高價值品牌策劃之新媒介新流量競爭五法（上）
發(fā)布時間：2023-08-15 ????點擊數(shù)：
點亮新媒體，聚合新流量，創(chuàng)造高價值品牌。高價值品牌經(jīng)營，離不開強大的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，離不開全渠道品牌營銷策劃點燃的用戶消費熱情，更離不開全渠道品牌策劃傳播激活的“口碑傳播”。升級數(shù)字化技術(shù)，更新數(shù)字品牌營銷策劃傳播手法，尋找傳播新占位，刷新傳播新價值，則新媒介新流量，定有大成就。
“五大方法”，創(chuàng)新新媒介新流量競爭。1）“尋找傳播占位先機”：穿越傳播迷局，找準傳播占位；更新用戶消費價值，搶占傳播先機。2）“刷新傳播價值”：拉升品牌背書，做大品牌聲量；刷新傳播特色，主力強突破。3）“尋找流量新奇點”：抓住新流量紅利；守正出奇，找到“流量引爆點”。4）“凸顯優(yōu)勢做亮點”：依托品牌優(yōu)勢做傳播；擴圈有度，亮點更要“大聚合”。5）“落地觸點做組合”：傳播落地有承載，品牌化觸點正當時；高效組合新媒介，新傳播效果再點亮。
“尋找傳播占位先機”：穿越傳播迷局，找準傳播占位；更新用戶消費價值，搶占傳播先機
穿越傳播迷局，找準傳播占位。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮企業(yè)的新時代新傳播，數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，新時代的品牌傳播，注定需要深度挖掘企業(yè)的“品牌特質(zhì)”，以“強品牌基因”刷新品牌形象，以“全渠道交互”找準傳播占位，更以“清晰的傳播定位”厘定傳播主題及傳播價值，讓用戶看得到、傳得開。
更新用戶消費價值，搶占傳播先機。用戶有消費，品牌有價值，品牌價值憑借全渠道傳播點亮，用戶消費因全渠道價值而富有前景。新消費時代，高價值品牌大多會全面聚合用戶流量資源，以全渠道品牌營銷策劃激活用戶交互，以VIP會員消費放大品牌影響力，以“強終端傳播”點亮新用戶新消費價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)特步年報、特步官網(wǎng)、第三方數(shù)據(jù)、招商證券等綜合資訊表明，特步馬拉松賽事贊助強化品牌跑步基因。2008-2019 年期間，贊助馬拉松賽事場次從 2 場增長至 37 場，贊助賽事參與人 數(shù)從 1.1 萬人增長至 80 萬人，15 年以來連續(xù)蟬聯(lián)中國內(nèi)地贊助最多馬拉松賽事的體育用品贊助商，品牌曝光度提升。
“刷新傳播價值”：拉升品牌背書，做大品牌聲量；刷新傳播特色，主力強突破
拉升品牌背書，做大品牌聲量。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活強品牌傳播，優(yōu)秀的品牌策劃傳播，必然是以“強品牌背書”加持的品牌傳播，必然是突出新產(chǎn)品、新功能、新消費的“明星產(chǎn)品傳播”，必然是可以聚合多重用戶消費、全面點亮高價值用戶消費。
刷新傳播特色，主力強突破。全渠道品牌策劃傳播，因產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略而更有活力，因全渠道品牌營銷策劃而更有魅力，因數(shù)字化技術(shù)賦能新媒體傳播而更有成就。積極融入小紅書等新內(nèi)容平臺，刷新品牌形象，積極傳播“大品牌形象”；積極點亮微博、微信等主力品牌陣地，全面推進“主力渠道”建設(shè)，落地品牌傳播活動，讓主力品牌更突出。
“尋找流量新奇點”：抓住新流量紅利；守正出奇，找到“流量引爆點”
抓住新流量紅利。無流量不興，無流量不強，龐大且豐富的全渠道流量，是新流量競爭的關(guān)鍵點之一，擁有龐大的全渠道流量，才能激活品牌的快發(fā)展。導(dǎo)入專業(yè)化技術(shù)，升級產(chǎn)品新功能，創(chuàng)造品牌新價值；點亮全渠道流量，全面融入用戶的在線消費場景，全面導(dǎo)入VIP會員的消費價值，融入短視頻、直播等新興媒介，有此，新流量紅利，才會有新價值。
守正出奇，找到“流量引爆點”。無全渠道流量不興，無全渠道流量不強，優(yōu)秀的全渠道流量，不但來源于品牌官網(wǎng)的“信任背書”，來源于品牌流量的“快引入”，而且崛起于對短視頻、直播等新媒體資源的挖掘，壯大于基于品牌價值認同的品牌KOL“強招募”，以及對于社交達人的大引領(lǐng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)特步年報、特步官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，特步與眾多外部知名材料供應(yīng)商合作：特步與3M、陶氏化學(xué)公司、英威達等國際領(lǐng)先的纖維物料研發(fā)商合作開發(fā)運動鞋專利科技，并于 2018 年建成世界級跑步科學(xué)實驗室，專門用于鞋履設(shè)計、研發(fā)、測試等項目。
高價值品牌經(jīng)營，需要融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的新商業(yè)，需要引入新媒體牽引的數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新，更需要以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象。以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略為指引，以全渠道品牌營銷策劃激活“新流量價值”，尋找流量運作“價值點”，有此，高價值品牌的新流量經(jīng)營，方有大突破。更多方法請見《高價值品牌策劃之新媒介新流量競爭五法（下）》。
“五大方法”，創(chuàng)新新媒介新流量競爭。1）“尋找傳播占位先機”：穿越傳播迷局，找準傳播占位；更新用戶消費價值，搶占傳播先機。2）“刷新傳播價值”：拉升品牌背書，做大品牌聲量；刷新傳播特色，主力強突破。3）“尋找流量新奇點”：抓住新流量紅利；守正出奇，找到“流量引爆點”。4）“凸顯優(yōu)勢做亮點”：依托品牌優(yōu)勢做傳播；擴圈有度，亮點更要“大聚合”。5）“落地觸點做組合”：傳播落地有承載，品牌化觸點正當時；高效組合新媒介，新傳播效果再點亮。
“尋找傳播占位先機”：穿越傳播迷局，找準傳播占位；更新用戶消費價值，搶占傳播先機
穿越傳播迷局，找準傳播占位。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮企業(yè)的新時代新傳播，數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，新時代的品牌傳播，注定需要深度挖掘企業(yè)的“品牌特質(zhì)”，以“強品牌基因”刷新品牌形象，以“全渠道交互”找準傳播占位，更以“清晰的傳播定位”厘定傳播主題及傳播價值，讓用戶看得到、傳得開。
更新用戶消費價值，搶占傳播先機。用戶有消費，品牌有價值，品牌價值憑借全渠道傳播點亮，用戶消費因全渠道價值而富有前景。新消費時代，高價值品牌大多會全面聚合用戶流量資源，以全渠道品牌營銷策劃激活用戶交互，以VIP會員消費放大品牌影響力，以“強終端傳播”點亮新用戶新消費價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)特步年報、特步官網(wǎng)、第三方數(shù)據(jù)、招商證券等綜合資訊表明，特步馬拉松賽事贊助強化品牌跑步基因。2008-2019 年期間，贊助馬拉松賽事場次從 2 場增長至 37 場，贊助賽事參與人 數(shù)從 1.1 萬人增長至 80 萬人，15 年以來連續(xù)蟬聯(lián)中國內(nèi)地贊助最多馬拉松賽事的體育用品贊助商，品牌曝光度提升。
拉升品牌背書，做大品牌聲量。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活強品牌傳播，優(yōu)秀的品牌策劃傳播，必然是以“強品牌背書”加持的品牌傳播，必然是突出新產(chǎn)品、新功能、新消費的“明星產(chǎn)品傳播”，必然是可以聚合多重用戶消費、全面點亮高價值用戶消費。
刷新傳播特色，主力強突破。全渠道品牌策劃傳播，因產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略而更有活力，因全渠道品牌營銷策劃而更有魅力，因數(shù)字化技術(shù)賦能新媒體傳播而更有成就。積極融入小紅書等新內(nèi)容平臺，刷新品牌形象，積極傳播“大品牌形象”；積極點亮微博、微信等主力品牌陣地，全面推進“主力渠道”建設(shè)，落地品牌傳播活動，讓主力品牌更突出。
“尋找流量新奇點”：抓住新流量紅利；守正出奇，找到“流量引爆點”
抓住新流量紅利。無流量不興，無流量不強，龐大且豐富的全渠道流量，是新流量競爭的關(guān)鍵點之一，擁有龐大的全渠道流量，才能激活品牌的快發(fā)展。導(dǎo)入專業(yè)化技術(shù)，升級產(chǎn)品新功能，創(chuàng)造品牌新價值；點亮全渠道流量，全面融入用戶的在線消費場景，全面導(dǎo)入VIP會員的消費價值，融入短視頻、直播等新興媒介，有此，新流量紅利，才會有新價值。
守正出奇，找到“流量引爆點”。無全渠道流量不興，無全渠道流量不強，優(yōu)秀的全渠道流量，不但來源于品牌官網(wǎng)的“信任背書”，來源于品牌流量的“快引入”，而且崛起于對短視頻、直播等新媒體資源的挖掘，壯大于基于品牌價值認同的品牌KOL“強招募”，以及對于社交達人的大引領(lǐng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)特步年報、特步官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，特步與眾多外部知名材料供應(yīng)商合作：特步與3M、陶氏化學(xué)公司、英威達等國際領(lǐng)先的纖維物料研發(fā)商合作開發(fā)運動鞋專利科技，并于 2018 年建成世界級跑步科學(xué)實驗室，專門用于鞋履設(shè)計、研發(fā)、測試等項目。
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