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在上一篇文章《高價(jià)值品牌策劃之新媒介新流量競(jìng)爭(zhēng)五法（上）》中，我們談到了數(shù)字商業(yè)時(shí)代的變革，談到了數(shù)字化技術(shù)帶來(lái)的新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃“大創(chuàng)造”，更談到了新媒介激活的全渠道品牌策劃傳播。革新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，突出企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，落地全渠道優(yōu)秀觸點(diǎn)，則新媒介新流量經(jīng)營(yíng)，必將碩果累累。
 
“五大方法”，創(chuàng)新新媒介新流量競(jìng)爭(zhēng)。1）“尋找傳播占位先機(jī)”：穿越傳播迷局，找準(zhǔn)傳播占位；更新用戶消費(fèi)價(jià)值，搶占傳播先機(jī)。2）“刷新傳播價(jià)值”：拉升品牌背書(shū)，做大品牌聲量；刷新傳播特色，主力強(qiáng)突破。3）“尋找流量新奇點(diǎn)”：抓住新流量紅利；守正出奇，找到“流量引爆點(diǎn)”。4）“凸顯優(yōu)勢(shì)做亮點(diǎn)”：依托品牌優(yōu)勢(shì)做傳播；擴(kuò)圈有度，亮點(diǎn)更要“大聚合”。5）“落地觸點(diǎn)做組合”：傳播落地有承載，品牌化觸點(diǎn)正當(dāng)時(shí)；高效組合新媒介，新傳播效果再點(diǎn)亮。
 
“凸顯優(yōu)勢(shì)做亮點(diǎn)”：依托品牌優(yōu)勢(shì)做傳播；擴(kuò)圈有度，亮點(diǎn)更要“大聚合”
 
依托品牌優(yōu)勢(shì)做傳播。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶新消費(fèi)熱情，高價(jià)值的品牌經(jīng)營(yíng)，高價(jià)值的流量創(chuàng)造，需要企業(yè)深度挖掘“品牌優(yōu)勢(shì)”，有產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)基因，就點(diǎn)亮“品牌正宗性”；有強(qiáng)品牌文化的，就點(diǎn)亮“品牌氣質(zhì)”；有品牌代言人，就應(yīng)發(fā)揮其“人群號(hào)召力”。
 
擴(kuò)圈有度，亮點(diǎn)更要“大聚合”。每個(gè)產(chǎn)品都有自己的目標(biāo)用戶，每個(gè)品牌都有自己的“消費(fèi)圈層”，無(wú)品牌經(jīng)營(yíng)不強(qiáng)，無(wú)“大消費(fèi)圈層”不大。引入流量是第一步，將流量高效分發(fā)，激活用戶的新消費(fèi)，刺激用戶的穩(wěn)定有序復(fù)購(gòu)是第二 步，做強(qiáng)亮點(diǎn)，做大消費(fèi)圈層，才能激活“流量大價(jià)值”，才能做強(qiáng)“品牌傳播”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)特步年報(bào)、特步官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，特步2012 年建立特跑族，2015 年在全各地跑者聚居地設(shè)立特跑族俱樂(lè)部，基于跑者多樣 化的需求，提供訓(xùn)練營(yíng)課程、步態(tài)分析、足型測(cè)試、賽事一站式報(bào)名等一攬子服務(wù)，2021 年特跑族俱樂(lè)部數(shù)量達(dá)到 30 家，會(huì)員人數(shù)從 2015 年 2.5 萬(wàn)人增長(zhǎng)至 130 萬(wàn)人。 “落地觸點(diǎn)做組合”：傳播落地有承載，品牌化觸點(diǎn)正當(dāng)時(shí)；高效組合新媒介，新傳播效果再點(diǎn)亮
 
傳播落地有承載，品牌化觸點(diǎn)正當(dāng)時(shí)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活“用戶新消費(fèi)新認(rèn)知”，品牌要傳播，傳播要落地，落地要觸點(diǎn)，“建立品牌化觸點(diǎn)”才能更好的傳播品牌形象，點(diǎn)亮品牌“大戰(zhàn)略”。
 
無(wú)品牌化觸點(diǎn)，傳播無(wú)承載；無(wú)優(yōu)質(zhì)觸點(diǎn)，用戶的高價(jià)值交互無(wú)法保證。強(qiáng)大的全渠道傳播，點(diǎn)燃用戶新消費(fèi)；豐富的品牌氛圍營(yíng)造，靚麗的終端包裝，讓品牌形象更出彩；會(huì)員VIP的積極參與，短視頻直播的快速傳播，讓品牌傳播更快速。
 
高效組合新媒介，新傳播效果再點(diǎn)亮。數(shù)字商業(yè)時(shí)代，高價(jià)值流量競(jìng)爭(zhēng)，就要持續(xù)創(chuàng)新，依托品牌官網(wǎng)拉高“產(chǎn)業(yè)品牌背書(shū)”，聚合全渠道流量點(diǎn)亮以微博、小紅書(shū)等為代表的內(nèi)容傳播，植入“品牌化內(nèi)容”點(diǎn)亮短視頻、直播觸點(diǎn)，聯(lián)合同檔次品牌開(kāi)展“聯(lián)合主題活動(dòng)”，共同點(diǎn)亮新媒介傳播，持續(xù)創(chuàng)造強(qiáng)品牌價(jià)值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)特步年報(bào)、特步官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，特步常年贊助馬拉松冠軍運(yùn)動(dòng)員:包括柏林馬拉松冠軍董國(guó)建、南昌馬拉松冠軍彭建華等，截止 2021 年底，已有 8 位特步贊助的運(yùn)動(dòng)員穿著特步跑鞋在 26 項(xiàng)馬拉松賽事中獲得冠軍，特步品牌在中國(guó)跑者圈的知名度和認(rèn)可度快速提升。 高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，得益于數(shù)字化技術(shù)賦能的新媒介經(jīng)營(yíng)，得益于數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活的新時(shí)代“內(nèi)容化傳播”，更得益于全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌”形象。融入數(shù)字商業(yè)新時(shí)代，尋找傳播占位先機(jī)，以全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃尋找“流量新奇點(diǎn)”，以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略凸顯優(yōu)勢(shì)“做亮點(diǎn)”，落地觸點(diǎn)做精“品牌消費(fèi)體驗(yàn)”，有此，品牌新流量競(jìng)爭(zhēng)，必能精彩紛呈，成效卓著。