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猛烈的攻勢(shì)，成就優(yōu)秀新消費(fèi)品牌。新消費(fèi)品牌，必有其消費(fèi)優(yōu)勢(shì)，其或以“規(guī)模化經(jīng)營(yíng)”牽引產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，或以高價(jià)值人群指引產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，更或以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮目標(biāo)用戶消費(fèi)熱情。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)賦能，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃新手法，放大新消費(fèi)新價(jià)值，則新消費(fèi)品牌的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，必能迅猛打造！
 
“五大方法”，打造猛烈攻勢(shì)。1）“規(guī)模優(yōu)勢(shì)”：搶占利基市場(chǎng)，擁有規(guī)?；袌?chǎng)；高效靈動(dòng)，迅猛轉(zhuǎn)戰(zhàn)。2）“人群認(rèn)可優(yōu)勢(shì)”：鎖定目標(biāo)用戶，創(chuàng)造高價(jià)值認(rèn)知優(yōu)勢(shì)；聚攏高價(jià)值人群，建立產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)品牌。3）“區(qū)域經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)”：聚焦小區(qū)域，做強(qiáng)小區(qū)域；點(diǎn)亮區(qū)域優(yōu)勢(shì)，鍛造模式再?gòu)?fù)制。4）“產(chǎn)品特性優(yōu)勢(shì)”：挖掘產(chǎn)品特性，找到“消費(fèi)沖突點(diǎn)”；創(chuàng)造新產(chǎn)品，更新產(chǎn)品新認(rèn)知。5）“新渠道優(yōu)勢(shì)”：創(chuàng)造新渠道，占據(jù)渠道經(jīng)營(yíng)“制高點(diǎn)”；點(diǎn)亮新渠道，創(chuàng)造“全渠道價(jià)值”。
 
“規(guī)模優(yōu)勢(shì)”：搶占利基市場(chǎng)，擁有規(guī)?；袌?chǎng)；高效靈動(dòng)，迅猛轉(zhuǎn)戰(zhàn)
 
搶占利基市場(chǎng)，擁有規(guī)?；袌?chǎng)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌經(jīng)營(yíng)，必然更加關(guān)注“規(guī)?；a(chǎn)能建設(shè)”，必會(huì)更加搶占“本土化消費(fèi)”主導(dǎo)的“利基市場(chǎng)”，必然會(huì)以“規(guī)?；袌?chǎng)”指導(dǎo)企業(yè)的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)。
 
高效靈動(dòng)，迅猛轉(zhuǎn)戰(zhàn)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活新消費(fèi)新市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，卓越的新消費(fèi)品牌，多數(shù)擁有自己的“靈活機(jī)動(dòng)”戰(zhàn)略，積極挖掘00后為代表的新生代消費(fèi)，全力放大“多品牌矩陣”，以高端品牌主打高端人群、以本地品牌強(qiáng)化區(qū)域化產(chǎn)品銷售，適時(shí)推出“本地化產(chǎn)品”，迅猛轉(zhuǎn)戰(zhàn)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、wind、公司官網(wǎng)、華安證券研究所等綜合資訊表明，目前重慶啤酒公司形成了國(guó)際高端品牌+本地強(qiáng)勢(shì)品牌的豐富品牌組合，其中國(guó)際高端品牌有凱旋 1664、嘉士伯、樂堡、格林堡、布魯克林及夏日紛等;本地強(qiáng)勢(shì)品牌包括烏蘇、重慶、大理、風(fēng)花 雪月、西夏、天目湖、京 A 等。據(jù)公司 2021 年年報(bào)，本土品牌實(shí)現(xiàn)銷量 201.5 萬(wàn)千升，銷量占比 73.9%，貢獻(xiàn)64.8%營(yíng)業(yè)收入。 “人群認(rèn)可優(yōu)勢(shì)”：鎖定目標(biāo)用戶，創(chuàng)造高價(jià)值認(rèn)知優(yōu)勢(shì)；聚攏高價(jià)值人群，建立產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)品牌
 
鎖定目標(biāo)用戶，創(chuàng)造高價(jià)值認(rèn)知優(yōu)勢(shì)。新消費(fèi)品牌的經(jīng)營(yíng)，貴在持續(xù)聚焦高價(jià)值用戶，以“高價(jià)值用戶需求”牽引產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)，以“明星產(chǎn)品”刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌形象，更重要的，深度挖掘明星客戶價(jià)值，以定制產(chǎn)品、增值服務(wù)提升高端用戶忠誠(chéng)度，以系列產(chǎn)品、主題活動(dòng)點(diǎn)亮大眾化消費(fèi)，有此，新消費(fèi)品牌的“用戶經(jīng)營(yíng)”，定可大成。
 
聚攏高價(jià)值人群，建立產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)品牌。高價(jià)值消費(fèi)，點(diǎn)亮的是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，創(chuàng)造的是名品精品消費(fèi)。高價(jià)值人群，帶來(lái)的是高價(jià)值的品牌認(rèn)知，更新的是00后的新生代理念。積極融入二次元、國(guó)潮等品牌文化，建立產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)氛圍，推進(jìn)新穎產(chǎn)品包裝及口感創(chuàng)新，則新消費(fèi)品牌必會(huì)有大價(jià)值，必能持續(xù)打造新消費(fèi)優(yōu)勢(shì)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、華安證券研究所等綜合資訊表明，品牌運(yùn)作方面，重慶啤酒公司對(duì)重點(diǎn)發(fā)展的中高端品牌賦予其特有的品牌調(diào)性，并匹配對(duì)應(yīng)的消費(fèi)場(chǎng)景，主動(dòng)引導(dǎo)消費(fèi)需求。例如 1664 定調(diào)法式精致生活，代表產(chǎn)品包括 1664 白啤、1664 桃紅、1664 百香果等，1664 產(chǎn)品采用藍(lán)色鈷玻璃瓶包裝，彰顯高端、精致、優(yōu)雅的產(chǎn)品形象，并在多款產(chǎn)品加入果啤口感。浪漫優(yōu)雅的品牌調(diào)性、精致的包裝以及偏柔和的口感深受年輕女性、商務(wù)人士的喜愛。產(chǎn)品也更多通過(guò)娛樂、中高檔餐飲、音樂餐吧等渠道進(jìn)行銷售。 新消費(fèi)品牌的新消費(fèi)優(yōu)勢(shì)，貴在以“規(guī)?；?jīng)營(yíng)”牽引產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以全渠道品牌策劃傳播創(chuàng)造高價(jià)值認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃聚攏高價(jià)值人群。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，更新高端消費(fèi)認(rèn)知，創(chuàng)造高價(jià)值人群認(rèn)可優(yōu)勢(shì)，則新消費(fèi)品牌經(jīng)營(yíng)，必可大有作為。更多方法請(qǐng)見《新消費(fèi)品牌策劃之五大新消費(fèi)優(yōu)勢(shì)打造（下）》。