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在上一篇文章《高價值品牌策劃之“六新主義”強品牌（上）》中，我們談到了“強品牌創(chuàng)造”，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，以智能SCRM系統(tǒng)等數(shù)字化技術(shù)塑造“新品牌”，更重要的是，升級“新品牌符號”，讓品牌化場景更鮮明，讓數(shù)字品牌營銷策劃更生動，讓口碑創(chuàng)造更“特色化”。
 
“六新主義”，拓寬品牌新天地。1）“新消費市場”：面向新世代，開啟新消費；劃出新市場，創(chuàng)造新價值。2）“新品類戰(zhàn)略”：有特色，更要有不同，搶占新品類；主打新品類，強化品類教育。3）“新品牌塑造”：聚焦目標(biāo)用戶，有自己的品牌特色；塑造不同，點亮品牌化消費。4）“新形象傳播”：創(chuàng)意品牌設(shè)計，點亮品牌符號；新形象，新特質(zhì)，創(chuàng)造新傳播。5）“新場景動銷”：刷新消費場景；激活產(chǎn)品動銷。6）“新口碑打造”：提升用戶滿意度，激活用戶口碑；營造“品牌化圈層”。
 
“新形象傳播”：創(chuàng)意品牌設(shè)計，點亮品牌符號；新形象，新特質(zhì)，創(chuàng)造新傳播
 
創(chuàng)意品牌設(shè)計，點亮品牌符號。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，就是要以“創(chuàng)意性設(shè)計”點亮品牌稱號，以“創(chuàng)意性表達”傳遞品牌大價值，更以“個性化認知”讓品牌更加凸顯出來。
 
新形象，新特質(zhì)，創(chuàng)造新傳播。強大的品牌特質(zhì)，塑造強大的品牌形象，讓品牌策劃傳播更鮮明起來。其或以“高端品牌”點亮“大企業(yè)感知”，讓產(chǎn)品特色更加鮮明；或以“正宗產(chǎn)地”拉升品牌背書，讓品牌更有“信任度”；更或以經(jīng)典工藝鍛造明星產(chǎn)品，讓品牌更有“匠心精神”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)央視廣告、中視同贏、利仁科技、什么值得買、百強網(wǎng)、牌子網(wǎng)、中關(guān)村在線、安信證券研究中心等綜合資訊表明，利仁公司重視品牌打造，電餅鐺細分品類品牌優(yōu)勢顯著。公司曾在央視播出廣告，并贊助播出了當(dāng)時全國熱播的《舌尖上的中國 3》，提升了公司電餅鐺產(chǎn)品在全國的知名度。通過長時間品牌形象和消費者口碑的積累，公司在多個電餅鐺的品牌排行榜排名前二，體現(xiàn)了公司品牌在電餅鐺品類上的領(lǐng)先優(yōu)勢。 “新場景動銷”：刷新消費場景；激活產(chǎn)品動銷
 
刷新消費場景。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新用戶新場景，強大的品牌經(jīng)營，不但需要強有力的“品牌特質(zhì)”，以“強特質(zhì)”彰顯品牌價值，而且需要其深度洞悉品牌經(jīng)營，以“獨特占位”革新品牌場景，以“個性化消費”搶占品牌特色。如“怕上火  喝王老吉”。
 
激活產(chǎn)品動銷。強有力的產(chǎn)品經(jīng)營，強有力的產(chǎn)品動銷，一方面需要“獨特產(chǎn)品打造”，另一方面需要洞察用戶消費，以“大單品”激發(fā)產(chǎn)品動銷，讓產(chǎn)品經(jīng)營更有價值感，讓產(chǎn)品創(chuàng)造更有特色感，更重要的，把“消費場景”植入產(chǎn)品動銷之中，讓消費場景更有特色感。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓、安信證券研究中心等綜合資訊表明，利仁公司產(chǎn)品在高端市場具有領(lǐng)先地位，和其他品牌的電餅鐺形成差異化競爭。K-5 為公司線上在售煎烤機最貴的型號，除了產(chǎn)品功能及智能化程度較高外，該產(chǎn)品的價格遠高于其它主要品牌的最貴型號。利仁通過差異化的高端產(chǎn)品，打開了行業(yè)煎烤機的價格天花板，和其它品牌展開錯位競爭。 “新口碑打造”：提升用戶滿意度，激活用戶口碑；營造“品牌化圈層”
 
提升用戶滿意度，激活用戶口碑。用戶有消費，產(chǎn)品有口碑，“用戶滿意度”才能大大提升。強有力的品牌經(jīng)營，必然是依托滿意度點亮的“新產(chǎn)品價值”，必然是用戶消費場景點亮的“大口碑”，必然是高價值用戶經(jīng)營帶來的“持續(xù)購買”。有滿意度，有用戶口碑，品牌經(jīng)營，自然“水到渠成”。
 
營造“品牌化圈層”。強有力的品牌經(jīng)營，因“圈層消費”更有價值，因“品牌特色”更有層次。強有力的“品牌化圈層”，因“品牌化”更讓品牌有區(qū)隔，因“有圈子”更讓品牌有特色，因“有階層”更讓用戶有專屬感和歸屬感。品牌化有多強，圈層感有多強，品牌就會有多強。
 
強有力的品牌經(jīng)營，贏在“新消費”引領(lǐng)的品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，活在全渠道品牌營銷策劃點亮的“新品類”，強在全渠道品牌策劃傳播塑造的“新品牌形象”，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“強終端動銷”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，刷新消費場景，點亮新用戶口碑，營造“品牌化圈層”，則強品牌經(jīng)營，必會價值斐然，成就突出。