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點(diǎn)亮現(xiàn)象級(jí)品牌，讓品牌更有價(jià)值。現(xiàn)象級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)，貴在“社會(huì)價(jià)值點(diǎn)亮”品牌戰(zhàn)略，以產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮業(yè)務(wù)組合，以產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，同時(shí)升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，以“核心優(yōu)勢(shì)”助力數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，打造現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)熱潮，創(chuàng)造高價(jià)值品牌。
 
“五步”，打造現(xiàn)象級(jí)品牌。1）“社會(huì)價(jià)值點(diǎn)亮”：融入社會(huì)主流價(jià)值；點(diǎn)亮企業(yè)的社會(huì)價(jià)值，完善企業(yè)的社會(huì)職能。2）“業(yè)務(wù)組合突破”：突出核心業(yè)務(wù)，凸顯“優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)”；多維度組合，推進(jìn)多元化增長(zhǎng)。3）“產(chǎn)品梯隊(duì)建設(shè)”：打造“尖刀產(chǎn)品”；建立強(qiáng)組合“產(chǎn)品梯隊(duì)”。4）“場(chǎng)景聚焦式切入”：聚焦性投入；完善全渠道場(chǎng)景，建立品牌優(yōu)勢(shì)。5）“大競(jìng)爭(zhēng)推進(jìn)”：策劃戰(zhàn)略性決戰(zhàn)；奠定產(chǎn)業(yè)品牌增長(zhǎng)基礎(chǔ)，壯大品牌聲勢(shì)。
 
“社會(huì)價(jià)值點(diǎn)亮”：融入社會(huì)主流價(jià)值；點(diǎn)亮企業(yè)的社會(huì)價(jià)值，完善企業(yè)的社會(huì)職能
 
融入社會(huì)主流價(jià)值。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮“企業(yè)核心優(yōu)勢(shì)”，創(chuàng)造社會(huì)主流價(jià)值。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，必然是融入社會(huì)主流價(jià)值觀的過(guò)程，必然是持續(xù)創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富的過(guò)程，必然是強(qiáng)化社會(huì)功能、融入“大消費(fèi)特色”、點(diǎn)亮社會(huì)主流的品牌經(jīng)營(yíng)。
 
點(diǎn)亮企業(yè)的社會(huì)價(jià)值，完善企業(yè)的社會(huì)職能。有社會(huì)，有價(jià)值；強(qiáng)功能，才有大未來(lái)。優(yōu)秀的品牌，因解決用戶消費(fèi)難題而更受歡迎，因創(chuàng)造性提升品牌關(guān)注度而更有社會(huì)價(jià)值。融入社會(huì)，承擔(dān)品牌的社會(huì)職能，品牌才會(huì)更有價(jià)值，更有消費(fèi)特色。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、平安證券研究所等綜合資訊表明，今世緣主打醇厚濃香白酒，深耕高溝悠久文化。擁有“國(guó)緣”、“今世緣”和“高溝”三個(gè)品牌，分別定位“中國(guó)高端中度白酒”、“中國(guó)人的喜酒”和“正宗蘇派老名酒”，在國(guó)內(nèi)享有極高的知名度。 “業(yè)務(wù)組合突破”：突出核心業(yè)務(wù)，凸顯“優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)”；多維度組合，推進(jìn)多元化增長(zhǎng)
 
突出核心業(yè)務(wù)，凸顯“優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助推企業(yè)業(yè)務(wù)大發(fā)展，優(yōu)勢(shì)的業(yè)務(wù)，就是要持續(xù)放大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)放大企業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，讓業(yè)務(wù)組合更科學(xué)，讓業(yè)務(wù)價(jià)值更突出，也讓“優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)”更有商業(yè)價(jià)值。
 
突出核心業(yè)務(wù)，就是要持續(xù)立足優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，持續(xù)點(diǎn)亮新用戶消費(fèi)，持續(xù)放大新企業(yè)價(jià)值，持續(xù)強(qiáng)化“消費(fèi)品業(yè)務(wù)”，擴(kuò)大消費(fèi)品的消費(fèi)基礎(chǔ)，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模；持續(xù)提升“工業(yè)品價(jià)值”，夯實(shí)工業(yè)品“品質(zhì)制造”，提供高品質(zhì)的“產(chǎn)品集成”，創(chuàng)造多維度組合，推進(jìn)多元化增長(zhǎng)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、公司公告、平安證券研究所等綜合資訊表明，2019 年，今世緣公司正式推出高端卡位產(chǎn)品 V9，定位清雅醬香，實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。2021 年年初，公司正式推出第四代國(guó)緣四開(kāi)，對(duì)核心大單品進(jìn)行升級(jí)換代，并逐步減少老款國(guó)緣四開(kāi)銷售，在包裝上全新升級(jí)，增加“水滴”造型，視覺(jué)通透度更強(qiáng)。 現(xiàn)象級(jí)品牌打造，貴在以“社會(huì)價(jià)值”點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，融入社會(huì)主流價(jià)值，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃，創(chuàng)造“新業(yè)務(wù)組合”，以產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播刷新品牌形象，更以數(shù)字化技術(shù)賦能“強(qiáng)業(yè)務(wù)組合”，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助力“強(qiáng)品牌傳播”，更多方法請(qǐng)見(jiàn)《高價(jià)值品牌策劃之現(xiàn)象級(jí)品牌建設(shè)五步（下）》。