新消費品牌策劃之產業(yè)品牌符號五要素（上）
發(fā)布時間：2023-07-23 ????點擊數：
點亮產業(yè)品牌符號，創(chuàng)新新消費品牌經營。產業(yè)品牌符號的價值，在于深度挖掘企業(yè)的經營基因，以產業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產業(yè)級品牌策劃傳播提升“企業(yè)品牌識別度”，以數字品牌營銷策劃激活用戶的新消費體驗及感知。升級數字化技術，激活品牌新價值，點亮產業(yè)新消費新特色，產業(yè)品牌符號經營，大有可為。
品牌的本質是符號，強辨識度是對其的優(yōu)質要求，也是新消費品企業(yè)應該重點關注的地方。“五大要素”，點亮產業(yè)品牌符號。1）強產業(yè)符號”：有態(tài)度，有情感；根植產業(yè)，有產業(yè)特質及主張。2）“高品牌識別度”：強大標識，強大識別；好形象，強區(qū)隔。3）“強記憶性”：容易記憶，容易記?。粍?chuàng)造好談資。4）“大張力”：搶占心智記憶點，有張力；強特色，強號召力。5）“適應性”：有廣泛應用場景；應用性更強，適用度更高。
“強產業(yè)符號”：有態(tài)度，有情感；根植產業(yè)，有產業(yè)特質及主張
有態(tài)度，有情感。品牌，始于企業(yè)的強大競爭優(yōu)勢，終于用戶的心智認知。優(yōu)秀的新消費品牌，必然是對“高品質生活”有向往、有追求的品牌，必然是對“高價值產品”有認可、有感情的品牌。拉升新消費品牌價值，點亮高品質生活態(tài)度，激活新消費“互動共享”的情緒，新消費品牌，定有新天地。
根植產業(yè)，有產業(yè)特質及主張。優(yōu)秀的品牌經營，尤其是新消費品企業(yè)的品牌經營，其“品牌之根”在于新消費產業(yè)價值，以“新型的消費產品”點燃用戶消費，以“強產業(yè)特質”激活品牌大認知，以“新穎的主題創(chuàng)意”點亮品牌新主張，是新消費品品牌崛起的“必由之路”。
經典案例：根據Kering SA公告、Gucci公司官網、中信證券研究部等綜合資訊表明，Alessandro Michele接任創(chuàng)意總監(jiān)以來，將街頭時尚注入品牌基因，產品設計在尊重品牌經典主流設計的前提下融合當代美學，受到年輕客群的追捧，自接任以來幾乎每年都打造一款標志性 爆款，例如 2015 年 Dionysus 酒神包采用標志性的雙虎頭馬蹄扣，并在基礎包型之上加入 雙 G 帆布印花、竹節(jié)等品牌經典元素。2015-2019 年 Gucci 的客群結構亦發(fā)生了巨大變化，Z 世代及千禧年客戶占比從 9% 大幅提升至 30%，品牌年輕化戰(zhàn)略獲得顯著成效。
“高品牌識別度”：強大標識，強大識別；好形象，強區(qū)隔
強大標識，強大識別。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，新穎的品牌LOGO設計，極具創(chuàng)意的品牌廣告語表達，極有個性的終端場景營造，都極大提升著用戶新價值，點亮著企業(yè)新消費特色，也讓產業(yè)級品牌符號更加深入人心。
好形象，強區(qū)隔。好的品牌形象，代表著優(yōu)秀且穩(wěn)定的品牌價值觀；好的品牌區(qū)隔，拉升著新消費品牌的“大價值”。作為新消費品企業(yè)，天生站在個性化、時尚化的消費前沿，天生與新產品、全渠道新科技息息相關，升級數字化技術，點亮全渠道數字品牌營銷策劃，依托智能門店提供在店瀏覽、自主下單、智能體驗及標簽匯總等一系列優(yōu)質體驗，以此形成強區(qū)隔，塑造自我品牌競爭力，則大事可成。
“強記憶性”：容易記憶，容易記??；創(chuàng)造好談資
容易記憶，容易記住。優(yōu)秀的產業(yè)品牌符號，定然是瑯瑯上口，容易記憶，容易傳播的，也容易讓大眾清晰記住的。如“怕上火 喝王老吉”就是把“涼茶品類”與“怕上火”的消費場景聯(lián)系在一起，讓用戶感受到親切的消費場景，同時發(fā)出“喝王老吉”的消費號召，讓用戶更有價值感。
創(chuàng)造好談資。好的產業(yè)品牌符號，一方面可以彰顯品牌的不同，在產業(yè)發(fā)展中擁有自己的“特色”，另一方面可以創(chuàng)新媒體傳播，將好產品、好品牌的口碑點亮，制造出“好的談資”，讓用戶自主傳播開來。更重要的是，可以借助知名品牌IP，全力點亮產業(yè)品牌價值，全面創(chuàng)造新產業(yè)消費符號，讓用戶產生更大的價值認同。
經典案例：根據Gucci中國官網、中信證券研究部等綜合資訊表明，Gucci品牌積極推進與年輕一代中流行的品牌和 IP 進行聯(lián)名活動，包括與巴黎世家、哆啦 A 夢和 Adidas 合作推出聯(lián)名產品，其中哆啦 A 夢聯(lián)名款在 TikTok 平臺上點贊超過 30 萬，進一步擴大在年輕客群的品牌影響力。
產業(yè)級品牌符號，離不開品牌戰(zhàn)略指引的企業(yè)特質“大彰顯”，離不開產業(yè)品牌營銷策劃激發(fā)的“大品牌認知”，更離不開產業(yè)級品牌策劃傳播塑造的“高品牌辨別度”。創(chuàng)新數字化技術驅動的數字品牌營銷策劃，刷新品牌識別及用戶認知，讓用戶記得住、記得清，則產業(yè)品牌符號，必當魅力無窮。更多要素請見《新消費品牌策劃之產業(yè)品牌符號五要素（下）》。
品牌的本質是符號，強辨識度是對其的優(yōu)質要求，也是新消費品企業(yè)應該重點關注的地方。“五大要素”，點亮產業(yè)品牌符號。1）強產業(yè)符號”：有態(tài)度，有情感；根植產業(yè)，有產業(yè)特質及主張。2）“高品牌識別度”：強大標識，強大識別；好形象，強區(qū)隔。3）“強記憶性”：容易記憶，容易記?。粍?chuàng)造好談資。4）“大張力”：搶占心智記憶點，有張力；強特色，強號召力。5）“適應性”：有廣泛應用場景；應用性更強，適用度更高。
“強產業(yè)符號”：有態(tài)度，有情感；根植產業(yè)，有產業(yè)特質及主張
有態(tài)度，有情感。品牌，始于企業(yè)的強大競爭優(yōu)勢，終于用戶的心智認知。優(yōu)秀的新消費品牌，必然是對“高品質生活”有向往、有追求的品牌，必然是對“高價值產品”有認可、有感情的品牌。拉升新消費品牌價值，點亮高品質生活態(tài)度，激活新消費“互動共享”的情緒，新消費品牌，定有新天地。
根植產業(yè)，有產業(yè)特質及主張。優(yōu)秀的品牌經營，尤其是新消費品企業(yè)的品牌經營，其“品牌之根”在于新消費產業(yè)價值，以“新型的消費產品”點燃用戶消費，以“強產業(yè)特質”激活品牌大認知，以“新穎的主題創(chuàng)意”點亮品牌新主張，是新消費品品牌崛起的“必由之路”。
經典案例：根據Kering SA公告、Gucci公司官網、中信證券研究部等綜合資訊表明，Alessandro Michele接任創(chuàng)意總監(jiān)以來，將街頭時尚注入品牌基因，產品設計在尊重品牌經典主流設計的前提下融合當代美學，受到年輕客群的追捧，自接任以來幾乎每年都打造一款標志性 爆款，例如 2015 年 Dionysus 酒神包采用標志性的雙虎頭馬蹄扣，并在基礎包型之上加入 雙 G 帆布印花、竹節(jié)等品牌經典元素。2015-2019 年 Gucci 的客群結構亦發(fā)生了巨大變化，Z 世代及千禧年客戶占比從 9% 大幅提升至 30%，品牌年輕化戰(zhàn)略獲得顯著成效。
強大標識，強大識別。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，新穎的品牌LOGO設計，極具創(chuàng)意的品牌廣告語表達，極有個性的終端場景營造，都極大提升著用戶新價值，點亮著企業(yè)新消費特色，也讓產業(yè)級品牌符號更加深入人心。
好形象，強區(qū)隔。好的品牌形象，代表著優(yōu)秀且穩(wěn)定的品牌價值觀；好的品牌區(qū)隔，拉升著新消費品牌的“大價值”。作為新消費品企業(yè)，天生站在個性化、時尚化的消費前沿，天生與新產品、全渠道新科技息息相關，升級數字化技術，點亮全渠道數字品牌營銷策劃，依托智能門店提供在店瀏覽、自主下單、智能體驗及標簽匯總等一系列優(yōu)質體驗，以此形成強區(qū)隔，塑造自我品牌競爭力，則大事可成。
“強記憶性”：容易記憶，容易記??；創(chuàng)造好談資
容易記憶，容易記住。優(yōu)秀的產業(yè)品牌符號，定然是瑯瑯上口，容易記憶，容易傳播的，也容易讓大眾清晰記住的。如“怕上火 喝王老吉”就是把“涼茶品類”與“怕上火”的消費場景聯(lián)系在一起，讓用戶感受到親切的消費場景，同時發(fā)出“喝王老吉”的消費號召，讓用戶更有價值感。
創(chuàng)造好談資。好的產業(yè)品牌符號，一方面可以彰顯品牌的不同，在產業(yè)發(fā)展中擁有自己的“特色”，另一方面可以創(chuàng)新媒體傳播，將好產品、好品牌的口碑點亮，制造出“好的談資”，讓用戶自主傳播開來。更重要的是，可以借助知名品牌IP，全力點亮產業(yè)品牌價值，全面創(chuàng)造新產業(yè)消費符號，讓用戶產生更大的價值認同。
經典案例：根據Gucci中國官網、中信證券研究部等綜合資訊表明，Gucci品牌積極推進與年輕一代中流行的品牌和 IP 進行聯(lián)名活動，包括與巴黎世家、哆啦 A 夢和 Adidas 合作推出聯(lián)名產品，其中哆啦 A 夢聯(lián)名款在 TikTok 平臺上點贊超過 30 萬，進一步擴大在年輕客群的品牌影響力。
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