高價值品牌策劃之現象級品牌建設五步(上)
發(fā)布時間:2023-07-01 ????點擊數:
點亮現象級品牌,讓品牌更有價值。現象級品牌經營,貴在“社會價值點亮”品牌戰(zhàn)略,以產業(yè)品牌營銷策劃點亮業(yè)務組合,以產業(yè)品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情,同時升級數字化技術,以“核心優(yōu)勢”助力數字品牌營銷策劃,打造現象級消費熱潮,創(chuàng)造高價值品牌。
“五步”,打造現象級品牌。1)“社會價值點亮”:融入社會主流價值;點亮企業(yè)的社會價值,完善企業(yè)的社會職能。2)“業(yè)務組合突破”:突出核心業(yè)務,凸顯“優(yōu)勢業(yè)務”;多維度組合,推進多元化增長。3)“產品梯隊建設”:打造“尖刀產品”;建立強組合“產品梯隊”。4)“場景聚焦式切入”:聚焦性投入;完善全渠道場景,建立品牌優(yōu)勢。5)“大競爭推進”:策劃戰(zhàn)略性決戰(zhàn);奠定產業(yè)品牌增長基礎,壯大品牌聲勢。
“社會價值點亮”:融入社會主流價值;點亮企業(yè)的社會價值,完善企業(yè)的社會職能
融入社會主流價值。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,產業(yè)級品牌策劃傳播點亮“企業(yè)核心優(yōu)勢”,創(chuàng)造社會主流價值。優(yōu)秀的品牌經營,必然是融入社會主流價值觀的過程,必然是持續(xù)創(chuàng)造社會財富的過程,必然是強化社會功能、融入“大消費特色”、點亮社會主流的品牌經營。
點亮企業(yè)的社會價值,完善企業(yè)的社會職能。有社會,有價值;強功能,才有大未來。優(yōu)秀的品牌,因解決用戶消費難題而更受歡迎,因創(chuàng)造性提升品牌關注度而更有社會價值。融入社會,承擔品牌的社會職能,品牌才會更有價值,更有消費特色。
經典案例:根據公司官網、平安證券研究所等綜合資訊表明,今世緣主打醇厚濃香白酒,深耕高溝悠久文化。擁有“國緣”、“今世緣”和“高溝”三個品牌,分別定位“中國高端中度白酒”、“中國人的喜酒”和“正宗蘇派老名酒”,在國內享有極高的知名度。
“業(yè)務組合突破”:突出核心業(yè)務,凸顯“優(yōu)勢業(yè)務”;多維度組合,推進多元化增長
突出核心業(yè)務,凸顯“優(yōu)勢業(yè)務”。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數字品牌營銷策劃助推企業(yè)業(yè)務大發(fā)展,優(yōu)勢的業(yè)務,就是要持續(xù)放大企業(yè)競爭優(yōu)勢,持續(xù)放大企業(yè)優(yōu)勢資源,讓業(yè)務組合更科學,讓業(yè)務價值更突出,也讓“優(yōu)勢業(yè)務”更有商業(yè)價值。
突出核心業(yè)務,就是要持續(xù)立足優(yōu)勢市場,持續(xù)點亮新用戶消費,持續(xù)放大新企業(yè)價值,持續(xù)強化“消費品業(yè)務”,擴大消費品的消費基礎,擴大市場規(guī)模;持續(xù)提升“工業(yè)品價值”,夯實工業(yè)品“品質制造”,提供高品質的“產品集成”,創(chuàng)造多維度組合,推進多元化增長。
經典案例:根據公司官網、公司公告、平安證券研究所等綜合資訊表明,2019 年,今世緣公司正式推出高端卡位產品 V9,定位清雅醬香,實現錯位競爭。2021 年年初,公司正式推出第四代國緣四開,對核心大單品進行升級換代,并逐步減少老款國緣四開銷售,在包裝上全新升級,增加“水滴”造型,視覺通透度更強。
現象級品牌打造,貴在以“社會價值”點亮產業(yè)品牌戰(zhàn)略,融入社會主流價值,點亮產業(yè)品牌營銷策劃,創(chuàng)造“新業(yè)務組合”,以產業(yè)品牌策劃傳播刷新品牌形象,更以數字化技術賦能“強業(yè)務組合”,以數字品牌營銷策劃助力“強品牌傳播”,更多方法請見《高價值品牌策劃之現象級品牌建設五步(下)》。
“五步”,打造現象級品牌。1)“社會價值點亮”:融入社會主流價值;點亮企業(yè)的社會價值,完善企業(yè)的社會職能。2)“業(yè)務組合突破”:突出核心業(yè)務,凸顯“優(yōu)勢業(yè)務”;多維度組合,推進多元化增長。3)“產品梯隊建設”:打造“尖刀產品”;建立強組合“產品梯隊”。4)“場景聚焦式切入”:聚焦性投入;完善全渠道場景,建立品牌優(yōu)勢。5)“大競爭推進”:策劃戰(zhàn)略性決戰(zhàn);奠定產業(yè)品牌增長基礎,壯大品牌聲勢。
“社會價值點亮”:融入社會主流價值;點亮企業(yè)的社會價值,完善企業(yè)的社會職能
融入社會主流價值。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,產業(yè)級品牌策劃傳播點亮“企業(yè)核心優(yōu)勢”,創(chuàng)造社會主流價值。優(yōu)秀的品牌經營,必然是融入社會主流價值觀的過程,必然是持續(xù)創(chuàng)造社會財富的過程,必然是強化社會功能、融入“大消費特色”、點亮社會主流的品牌經營。
點亮企業(yè)的社會價值,完善企業(yè)的社會職能。有社會,有價值;強功能,才有大未來。優(yōu)秀的品牌,因解決用戶消費難題而更受歡迎,因創(chuàng)造性提升品牌關注度而更有社會價值。融入社會,承擔品牌的社會職能,品牌才會更有價值,更有消費特色。
經典案例:根據公司官網、平安證券研究所等綜合資訊表明,今世緣主打醇厚濃香白酒,深耕高溝悠久文化。擁有“國緣”、“今世緣”和“高溝”三個品牌,分別定位“中國高端中度白酒”、“中國人的喜酒”和“正宗蘇派老名酒”,在國內享有極高的知名度。

突出核心業(yè)務,凸顯“優(yōu)勢業(yè)務”。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數字品牌營銷策劃助推企業(yè)業(yè)務大發(fā)展,優(yōu)勢的業(yè)務,就是要持續(xù)放大企業(yè)競爭優(yōu)勢,持續(xù)放大企業(yè)優(yōu)勢資源,讓業(yè)務組合更科學,讓業(yè)務價值更突出,也讓“優(yōu)勢業(yè)務”更有商業(yè)價值。
突出核心業(yè)務,就是要持續(xù)立足優(yōu)勢市場,持續(xù)點亮新用戶消費,持續(xù)放大新企業(yè)價值,持續(xù)強化“消費品業(yè)務”,擴大消費品的消費基礎,擴大市場規(guī)模;持續(xù)提升“工業(yè)品價值”,夯實工業(yè)品“品質制造”,提供高品質的“產品集成”,創(chuàng)造多維度組合,推進多元化增長。
經典案例:根據公司官網、公司公告、平安證券研究所等綜合資訊表明,2019 年,今世緣公司正式推出高端卡位產品 V9,定位清雅醬香,實現錯位競爭。2021 年年初,公司正式推出第四代國緣四開,對核心大單品進行升級換代,并逐步減少老款國緣四開銷售,在包裝上全新升級,增加“水滴”造型,視覺通透度更強。

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