高價值品牌策劃之產(chǎn)品屬性挖掘五法（下）
發(fā)布時間：2023-10-16 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《高價值品牌策劃之產(chǎn)品屬性挖掘五法（上）》中，我們談到了產(chǎn)品屬性的新價值，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新產(chǎn)品品牌形象，以“新產(chǎn)品功能”解決用戶消費難題，更以數(shù)字化技術賦能“新生代情感共鳴”，以數(shù)字品牌營銷策劃激活新產(chǎn)品新特色，挖掘產(chǎn)品新屬性。
“五大方法”，助力產(chǎn)品屬性挖掘。1）“功能屬性”：點亮產(chǎn)品功能，讓產(chǎn)品與消費共進；創(chuàng)造“復合式功能價值”，直擊用戶消費痛點。2）“情感屬性”：更新用戶審美，激發(fā)用戶情感共鳴；刷新國潮新生代，點亮新用戶新增長。3）“投資屬性”：可投資，可交易；投資有增長，產(chǎn)品大增值。4）“收藏屬性”：高顏值產(chǎn)品，融入藝術氣質；隨時間增值，刷新投資屬性。5）“數(shù)據(jù)屬性”：創(chuàng)造數(shù)據(jù)入口；豐富數(shù)據(jù)結構，強化數(shù)據(jù)賦能。
“投資屬性”：可投資，可交易；投資有增長，產(chǎn)品大增值
可投資，可交易。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，優(yōu)秀的產(chǎn)品屬性，不但是可以用來消費，解決用戶的消費難題，而且是可以用來抬高產(chǎn)品價值的，或以“持續(xù)收藏”抬升產(chǎn)品的遠期溢價，或激發(fā)產(chǎn)品的投資收益吸引感興趣的投資者，更或以“高端特性”點亮其產(chǎn)品交易價值。
投資有增長，產(chǎn)品大增值。產(chǎn)品用來投資，是產(chǎn)品在遠期的價格上漲空間，是產(chǎn)品在未來有“增值溢價”，更是產(chǎn)品的投資未來會有“大回報”。產(chǎn)品投資，或以“眾籌形式”吸引潛在投資者，激發(fā)未來的投資認可度；或以“消費商”為目標對象，鎖定其未來預期消費，將產(chǎn)品消費和未來可交易的產(chǎn)品收益融入一體，讓用戶可購買產(chǎn)品消費，也可以獲得一定的未來產(chǎn)品收益。
經(jīng)典案例：根據(jù)茅粉魯智深、酒薈平臺、安信證券研究中心等綜合資訊表明，活躍的老酒二級市場為高端白酒帶來了獨特的投資收藏屬性，茅臺和五糧液的年份酒均表現(xiàn)出年份越久、價格越高的特性。除市場因素外，高端白酒投資屬性還源于諸多要素，如高端白酒供給十分稀缺，茅臺酒短期內(nèi)供給幾乎無提升，五糧液老窖產(chǎn)能擴張有限，同時還有控量保價需求，因此未來高端白酒供 給稀缺的格局難以改變。
“收藏屬性”：高顏值產(chǎn)品，融入藝術氣質；隨時間增值，刷新投資屬性
高顏值產(chǎn)品，融入藝術氣質。有藝術特質，有產(chǎn)品消費；有高顏值產(chǎn)品，才能獲得產(chǎn)品高溢價。“藝術氣質”為產(chǎn)品經(jīng)營提供了更多產(chǎn)品話題，讓產(chǎn)品的全渠道品牌策劃傳播更具有“吸引力”，創(chuàng)造藝術品系列，舉辦藝術類活動，開設藝術體驗展覽，凡此種種，無不點亮著產(chǎn)品的“藝術價值”，融合著產(chǎn)品的新消費感知。
隨時間增值，刷新投資屬性。數(shù)字化技術賦能產(chǎn)品價值創(chuàng)新，數(shù)字品牌營銷策劃使產(chǎn)品特色更加鮮明，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，或以“遠期溢價”點亮特色產(chǎn)品投資，或以“悠久文化底蘊”拉升品牌強背書，更或以產(chǎn)品貯藏、品質上升、遠期溢價等刷新產(chǎn)品投資回報，讓產(chǎn)品更受歡迎。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、公司官網(wǎng)、安信證券研究中心等綜合資訊表明，擁有 6000 余年釀酒歷史的清香型酒龍頭山西汾酒、具有老酒品質并成功打造老酒文化的舍得、帶有湘西洞藏特色并獨創(chuàng)馥郁香型的酒鬼酒、憑借“中國白酒第一坊”的歷史地位傳承酒中美學的水井坊，均創(chuàng)造了其獨一無二的品牌故事，具備打造品牌文化的土壤。
“數(shù)據(jù)屬性”：創(chuàng)造數(shù)據(jù)入口；豐富數(shù)據(jù)結構，強化數(shù)據(jù)賦能
創(chuàng)造數(shù)據(jù)入口。數(shù)字商業(yè)風行，高價值產(chǎn)品屬性，不但在于深度挖掘產(chǎn)品固有消費價值，而且在于深入用戶消費場景，融入用戶生活，點亮用戶的數(shù)據(jù)化消費；細化用戶標簽，瞄準高價值用戶經(jīng)營，讓用戶&產(chǎn)品消費匹配更精準；建立智能門店，讓用戶體驗到“智能產(chǎn)品價值”，讓產(chǎn)品經(jīng)營更有特色感，讓用戶對消費價值更認同。
豐富數(shù)據(jù)結構，強化數(shù)據(jù)賦能。數(shù)據(jù)化經(jīng)營，點亮著產(chǎn)品消費特色，更新著用戶價值認同。越豐富的數(shù)據(jù)結構，越能描繪出豐滿的“用戶畫像”，越能創(chuàng)造出“優(yōu)秀的產(chǎn)品價值”。以“用戶交易數(shù)據(jù)”為核心，最大化收集終端觸點交互數(shù)據(jù)，最大化形成商品數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)及品牌內(nèi)容興趣數(shù)據(jù)等，全力優(yōu)化用戶數(shù)據(jù)構成，全力推動數(shù)據(jù)大賦能及用戶價值大創(chuàng)造。
產(chǎn)品屬性挖掘，贏在品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在全渠道品牌策劃傳播激活的“情感共鳴”，強在數(shù)字化技術賦能的“用戶價值再發(fā)掘”，勝 在數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“投資收藏大熱情”。創(chuàng)造產(chǎn)品投資價值，更新產(chǎn)品收藏特色，豐富產(chǎn)品數(shù)據(jù)結構，有此，產(chǎn)品屬性挖掘，必定價值斐然。
“五大方法”，助力產(chǎn)品屬性挖掘。1）“功能屬性”：點亮產(chǎn)品功能，讓產(chǎn)品與消費共進；創(chuàng)造“復合式功能價值”，直擊用戶消費痛點。2）“情感屬性”：更新用戶審美，激發(fā)用戶情感共鳴；刷新國潮新生代，點亮新用戶新增長。3）“投資屬性”：可投資，可交易；投資有增長，產(chǎn)品大增值。4）“收藏屬性”：高顏值產(chǎn)品，融入藝術氣質；隨時間增值，刷新投資屬性。5）“數(shù)據(jù)屬性”：創(chuàng)造數(shù)據(jù)入口；豐富數(shù)據(jù)結構，強化數(shù)據(jù)賦能。
“投資屬性”：可投資，可交易；投資有增長，產(chǎn)品大增值
可投資，可交易。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，優(yōu)秀的產(chǎn)品屬性，不但是可以用來消費，解決用戶的消費難題，而且是可以用來抬高產(chǎn)品價值的，或以“持續(xù)收藏”抬升產(chǎn)品的遠期溢價，或激發(fā)產(chǎn)品的投資收益吸引感興趣的投資者，更或以“高端特性”點亮其產(chǎn)品交易價值。
投資有增長，產(chǎn)品大增值。產(chǎn)品用來投資，是產(chǎn)品在遠期的價格上漲空間，是產(chǎn)品在未來有“增值溢價”，更是產(chǎn)品的投資未來會有“大回報”。產(chǎn)品投資，或以“眾籌形式”吸引潛在投資者，激發(fā)未來的投資認可度；或以“消費商”為目標對象，鎖定其未來預期消費，將產(chǎn)品消費和未來可交易的產(chǎn)品收益融入一體，讓用戶可購買產(chǎn)品消費，也可以獲得一定的未來產(chǎn)品收益。
經(jīng)典案例：根據(jù)茅粉魯智深、酒薈平臺、安信證券研究中心等綜合資訊表明，活躍的老酒二級市場為高端白酒帶來了獨特的投資收藏屬性，茅臺和五糧液的年份酒均表現(xiàn)出年份越久、價格越高的特性。除市場因素外，高端白酒投資屬性還源于諸多要素，如高端白酒供給十分稀缺，茅臺酒短期內(nèi)供給幾乎無提升，五糧液老窖產(chǎn)能擴張有限，同時還有控量保價需求，因此未來高端白酒供 給稀缺的格局難以改變。
高顏值產(chǎn)品，融入藝術氣質。有藝術特質，有產(chǎn)品消費；有高顏值產(chǎn)品，才能獲得產(chǎn)品高溢價。“藝術氣質”為產(chǎn)品經(jīng)營提供了更多產(chǎn)品話題，讓產(chǎn)品的全渠道品牌策劃傳播更具有“吸引力”，創(chuàng)造藝術品系列，舉辦藝術類活動，開設藝術體驗展覽，凡此種種，無不點亮著產(chǎn)品的“藝術價值”，融合著產(chǎn)品的新消費感知。
隨時間增值，刷新投資屬性。數(shù)字化技術賦能產(chǎn)品價值創(chuàng)新，數(shù)字品牌營銷策劃使產(chǎn)品特色更加鮮明，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，或以“遠期溢價”點亮特色產(chǎn)品投資，或以“悠久文化底蘊”拉升品牌強背書，更或以產(chǎn)品貯藏、品質上升、遠期溢價等刷新產(chǎn)品投資回報，讓產(chǎn)品更受歡迎。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、公司官網(wǎng)、安信證券研究中心等綜合資訊表明，擁有 6000 余年釀酒歷史的清香型酒龍頭山西汾酒、具有老酒品質并成功打造老酒文化的舍得、帶有湘西洞藏特色并獨創(chuàng)馥郁香型的酒鬼酒、憑借“中國白酒第一坊”的歷史地位傳承酒中美學的水井坊，均創(chuàng)造了其獨一無二的品牌故事，具備打造品牌文化的土壤。
創(chuàng)造數(shù)據(jù)入口。數(shù)字商業(yè)風行，高價值產(chǎn)品屬性，不但在于深度挖掘產(chǎn)品固有消費價值，而且在于深入用戶消費場景，融入用戶生活，點亮用戶的數(shù)據(jù)化消費；細化用戶標簽，瞄準高價值用戶經(jīng)營，讓用戶&產(chǎn)品消費匹配更精準；建立智能門店，讓用戶體驗到“智能產(chǎn)品價值”，讓產(chǎn)品經(jīng)營更有特色感，讓用戶對消費價值更認同。
豐富數(shù)據(jù)結構，強化數(shù)據(jù)賦能。數(shù)據(jù)化經(jīng)營，點亮著產(chǎn)品消費特色，更新著用戶價值認同。越豐富的數(shù)據(jù)結構，越能描繪出豐滿的“用戶畫像”，越能創(chuàng)造出“優(yōu)秀的產(chǎn)品價值”。以“用戶交易數(shù)據(jù)”為核心，最大化收集終端觸點交互數(shù)據(jù)，最大化形成商品數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)及品牌內(nèi)容興趣數(shù)據(jù)等，全力優(yōu)化用戶數(shù)據(jù)構成，全力推動數(shù)據(jù)大賦能及用戶價值大創(chuàng)造。
產(chǎn)品屬性挖掘，贏在品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在全渠道品牌策劃傳播激活的“情感共鳴”，強在數(shù)字化技術賦能的“用戶價值再發(fā)掘”，勝 在數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“投資收藏大熱情”。創(chuàng)造產(chǎn)品投資價值，更新產(chǎn)品收藏特色，豐富產(chǎn)品數(shù)據(jù)結構，有此，產(chǎn)品屬性挖掘，必定價值斐然。
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