高價值品牌策劃之產(chǎn)品屬性挖掘五法（上）
發(fā)布時間：2023-10-16 ????點擊數(shù)：
產(chǎn)品屬性越優(yōu)質(zhì)，品牌價值越突出。產(chǎn)品屬性的價值，貴在于以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃產(chǎn)品消費熱情，更以數(shù)字化技術(shù)激活新產(chǎn)品消費價值，以數(shù)字品牌營銷點亮產(chǎn)品的新功能新特色，全力激發(fā)用戶的“情感共鳴”。
“五大方法”，助力產(chǎn)品屬性挖掘。1）“功能屬性”：點亮產(chǎn)品功能，讓產(chǎn)品與消費共進(jìn)；創(chuàng)造“復(fù)合式功能價值”，直擊用戶消費痛點。2）“情感屬性”：更新用戶審美，激發(fā)用戶情感共鳴；刷新國潮新生代，點亮新用戶新增長。3）“投資屬性”：可投資，可交易；投資有增長，產(chǎn)品大增值。4）“收藏屬性”：高顏值產(chǎn)品，融入藝術(shù)氣質(zhì)；隨時間增值，刷新投資屬性。5）“數(shù)據(jù)屬性”：創(chuàng)造數(shù)據(jù)入口；豐富數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化數(shù)據(jù)賦能。
“功能屬性”：點亮產(chǎn)品功能，讓產(chǎn)品與消費共進(jìn)；創(chuàng)造“復(fù)合式功能價值”，直擊用戶消費痛點
點亮產(chǎn)品功能，讓產(chǎn)品與消費共進(jìn)。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，優(yōu)秀的產(chǎn)品屬性，“新穎的產(chǎn)品功能”是基礎(chǔ)，特色的產(chǎn)品功能，不但滿足著用戶獨特需要，而且點亮著產(chǎn)品特色，讓產(chǎn)品更具消費價值，如定制家居就滿足了用戶家庭特定的家居消費，點亮了個人家居消費訴求。
創(chuàng)造“復(fù)合式功能價值”，直擊用戶消費痛點。復(fù)合式產(chǎn)品，復(fù)合式功能，點亮著產(chǎn)品新價值，滿足著用戶新痛點，或以“跨界式功能”點亮著用戶消費，或以“現(xiàn)有功能升級”點亮著新用戶新特色，更或以“個性化消費”牽引著新用戶創(chuàng)造，讓用戶更有定制化感覺。
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、京東、安信證券研究中心等綜合資訊表明，古井貢酒作為安徽三大地產(chǎn)酒之一，受益于安徽市場消費升級趨勢，通過費用的動態(tài)投放，交替營銷焦點產(chǎn)品，漸次提升古 20 等核心產(chǎn)品價格定位，整頓公司產(chǎn)品市場價格環(huán)境，理順產(chǎn)品價格體系，優(yōu)化資源配置，建立了產(chǎn)品價格與消費升級和競爭升級聯(lián)動的價格聯(lián)動機(jī)制。
“情感屬性”：更新用戶審美，激發(fā)用戶情感共鳴；刷新國潮新生代，點亮新用戶新增長
更新用戶審美，激發(fā)用戶情感共鳴。無情感，無靈魂；無情感注入，無產(chǎn)品特色。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，貴在以“用戶審美”為導(dǎo)向，持續(xù)以“高顏值”吸引用戶的消費目光，以“個性化”激發(fā)用戶的情感共鳴，更以全渠道品牌策劃傳播點亮產(chǎn)品的“獨特氣質(zhì)”。
刷新國潮新生代，點亮新用戶新增長。數(shù)字化技術(shù)賦能新生代新消費，數(shù)字品牌營銷策劃激活新生代新型產(chǎn)品，優(yōu)秀的產(chǎn)品屬性，一方面可以直中用戶消費痛點，解決現(xiàn)實的“消費難題”，另一方面順應(yīng)消費趨勢，融入新國潮新文化消費浪潮，或以“國潮風(fēng)格”點燃用戶消費，或以“新生代價值”創(chuàng)造新用戶感知，強(qiáng)用戶強(qiáng)認(rèn)知，帶來用戶強(qiáng)消費增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)各公司官網(wǎng)、安信證券研究中心等綜合資訊表明，以山西汾酒、舍 得、酒鬼、水井坊為代表的全國化次高端酒企紛紛通過代言知名賽事、會議或節(jié)目擴(kuò)大品牌宣傳廣度，同時組織更多的品鑒會、節(jié)日慶?；顒右匝由炱放朴|達(dá)深度，宣揚品牌文化和故事，宣導(dǎo)和提高品牌價值，讓消費者認(rèn)識和了解品牌并與其形成多層次的有效交流。
產(chǎn)品屬性的創(chuàng)造，源于產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營銷策劃，贏在全渠道品牌策劃傳播點燃的新產(chǎn)品新特色，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的新產(chǎn)品消費。以“新功能”點亮新產(chǎn)品，以“情感共鳴”點亮新用戶新增長，產(chǎn)品經(jīng)營，定有大未來。更多方法請見《高價值品牌策劃之產(chǎn)品屬性挖掘五法（下）》。
“五大方法”，助力產(chǎn)品屬性挖掘。1）“功能屬性”：點亮產(chǎn)品功能，讓產(chǎn)品與消費共進(jìn)；創(chuàng)造“復(fù)合式功能價值”，直擊用戶消費痛點。2）“情感屬性”：更新用戶審美，激發(fā)用戶情感共鳴；刷新國潮新生代，點亮新用戶新增長。3）“投資屬性”：可投資，可交易；投資有增長，產(chǎn)品大增值。4）“收藏屬性”：高顏值產(chǎn)品，融入藝術(shù)氣質(zhì)；隨時間增值，刷新投資屬性。5）“數(shù)據(jù)屬性”：創(chuàng)造數(shù)據(jù)入口；豐富數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化數(shù)據(jù)賦能。
“功能屬性”：點亮產(chǎn)品功能，讓產(chǎn)品與消費共進(jìn)；創(chuàng)造“復(fù)合式功能價值”，直擊用戶消費痛點
點亮產(chǎn)品功能，讓產(chǎn)品與消費共進(jìn)。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，優(yōu)秀的產(chǎn)品屬性，“新穎的產(chǎn)品功能”是基礎(chǔ)，特色的產(chǎn)品功能，不但滿足著用戶獨特需要，而且點亮著產(chǎn)品特色，讓產(chǎn)品更具消費價值，如定制家居就滿足了用戶家庭特定的家居消費，點亮了個人家居消費訴求。
創(chuàng)造“復(fù)合式功能價值”，直擊用戶消費痛點。復(fù)合式產(chǎn)品，復(fù)合式功能，點亮著產(chǎn)品新價值，滿足著用戶新痛點，或以“跨界式功能”點亮著用戶消費，或以“現(xiàn)有功能升級”點亮著新用戶新特色，更或以“個性化消費”牽引著新用戶創(chuàng)造，讓用戶更有定制化感覺。
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、京東、安信證券研究中心等綜合資訊表明，古井貢酒作為安徽三大地產(chǎn)酒之一，受益于安徽市場消費升級趨勢，通過費用的動態(tài)投放，交替營銷焦點產(chǎn)品，漸次提升古 20 等核心產(chǎn)品價格定位，整頓公司產(chǎn)品市場價格環(huán)境，理順產(chǎn)品價格體系，優(yōu)化資源配置，建立了產(chǎn)品價格與消費升級和競爭升級聯(lián)動的價格聯(lián)動機(jī)制。
更新用戶審美，激發(fā)用戶情感共鳴。無情感，無靈魂；無情感注入，無產(chǎn)品特色。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，貴在以“用戶審美”為導(dǎo)向，持續(xù)以“高顏值”吸引用戶的消費目光，以“個性化”激發(fā)用戶的情感共鳴，更以全渠道品牌策劃傳播點亮產(chǎn)品的“獨特氣質(zhì)”。
刷新國潮新生代，點亮新用戶新增長。數(shù)字化技術(shù)賦能新生代新消費，數(shù)字品牌營銷策劃激活新生代新型產(chǎn)品，優(yōu)秀的產(chǎn)品屬性，一方面可以直中用戶消費痛點，解決現(xiàn)實的“消費難題”，另一方面順應(yīng)消費趨勢，融入新國潮新文化消費浪潮，或以“國潮風(fēng)格”點燃用戶消費，或以“新生代價值”創(chuàng)造新用戶感知，強(qiáng)用戶強(qiáng)認(rèn)知，帶來用戶強(qiáng)消費增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)各公司官網(wǎng)、安信證券研究中心等綜合資訊表明，以山西汾酒、舍 得、酒鬼、水井坊為代表的全國化次高端酒企紛紛通過代言知名賽事、會議或節(jié)目擴(kuò)大品牌宣傳廣度，同時組織更多的品鑒會、節(jié)日慶?；顒右匝由炱放朴|達(dá)深度，宣揚品牌文化和故事，宣導(dǎo)和提高品牌價值，讓消費者認(rèn)識和了解品牌并與其形成多層次的有效交流。
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