高價(jià)值品牌策劃之新消費(fèi)要素有哪些(上)
發(fā)布時(shí)間:2023-08-10 ????點(diǎn)擊數(shù):
新消費(fèi)要素,點(diǎn)亮高價(jià)值品牌。新消費(fèi)經(jīng)營(yíng),點(diǎn)燃用戶(hù)的消費(fèi)價(jià)值;高價(jià)值品牌戰(zhàn)略,指引企業(yè)全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新,以“用戶(hù)標(biāo)簽”點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播,以數(shù)字化技術(shù)刷新高價(jià)值“消費(fèi)場(chǎng)景”,更重要的是,創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃,激活全渠道交互,點(diǎn)亮新消費(fèi)交互觸點(diǎn),有此,高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng),方有大未來(lái)。
新消費(fèi),新要素,助力強(qiáng)品牌建設(shè)。1)“用戶(hù)標(biāo)簽”:讀懂用戶(hù)價(jià)值,聚焦高價(jià)值用戶(hù);健全用戶(hù)標(biāo)簽,豐富用戶(hù)畫(huà)像。2)“消費(fèi)場(chǎng)景”:融入用戶(hù)生活,刷新用戶(hù)消費(fèi);創(chuàng)造“品牌化場(chǎng)景”,強(qiáng)力嫁接產(chǎn)品。3)“交互觸點(diǎn)”:建立健全“全渠道觸點(diǎn)”;激發(fā)用戶(hù)交互。4)“圈子群落”:品牌價(jià)值觀(guān)引領(lǐng),建立“品牌新消費(fèi)圈”;激活用戶(hù)口碑傳播,自成“群落”。5)“會(huì)員黏性”:強(qiáng)化消費(fèi)會(huì)員,鼓勵(lì)持續(xù)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)及消費(fèi);提升會(huì)員消費(fèi)黏性,創(chuàng)造會(huì)員消費(fèi)價(jià)值。
“用戶(hù)標(biāo)簽”:讀懂用戶(hù)價(jià)值,聚焦高價(jià)值用戶(hù);健全用戶(hù)標(biāo)簽,豐富用戶(hù)畫(huà)像
讀懂用戶(hù)價(jià)值,聚焦高價(jià)值用戶(hù)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶(hù)消費(fèi)熱情,極大的用戶(hù)消費(fèi)熱情點(diǎn)亮“強(qiáng)用戶(hù)價(jià)值”。讀懂用戶(hù)價(jià)值,或以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)燃新生代用戶(hù)消費(fèi)熱情,或以“高價(jià)值用戶(hù)”點(diǎn)亮新商業(yè)特色,做高價(jià)值,做大用戶(hù),新消費(fèi)經(jīng)營(yíng),自然“水到渠成”。
健全用戶(hù)標(biāo)簽,豐富用戶(hù)畫(huà)像。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮用戶(hù)新形象,高價(jià)值用戶(hù),“健全用戶(hù)標(biāo)簽”是第一步,以智能POS推動(dòng)全渠道支付及全渠道隨時(shí)成交,以智能SCRM點(diǎn)亮“成交客戶(hù)新標(biāo)簽”、匯總用戶(hù)新價(jià)值,更以產(chǎn)品預(yù)售、專(zhuān)屬會(huì)員等點(diǎn)亮VIP會(huì)員權(quán)益,以此點(diǎn)亮新消費(fèi)品牌經(jīng)營(yíng)。
經(jīng)典案例:根據(jù)牧高笛淘寶旗艦店、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明,牧高笛公司從 2020 開(kāi)始進(jìn)行品牌理念升級(jí),slogan 從“大山有大美”變?yōu)?ldquo;小自在開(kāi)啟大自然”,隨精致露營(yíng)到來(lái),迅速?gòu)难b備品牌 轉(zhuǎn)化為生活方式的創(chuàng)造者,在時(shí)尚圈、汽車(chē)行業(yè)以及藝術(shù)圈不斷跨界。
“消費(fèi)場(chǎng)景”:融入用戶(hù)生活,刷新用戶(hù)消費(fèi);創(chuàng)造“品牌化場(chǎng)景”,強(qiáng)力嫁接產(chǎn)品
融入用戶(hù)生活,刷新用戶(hù)消費(fèi)。有高價(jià)值用戶(hù),有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品消費(fèi),才會(huì)有高價(jià)值的新消費(fèi)特色;有優(yōu)質(zhì)的生活主張,有代表性的產(chǎn)品,才會(huì)有強(qiáng)大的“新消費(fèi)號(hào)召力”。融入新生代用戶(hù),點(diǎn)亮個(gè)性化產(chǎn)品,推進(jìn)產(chǎn)品部分定制,引入了新產(chǎn)品價(jià)值,有此,新消費(fèi)要素才有了大未來(lái)。
創(chuàng)造“品牌化場(chǎng)景”,強(qiáng)力嫁接產(chǎn)品。品牌化場(chǎng)景,或以“明星產(chǎn)品”構(gòu)建獨(dú)特的“消費(fèi)場(chǎng)景”,或以智能門(mén)店提供一站式、獨(dú)特式個(gè)人消費(fèi)體驗(yàn),更或以“智能貨架”展示更加品牌化的產(chǎn)品,同時(shí)與精英用戶(hù)、品質(zhì)人群、頂端客戶(hù)等用戶(hù)類(lèi)型相結(jié)合,共同創(chuàng)造“強(qiáng)有力”產(chǎn)品。
經(jīng)典案例:根據(jù)牧高笛淘寶旗艦店、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明,牧高笛2020 年推出“紀(jì) 元”系列,定位高端精致露營(yíng)市場(chǎng),內(nèi)部空間大幅擴(kuò)大,契合精致露營(yíng)場(chǎng)景需求;2021年公司推出“攬盛”梯形隧道帳篷,活動(dòng)空間更大,上市后始終占據(jù)銷(xiāo)量前列,成為公司另一大爆款產(chǎn)品;顏色方面公司推出純霧白,理念為“用東方色彩裝點(diǎn)東方山水”。
新消費(fèi)經(jīng)營(yíng),貴在以品牌戰(zhàn)略指引用戶(hù)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新,以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃 傳播聚合“用戶(hù)標(biāo)簽”,以數(shù)字化技術(shù)賦能“強(qiáng)用戶(hù)標(biāo)簽”,以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮“新消費(fèi)場(chǎng)景”。更新消費(fèi)價(jià)值,點(diǎn)亮用戶(hù)標(biāo)簽,創(chuàng)造“品牌化場(chǎng)景”,新消費(fèi)經(jīng)營(yíng),方有大未來(lái)。更多要素請(qǐng)見(jiàn)《高價(jià)值品牌策劃之新消費(fèi)要素有哪些(下)》。
新消費(fèi),新要素,助力強(qiáng)品牌建設(shè)。1)“用戶(hù)標(biāo)簽”:讀懂用戶(hù)價(jià)值,聚焦高價(jià)值用戶(hù);健全用戶(hù)標(biāo)簽,豐富用戶(hù)畫(huà)像。2)“消費(fèi)場(chǎng)景”:融入用戶(hù)生活,刷新用戶(hù)消費(fèi);創(chuàng)造“品牌化場(chǎng)景”,強(qiáng)力嫁接產(chǎn)品。3)“交互觸點(diǎn)”:建立健全“全渠道觸點(diǎn)”;激發(fā)用戶(hù)交互。4)“圈子群落”:品牌價(jià)值觀(guān)引領(lǐng),建立“品牌新消費(fèi)圈”;激活用戶(hù)口碑傳播,自成“群落”。5)“會(huì)員黏性”:強(qiáng)化消費(fèi)會(huì)員,鼓勵(lì)持續(xù)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)及消費(fèi);提升會(huì)員消費(fèi)黏性,創(chuàng)造會(huì)員消費(fèi)價(jià)值。
“用戶(hù)標(biāo)簽”:讀懂用戶(hù)價(jià)值,聚焦高價(jià)值用戶(hù);健全用戶(hù)標(biāo)簽,豐富用戶(hù)畫(huà)像
讀懂用戶(hù)價(jià)值,聚焦高價(jià)值用戶(hù)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶(hù)消費(fèi)熱情,極大的用戶(hù)消費(fèi)熱情點(diǎn)亮“強(qiáng)用戶(hù)價(jià)值”。讀懂用戶(hù)價(jià)值,或以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)燃新生代用戶(hù)消費(fèi)熱情,或以“高價(jià)值用戶(hù)”點(diǎn)亮新商業(yè)特色,做高價(jià)值,做大用戶(hù),新消費(fèi)經(jīng)營(yíng),自然“水到渠成”。
健全用戶(hù)標(biāo)簽,豐富用戶(hù)畫(huà)像。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮用戶(hù)新形象,高價(jià)值用戶(hù),“健全用戶(hù)標(biāo)簽”是第一步,以智能POS推動(dòng)全渠道支付及全渠道隨時(shí)成交,以智能SCRM點(diǎn)亮“成交客戶(hù)新標(biāo)簽”、匯總用戶(hù)新價(jià)值,更以產(chǎn)品預(yù)售、專(zhuān)屬會(huì)員等點(diǎn)亮VIP會(huì)員權(quán)益,以此點(diǎn)亮新消費(fèi)品牌經(jīng)營(yíng)。
經(jīng)典案例:根據(jù)牧高笛淘寶旗艦店、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明,牧高笛公司從 2020 開(kāi)始進(jìn)行品牌理念升級(jí),slogan 從“大山有大美”變?yōu)?ldquo;小自在開(kāi)啟大自然”,隨精致露營(yíng)到來(lái),迅速?gòu)难b備品牌 轉(zhuǎn)化為生活方式的創(chuàng)造者,在時(shí)尚圈、汽車(chē)行業(yè)以及藝術(shù)圈不斷跨界。

融入用戶(hù)生活,刷新用戶(hù)消費(fèi)。有高價(jià)值用戶(hù),有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品消費(fèi),才會(huì)有高價(jià)值的新消費(fèi)特色;有優(yōu)質(zhì)的生活主張,有代表性的產(chǎn)品,才會(huì)有強(qiáng)大的“新消費(fèi)號(hào)召力”。融入新生代用戶(hù),點(diǎn)亮個(gè)性化產(chǎn)品,推進(jìn)產(chǎn)品部分定制,引入了新產(chǎn)品價(jià)值,有此,新消費(fèi)要素才有了大未來(lái)。
創(chuàng)造“品牌化場(chǎng)景”,強(qiáng)力嫁接產(chǎn)品。品牌化場(chǎng)景,或以“明星產(chǎn)品”構(gòu)建獨(dú)特的“消費(fèi)場(chǎng)景”,或以智能門(mén)店提供一站式、獨(dú)特式個(gè)人消費(fèi)體驗(yàn),更或以“智能貨架”展示更加品牌化的產(chǎn)品,同時(shí)與精英用戶(hù)、品質(zhì)人群、頂端客戶(hù)等用戶(hù)類(lèi)型相結(jié)合,共同創(chuàng)造“強(qiáng)有力”產(chǎn)品。
經(jīng)典案例:根據(jù)牧高笛淘寶旗艦店、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明,牧高笛2020 年推出“紀(jì) 元”系列,定位高端精致露營(yíng)市場(chǎng),內(nèi)部空間大幅擴(kuò)大,契合精致露營(yíng)場(chǎng)景需求;2021年公司推出“攬盛”梯形隧道帳篷,活動(dòng)空間更大,上市后始終占據(jù)銷(xiāo)量前列,成為公司另一大爆款產(chǎn)品;顏色方面公司推出純霧白,理念為“用東方色彩裝點(diǎn)東方山水”。

智慧閱讀