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放大用戶連接，創(chuàng)造高價(jià)值品牌。高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，離不開(kāi)高價(jià)值用戶牽引的“產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)造”，離不開(kāi)品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌體驗(yàn)創(chuàng)新，更離不開(kāi)“品牌化內(nèi)容”牽引的強(qiáng)品牌策劃傳播。點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特色，刷新全渠道品牌營(yíng)銷策劃，放大數(shù)字化技術(shù)賦能的“產(chǎn)品創(chuàng)造”，創(chuàng)造品牌話題引領(lǐng)的數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，用戶連接，看點(diǎn)多多；品牌經(jīng)營(yíng)，未來(lái)可期。
 
“三大路徑”，放大用戶強(qiáng)連接。1）“優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品本體”：產(chǎn)品是基礎(chǔ)，放大產(chǎn)品介質(zhì)；點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值，活化產(chǎn)品特質(zhì)。2）“原汁原味的表達(dá)”：傳遞產(chǎn)品精神，表達(dá)產(chǎn)品獨(dú)特價(jià)值；表達(dá)形式更豐富，內(nèi)容更多樣。3）“創(chuàng)造品牌話題”：有話題，有爭(zhēng)議，點(diǎn)亮更多品牌傳播；刷新品牌特色，點(diǎn)亮品牌大故事。
 
“優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品本體”：產(chǎn)品是基礎(chǔ)，放大產(chǎn)品介質(zhì)；點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值，活化產(chǎn)品特質(zhì)
 
產(chǎn)品是基礎(chǔ)，放大產(chǎn)品介質(zhì)。高價(jià)值用戶連接，“產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)”是絕佳的載體，“明星產(chǎn)品”更是絕佳的媒體。高價(jià)值品牌營(yíng)銷策劃，其創(chuàng)新之處在于充分挖掘產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，或以“爆品策略”打造明星產(chǎn)品，拉升產(chǎn)品品牌“市場(chǎng)位次”；或以“產(chǎn)品新包裝”為切入點(diǎn)，持續(xù)創(chuàng)造“明星產(chǎn)品介質(zhì)”，搶占“獨(dú)特包裝認(rèn)知”，如弧形瓶之于“可口可樂(lè)”，就是其可樂(lè)飲料的典型標(biāo)識(shí)之一。
 
點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值，活化產(chǎn)品特質(zhì)。有特質(zhì)，產(chǎn)品才會(huì)更有價(jià)值；有活力，產(chǎn)品才會(huì)更受歡迎。用戶連接，“產(chǎn)品”尤其是“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”是第一位的，有了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，品牌&用戶才有了絕佳的載體；以定制小程序、定制商城、數(shù)據(jù)終端等數(shù)字化技術(shù)加持，用戶個(gè)性化消費(fèi)得到極大滿足，用戶經(jīng)營(yíng)，用戶連接，才能高效推進(jìn)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)Zeal官方旗艦店、申萬(wàn)宏源研究等綜合資訊表明，Zeal公司通過(guò) “爆品策略”，打造“Zeal 牛奶”“0 號(hào)罐”等爆品，打開(kāi)品牌知名度。同時(shí)，通過(guò)進(jìn)行線上大數(shù)據(jù)分析和消費(fèi)者調(diào)研，調(diào)整產(chǎn)品與消費(fèi)者的適配度，比如 2022 年公司將 Zeal 牛奶包裝進(jìn)行了全新升級(jí)，并且針對(duì)貓食量小于犬的特點(diǎn)，將貓用牛奶的產(chǎn)品容量由380ml 調(diào)整為 255ml，有效的滿足了消費(fèi)者的需求。 “原汁原味的表達(dá)”：傳遞產(chǎn)品精神，表達(dá)產(chǎn)品獨(dú)特價(jià)值；表達(dá)形式更豐富，內(nèi)容更多樣
 
傳遞產(chǎn)品精神，表達(dá)產(chǎn)品獨(dú)特價(jià)值。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮“產(chǎn)品精神”，優(yōu)秀的用戶連接，需要強(qiáng)有力的“品牌表達(dá)”，需要多樣化且富有活力的產(chǎn)品創(chuàng)造，更需要“獨(dú)特產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值”。
 
產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值，或以“獨(dú)特功能”解決用戶消費(fèi)痛點(diǎn)，或以“強(qiáng)數(shù)據(jù)模塊”聚合更多用戶群體，更或以“定制商城”滿足用戶個(gè)性化訴求。產(chǎn)品越獨(dú)特，價(jià)值越突出，用戶連接越給力。
 
表達(dá)形式更豐富，內(nèi)容更多樣。用戶連接，不但要連接，而且要強(qiáng)化“有效連接”。有效的連接，或以“豐富的品牌活動(dòng)”吸引用戶參與，或以“產(chǎn)品消費(fèi)內(nèi)容”激活用戶價(jià)值，更或以“小紅書(shū)”等新媒體高效觸達(dá)用戶，讓用戶在全渠道觸點(diǎn)均可“邂逅品牌”。
 
“創(chuàng)造品牌話題”：有話題，有爭(zhēng)議，點(diǎn)亮更多品牌傳播；刷新品牌特色，點(diǎn)亮品牌大故事
 
有話題，有爭(zhēng)議，點(diǎn)亮更多品牌傳播。放大用戶連接，“引發(fā)用戶關(guān)注”是首要的，“促進(jìn)高效品牌傳播”是重要的。高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，必然需要有一定的話題，最好是有一些爭(zhēng)議，以此獲得用戶的更多關(guān)注，讓品牌價(jià)值傳播得更快，讓品牌活動(dòng)更出彩。
 
刷新品牌特色，點(diǎn)亮品牌大故事。品牌有特色，用戶有興趣；品牌有故事，用戶感興趣。所有高價(jià)值品牌，都是擁有強(qiáng)品牌價(jià)值的品牌，都是“有故事的品牌”。
 
品牌故事，多種多樣，可以是品牌創(chuàng)始人創(chuàng)立品牌的“初衷”，可以是品牌發(fā)展的“點(diǎn)滴故事”，可以講述品牌經(jīng)營(yíng)的“高光時(shí)刻”，更可以是品牌傳播的“點(diǎn)睛之筆”，其與用戶相生相伴的歷程。講好故事，方有品牌。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)中寵股份公眾號(hào)、申萬(wàn)宏源研究等綜合資訊表明，2021年，“Wanpy 頑皮”先后官宣辣目洋子為品牌產(chǎn)品體驗(yàn)官、傅首爾和冉高鳴為品牌安全官；同時(shí)，為走進(jìn)年輕消費(fèi)者，中寵股份與劇團(tuán)“拿大頂劇社”合作，首創(chuàng)寵物行業(yè)喜劇秀。 “用戶連接”是高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)的重中之重，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，活在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“原汁原味表達(dá)”，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“全渠道用戶交互”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，創(chuàng)造品牌話題，講好品牌故事，用戶連接，必有大價(jià)值&大成效！