨詢、門店體驗、社群分享的“高價值聚變”，更需要全渠道場景的高效連接與活動對接。構(gòu)建全渠道觸點，經(jīng)營全渠道價值，推進戰(zhàn)略協(xié)同，企業(yè)經(jīng)營，必有大未來。
經(jīng)典案例：根據(jù)首都文化創(chuàng)新與文化傳播工程研究院、窄門餐眼、華泰研究等綜合資訊表明，霸王茶姬將“中國茶”和“戲劇”這兩大知名度較高的中國文化元素與自身品牌綁定，使得品牌獲得較高的文化附加值。據(jù)首都文化創(chuàng)新與文化傳播工程研究院調(diào)研(樣本為 2407 位外國普通民眾)，“綠茶”和“京劇”的外國人認知度分別位列中國文化符號的第 2 位與第 9 位。此外，其通過中國風裝潢在海外營造了一個良好的沉浸體驗式國風場景。
“體驗升級”：經(jīng)營會員，經(jīng)營消費價值；刷新用戶消費體驗，提升用戶認知
經(jīng)營會員，經(jīng)營消費價值。無會員不興，無會員不強，數(shù)字商業(yè)時代，是品牌策劃營銷創(chuàng)新的時代，是全渠道會員經(jīng)營的時代，更是會員消費大激發(fā)的時代。新的商業(yè)價值，或以“品牌會員”提升用戶忠誠度，或以高等級會員權(quán)益、復購獎勵等提升用戶消費黏性，更或以“品牌粉絲”刷新品牌形象、創(chuàng)造品牌大價值。
刷新用戶消費體驗，提升用戶認知。數(shù)字商業(yè)時代，用戶消費日益全渠道化，線上咨詢、在店體驗、社群分享等日益成為用戶消費的強主題，優(yōu)秀的用戶經(jīng)營，就是要以“明星產(chǎn)品”解決用戶消費難題，以“強消費體驗”解決用戶的體驗難題，以“強用戶認知”刷新用戶品牌形象，持續(xù)創(chuàng)造新用戶新消費價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)造新BEYONDNEXT官網(wǎng)、太二新加坡官方公眾號、華泰研究等綜合資訊表明，開業(yè)之初，太二通過線上社交平臺集結(jié)國內(nèi) 222 位太二鐵桿 粉絲，讓 TA 們向新加坡美食博主發(fā)送“探店邀請函”，形成國內(nèi)外聯(lián)動營銷。此次探店活動中共邀請新加坡30 位美食博主前往門店試吃，在 TikTok、Instagram 等平臺相關(guān)內(nèi)容總曝光量達58w+，吸引粉絲互動總量達 5w+(造新 BEYONDNEXT 官網(wǎng)新聞)。Tiktok 短視頻形式將太二門店的“新潮玩法”與特色文化最大程度還原，有助于在全新的海外市場中實現(xiàn)了品牌知名度的快速提升。
“數(shù)字化技術(shù)升級”：助推數(shù)字化升級，強化數(shù)據(jù)賦能；持續(xù)研發(fā)，產(chǎn)品技術(shù)大升級
助推數(shù)字化升級，強化數(shù)據(jù)賦能。數(shù)字化技術(shù)助推企業(yè)大增長，以智能POS推動用戶的全渠道支付，以智能SCRM系統(tǒng)最大化激活會員消費、最大化激活會員價值，更以全渠道業(yè)務中臺連接線上、線下經(jīng)營，助推企業(yè)的品牌營銷策劃活動落地及數(shù)據(jù)大賦能，使人貨匹配、人場匹配更精準，轉(zhuǎn)化率更高。
持續(xù)研發(fā)，產(chǎn)品技術(shù)大升級。新工藝推動著新產(chǎn)品研發(fā)，新技術(shù)推動著新產(chǎn)品經(jīng)營，產(chǎn)品技術(shù)的大進步，推動著企業(yè)品牌營銷策劃的“大升級”。雄厚的專利儲備，精準的產(chǎn)品研發(fā)，持續(xù)的技術(shù)增長，推動著產(chǎn)品的新應用，擴張著產(chǎn)品的新價值，有此，技術(shù)研發(fā)必會更有價值，品牌營銷升級自然“水到渠成”。
數(shù)字商業(yè)時代，產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃大創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，高價值品牌經(jīng)營，贏在品牌價值的持續(xù)升級，強在產(chǎn)品價值的“持續(xù)突破”，勝在數(shù)字品牌營銷策劃激活的“全渠道消費場景”，壯在數(shù)字化技術(shù)賦能下的“全渠道會員點亮”。放眼產(chǎn)業(yè)品牌營銷，經(jīng)營數(shù)字新商業(yè)，品牌營銷升級，未來可期！
“五大價值升級”，高價值品牌“水到渠成”。1）“品牌價值升級”：刷新品牌價值，搶占品類新賽道；構(gòu)建專業(yè)化品牌形象系統(tǒng)，拉高“品牌大價值”。2）“產(chǎn)品價值升級”：回歸產(chǎn)品屬性；名品精品“強大組合”。3）“全場景升級”：聚焦主力渠道，建立渠道優(yōu)勢；建立健全“全渠道場景”，從戰(zhàn)略趨同到戰(zhàn)略協(xié)同。4）“體驗升級”：經(jīng)營會員，經(jīng)營消費價值；刷新用戶消費體驗，提升用戶認知。5）“數(shù)字化技術(shù)升級”：助推數(shù)字化升級，強化數(shù)據(jù)賦能；持續(xù)研發(fā)，產(chǎn)品技術(shù)大升級。
“全場景升級”：聚焦主力渠道，建立渠道優(yōu)勢；建立健全“全渠道場景”，從戰(zhàn)略趨同到戰(zhàn)略協(xié)同
聚焦主力渠道，建立渠道優(yōu)勢。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，優(yōu)秀的主力渠道落地企業(yè)全渠道觸點，聚焦主力渠道價值，點亮主力渠道認知，全面點亮新渠道新特色，或放大大流通大分銷優(yōu)勢，或壯大商超渠道終端管理，或引入內(nèi)容電商、興趣電商等新興渠道，以此建立企業(yè)“自主渠道優(yōu)勢”。
建立健全“全渠道場景”，從戰(zhàn)略趨同到戰(zhàn)略協(xié)同。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃點燃用戶的消費熱情，新的數(shù)字商業(yè)時代，需要更有品牌情境的“高價值觸點”，需要線上咨詢、門店體驗、社群分享的“高價值聚變”，更需要全渠道場景的高效連接與活動對接。構(gòu)建全渠道觸點，經(jīng)營全渠道價值，推進戰(zhàn)略協(xié)同，企業(yè)經(jīng)營，必有大未來。
經(jīng)典案例：根據(jù)首都文化創(chuàng)新與文化傳播工程研究院、窄門餐眼、華泰研究等綜合資訊表明，霸王茶姬將“中國茶”和“戲劇”這兩大知名度較高的中國文化元素與自身品牌綁定，使得品牌獲得較高的文化附加值。據(jù)首都文化創(chuàng)新與文化傳播工程研究院調(diào)研(樣本為 2407 位外國普通民眾)，“綠茶”和“京劇”的外國人認知度分別位列中國文化符號的第 2 位與第 9 位。此外，其通過中國風裝潢在海外營造了一個良好的沉浸體驗式國風場景。
經(jīng)營會員，經(jīng)營消費價值。無會員不興，無會員不強，數(shù)字商業(yè)時代，是品牌策劃營銷創(chuàng)新的時代，是全渠道會員經(jīng)營的時代，更是會員消費大激發(fā)的時代。新的商業(yè)價值，或以“品牌會員”提升用戶忠誠度，或以高等級會員權(quán)益、復購獎勵等提升用戶消費黏性，更或以“品牌粉絲”刷新品牌形象、創(chuàng)造品牌大價值。
刷新用戶消費體驗，提升用戶認知。數(shù)字商業(yè)時代，用戶消費日益全渠道化，線上咨詢、在店體驗、社群分享等日益成為用戶消費的強主題，優(yōu)秀的用戶經(jīng)營，就是要以“明星產(chǎn)品”解決用戶消費難題，以“強消費體驗”解決用戶的體驗難題，以“強用戶認知”刷新用戶品牌形象，持續(xù)創(chuàng)造新用戶新消費價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)造新BEYONDNEXT官網(wǎng)、太二新加坡官方公眾號、華泰研究等綜合資訊表明，開業(yè)之初，太二通過線上社交平臺集結(jié)國內(nèi) 222 位太二鐵桿 粉絲，讓 TA 們向新加坡美食博主發(fā)送“探店邀請函”，形成國內(nèi)外聯(lián)動營銷。此次探店活動中共邀請新加坡30 位美食博主前往門店試吃，在 TikTok、Instagram 等平臺相關(guān)內(nèi)容總曝光量達58w+，吸引粉絲互動總量達 5w+(造新 BEYONDNEXT 官網(wǎng)新聞)。Tiktok 短視頻形式將太二門店的“新潮玩法”與特色文化最大程度還原，有助于在全新的海外市場中實現(xiàn)了品牌知名度的快速提升。
助推數(shù)字化升級，強化數(shù)據(jù)賦能。數(shù)字化技術(shù)助推企業(yè)大增長，以智能POS推動用戶的全渠道支付，以智能SCRM系統(tǒng)最大化激活會員消費、最大化激活會員價值，更以全渠道業(yè)務中臺連接線上、線下經(jīng)營，助推企業(yè)的品牌營銷策劃活動落地及數(shù)據(jù)大賦能，使人貨匹配、人場匹配更精準，轉(zhuǎn)化率更高。
持續(xù)研發(fā)，產(chǎn)品技術(shù)大升級。新工藝推動著新產(chǎn)品研發(fā)，新技術(shù)推動著新產(chǎn)品經(jīng)營，產(chǎn)品技術(shù)的大進步，推動著企業(yè)品牌營銷策劃的“大升級”。雄厚的專利儲備，精準的產(chǎn)品研發(fā)，持續(xù)的技術(shù)增長，推動著產(chǎn)品的新應用，擴張著產(chǎn)品的新價值，有此，技術(shù)研發(fā)必會更有價值，品牌營銷升級自然“水到渠成”。
數(shù)字商業(yè)時代，產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃大創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，高價值品牌經(jīng)營，贏在品牌價值的持續(xù)升級，強在產(chǎn)品價值的“持續(xù)突破”，勝在數(shù)字品牌營銷策劃激活的“全渠道消費場景”，壯在數(shù)字化技術(shù)賦能下的“全渠道會員點亮”。放眼產(chǎn)業(yè)品牌營銷，經(jīng)營數(shù)字新商業(yè)，品牌營銷升級，未來可期！
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