高價(jià)值品牌策劃之打造超級(jí)用戶三法
發(fā)布時(shí)間：2023-11-02 ????點(diǎn)擊數(shù)：
打造超級(jí)用戶，建設(shè)高價(jià)值品牌策劃。“超級(jí)用戶”經(jīng)營，貴在以品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮“強(qiáng)大品牌精神”，以數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)用戶強(qiáng)交互，更以數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)造“超級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)”，持續(xù)激活超級(jí)用戶新特性“新價(jià)值”。
“三大方法”，打造超級(jí)用戶。1）“強(qiáng)大品牌精神牽引”：注入品牌精神，灌輸品牌價(jià)值；品牌文化強(qiáng)牽引，助力“超級(jí)用戶增長(zhǎng)”。2）“創(chuàng)造超級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)”：鍛造全渠道消費(fèi)場(chǎng)景；隨時(shí)交互，隨時(shí)交易，創(chuàng)造“品牌化”超級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)。3）“激活超級(jí)用戶特性”：定義“超級(jí)用戶”特性，激活“消費(fèi)+傳播+傳承”能量；高黏性，高價(jià)值，高影響力。
“強(qiáng)大品牌精神牽引”：注入品牌精神，灌輸品牌價(jià)值；品牌文化強(qiáng)牽引，助力“超級(jí)用戶增長(zhǎng)”
注入品牌精神，灌輸品牌價(jià)值。超級(jí)用戶經(jīng)營，因產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略而興，因全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新而盛，因全渠道品牌策劃傳播而彰顯“產(chǎn)業(yè)品牌精神”。超級(jí)用戶，因“品牌文化”而更能融入用戶生活，因“品牌精神”而更有價(jià)值魅力，因“獨(dú)特品牌價(jià)值”而更有活力。強(qiáng)大品牌價(jià)值，革新用戶消費(fèi)認(rèn)知，創(chuàng)造更強(qiáng)用戶認(rèn)同。
品牌文化強(qiáng)牽引，助力“超級(jí)用戶增長(zhǎng)”。有品牌，有文化，用戶經(jīng)營更有章法；有特色，有增長(zhǎng)，超級(jí)用戶更有魅力。強(qiáng)大的品牌價(jià)值，或以“品牌特質(zhì)”為牽引，持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)品牌形象，聚攏最多用戶；或以“強(qiáng)文化底蘊(yùn)”革新品牌價(jià)值，讓文化更有特色，讓用戶可以更快認(rèn)同。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)社區(qū)、華安證券研究所等綜合資訊表明，安克創(chuàng)新公司加大官網(wǎng)社群營銷，官網(wǎng)論壇分為新產(chǎn)品官宣、有獎(jiǎng)活動(dòng)、泛產(chǎn)品討論、Q&A、產(chǎn)品測(cè)評(píng)、想法和建議六大板塊，公司通過追蹤消費(fèi)者評(píng)價(jià)，解決客 戶問題，增強(qiáng)消費(fèi)者黏性，培育粉絲群體，并借助他們實(shí)現(xiàn)口碑建設(shè)和傳播。
“創(chuàng)造超級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)”：鍛造全渠道消費(fèi)場(chǎng)景；隨時(shí)交互，隨時(shí)交易，創(chuàng)造“品牌化”超級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)
鍛造全渠道消費(fèi)場(chǎng)景。有消費(fèi)，用戶才有感知；有交互，用戶才會(huì)認(rèn)同。優(yōu)秀的超級(jí)用戶，或以“明星產(chǎn)品”推進(jìn)全渠道分銷，實(shí)現(xiàn)用戶的隨時(shí)隨地可購買；或以“品牌獨(dú)特場(chǎng)景”吸引優(yōu)質(zhì)用戶，融入用戶的生活，如“累了困了喝紅牛”，一方面點(diǎn)亮了“累了困了”的消費(fèi)場(chǎng)景，另一方面發(fā)出了“喝紅牛”的品牌號(hào)召，全面激活了用戶的品牌認(rèn)同。
隨時(shí)交互，隨時(shí)交易，創(chuàng)造“品牌化”超級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)。強(qiáng)有力的品牌價(jià)值，貴在以數(shù)字化技術(shù)洞察用戶消費(fèi)標(biāo)簽，以“智能貨架”高效展示產(chǎn)品，以“智能設(shè)備”激活全渠道交互，更以“多種品牌觸點(diǎn)”推動(dòng)隨時(shí)隨地成交，同時(shí)積極建立“大品牌觸點(diǎn)”，展現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的品牌形象，創(chuàng)造更貼心、更個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)。
“激活超級(jí)用戶特性”：定義“超級(jí)用戶”特性，激活“消費(fèi)+傳播+傳承”能量；高黏性，高價(jià)值，高影響力
定義“超級(jí)用戶”特性，激活“消費(fèi)+傳播+傳承”能量。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新用戶新消費(fèi)特性，優(yōu)秀的超級(jí)用戶經(jīng)營，就是要持續(xù)激活用戶的新消費(fèi)，以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，激發(fā)用戶的潛在消費(fèi)；以“品牌化內(nèi)容”直擊用戶消費(fèi)心智，持續(xù)創(chuàng)造“大品牌內(nèi)容”；更積極點(diǎn)亮品牌文化，培育高購買頻率、高影響力、高價(jià)值的“種子用戶”，持續(xù)傳承品牌大價(jià)值。
高黏性，高價(jià)值，高影響力。超級(jí)用戶經(jīng)營，貴在以“持續(xù)產(chǎn)品交易”提升用戶關(guān)注度，以“明星產(chǎn)品”提升用戶消費(fèi)熱情，以“名品精品”塑造全渠道的品牌影響力，更以“大品牌背書”創(chuàng)造品牌認(rèn)知，點(diǎn)亮“大品牌特色”，營造強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力。
經(jīng)典案例：根據(jù)YouTube、華安證券研究所等綜合資訊表明，安克創(chuàng)新公司給 YouTube、TikTok、Twitter、Snapchat 等社交平臺(tái)的 KOL 郵寄免費(fèi)產(chǎn)品，邀請(qǐng)他們制作測(cè)評(píng)和推薦視頻，然后引流到官網(wǎng)和亞馬遜。比如公司將 Powerline 郵寄給 YouTube 上的 KOL，邀請(qǐng)他們用各種方式檢 驗(yàn)和顯示數(shù)據(jù)線的強(qiáng)度可靠性，視頻中數(shù)據(jù)線被用來做引體向上、拉汽車后仍然完好無損，得到了廣泛認(rèn)可，從而形成了病毒式傳播。
打造超級(jí)用戶，贏在品牌戰(zhàn)略指引的用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“強(qiáng)大品牌精神”，強(qiáng)在數(shù)字化技術(shù)賦能的“超級(jí)用戶消費(fèi)體驗(yàn)”，勝在數(shù)字品牌營銷策劃激活的“用戶新消費(fèi)新特性”。定義超級(jí)用戶新特性，激活用戶新價(jià)值，創(chuàng)造“超級(jí)用戶”影響力，如此，超級(jí)用戶經(jīng)營，未來可期！
“三大方法”，打造超級(jí)用戶。1）“強(qiáng)大品牌精神牽引”：注入品牌精神，灌輸品牌價(jià)值；品牌文化強(qiáng)牽引，助力“超級(jí)用戶增長(zhǎng)”。2）“創(chuàng)造超級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)”：鍛造全渠道消費(fèi)場(chǎng)景；隨時(shí)交互，隨時(shí)交易，創(chuàng)造“品牌化”超級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)。3）“激活超級(jí)用戶特性”：定義“超級(jí)用戶”特性，激活“消費(fèi)+傳播+傳承”能量；高黏性，高價(jià)值，高影響力。
“強(qiáng)大品牌精神牽引”：注入品牌精神，灌輸品牌價(jià)值；品牌文化強(qiáng)牽引，助力“超級(jí)用戶增長(zhǎng)”
注入品牌精神，灌輸品牌價(jià)值。超級(jí)用戶經(jīng)營，因產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略而興，因全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新而盛，因全渠道品牌策劃傳播而彰顯“產(chǎn)業(yè)品牌精神”。超級(jí)用戶，因“品牌文化”而更能融入用戶生活，因“品牌精神”而更有價(jià)值魅力，因“獨(dú)特品牌價(jià)值”而更有活力。強(qiáng)大品牌價(jià)值，革新用戶消費(fèi)認(rèn)知，創(chuàng)造更強(qiáng)用戶認(rèn)同。
品牌文化強(qiáng)牽引，助力“超級(jí)用戶增長(zhǎng)”。有品牌，有文化，用戶經(jīng)營更有章法；有特色，有增長(zhǎng)，超級(jí)用戶更有魅力。強(qiáng)大的品牌價(jià)值，或以“品牌特質(zhì)”為牽引，持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)品牌形象，聚攏最多用戶；或以“強(qiáng)文化底蘊(yùn)”革新品牌價(jià)值，讓文化更有特色，讓用戶可以更快認(rèn)同。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)社區(qū)、華安證券研究所等綜合資訊表明，安克創(chuàng)新公司加大官網(wǎng)社群營銷，官網(wǎng)論壇分為新產(chǎn)品官宣、有獎(jiǎng)活動(dòng)、泛產(chǎn)品討論、Q&A、產(chǎn)品測(cè)評(píng)、想法和建議六大板塊，公司通過追蹤消費(fèi)者評(píng)價(jià)，解決客 戶問題，增強(qiáng)消費(fèi)者黏性，培育粉絲群體，并借助他們實(shí)現(xiàn)口碑建設(shè)和傳播。
鍛造全渠道消費(fèi)場(chǎng)景。有消費(fèi)，用戶才有感知；有交互，用戶才會(huì)認(rèn)同。優(yōu)秀的超級(jí)用戶，或以“明星產(chǎn)品”推進(jìn)全渠道分銷，實(shí)現(xiàn)用戶的隨時(shí)隨地可購買；或以“品牌獨(dú)特場(chǎng)景”吸引優(yōu)質(zhì)用戶，融入用戶的生活，如“累了困了喝紅牛”，一方面點(diǎn)亮了“累了困了”的消費(fèi)場(chǎng)景，另一方面發(fā)出了“喝紅牛”的品牌號(hào)召，全面激活了用戶的品牌認(rèn)同。
隨時(shí)交互，隨時(shí)交易，創(chuàng)造“品牌化”超級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)。強(qiáng)有力的品牌價(jià)值，貴在以數(shù)字化技術(shù)洞察用戶消費(fèi)標(biāo)簽，以“智能貨架”高效展示產(chǎn)品，以“智能設(shè)備”激活全渠道交互，更以“多種品牌觸點(diǎn)”推動(dòng)隨時(shí)隨地成交，同時(shí)積極建立“大品牌觸點(diǎn)”，展現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的品牌形象，創(chuàng)造更貼心、更個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)。
“激活超級(jí)用戶特性”：定義“超級(jí)用戶”特性，激活“消費(fèi)+傳播+傳承”能量；高黏性，高價(jià)值，高影響力
定義“超級(jí)用戶”特性，激活“消費(fèi)+傳播+傳承”能量。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新用戶新消費(fèi)特性，優(yōu)秀的超級(jí)用戶經(jīng)營，就是要持續(xù)激活用戶的新消費(fèi)，以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，激發(fā)用戶的潛在消費(fèi)；以“品牌化內(nèi)容”直擊用戶消費(fèi)心智，持續(xù)創(chuàng)造“大品牌內(nèi)容”；更積極點(diǎn)亮品牌文化，培育高購買頻率、高影響力、高價(jià)值的“種子用戶”，持續(xù)傳承品牌大價(jià)值。
高黏性，高價(jià)值，高影響力。超級(jí)用戶經(jīng)營，貴在以“持續(xù)產(chǎn)品交易”提升用戶關(guān)注度，以“明星產(chǎn)品”提升用戶消費(fèi)熱情，以“名品精品”塑造全渠道的品牌影響力，更以“大品牌背書”創(chuàng)造品牌認(rèn)知，點(diǎn)亮“大品牌特色”，營造強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力。
經(jīng)典案例：根據(jù)YouTube、華安證券研究所等綜合資訊表明，安克創(chuàng)新公司給 YouTube、TikTok、Twitter、Snapchat 等社交平臺(tái)的 KOL 郵寄免費(fèi)產(chǎn)品，邀請(qǐng)他們制作測(cè)評(píng)和推薦視頻，然后引流到官網(wǎng)和亞馬遜。比如公司將 Powerline 郵寄給 YouTube 上的 KOL，邀請(qǐng)他們用各種方式檢 驗(yàn)和顯示數(shù)據(jù)線的強(qiáng)度可靠性，視頻中數(shù)據(jù)線被用來做引體向上、拉汽車后仍然完好無損，得到了廣泛認(rèn)可，從而形成了病毒式傳播。
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