高價(jià)值品牌策劃之高端品牌三大場能營造
發(fā)布時(shí)間：2023-11-15 ????點(diǎn)擊數(shù)：
營造優(yōu)質(zhì)場能，打造高端品牌。每一個(gè)高端品牌，都有自己的“獨(dú)特氣質(zhì)”，都有自己的“獨(dú)特場能”，或以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，或以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮“品牌新價(jià)值”，更或以數(shù)字化技術(shù)圈占用戶新認(rèn)知，更新用戶新消費(fèi)。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，彰顯高端新品位，點(diǎn)亮高端新價(jià)值，營造高端新氣場，則高端品牌經(jīng)營，值得期待！
“三大場能”，點(diǎn)亮高價(jià)值品牌。1）“品位場排他性”：有品位，強(qiáng)展現(xiàn)精神；獨(dú)占亞文化，擁有強(qiáng)文化吸引力。2）“價(jià)值大集合”：圈占特有社會階層，提供獨(dú)特價(jià)值；鍛造精神價(jià)值共識，集合最優(yōu)勢資源。3）“大氣場營造”：“獨(dú)特之處”可感知，創(chuàng)造“可識別”的差異化；營造強(qiáng)大氣場，活化高端品牌價(jià)值。
“品位場排他性”：有品位，強(qiáng)展現(xiàn)精神；獨(dú)占亞文化，擁有強(qiáng)文化吸引力
有品位，強(qiáng)展現(xiàn)精神。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)亮“企業(yè)品牌新精神”，強(qiáng)大的高端品牌，因“高品位”而更有品牌號召力，因“產(chǎn)業(yè)品牌精神”而更有產(chǎn)業(yè)凝聚力，因“高消費(fèi)價(jià)值”而更有消費(fèi)認(rèn)知度。
獨(dú)占亞文化，擁有強(qiáng)文化吸引力。每個(gè)品牌都有自己的“文化特色”，每個(gè)品牌都有自己的“精神價(jià)值”，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，優(yōu)秀的高端品牌，或依托世界級品牌搶占“產(chǎn)業(yè)品牌地位”，或放大“超高端定位”點(diǎn)亮“世界級文化內(nèi)涵”，更或搶占新國潮、新精致主義文化制高點(diǎn)，主攻高端、精致類小眾消費(fèi)者，讓用戶更有“精致文化”認(rèn)同感。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、長江證券研究所等綜合資訊表明，帝亞吉?dú)W的烈酒發(fā)展主要依賴威士忌、伏特加、朗姆和利口酒，公司旗下?lián)碛星?nbsp;30 個(gè) 世界頂級酒類品牌中的 8 個(gè)，其中 4 個(gè)定位超高端，包括世界第一的伏特加品牌斯米 諾(Smirnoff)、世界第一的蘇格蘭威士忌品牌尊尼獲加(Johnnie Walker)、世界第一的利口酒品牌百利(Baileys)等，8 個(gè)頂級品牌中有 4 個(gè)定位超高端。
“價(jià)值大集合”：圈占特有社會階層，提供獨(dú)特價(jià)值；鍛造精神價(jià)值共識，集合最優(yōu)勢資源
圈占特有社會階層，提供獨(dú)特價(jià)值。品牌，有檔次；消費(fèi)，有階層；高端品牌消費(fèi)，天生與高端階層相關(guān)，天生與獨(dú)特的社會價(jià)值相關(guān)，天生與“強(qiáng)大的社會效益”相關(guān)。優(yōu)秀的高端品牌，大多成為“某一社會階層的消費(fèi)符號”，成為“某一時(shí)尚風(fēng)潮的代言人”，或成為“某一消費(fèi)潮流的締造者”。如“香奈爾”之于時(shí)尚類消費(fèi)人群。
鍛造精神價(jià)值共識，集合最優(yōu)勢資源。強(qiáng)大的高端品牌，多數(shù)擁有強(qiáng)大的“精神價(jià)值”，或以創(chuàng)新、樂觀等品牌精神吸引更多用戶，或以專業(yè)、專注等品牌價(jià)值激活用戶的“強(qiáng)認(rèn)知”，更或以經(jīng)典工藝、領(lǐng)先技術(shù)等創(chuàng)造“強(qiáng)品牌價(jià)值”，持續(xù)點(diǎn)亮新用戶消費(fèi)熱情，持續(xù)集合最優(yōu)勢資源，持續(xù)創(chuàng)造最強(qiáng)消費(fèi)價(jià)值。
“大氣場營造”：“獨(dú)特之處”可感知，創(chuàng)造“可識別”的差異化；營造強(qiáng)大氣場，活化高端品牌價(jià)值
“獨(dú)特之處”可感知，創(chuàng)造“可識別”的差異化。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的“高價(jià)值經(jīng)營”，高端品牌創(chuàng)造，貴在以深度挖掘品牌消費(fèi)價(jià)值，以“獨(dú)特品牌基因”點(diǎn)亮品牌價(jià)值，以“專業(yè)品牌VI”激活新品牌認(rèn)知，更以“強(qiáng)品牌終端”創(chuàng)造更個(gè)性化的用戶認(rèn)知，以“智能貨架”展示更全面的商品，推薦更高匹配的產(chǎn)品。
營造強(qiáng)大氣場，活化高端品牌價(jià)值。品牌，有氣場；品牌經(jīng)營，才會更有價(jià)值。高端品牌經(jīng)營，旨在以“強(qiáng)大氣場”拉升品牌經(jīng)營價(jià)值，以“高端特質(zhì)”點(diǎn)亮新用戶經(jīng)營，以“高端會員沙龍”聚攏更優(yōu)質(zhì)的用戶，更以“個(gè)性化功能定制”創(chuàng)造用戶新價(jià)值。如此，高端氣場可成，高端品牌可成。
經(jīng)典案例：根據(jù)BBC、帝亞吉?dú)W官網(wǎng)、長江證券研究所等綜合資訊表明，帝亞吉?dú)W將品牌與慶祝活動融合，賦予品牌特殊意義。例如在 2020 年慶祝尊尼獲加品牌成立 200 周年之際，邀請 23.5 萬名游客來到英國愛丁堡游客體驗(yàn)中心——尊尼獲加王子街，該旅游景區(qū)耗資超過 1.85 億英鎊，配備商店、威士忌酒窖和兩個(gè)屋頂酒吧。尊尼獲加還在 2021 年 10 月推出全新的“Keep Walking”活動，在全球 50 多個(gè)國家和地區(qū)的屏幕、場所、社交媒體和廣告空間中進(jìn)行宣傳。
高端品牌，因強(qiáng)大的品牌勢能更有價(jià)值，因?qū)I(yè)的品牌營銷策劃而更有魅力，因強(qiáng)大的品牌戰(zhàn)略而極具創(chuàng)新能力。全渠道品牌策劃傳播，點(diǎn)亮著“高端品位場”；數(shù)字化技術(shù)，賦能“高端用戶價(jià)值大創(chuàng)造”，集合著更多社會價(jià)值；數(shù)字品牌營銷策劃，提升著品牌差異化水平，創(chuàng)造著品牌的“獨(dú)特之處”。有品位場，有價(jià)值場，有品牌認(rèn)知“大氣場”，高端品牌經(jīng)營，定能極具發(fā)展?jié)摿?，極具商業(yè)價(jià)值！
“三大場能”，點(diǎn)亮高價(jià)值品牌。1）“品位場排他性”：有品位，強(qiáng)展現(xiàn)精神；獨(dú)占亞文化，擁有強(qiáng)文化吸引力。2）“價(jià)值大集合”：圈占特有社會階層，提供獨(dú)特價(jià)值；鍛造精神價(jià)值共識，集合最優(yōu)勢資源。3）“大氣場營造”：“獨(dú)特之處”可感知，創(chuàng)造“可識別”的差異化；營造強(qiáng)大氣場，活化高端品牌價(jià)值。
“品位場排他性”：有品位，強(qiáng)展現(xiàn)精神；獨(dú)占亞文化，擁有強(qiáng)文化吸引力
有品位，強(qiáng)展現(xiàn)精神。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)亮“企業(yè)品牌新精神”，強(qiáng)大的高端品牌，因“高品位”而更有品牌號召力，因“產(chǎn)業(yè)品牌精神”而更有產(chǎn)業(yè)凝聚力，因“高消費(fèi)價(jià)值”而更有消費(fèi)認(rèn)知度。
獨(dú)占亞文化，擁有強(qiáng)文化吸引力。每個(gè)品牌都有自己的“文化特色”，每個(gè)品牌都有自己的“精神價(jià)值”，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，優(yōu)秀的高端品牌，或依托世界級品牌搶占“產(chǎn)業(yè)品牌地位”，或放大“超高端定位”點(diǎn)亮“世界級文化內(nèi)涵”，更或搶占新國潮、新精致主義文化制高點(diǎn)，主攻高端、精致類小眾消費(fèi)者，讓用戶更有“精致文化”認(rèn)同感。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、長江證券研究所等綜合資訊表明，帝亞吉?dú)W的烈酒發(fā)展主要依賴威士忌、伏特加、朗姆和利口酒，公司旗下?lián)碛星?nbsp;30 個(gè) 世界頂級酒類品牌中的 8 個(gè)，其中 4 個(gè)定位超高端，包括世界第一的伏特加品牌斯米 諾(Smirnoff)、世界第一的蘇格蘭威士忌品牌尊尼獲加(Johnnie Walker)、世界第一的利口酒品牌百利(Baileys)等，8 個(gè)頂級品牌中有 4 個(gè)定位超高端。
圈占特有社會階層，提供獨(dú)特價(jià)值。品牌，有檔次；消費(fèi)，有階層；高端品牌消費(fèi)，天生與高端階層相關(guān)，天生與獨(dú)特的社會價(jià)值相關(guān)，天生與“強(qiáng)大的社會效益”相關(guān)。優(yōu)秀的高端品牌，大多成為“某一社會階層的消費(fèi)符號”，成為“某一時(shí)尚風(fēng)潮的代言人”，或成為“某一消費(fèi)潮流的締造者”。如“香奈爾”之于時(shí)尚類消費(fèi)人群。
鍛造精神價(jià)值共識，集合最優(yōu)勢資源。強(qiáng)大的高端品牌，多數(shù)擁有強(qiáng)大的“精神價(jià)值”，或以創(chuàng)新、樂觀等品牌精神吸引更多用戶，或以專業(yè)、專注等品牌價(jià)值激活用戶的“強(qiáng)認(rèn)知”，更或以經(jīng)典工藝、領(lǐng)先技術(shù)等創(chuàng)造“強(qiáng)品牌價(jià)值”，持續(xù)點(diǎn)亮新用戶消費(fèi)熱情，持續(xù)集合最優(yōu)勢資源，持續(xù)創(chuàng)造最強(qiáng)消費(fèi)價(jià)值。
“大氣場營造”：“獨(dú)特之處”可感知，創(chuàng)造“可識別”的差異化；營造強(qiáng)大氣場，活化高端品牌價(jià)值
“獨(dú)特之處”可感知，創(chuàng)造“可識別”的差異化。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的“高價(jià)值經(jīng)營”，高端品牌創(chuàng)造，貴在以深度挖掘品牌消費(fèi)價(jià)值，以“獨(dú)特品牌基因”點(diǎn)亮品牌價(jià)值，以“專業(yè)品牌VI”激活新品牌認(rèn)知，更以“強(qiáng)品牌終端”創(chuàng)造更個(gè)性化的用戶認(rèn)知，以“智能貨架”展示更全面的商品，推薦更高匹配的產(chǎn)品。
營造強(qiáng)大氣場，活化高端品牌價(jià)值。品牌，有氣場；品牌經(jīng)營，才會更有價(jià)值。高端品牌經(jīng)營，旨在以“強(qiáng)大氣場”拉升品牌經(jīng)營價(jià)值，以“高端特質(zhì)”點(diǎn)亮新用戶經(jīng)營，以“高端會員沙龍”聚攏更優(yōu)質(zhì)的用戶，更以“個(gè)性化功能定制”創(chuàng)造用戶新價(jià)值。如此，高端氣場可成，高端品牌可成。
經(jīng)典案例：根據(jù)BBC、帝亞吉?dú)W官網(wǎng)、長江證券研究所等綜合資訊表明，帝亞吉?dú)W將品牌與慶祝活動融合，賦予品牌特殊意義。例如在 2020 年慶祝尊尼獲加品牌成立 200 周年之際，邀請 23.5 萬名游客來到英國愛丁堡游客體驗(yàn)中心——尊尼獲加王子街，該旅游景區(qū)耗資超過 1.85 億英鎊，配備商店、威士忌酒窖和兩個(gè)屋頂酒吧。尊尼獲加還在 2021 年 10 月推出全新的“Keep Walking”活動，在全球 50 多個(gè)國家和地區(qū)的屏幕、場所、社交媒體和廣告空間中進(jìn)行宣傳。
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