高價值品牌策劃之渠道轉(zhuǎn)型升級五法（上）
發(fā)布時間：2023-06-17 ????點(diǎn)擊數(shù)：
渠道要轉(zhuǎn)型，高價值品牌正當(dāng)時。渠道經(jīng)營是企業(yè)品牌營銷策劃的重中之重，是企業(yè)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，更是企業(yè)全渠道品牌策劃傳播的絕佳承載體之一。身處數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的新商業(yè)時代，數(shù)字化渠道經(jīng)營大行其道，全渠道觸點(diǎn)建設(shè)日益成為行業(yè)標(biāo)配，數(shù)字品牌營銷策劃推動的渠道轉(zhuǎn)型升級大有可為。
“五大方法”，助推渠道大轉(zhuǎn)型大升級。1）“洞察渠道商機(jī)”：洞察渠道發(fā)展商機(jī)；啟動渠道升級新動能。2）“面向未來構(gòu)建強(qiáng)渠道”：面向業(yè)績增長，構(gòu)建強(qiáng)大渠道體系；補(bǔ)強(qiáng)弱處，點(diǎn)亮強(qiáng)處。3）“發(fā)掘渠道增長點(diǎn)”：融入新生代場景；發(fā)掘渠道增長點(diǎn)，創(chuàng)造渠道新價值。4）“提升渠道效率”：提升渠道運(yùn)轉(zhuǎn)效率；削減不必要渠道支出。5）“升級全渠道協(xié)同”：數(shù)字化系統(tǒng)升級，激活全渠道協(xié)同；打通全渠道觸點(diǎn)，升級渠道大價值。
“洞察渠道商機(jī)”：洞察渠道發(fā)展商機(jī)；啟動渠道升級新動能
洞察渠道發(fā)展商機(jī)。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌 策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，新渠道的經(jīng)營，源于數(shù)字化技術(shù)的強(qiáng)大支撐，源于數(shù)字品牌營銷策劃的創(chuàng)新支持，更源于對渠道新商機(jī)的經(jīng)營洞察。
以 00后、05后為代表的新生代快速崛起，個性化、主題化用戶消費(fèi)日益成為行業(yè)的主旋律，優(yōu)秀的渠道經(jīng)營，必然是圍繞新生代消費(fèi)的渠道分銷，是圍繞著全渠道品牌策劃傳播所做的“多渠道觸點(diǎn)聯(lián)動”，是圍繞著數(shù)字品牌營銷策劃所做的“終端經(jīng)營”。抓住渠道消費(fèi)升級機(jī)會，開啟渠道升級新動能。
經(jīng)典案例：根據(jù)兔寶寶公司官網(wǎng)、定制觀察微信公眾號、門窗網(wǎng)、德邦證券研究所等綜合資訊表明，整裝是全鏈條的一體化設(shè)計交付，包括基本裝修、硬裝、軟裝等全部在內(nèi)的拎包入住，以整體設(shè)計為基礎(chǔ)，提供一站式家裝解決方案。2017-2018年整裝模式布局之初是由一些定制家居企業(yè)聯(lián)合頭部裝企布局整裝渠道，由于滿足消費(fèi)者對個性化設(shè)計和流程簡化的要求，整裝模式迅速興起。2021 年被定義為整裝元年，家裝公司、家居公司、建材企業(yè)紛紛布局整裝渠道。根據(jù)土巴兔發(fā)行的《2021 裝修消費(fèi)趨勢報告》，新興消費(fèi)群體對一站式裝修的需求日益攀升，數(shù)據(jù)顯示 2021 年一站式裝修用戶占比同比增長 160%。
“面向未來構(gòu)建強(qiáng)渠道”：面向業(yè)績增長，構(gòu)建強(qiáng)大渠道體系；補(bǔ)強(qiáng)弱處，點(diǎn)亮強(qiáng)處
面向業(yè)績增長，構(gòu)建強(qiáng)大渠道體系。數(shù)字化技術(shù)賦能渠道新增長，以智能POS為代表的智能支付終端點(diǎn)亮了全渠道經(jīng)營，以智能SCRM系統(tǒng)為代表的全渠道會員聯(lián)動放大了渠道價值，渠道經(jīng)營越給力，渠道價值越突出，業(yè)績增長越快速。
補(bǔ)強(qiáng)弱處，點(diǎn)亮強(qiáng)處。數(shù)字化渠道經(jīng)營，源于既有渠道優(yōu)勢的大力發(fā)揮，源于智能終端的快速組建，更源于終端門店的多渠道聯(lián)動。補(bǔ)強(qiáng)渠道經(jīng)營弱處，提升品牌粉絲的交互，以VIP會員激活用戶消費(fèi)熱情，以智能門店點(diǎn)亮高價值用戶交互，以智能貨架提供更靚麗的產(chǎn)品展示，有此，全渠道經(jīng)營，定會成效顯著。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司年報、德邦證券研究所等綜合資訊表明，兔寶寶板材業(yè)務(wù)主要分為零售經(jīng)銷業(yè)務(wù)和非渠道業(yè)務(wù)，其中零售渠道為板材主要銷售渠道，而華東區(qū)域為公司板材零售業(yè)務(wù)主要市場，2021年50%左右的板材收入來自華東渠道業(yè)務(wù)。2021年公司推進(jìn)新店開設(shè)和舊店的升級重裝，全年新增裝飾材料專賣店 522 家，其中飾材專賣店 287 家，易裝專賣店 235 家。
渠道的轉(zhuǎn)型升級，需要企業(yè)洞察自己的優(yōu)勢資源能力，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數(shù)字化技術(shù)賦能全渠道增長，以數(shù)字品牌營銷策劃助力“全渠道體系建設(shè)”。更多方法請見《高價值品牌策劃之渠道轉(zhuǎn)型升級五法（下）》。
“五大方法”，助推渠道大轉(zhuǎn)型大升級。1）“洞察渠道商機(jī)”：洞察渠道發(fā)展商機(jī)；啟動渠道升級新動能。2）“面向未來構(gòu)建強(qiáng)渠道”：面向業(yè)績增長，構(gòu)建強(qiáng)大渠道體系；補(bǔ)強(qiáng)弱處，點(diǎn)亮強(qiáng)處。3）“發(fā)掘渠道增長點(diǎn)”：融入新生代場景；發(fā)掘渠道增長點(diǎn)，創(chuàng)造渠道新價值。4）“提升渠道效率”：提升渠道運(yùn)轉(zhuǎn)效率；削減不必要渠道支出。5）“升級全渠道協(xié)同”：數(shù)字化系統(tǒng)升級，激活全渠道協(xié)同；打通全渠道觸點(diǎn)，升級渠道大價值。
“洞察渠道商機(jī)”：洞察渠道發(fā)展商機(jī)；啟動渠道升級新動能
洞察渠道發(fā)展商機(jī)。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌 策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，新渠道的經(jīng)營，源于數(shù)字化技術(shù)的強(qiáng)大支撐，源于數(shù)字品牌營銷策劃的創(chuàng)新支持，更源于對渠道新商機(jī)的經(jīng)營洞察。
以 00后、05后為代表的新生代快速崛起，個性化、主題化用戶消費(fèi)日益成為行業(yè)的主旋律，優(yōu)秀的渠道經(jīng)營，必然是圍繞新生代消費(fèi)的渠道分銷，是圍繞著全渠道品牌策劃傳播所做的“多渠道觸點(diǎn)聯(lián)動”，是圍繞著數(shù)字品牌營銷策劃所做的“終端經(jīng)營”。抓住渠道消費(fèi)升級機(jī)會，開啟渠道升級新動能。
經(jīng)典案例：根據(jù)兔寶寶公司官網(wǎng)、定制觀察微信公眾號、門窗網(wǎng)、德邦證券研究所等綜合資訊表明，整裝是全鏈條的一體化設(shè)計交付，包括基本裝修、硬裝、軟裝等全部在內(nèi)的拎包入住，以整體設(shè)計為基礎(chǔ)，提供一站式家裝解決方案。2017-2018年整裝模式布局之初是由一些定制家居企業(yè)聯(lián)合頭部裝企布局整裝渠道，由于滿足消費(fèi)者對個性化設(shè)計和流程簡化的要求，整裝模式迅速興起。2021 年被定義為整裝元年，家裝公司、家居公司、建材企業(yè)紛紛布局整裝渠道。根據(jù)土巴兔發(fā)行的《2021 裝修消費(fèi)趨勢報告》，新興消費(fèi)群體對一站式裝修的需求日益攀升，數(shù)據(jù)顯示 2021 年一站式裝修用戶占比同比增長 160%。
面向業(yè)績增長，構(gòu)建強(qiáng)大渠道體系。數(shù)字化技術(shù)賦能渠道新增長，以智能POS為代表的智能支付終端點(diǎn)亮了全渠道經(jīng)營，以智能SCRM系統(tǒng)為代表的全渠道會員聯(lián)動放大了渠道價值，渠道經(jīng)營越給力，渠道價值越突出，業(yè)績增長越快速。
補(bǔ)強(qiáng)弱處，點(diǎn)亮強(qiáng)處。數(shù)字化渠道經(jīng)營，源于既有渠道優(yōu)勢的大力發(fā)揮，源于智能終端的快速組建，更源于終端門店的多渠道聯(lián)動。補(bǔ)強(qiáng)渠道經(jīng)營弱處，提升品牌粉絲的交互，以VIP會員激活用戶消費(fèi)熱情，以智能門店點(diǎn)亮高價值用戶交互，以智能貨架提供更靚麗的產(chǎn)品展示，有此，全渠道經(jīng)營，定會成效顯著。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司年報、德邦證券研究所等綜合資訊表明，兔寶寶板材業(yè)務(wù)主要分為零售經(jīng)銷業(yè)務(wù)和非渠道業(yè)務(wù)，其中零售渠道為板材主要銷售渠道，而華東區(qū)域為公司板材零售業(yè)務(wù)主要市場，2021年50%左右的板材收入來自華東渠道業(yè)務(wù)。2021年公司推進(jìn)新店開設(shè)和舊店的升級重裝，全年新增裝飾材料專賣店 522 家，其中飾材專賣店 287 家，易裝專賣店 235 家。
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