高價值品牌策劃之戰(zhàn)略性品牌傳播推進六法（上）
發(fā)布時間：2023-07-12 ????點擊數(shù)：
創(chuàng)新戰(zhàn)略性品牌傳播，打造高價值品牌。高價值品牌經(jīng)營，貴在以“產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略”指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮品牌表現(xiàn)，以數(shù)字化技術賦能“大品牌經(jīng)營”，以數(shù)字品牌營銷策劃激活“強用戶交互”。戰(zhàn)略級品牌傳播，就是要點亮品牌特質(zhì)，革新新媒體傳播手法，點亮強品牌價值。
“六大方法”，創(chuàng)新推進戰(zhàn)略性品牌傳播。1）“心智植入為導向”：用戶心智植入為重，強化品牌價值認同；心智強傳播，價值大認同。2）“品牌要素點亮為助力”：刷新品牌要素，點亮品牌表現(xiàn)；更新品牌特色，植入品牌符號。3）“最大化聚合用戶”：點亮品牌特色；最大化聚合品牌粉絲，升級高價值用戶。4）“內(nèi)容交互場景大種草”：智能化內(nèi)容大推送，強化用戶交互；活化消費場景，夯實種草根基。5）“聚焦媒介強突破”：點亮新媒介，建立媒介新陣地；刷新品牌傳播，突破式經(jīng)營。6）“品牌記憶喚醒”：鑄造品牌強記憶；核心場景大喚醒，激發(fā)全渠道聯(lián)動。
“心智植入為導向”：用戶心智植入為重，強化品牌價值認同；心智強傳播，價值大認同
用戶心智植入為重，強化品牌價值認同。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，新的用戶經(jīng)營，貴在持續(xù)創(chuàng)造品牌特色，持續(xù)鎖定目標用戶，或以“品質(zhì)產(chǎn)品”點燃用戶消費，或以“個性定制”激活高端用戶認可度，更或以“強品牌價值”創(chuàng)造愉悅式交互。
心智強傳播，價值大認同。用戶有心智，品牌要傳播；戰(zhàn)略級品牌傳播，就是要鎖定目標用戶心智，或?qū)Ｗ?ldquo;個性化產(chǎn)品”創(chuàng)造強品牌認知，或?qū)＞庐a(chǎn)品價值點亮“強產(chǎn)業(yè)品牌”，更或立足“智能門店”創(chuàng)造個性化交互、主題化體驗，高效聚攏用戶數(shù)據(jù)。
經(jīng)典案例：根據(jù)雅詩蘭黛官方公眾號、聚美麗、蘭蔻官方公眾號、騰訊網(wǎng)、新浪時尚、珀萊雅官方公眾號、珀萊雅官網(wǎng)、蘿卜投研、申港證券研究所等綜合資訊表明，國際知名品牌雅詩蘭黛小棕瓶、蘭蔻小黑瓶分別經(jīng)歷七次、兩次迭代升級，提升產(chǎn)品功效和用戶體驗。珀萊雅采取相似戰(zhàn)略“產(chǎn)品全生命周期管理”，2020 年推出核心大單品紅寶石精華、雙抗精華，成為爆款，2021年即將產(chǎn)品升級為 2.0 版本。
“品牌要素點亮為助力”：刷新品牌要素，點亮品牌表現(xiàn)；更新品牌特色，植入品牌符號
刷新品牌要素，點亮品牌表現(xiàn)。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃點燃新用戶新消費，戰(zhàn)略性品牌傳播，既需要深挖特質(zhì)，找到獨特的品牌基因，又需要刷新品牌要素，以品牌主色調(diào)點亮新產(chǎn)品形象，以“主題系列”激活強產(chǎn)品價值，以“強產(chǎn)品對比”創(chuàng)造“強差異認知”。
更新品牌特色，植入品牌符號。有特色，有辨識度，有品牌感；有價值，有認可度，更有品牌形象感。刷新品牌基因，植入品牌符號，讓品牌更有“高辨識度”。如可口可樂以紅色、弧形瓶等形成了強有力的“飲料品牌認知”，刮起了一股“紅色飲料”的旋風。
經(jīng)典案例：根據(jù)珀萊雅公司官網(wǎng)、蘿卜投資、申港證券研究所等綜合資訊表明，2019 年 7 月珀萊雅推出黑海鹽泡泡面膜，當月銷超 100 萬個。其打出“臉越臟泡泡越多”的口號，并以抖音為主陣地進行趣味視頻的投放，與大量頭部及中腰部達人合作推廣產(chǎn)品，促產(chǎn)品爆火。
“最大化聚合用戶”：點亮品牌特色；最大化聚合品牌粉絲，升級高價值用戶
點亮品牌特色。數(shù)字商業(yè)風行，戰(zhàn)略性品牌傳播，貴在聚合用戶消費認知，全面點亮品牌特色，或通過“小紅書”等新媒體傳播產(chǎn)品消費評測、功能對比、使用介紹等，或通過智能門店創(chuàng)造試用、試穿、試嘗等強交互體驗，更或通過品牌社群聚攏高價值消費，推動消費者&商品的“強智能匹配”。
最大化聚合品牌粉絲，升級高價值用戶。戰(zhàn)略性品牌傳播，需要最大化聚合粉絲資源，或以“明星產(chǎn)品”吸引更多用戶的目光，或以“會員畫像”精準激活潛在用戶，更或以產(chǎn)品定制、增值服務等升級“高價值用戶”感知，以局部定制、產(chǎn)品預售等提升用戶轉(zhuǎn)化率。
戰(zhàn)略性品牌策劃傳播，離不開產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，離不開數(shù)字化技術賦能的“品牌要素大點亮”，更離不開數(shù)字品牌營銷策劃點亮的“高價值用戶”。植入用戶心智，點亮品牌要素，最大化聚合用戶，戰(zhàn)略性品牌傳播，可以期待。更多方法請見《高價值品牌策劃之戰(zhàn)略性品牌傳播推進六法（下）》。
“六大方法”，創(chuàng)新推進戰(zhàn)略性品牌傳播。1）“心智植入為導向”：用戶心智植入為重，強化品牌價值認同；心智強傳播，價值大認同。2）“品牌要素點亮為助力”：刷新品牌要素，點亮品牌表現(xiàn)；更新品牌特色，植入品牌符號。3）“最大化聚合用戶”：點亮品牌特色；最大化聚合品牌粉絲，升級高價值用戶。4）“內(nèi)容交互場景大種草”：智能化內(nèi)容大推送，強化用戶交互；活化消費場景，夯實種草根基。5）“聚焦媒介強突破”：點亮新媒介，建立媒介新陣地；刷新品牌傳播，突破式經(jīng)營。6）“品牌記憶喚醒”：鑄造品牌強記憶；核心場景大喚醒，激發(fā)全渠道聯(lián)動。
“心智植入為導向”：用戶心智植入為重，強化品牌價值認同；心智強傳播，價值大認同
用戶心智植入為重，強化品牌價值認同。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，新的用戶經(jīng)營，貴在持續(xù)創(chuàng)造品牌特色，持續(xù)鎖定目標用戶，或以“品質(zhì)產(chǎn)品”點燃用戶消費，或以“個性定制”激活高端用戶認可度，更或以“強品牌價值”創(chuàng)造愉悅式交互。
心智強傳播，價值大認同。用戶有心智，品牌要傳播；戰(zhàn)略級品牌傳播，就是要鎖定目標用戶心智，或?qū)Ｗ?ldquo;個性化產(chǎn)品”創(chuàng)造強品牌認知，或?qū)＞庐a(chǎn)品價值點亮“強產(chǎn)業(yè)品牌”，更或立足“智能門店”創(chuàng)造個性化交互、主題化體驗，高效聚攏用戶數(shù)據(jù)。
經(jīng)典案例：根據(jù)雅詩蘭黛官方公眾號、聚美麗、蘭蔻官方公眾號、騰訊網(wǎng)、新浪時尚、珀萊雅官方公眾號、珀萊雅官網(wǎng)、蘿卜投研、申港證券研究所等綜合資訊表明，國際知名品牌雅詩蘭黛小棕瓶、蘭蔻小黑瓶分別經(jīng)歷七次、兩次迭代升級，提升產(chǎn)品功效和用戶體驗。珀萊雅采取相似戰(zhàn)略“產(chǎn)品全生命周期管理”，2020 年推出核心大單品紅寶石精華、雙抗精華，成為爆款，2021年即將產(chǎn)品升級為 2.0 版本。
“品牌要素點亮為助力”：刷新品牌要素，點亮品牌表現(xiàn)；更新品牌特色，植入品牌符號
刷新品牌要素，點亮品牌表現(xiàn)。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃點燃新用戶新消費，戰(zhàn)略性品牌傳播，既需要深挖特質(zhì)，找到獨特的品牌基因，又需要刷新品牌要素，以品牌主色調(diào)點亮新產(chǎn)品形象，以“主題系列”激活強產(chǎn)品價值，以“強產(chǎn)品對比”創(chuàng)造“強差異認知”。
更新品牌特色，植入品牌符號。有特色，有辨識度，有品牌感；有價值，有認可度，更有品牌形象感。刷新品牌基因，植入品牌符號，讓品牌更有“高辨識度”。如可口可樂以紅色、弧形瓶等形成了強有力的“飲料品牌認知”，刮起了一股“紅色飲料”的旋風。
經(jīng)典案例：根據(jù)珀萊雅公司官網(wǎng)、蘿卜投資、申港證券研究所等綜合資訊表明，2019 年 7 月珀萊雅推出黑海鹽泡泡面膜，當月銷超 100 萬個。其打出“臉越臟泡泡越多”的口號，并以抖音為主陣地進行趣味視頻的投放，與大量頭部及中腰部達人合作推廣產(chǎn)品，促產(chǎn)品爆火。
點亮品牌特色。數(shù)字商業(yè)風行，戰(zhàn)略性品牌傳播，貴在聚合用戶消費認知，全面點亮品牌特色，或通過“小紅書”等新媒體傳播產(chǎn)品消費評測、功能對比、使用介紹等，或通過智能門店創(chuàng)造試用、試穿、試嘗等強交互體驗，更或通過品牌社群聚攏高價值消費，推動消費者&商品的“強智能匹配”。
最大化聚合品牌粉絲，升級高價值用戶。戰(zhàn)略性品牌傳播，需要最大化聚合粉絲資源，或以“明星產(chǎn)品”吸引更多用戶的目光，或以“會員畫像”精準激活潛在用戶，更或以產(chǎn)品定制、增值服務等升級“高價值用戶”感知，以局部定制、產(chǎn)品預售等提升用戶轉(zhuǎn)化率。
戰(zhàn)略性品牌策劃傳播，離不開產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，離不開數(shù)字化技術賦能的“品牌要素大點亮”，更離不開數(shù)字品牌營銷策劃點亮的“高價值用戶”。植入用戶心智，點亮品牌要素，最大化聚合用戶，戰(zhàn)略性品牌傳播，可以期待。更多方法請見《高價值品牌策劃之戰(zhàn)略性品牌傳播推進六法（下）》。
智慧閱讀
滬公網(wǎng)安備 31010702005974號