高價(jià)值品牌策劃之新零售重在“三大提升”
發(fā)布時(shí)間：2023-06-25 ????點(diǎn)擊數(shù)：
創(chuàng)造新零售，點(diǎn)亮高價(jià)值品牌。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)用戶的新消費(fèi)新價(jià)值，高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，新零售創(chuàng)新創(chuàng)造，離不開產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，離不開全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的用戶消費(fèi)熱情，更離不開“即買即得”驅(qū)動(dòng)的全渠道消費(fèi)體驗(yàn)。
“三大提升”，拓展新零售新天地。1）“信息高效觸達(dá)”：數(shù)字化技術(shù)加持，信息大聚合，高效觸達(dá)目標(biāo)用戶；人貨智能匹配，獲客效率大提升。2）“體驗(yàn)刺激欲望”：觸點(diǎn)刷新品牌認(rèn)知，體驗(yàn)鑄就品牌依賴；強(qiáng)資訊，強(qiáng)體驗(yàn)，刺激用戶消費(fèi)欲望。3）“即得促進(jìn)購(gòu)買”：線下可即得，線上可速配，物流適配用戶；即時(shí)購(gòu)買，即時(shí)交易，零售進(jìn)入自循環(huán)。
“信息高效觸達(dá)”：數(shù)字化技術(shù)加持，信息大聚合，高效觸達(dá)目標(biāo)用戶；人貨智能匹配，獲客效率大提升
數(shù)字化技術(shù)加持，信息大聚合，高效觸達(dá)目標(biāo)用戶。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助推品牌&用戶強(qiáng)交互，優(yōu)秀的用戶經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀的新零售體系，必然是以強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的“新用戶品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新”，必然是以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“品牌信息大聚合”，必然是基于“用戶畫像”牽引的全渠道觸點(diǎn)“大激活”。
無全渠道，企業(yè)不大；無數(shù)字化技術(shù)，品牌不強(qiáng)；無數(shù)據(jù)賦能，新零售魅力受損。優(yōu)秀的新零售品牌，大多會(huì)高度關(guān)注“目標(biāo)用戶需求挖掘”，以“精準(zhǔn)會(huì)員畫像”推進(jìn)人貨智能匹配，以“全渠道聯(lián)動(dòng)”激發(fā)用戶參與的積極性，以“強(qiáng)主題活動(dòng)”引發(fā)優(yōu)質(zhì)的品牌曝光，大大提升企業(yè)的獲客效率。
經(jīng)典案例：根據(jù)喜臨門官方公眾號(hào)、開源證券研究所等綜合資訊表明，喜臨門通過小紅書、抖音、快手等平臺(tái)加大品牌露出，借助頭部 KOL、KOC 種草、背書的形式進(jìn)行客戶引流。同時(shí)，喜臨門 Q2 加大營(yíng)銷活動(dòng)的投入力度，銷售費(fèi)率同期+1.93pct，助力終端拉動(dòng)疫情后的購(gòu)置熱情。喜臨門在熱門綜藝中持續(xù)進(jìn)行廣告投放，品牌效應(yīng)得到顯著加強(qiáng)。其中，喜臨門床墊作為《奔跑吧》的戰(zhàn)略合作伙伴，曝光度達(dá) 390 億。
“體驗(yàn)刺激欲望”：觸點(diǎn)刷新品牌認(rèn)知，體驗(yàn)鑄就品牌依賴；強(qiáng)資訊，強(qiáng)體驗(yàn)，刺激用戶消費(fèi)欲望
觸點(diǎn)刷新品牌認(rèn)知，體驗(yàn)鑄就品牌依賴。優(yōu)質(zhì)的品牌認(rèn)知，源于用戶對(duì)于產(chǎn)品消費(fèi)的“深切體驗(yàn)”，強(qiáng)于“產(chǎn)品價(jià)值”點(diǎn)亮的“強(qiáng)用戶口碑”。新零售的卓越之處，在于其可以通過全渠道觸點(diǎn)高效傳遞“品牌價(jià)值”，以強(qiáng)終端體驗(yàn)激發(fā)“用戶價(jià)值認(rèn)同”，以貼心的售后服務(wù)、入心的產(chǎn)品定制贏得用戶的“強(qiáng)依賴感”。
強(qiáng)資訊，強(qiáng)體驗(yàn)，刺激用戶消費(fèi)欲望。新零售，依靠強(qiáng)大的“資訊推送”贏得用戶價(jià)值認(rèn)同，依靠愉悅的“消費(fèi)體驗(yàn)”創(chuàng)造強(qiáng)品牌特色，依靠“刺激用戶消費(fèi)欲望”放大品牌大價(jià)值?；诋a(chǎn)品價(jià)值，創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)品資訊，點(diǎn)亮貼心、入心的終端體驗(yàn)，激活持續(xù)的消費(fèi)及互動(dòng)，有此，新零售經(jīng)營(yíng)，方有大未來。
“即得促進(jìn)購(gòu)買”：線下可即得，線上可速配，物流適配用戶；即時(shí)購(gòu)買，即時(shí)交易，零售進(jìn)入自循環(huán)
線下可即得，線上可速配，物流適配用戶。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，新零售的魅力之處，在于其可以通過線上咨詢、速配、下單，以及線下的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、現(xiàn)場(chǎng)取貨、現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)，以及品牌社群的高效分享，全面提升用戶的“全渠道消費(fèi)體驗(yàn)”，實(shí)現(xiàn)用戶消費(fèi)的“高效可視、體驗(yàn)可心、購(gòu)買可得”，真正讓用戶消費(fèi)體驗(yàn)更上一層樓，真正讓用戶經(jīng)營(yíng)更上一層樓。
即時(shí)購(gòu)買，即時(shí)交易，零售進(jìn)入自循環(huán)。新零售經(jīng)營(yíng)，貴在推進(jìn)“人貨”的高效匹配，或以強(qiáng)平臺(tái)推進(jìn)“商品人群”的自動(dòng)匹配，讓高端人群、大眾人群各得其利；或以“即時(shí)交易”升級(jí)線下終端門店體驗(yàn)，激活終端門店的“體驗(yàn)*成交”大價(jià)值；更或推動(dòng)線上線下的高效聯(lián)動(dòng)，使零售更上一層樓。
經(jīng)典案例：根據(jù)喜臨門官方公眾號(hào)、開源證券研究所等綜合資訊表明，2022年 618 活動(dòng)戰(zhàn) 績(jī)顯著，喜臨門全網(wǎng)銷售額高達(dá) 5.9 億，同比 B2C+72%。2022下半年喜臨門將繼續(xù)發(fā)力線上平臺(tái)，借助抖音、小紅書等搶占家居內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的流量紅利，借助天貓、京東等電商平臺(tái)全網(wǎng)覆蓋線上消費(fèi)群體，增大品牌曝光度，帶動(dòng)軟床等品類的線上銷售，為營(yíng)收創(chuàng)造新的增量空間。
新零售經(jīng)營(yíng)，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，勝在產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播指引的“高效信息觸達(dá)”，強(qiáng)在數(shù)字化技術(shù)賦能的“強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)”。升級(jí)數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手段，點(diǎn)亮線上線下全渠道聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)“即得+即買+即用+即評(píng)”等一系列全渠道創(chuàng)造，有此，新零售經(jīng)營(yíng)，必有大提升&大未來！
“三大提升”，拓展新零售新天地。1）“信息高效觸達(dá)”：數(shù)字化技術(shù)加持，信息大聚合，高效觸達(dá)目標(biāo)用戶；人貨智能匹配，獲客效率大提升。2）“體驗(yàn)刺激欲望”：觸點(diǎn)刷新品牌認(rèn)知，體驗(yàn)鑄就品牌依賴；強(qiáng)資訊，強(qiáng)體驗(yàn)，刺激用戶消費(fèi)欲望。3）“即得促進(jìn)購(gòu)買”：線下可即得，線上可速配，物流適配用戶；即時(shí)購(gòu)買，即時(shí)交易，零售進(jìn)入自循環(huán)。
“信息高效觸達(dá)”：數(shù)字化技術(shù)加持，信息大聚合，高效觸達(dá)目標(biāo)用戶；人貨智能匹配，獲客效率大提升
數(shù)字化技術(shù)加持，信息大聚合，高效觸達(dá)目標(biāo)用戶。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助推品牌&用戶強(qiáng)交互，優(yōu)秀的用戶經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀的新零售體系，必然是以強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的“新用戶品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新”，必然是以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“品牌信息大聚合”，必然是基于“用戶畫像”牽引的全渠道觸點(diǎn)“大激活”。
無全渠道，企業(yè)不大；無數(shù)字化技術(shù)，品牌不強(qiáng)；無數(shù)據(jù)賦能，新零售魅力受損。優(yōu)秀的新零售品牌，大多會(huì)高度關(guān)注“目標(biāo)用戶需求挖掘”，以“精準(zhǔn)會(huì)員畫像”推進(jìn)人貨智能匹配，以“全渠道聯(lián)動(dòng)”激發(fā)用戶參與的積極性，以“強(qiáng)主題活動(dòng)”引發(fā)優(yōu)質(zhì)的品牌曝光，大大提升企業(yè)的獲客效率。
經(jīng)典案例：根據(jù)喜臨門官方公眾號(hào)、開源證券研究所等綜合資訊表明，喜臨門通過小紅書、抖音、快手等平臺(tái)加大品牌露出，借助頭部 KOL、KOC 種草、背書的形式進(jìn)行客戶引流。同時(shí)，喜臨門 Q2 加大營(yíng)銷活動(dòng)的投入力度，銷售費(fèi)率同期+1.93pct，助力終端拉動(dòng)疫情后的購(gòu)置熱情。喜臨門在熱門綜藝中持續(xù)進(jìn)行廣告投放，品牌效應(yīng)得到顯著加強(qiáng)。其中，喜臨門床墊作為《奔跑吧》的戰(zhàn)略合作伙伴，曝光度達(dá) 390 億。
觸點(diǎn)刷新品牌認(rèn)知，體驗(yàn)鑄就品牌依賴。優(yōu)質(zhì)的品牌認(rèn)知，源于用戶對(duì)于產(chǎn)品消費(fèi)的“深切體驗(yàn)”，強(qiáng)于“產(chǎn)品價(jià)值”點(diǎn)亮的“強(qiáng)用戶口碑”。新零售的卓越之處，在于其可以通過全渠道觸點(diǎn)高效傳遞“品牌價(jià)值”，以強(qiáng)終端體驗(yàn)激發(fā)“用戶價(jià)值認(rèn)同”，以貼心的售后服務(wù)、入心的產(chǎn)品定制贏得用戶的“強(qiáng)依賴感”。
強(qiáng)資訊，強(qiáng)體驗(yàn)，刺激用戶消費(fèi)欲望。新零售，依靠強(qiáng)大的“資訊推送”贏得用戶價(jià)值認(rèn)同，依靠愉悅的“消費(fèi)體驗(yàn)”創(chuàng)造強(qiáng)品牌特色，依靠“刺激用戶消費(fèi)欲望”放大品牌大價(jià)值?；诋a(chǎn)品價(jià)值，創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)品資訊，點(diǎn)亮貼心、入心的終端體驗(yàn)，激活持續(xù)的消費(fèi)及互動(dòng)，有此，新零售經(jīng)營(yíng)，方有大未來。
“即得促進(jìn)購(gòu)買”：線下可即得，線上可速配，物流適配用戶；即時(shí)購(gòu)買，即時(shí)交易，零售進(jìn)入自循環(huán)
線下可即得，線上可速配，物流適配用戶。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，新零售的魅力之處，在于其可以通過線上咨詢、速配、下單，以及線下的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、現(xiàn)場(chǎng)取貨、現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)，以及品牌社群的高效分享，全面提升用戶的“全渠道消費(fèi)體驗(yàn)”，實(shí)現(xiàn)用戶消費(fèi)的“高效可視、體驗(yàn)可心、購(gòu)買可得”，真正讓用戶消費(fèi)體驗(yàn)更上一層樓，真正讓用戶經(jīng)營(yíng)更上一層樓。
即時(shí)購(gòu)買，即時(shí)交易，零售進(jìn)入自循環(huán)。新零售經(jīng)營(yíng)，貴在推進(jìn)“人貨”的高效匹配，或以強(qiáng)平臺(tái)推進(jìn)“商品人群”的自動(dòng)匹配，讓高端人群、大眾人群各得其利；或以“即時(shí)交易”升級(jí)線下終端門店體驗(yàn)，激活終端門店的“體驗(yàn)*成交”大價(jià)值；更或推動(dòng)線上線下的高效聯(lián)動(dòng)，使零售更上一層樓。
經(jīng)典案例：根據(jù)喜臨門官方公眾號(hào)、開源證券研究所等綜合資訊表明，2022年 618 活動(dòng)戰(zhàn) 績(jī)顯著，喜臨門全網(wǎng)銷售額高達(dá) 5.9 億，同比 B2C+72%。2022下半年喜臨門將繼續(xù)發(fā)力線上平臺(tái)，借助抖音、小紅書等搶占家居內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的流量紅利，借助天貓、京東等電商平臺(tái)全網(wǎng)覆蓋線上消費(fèi)群體，增大品牌曝光度，帶動(dòng)軟床等品類的線上銷售，為營(yíng)收創(chuàng)造新的增量空間。
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