高價值品牌策劃之三大特色創(chuàng)造高價值品牌
發(fā)布時間：2023-06-22 ????點擊數(shù)：
品牌特色，創(chuàng)造品牌高價值。無特色，無強大品牌；無特色，無優(yōu)質體驗。高價值品牌經(jīng)營，因產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引的“品牌特色”而更有價值，因高顏值產(chǎn)品點亮的全渠道品牌營銷策劃而更有魅力，因高差異的功能創(chuàng)新而點亮全渠道品牌策劃傳播，因數(shù)字化技術而創(chuàng)造更豐富的消費場景，因數(shù)字品牌營銷策劃而更有生動的“品牌表達”。
“三大特色”，點亮高價值品牌。1）“高顏值產(chǎn)品”：設計新穎包裝，有話題高創(chuàng)意；高顏值，高審美，強特色。2）“高差異功能”：功能差異做基礎，價值創(chuàng)造做點亮；突破物理差異，拉升情感體驗。3）“高價值場景”：壟斷消費場景，代言新品類價值；推動品牌化場景建設，更新品牌表達。
“高顏值產(chǎn)品”：設計新穎包裝，有話題高創(chuàng)意；高顏值，高審美，強特色
設計新穎包裝，有話題高創(chuàng)意。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新產(chǎn)品價值，優(yōu)秀的品牌，必有高顏值產(chǎn)品點亮的產(chǎn)品包裝，必有“高審美包裝”引發(fā)的諸多話題，也必能引發(fā)更多的社交討論。好創(chuàng)意，點亮了產(chǎn)品包裝，刷新了產(chǎn)品價值。
高顏值，高審美，強特色。數(shù)字商業(yè)時代，“高顏值產(chǎn)品”點亮了產(chǎn)品消費，創(chuàng)造了更高的“吸睛力”，高審美的產(chǎn)品包裝，讓產(chǎn)品有了更高的“外在辨識度”，也讓產(chǎn)品特色更加突出，讓產(chǎn)品記憶更加深刻。高顏值產(chǎn)品，創(chuàng)造產(chǎn)品話題；高審美要求，點亮產(chǎn)品特色，讓產(chǎn)品感知更上一層樓。
經(jīng)典案例：根據(jù)魔鏡、華福證券研究所等綜合資訊表明，珀萊雅大單品帶動產(chǎn)品結構改善對銷售額和銷售均價拉動明顯，2021年 11 月/2022 年 6 月珀萊雅淘系平臺 GMV 分別同比+94%/+108%至 9.56 億元/7.11 億元，其中面部精華品類淘系平臺 GMV 分別同比+604%/+349%至 4.5 億元/4.0 億元，產(chǎn)品均價分別同比+70%/+69% 至 404.83 元/件/424.39 元/件，產(chǎn)品結構實現(xiàn)明顯優(yōu)化。
“高差異功能”：功能差異做基礎，價值創(chuàng)造做點亮；突破物理差異，拉升情感體驗
功能差異做基礎，價值創(chuàng)造做點亮。身處同質化競爭的時代，單一的產(chǎn)品功能無法激發(fā)用戶的購買需求，同質化的產(chǎn)品功能讓產(chǎn)品競爭更加激烈，“特色產(chǎn)品”或以“新功能”點亮產(chǎn)品差異，做強產(chǎn)品功能消費；或以“科技”助力產(chǎn)品創(chuàng)造，以新工藝拉升產(chǎn)品高品質，以“產(chǎn)品定制”讓產(chǎn)品更具個性化，更容易獲得用戶價值認同。
突破物理差異，拉升情感體驗?；诋a(chǎn)品功能的原料、工藝、結構、生產(chǎn)流程等物理差異越來越小，產(chǎn)品的“功能認知”很難有大的突破，優(yōu)秀的產(chǎn)品差異，必定是基于不俗的產(chǎn)品功能，持續(xù)拉升產(chǎn)品感知，持續(xù)創(chuàng)造新產(chǎn)品特色，通過產(chǎn)品套裝、產(chǎn)品定制等活化產(chǎn)品價值，拉升產(chǎn)品情感新體驗。
經(jīng)典案例：根據(jù)解數(shù)咨詢、華福證券研究所等綜合資訊表明，珀萊雅結合成功傳播的“早 C 晚 A”概念，2021 年 6 月推出雙抗精華+紅寶石精華套裝，相對于獨立單品，采取低件單價、高客單價的產(chǎn)品策略，前期種草鋪設和持續(xù)進行消費者教育，2021年雙 11 期間實現(xiàn)“早 C 晚 A”套裝的爆發(fā)，2021 年 11 月在淘系平臺以 7965.9 萬元的銷售額超越兩大單品 GMV 之和，淘系平臺的銷售占比達到 10.99%。
“高價值場景”：壟斷消費場景，代言新品類價值；推動品牌化場景建設，更新品牌表達
壟斷消費場景，代言新品類價值。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃點亮產(chǎn)品新消費場景，新的產(chǎn)品，或以小規(guī)格、小包裝提升其產(chǎn)品價值感，或以“獨特消費場景”代言品類特色，如王老吉涼茶“怕上火 喝王老吉”之于涼茶行業(yè)。消費場景點亮的越強，產(chǎn)品認知度越高，品牌影響力越大。
推動品牌化場景建設，更新品牌表達。品牌化場景，更新用戶新價值，點亮用戶新消費。品牌化的場景，一方面要以“明星產(chǎn)品”為基礎，點亮產(chǎn)品功能，創(chuàng)造“強產(chǎn)品認知”，另一方面要以“口碑傳播”為手段，以智能門店激活在店交互、在店體驗，以數(shù)據(jù)終端聚合用戶新價值、產(chǎn)品使用新數(shù)據(jù)，全力點亮“品牌化消費場景”，全面創(chuàng)新品牌表達形式。
高價值品牌經(jīng)營，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的“品牌經(jīng)營創(chuàng)新”，勝在產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃塑造的“高顏值產(chǎn)品”，活在產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播點亮的“高差異功能”，強在數(shù)字品牌營銷策劃刷新的“高價值場景”。升級數(shù)字化技術，更新產(chǎn)品形象與特色，創(chuàng)造高價值消費體驗，如此，高價值品牌，未來可期！
“三大特色”，點亮高價值品牌。1）“高顏值產(chǎn)品”：設計新穎包裝，有話題高創(chuàng)意；高顏值，高審美，強特色。2）“高差異功能”：功能差異做基礎，價值創(chuàng)造做點亮；突破物理差異，拉升情感體驗。3）“高價值場景”：壟斷消費場景，代言新品類價值；推動品牌化場景建設，更新品牌表達。
“高顏值產(chǎn)品”：設計新穎包裝，有話題高創(chuàng)意；高顏值，高審美，強特色
設計新穎包裝，有話題高創(chuàng)意。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新產(chǎn)品價值，優(yōu)秀的品牌，必有高顏值產(chǎn)品點亮的產(chǎn)品包裝，必有“高審美包裝”引發(fā)的諸多話題，也必能引發(fā)更多的社交討論。好創(chuàng)意，點亮了產(chǎn)品包裝，刷新了產(chǎn)品價值。
高顏值，高審美，強特色。數(shù)字商業(yè)時代，“高顏值產(chǎn)品”點亮了產(chǎn)品消費，創(chuàng)造了更高的“吸睛力”，高審美的產(chǎn)品包裝，讓產(chǎn)品有了更高的“外在辨識度”，也讓產(chǎn)品特色更加突出，讓產(chǎn)品記憶更加深刻。高顏值產(chǎn)品，創(chuàng)造產(chǎn)品話題；高審美要求，點亮產(chǎn)品特色，讓產(chǎn)品感知更上一層樓。
經(jīng)典案例：根據(jù)魔鏡、華福證券研究所等綜合資訊表明，珀萊雅大單品帶動產(chǎn)品結構改善對銷售額和銷售均價拉動明顯，2021年 11 月/2022 年 6 月珀萊雅淘系平臺 GMV 分別同比+94%/+108%至 9.56 億元/7.11 億元，其中面部精華品類淘系平臺 GMV 分別同比+604%/+349%至 4.5 億元/4.0 億元，產(chǎn)品均價分別同比+70%/+69% 至 404.83 元/件/424.39 元/件，產(chǎn)品結構實現(xiàn)明顯優(yōu)化。
功能差異做基礎，價值創(chuàng)造做點亮。身處同質化競爭的時代，單一的產(chǎn)品功能無法激發(fā)用戶的購買需求，同質化的產(chǎn)品功能讓產(chǎn)品競爭更加激烈，“特色產(chǎn)品”或以“新功能”點亮產(chǎn)品差異，做強產(chǎn)品功能消費；或以“科技”助力產(chǎn)品創(chuàng)造，以新工藝拉升產(chǎn)品高品質，以“產(chǎn)品定制”讓產(chǎn)品更具個性化，更容易獲得用戶價值認同。
突破物理差異，拉升情感體驗?；诋a(chǎn)品功能的原料、工藝、結構、生產(chǎn)流程等物理差異越來越小，產(chǎn)品的“功能認知”很難有大的突破，優(yōu)秀的產(chǎn)品差異，必定是基于不俗的產(chǎn)品功能，持續(xù)拉升產(chǎn)品感知，持續(xù)創(chuàng)造新產(chǎn)品特色，通過產(chǎn)品套裝、產(chǎn)品定制等活化產(chǎn)品價值，拉升產(chǎn)品情感新體驗。
經(jīng)典案例：根據(jù)解數(shù)咨詢、華福證券研究所等綜合資訊表明，珀萊雅結合成功傳播的“早 C 晚 A”概念，2021 年 6 月推出雙抗精華+紅寶石精華套裝，相對于獨立單品，采取低件單價、高客單價的產(chǎn)品策略，前期種草鋪設和持續(xù)進行消費者教育，2021年雙 11 期間實現(xiàn)“早 C 晚 A”套裝的爆發(fā)，2021 年 11 月在淘系平臺以 7965.9 萬元的銷售額超越兩大單品 GMV 之和，淘系平臺的銷售占比達到 10.99%。
壟斷消費場景，代言新品類價值。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃點亮產(chǎn)品新消費場景，新的產(chǎn)品，或以小規(guī)格、小包裝提升其產(chǎn)品價值感，或以“獨特消費場景”代言品類特色，如王老吉涼茶“怕上火 喝王老吉”之于涼茶行業(yè)。消費場景點亮的越強，產(chǎn)品認知度越高，品牌影響力越大。
推動品牌化場景建設，更新品牌表達。品牌化場景，更新用戶新價值，點亮用戶新消費。品牌化的場景，一方面要以“明星產(chǎn)品”為基礎，點亮產(chǎn)品功能，創(chuàng)造“強產(chǎn)品認知”，另一方面要以“口碑傳播”為手段，以智能門店激活在店交互、在店體驗，以數(shù)據(jù)終端聚合用戶新價值、產(chǎn)品使用新數(shù)據(jù)，全力點亮“品牌化消費場景”，全面創(chuàng)新品牌表達形式。
高價值品牌經(jīng)營，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的“品牌經(jīng)營創(chuàng)新”，勝在產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃塑造的“高顏值產(chǎn)品”，活在產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播點亮的“高差異功能”，強在數(shù)字品牌營銷策劃刷新的“高價值場景”。升級數(shù)字化技術，更新產(chǎn)品形象與特色，創(chuàng)造高價值消費體驗，如此，高價值品牌，未來可期！
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