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找準(zhǔn)驅(qū)動(dòng)力，再“闖”新商業(yè)時(shí)代。我們正在進(jìn)入一個(gè)數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)時(shí)代，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引著全渠道品牌營(yíng)銷策劃的“大創(chuàng)新”，高品質(zhì)產(chǎn)品點(diǎn)亮著全渠道品牌策劃傳播的“大創(chuàng)造”，全渠道流量經(jīng)營(yíng)牽引著數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃的“大價(jià)值”。融入數(shù)字商業(yè)大趨勢(shì)，點(diǎn)亮用戶新消費(fèi)大價(jià)值，洞察新商業(yè)時(shí)代的“強(qiáng)驅(qū)動(dòng)力”，則新商業(yè)創(chuàng)新，未來(lái)可期！
 
新國(guó)貨，新消費(fèi)靶標(biāo)，代表著新心智入口的形成，代表著新品牌勢(shì)能的建立。“三重晉級(jí)”，強(qiáng)化商業(yè)時(shí)代驅(qū)動(dòng)力。1）“產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)時(shí)代”：品質(zhì)為王，產(chǎn)品主導(dǎo)；交易引領(lǐng)，產(chǎn)品供應(yīng)鏈再?gòu)?qiáng)化。2）“品牌價(jià)值時(shí)代”：品牌主導(dǎo)，新商業(yè)迭代；活化品牌價(jià)值，刷新品牌大意義。3）“流量牽引時(shí)代”：激活社交流量，牽引品牌大增長(zhǎng)；流量再收割，轉(zhuǎn)化至上。
 
“產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)時(shí)代”：品質(zhì)為王，產(chǎn)品主導(dǎo)；交易引領(lǐng)，產(chǎn)品供應(yīng)鏈再?gòu)?qiáng)化
 
品質(zhì)為王，產(chǎn)品主導(dǎo)。對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，“產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)”仍是其重中之重，高價(jià)值品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新的過(guò)程，是其以“產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略”指引全渠道品牌策劃傳播的過(guò)程，是其以“品質(zhì)為王”指引產(chǎn)品價(jià)值升級(jí)的過(guò)程，更是其以“高 價(jià)值產(chǎn)品”主導(dǎo)企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的過(guò)程。點(diǎn)亮品質(zhì)，創(chuàng)新產(chǎn)品，則企業(yè)的商業(yè)創(chuàng)新，可以期待。
 
交易引領(lǐng)，產(chǎn)品供應(yīng)鏈再?gòu)?qiáng)化。“價(jià)格促進(jìn)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)的驚人一躍”，強(qiáng)大的企業(yè)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，貴在以“產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略”拉升企業(yè)品牌占位，以“高價(jià)值成交”點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，以“高價(jià)值訂單”牽引供應(yīng)鏈升級(jí)，更以“明星產(chǎn)品交易”推動(dòng)企業(yè)集合式采購(gòu)、高效產(chǎn)銷協(xié)同。強(qiáng)交易、強(qiáng)供應(yīng)鏈、強(qiáng)價(jià)值，共同推動(dòng)企業(yè)“快增長(zhǎng)”。
 
“品牌價(jià)值時(shí)代”：品牌主導(dǎo)，新商業(yè)迭代；活化品牌價(jià)值，刷新品牌大意義
 
品牌主導(dǎo)，新商業(yè)迭代。高價(jià)值品牌創(chuàng)新的過(guò)程，是企業(yè)以“產(chǎn)業(yè)品牌”牽引其新商業(yè)創(chuàng)造的過(guò)程，是其以“品牌”拉動(dòng)企業(yè)新消費(fèi)感知的過(guò)程，更是其以“強(qiáng)品牌傳播”創(chuàng)造新商業(yè)增長(zhǎng)的過(guò)程。點(diǎn)亮品牌，拉升高價(jià)值用戶感知，創(chuàng)造新商業(yè)認(rèn)同，有此，品牌經(jīng)營(yíng)，才有大未來(lái)。
 
活化品牌價(jià)值，刷新品牌大意義。強(qiáng)大的品牌價(jià)值，貴在以“品牌戰(zhàn)略”點(diǎn)亮品牌價(jià)值，以新用戶新消費(fèi)激發(fā)“強(qiáng)品牌價(jià)值”，以“高價(jià)值用戶”點(diǎn)亮新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，更以“大品牌創(chuàng)造”讓用戶更有信賴感。做活品牌認(rèn)知，點(diǎn)亮品牌價(jià)值，新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，才有大突破。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)ifind、國(guó)聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，從產(chǎn)量和企業(yè)戰(zhàn)略角度復(fù)盤，啤酒行業(yè)的發(fā)展可以分為三個(gè)階段:2013 年之前，行業(yè)處于持續(xù)擴(kuò)容期，各龍頭公司跑馬圈地，基本形成了行業(yè)前五的競(jìng)爭(zhēng)格局; 2013-2016 年，行業(yè)產(chǎn)量達(dá)到 5000 萬(wàn)千升后見(jiàn)頂，并購(gòu)導(dǎo)致的低效率等問(wèn)題開(kāi)始暴露，龍頭公司歷史包袱沉重，行業(yè)開(kāi)啟激烈的存量競(jìng)爭(zhēng)，部分小廠退出;2017 年至今，龍頭公司達(dá)成高端化共識(shí)，從追求規(guī)模轉(zhuǎn)向追 求質(zhì)量和利潤(rùn)，行業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)升級(jí)階段。 “流量牽引時(shí)代”：激活社交流量，牽引品牌大增長(zhǎng)；流量再收割，轉(zhuǎn)化至上
 
激活社交流量，牽引品牌大增長(zhǎng)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活品牌的新社交傳播，新時(shí)代的品牌發(fā)展，注定要融入微信、微博等新媒體經(jīng)營(yíng)，注定要激活VIP牽引的新會(huì)員流量，讓用戶更喜愛(ài)“大流量”帶來(lái)的新產(chǎn)品，讓品牌的知名度更高。
 
流量再收割，轉(zhuǎn)化至上。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，無(wú)流量不行，無(wú)流量不強(qiáng)，優(yōu)秀的商業(yè)經(jīng)營(yíng)，無(wú)不以“全渠道流量”點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，無(wú)不以“產(chǎn)業(yè)品牌”壯大新商業(yè)特色，無(wú)不以“強(qiáng)終端消費(fèi)”點(diǎn)亮大品牌價(jià)值。有流量，有轉(zhuǎn)化，才會(huì)有持續(xù)的消費(fèi)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國(guó)聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，在行業(yè)產(chǎn)量見(jiàn)頂?shù)谌旰螅?016年重慶啤酒在行業(yè)內(nèi)率先提出了高端化戰(zhàn)略“揚(yáng)帆 22 計(jì)劃”，2017年華潤(rùn)啤酒和青島啤酒緊隨其后，分別提出“3+3+3”戰(zhàn)略、開(kāi)啟“1+1”品牌戰(zhàn)略。至此，高端化成為啤酒行業(yè)共識(shí)，龍頭公司紛紛轉(zhuǎn)向高端化競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)啟產(chǎn)品和渠道高端化，提升品牌形象的同時(shí)加速提效減虧，追求高質(zhì)量發(fā)展。 數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活新商業(yè)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，優(yōu)秀的新商業(yè)時(shí)代，無(wú)不以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌價(jià)值創(chuàng)新，無(wú)不以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播激活“大流量?jī)r(jià)值”，無(wú)不以全渠道品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮“新產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)”。有產(chǎn)品，有品牌，有流量，企業(yè)的商業(yè)創(chuàng)新之路，定會(huì)越走越寬廣！