高價(jià)值品牌策劃之打造高端品牌“三大護(hù)城河”
發(fā)布時(shí)間：2023-11-02 ????點(diǎn)擊數(shù)：
打造“品牌護(hù)城河”，建設(shè)高端品牌高價(jià)值。高端品牌經(jīng)營(yíng)，與大眾品牌不同，其更加關(guān)注文化藝術(shù)等氣質(zhì)點(diǎn)亮的“產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略”，更加關(guān)注全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮的“高端消費(fèi)體驗(yàn)”，更加關(guān)注文化精神牽引的“高端品牌背書(shū)”。順應(yīng)數(shù)字化技術(shù)革新浪潮，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃手法，迎合高端圈層消費(fèi)心理，更新高端品牌形象，持續(xù)打造高端品牌“護(hù)城河”，方有大未來(lái)！
“三大護(hù)城河”，打造高端品牌“強(qiáng)優(yōu)勢(shì)”。1）“藝術(shù)氣質(zhì)護(hù)城河”：產(chǎn)品即藝術(shù)品，產(chǎn)品極富藝術(shù)氣質(zhì)；刷新夢(mèng)想，鍛造高雅圈層特質(zhì)。2）“文化核心穹廬頂”：融入風(fēng)土，拉升品牌背書(shū)；定義品牌新標(biāo)準(zhǔn)，拔高消費(fèi)新特色。3）“精神價(jià)值千斤頂”：注入品牌精神，從此價(jià)值大不同；鑄造事業(yè)傳奇，引精神入品牌，高端再現(xiàn)新魅力。
“藝術(shù)氣質(zhì)護(hù)城河”：產(chǎn)品即藝術(shù)品，產(chǎn)品極富藝術(shù)氣質(zhì)；刷新夢(mèng)想，鍛造高雅圈層特質(zhì)
產(chǎn)品即藝術(shù)品，產(chǎn)品極富藝術(shù)氣質(zhì)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播源于“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌規(guī)劃”，高端品牌，需要的是“藝術(shù)級(jí)產(chǎn)品創(chuàng)造”，源于“藝術(shù)氣質(zhì)”點(diǎn)亮的產(chǎn)品底蘊(yùn)，成于“藝術(shù)價(jià)值”賦能的高端感受，更勝在“藝術(shù)拉升的高品牌溢價(jià)”。
不俗，成就品牌特色；不凡，創(chuàng)造品牌價(jià)值；不同，鍛造品牌“大成就”。高端品牌，理應(yīng)不俗于普通產(chǎn)品制造，不凡于普通用戶(hù)感知，不同于普通價(jià)值塑造。
刷新夢(mèng)想，鍛造高雅圈層特質(zhì)。有夢(mèng)想，產(chǎn)品才會(huì)有靈魂；有氣質(zhì)，品牌才會(huì)有底蘊(yùn)；有圈層，品牌才會(huì)有價(jià)值。高端品牌，有夢(mèng)想，才能聚攏更多的目標(biāo)消費(fèi)人群；有圈子，才能以“品牌化內(nèi)容”展現(xiàn)品牌魅力；有特質(zhì)，才能創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)品，才能滿(mǎn)足用戶(hù)需求，讓用戶(hù)更有價(jià)值感，更有認(rèn)同感。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、萬(wàn)聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，以龍頭伊利股份為例，從2005年與北京奧組委簽約開(kāi)始，伊利逐漸成為奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)等運(yùn)動(dòng)賽事的忠實(shí)合作伙伴。
“文化核心穹廬頂”：融入風(fēng)土，拉升品牌背書(shū)；定義品牌新標(biāo)準(zhǔn)，拔高消費(fèi)新特色
融入風(fēng)土，拉升品牌背書(shū)。俗話(huà)說(shuō)，“一方水土養(yǎng)一方人”，地域環(huán)境不同，決定了品牌文脈的不同，決定了品牌背書(shū)的價(jià)值不同。強(qiáng)有力的品牌背書(shū)，就是其企業(yè)所在國(guó)家及所在地區(qū)，全面挖掘國(guó)家級(jí)背書(shū)，才能點(diǎn)亮“品牌底色”，如法國(guó)的葡萄酒、珠寶等聞名于世；全面點(diǎn)亮區(qū)域知名背書(shū)，才能創(chuàng)造“品牌強(qiáng)認(rèn)同”，如茅臺(tái)鎮(zhèn)之于中國(guó)白酒行業(yè)。
定義品牌新標(biāo)準(zhǔn)，拔高消費(fèi)新特色。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活品牌新價(jià)值，新的時(shí)代，需要定義品牌新標(biāo)準(zhǔn)，需要?jiǎng)?chuàng)造品牌新消費(fèi)新特色。鎖定新生代消費(fèi)者，專(zhuān)注“明星產(chǎn)品創(chuàng)造”，挖掘產(chǎn)品新工藝，點(diǎn)亮產(chǎn)品新功能新特色，定義品牌新時(shí)代新標(biāo)準(zhǔn)；專(zhuān)精“品牌創(chuàng)造”，更新“產(chǎn)業(yè)品牌認(rèn)知”，定義品牌定制化、精品化新特色，創(chuàng)造00后新生代“新消費(fèi)價(jià)值”。
“精神價(jià)值千斤頂”：注入品牌精神，從此價(jià)值大不同；鑄造事業(yè)傳奇，引精神入品牌，高端再現(xiàn)新魅力
注入品牌精神，從此價(jià)值大不同。高端品牌，經(jīng)營(yíng)的是“品牌”，經(jīng)營(yíng)的更是“人心價(jià)值”。有精神的品牌，更能激發(fā)用戶(hù)情感共鳴，更能創(chuàng)造品牌價(jià)值。優(yōu)秀的高端品牌，或以“品牌精神”聚攏最大化用戶(hù)，或以“新產(chǎn)品價(jià)值”激活新品牌特色，更或以“精神代言人”點(diǎn)亮品牌新價(jià)值，如“褚橙”的艱苦奮斗、矢志進(jìn)取、不畏艱難的精神，一方面在講品牌，一方面在講人生精神。
鑄造事業(yè)傳奇，引精神入品牌，高端再現(xiàn)新魅力。高端品牌，總會(huì)持續(xù)點(diǎn)亮品牌精神，持續(xù)創(chuàng)造品牌傳奇。其或講述創(chuàng)始人的產(chǎn)業(yè)情懷，或講述產(chǎn)品研發(fā)的艱辛歷程，或順應(yīng)新時(shí)代傳播點(diǎn)亮“品牌特質(zhì)”，持續(xù)創(chuàng)造品牌新價(jià)值，持續(xù)點(diǎn)亮“高端經(jīng)營(yíng)”，高端品牌，才會(huì)精彩紛呈。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司資料、萬(wàn)聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，伊利獨(dú)家冠名10家節(jié)目以上，奔跑吧兄弟、中國(guó)好聲音等一系列綜藝節(jié)目的火爆為伊利品牌的推廣起到了巨大的推進(jìn)作用。通過(guò)賽事、綜藝等品牌宣傳活動(dòng)，品牌商進(jìn)一步提升了品牌形象與知名度，培育終端消費(fèi)者心智，助力品牌傳播。
高端品牌經(jīng)營(yíng)，“品牌護(hù)城河”更為重要，其贏在“藝術(shù)氣質(zhì)”點(diǎn)亮的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，新在“品牌文脈”牽引的產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)造，活在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“品牌精神”，強(qiáng)在數(shù)字化技術(shù)賦能的“新時(shí)代品牌溝通”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃傳播，拉升品牌背書(shū)，挖掘品牌文化底色，注入新時(shí)代品牌精神，品牌護(hù)城河，必定價(jià)值斐然。
“三大護(hù)城河”，打造高端品牌“強(qiáng)優(yōu)勢(shì)”。1）“藝術(shù)氣質(zhì)護(hù)城河”：產(chǎn)品即藝術(shù)品，產(chǎn)品極富藝術(shù)氣質(zhì)；刷新夢(mèng)想，鍛造高雅圈層特質(zhì)。2）“文化核心穹廬頂”：融入風(fēng)土，拉升品牌背書(shū)；定義品牌新標(biāo)準(zhǔn)，拔高消費(fèi)新特色。3）“精神價(jià)值千斤頂”：注入品牌精神，從此價(jià)值大不同；鑄造事業(yè)傳奇，引精神入品牌，高端再現(xiàn)新魅力。
“藝術(shù)氣質(zhì)護(hù)城河”：產(chǎn)品即藝術(shù)品，產(chǎn)品極富藝術(shù)氣質(zhì)；刷新夢(mèng)想，鍛造高雅圈層特質(zhì)
產(chǎn)品即藝術(shù)品，產(chǎn)品極富藝術(shù)氣質(zhì)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播源于“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌規(guī)劃”，高端品牌，需要的是“藝術(shù)級(jí)產(chǎn)品創(chuàng)造”，源于“藝術(shù)氣質(zhì)”點(diǎn)亮的產(chǎn)品底蘊(yùn)，成于“藝術(shù)價(jià)值”賦能的高端感受，更勝在“藝術(shù)拉升的高品牌溢價(jià)”。
不俗，成就品牌特色；不凡，創(chuàng)造品牌價(jià)值；不同，鍛造品牌“大成就”。高端品牌，理應(yīng)不俗于普通產(chǎn)品制造，不凡于普通用戶(hù)感知，不同于普通價(jià)值塑造。
刷新夢(mèng)想，鍛造高雅圈層特質(zhì)。有夢(mèng)想，產(chǎn)品才會(huì)有靈魂；有氣質(zhì)，品牌才會(huì)有底蘊(yùn)；有圈層，品牌才會(huì)有價(jià)值。高端品牌，有夢(mèng)想，才能聚攏更多的目標(biāo)消費(fèi)人群；有圈子，才能以“品牌化內(nèi)容”展現(xiàn)品牌魅力；有特質(zhì)，才能創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)品，才能滿(mǎn)足用戶(hù)需求，讓用戶(hù)更有價(jià)值感，更有認(rèn)同感。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、萬(wàn)聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，以龍頭伊利股份為例，從2005年與北京奧組委簽約開(kāi)始，伊利逐漸成為奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)等運(yùn)動(dòng)賽事的忠實(shí)合作伙伴。
融入風(fēng)土，拉升品牌背書(shū)。俗話(huà)說(shuō)，“一方水土養(yǎng)一方人”，地域環(huán)境不同，決定了品牌文脈的不同，決定了品牌背書(shū)的價(jià)值不同。強(qiáng)有力的品牌背書(shū)，就是其企業(yè)所在國(guó)家及所在地區(qū)，全面挖掘國(guó)家級(jí)背書(shū)，才能點(diǎn)亮“品牌底色”，如法國(guó)的葡萄酒、珠寶等聞名于世；全面點(diǎn)亮區(qū)域知名背書(shū)，才能創(chuàng)造“品牌強(qiáng)認(rèn)同”，如茅臺(tái)鎮(zhèn)之于中國(guó)白酒行業(yè)。
定義品牌新標(biāo)準(zhǔn)，拔高消費(fèi)新特色。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活品牌新價(jià)值，新的時(shí)代，需要定義品牌新標(biāo)準(zhǔn)，需要?jiǎng)?chuàng)造品牌新消費(fèi)新特色。鎖定新生代消費(fèi)者，專(zhuān)注“明星產(chǎn)品創(chuàng)造”，挖掘產(chǎn)品新工藝，點(diǎn)亮產(chǎn)品新功能新特色，定義品牌新時(shí)代新標(biāo)準(zhǔn)；專(zhuān)精“品牌創(chuàng)造”，更新“產(chǎn)業(yè)品牌認(rèn)知”，定義品牌定制化、精品化新特色，創(chuàng)造00后新生代“新消費(fèi)價(jià)值”。
“精神價(jià)值千斤頂”：注入品牌精神，從此價(jià)值大不同；鑄造事業(yè)傳奇，引精神入品牌，高端再現(xiàn)新魅力
注入品牌精神，從此價(jià)值大不同。高端品牌，經(jīng)營(yíng)的是“品牌”，經(jīng)營(yíng)的更是“人心價(jià)值”。有精神的品牌，更能激發(fā)用戶(hù)情感共鳴，更能創(chuàng)造品牌價(jià)值。優(yōu)秀的高端品牌，或以“品牌精神”聚攏最大化用戶(hù)，或以“新產(chǎn)品價(jià)值”激活新品牌特色，更或以“精神代言人”點(diǎn)亮品牌新價(jià)值，如“褚橙”的艱苦奮斗、矢志進(jìn)取、不畏艱難的精神，一方面在講品牌，一方面在講人生精神。
鑄造事業(yè)傳奇，引精神入品牌，高端再現(xiàn)新魅力。高端品牌，總會(huì)持續(xù)點(diǎn)亮品牌精神，持續(xù)創(chuàng)造品牌傳奇。其或講述創(chuàng)始人的產(chǎn)業(yè)情懷，或講述產(chǎn)品研發(fā)的艱辛歷程，或順應(yīng)新時(shí)代傳播點(diǎn)亮“品牌特質(zhì)”，持續(xù)創(chuàng)造品牌新價(jià)值，持續(xù)點(diǎn)亮“高端經(jīng)營(yíng)”，高端品牌，才會(huì)精彩紛呈。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司資料、萬(wàn)聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，伊利獨(dú)家冠名10家節(jié)目以上，奔跑吧兄弟、中國(guó)好聲音等一系列綜藝節(jié)目的火爆為伊利品牌的推廣起到了巨大的推進(jìn)作用。通過(guò)賽事、綜藝等品牌宣傳活動(dòng)，品牌商進(jìn)一步提升了品牌形象與知名度，培育終端消費(fèi)者心智，助力品牌傳播。
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