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營(yíng)造優(yōu)質(zhì)場(chǎng)能，打造高端品牌。每一個(gè)高端品牌，都有自己的“獨(dú)特氣質(zhì)”，都有自己的“獨(dú)特場(chǎng)能”，或以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，或以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮“品牌新價(jià)值”，更或以數(shù)字化技術(shù)圈占用戶新認(rèn)知，更新用戶新消費(fèi)。創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法，彰顯高端新品位，點(diǎn)亮高端新價(jià)值，營(yíng)造高端新氣場(chǎng)，則高端品牌經(jīng)營(yíng)，值得期待！
 
“三大場(chǎng)能”，點(diǎn)亮高價(jià)值品牌。1）“品位場(chǎng)排他性”：有品位，強(qiáng)展現(xiàn)精神；獨(dú)占亞文化，擁有強(qiáng)文化吸引力。2）“價(jià)值大集合”：圈占特有社會(huì)階層，提供獨(dú)特價(jià)值；鍛造精神價(jià)值共識(shí)，集合最優(yōu)勢(shì)資源。3）“大氣場(chǎng)營(yíng)造”：“獨(dú)特之處”可感知，創(chuàng)造“可識(shí)別”的差異化；營(yíng)造強(qiáng)大氣場(chǎng)，活化高端品牌價(jià)值。
 
“品位場(chǎng)排他性”：有品位，強(qiáng)展現(xiàn)精神；獨(dú)占亞文化，擁有強(qiáng)文化吸引力
 
有品位，強(qiáng)展現(xiàn)精神。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮“企業(yè)品牌新精神”，強(qiáng)大的高端品牌，因“高品位”而更有品牌號(hào)召力，因“產(chǎn)業(yè)品牌精神”而更有產(chǎn)業(yè)凝聚力，因“高消費(fèi)價(jià)值”而更有消費(fèi)認(rèn)知度。
 
獨(dú)占亞文化，擁有強(qiáng)文化吸引力。每個(gè)品牌都有自己的“文化特色”，每個(gè)品牌都有自己的“精神價(jià)值”，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀的高端品牌，或依托世界級(jí)品牌搶占“產(chǎn)業(yè)品牌地位”，或放大“超高端定位”點(diǎn)亮“世界級(jí)文化內(nèi)涵”，更或搶占新國(guó)潮、新精致主義文化制高點(diǎn)，主攻高端、精致類小眾消費(fèi)者，讓用戶更有“精致文化”認(rèn)同感。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、長(zhǎng)江證券研究所等綜合資訊表明，帝亞吉?dú)W的烈酒發(fā)展主要依賴威士忌、伏特加、朗姆和利口酒，公司旗下?lián)碛星?nbsp;30 個(gè) 世界頂級(jí)酒類品牌中的 8 個(gè)，其中 4 個(gè)定位超高端，包括世界第一的伏特加品牌斯米 諾(Smirnoff)、世界第一的蘇格蘭威士忌品牌尊尼獲加(Johnnie Walker)、世界第一的利口酒品牌百利(Baileys)等，8 個(gè)頂級(jí)品牌中有 4 個(gè)定位超高端。 “價(jià)值大集合”：圈占特有社會(huì)階層，提供獨(dú)特價(jià)值；鍛造精神價(jià)值共識(shí)，集合最優(yōu)勢(shì)資源
 
圈占特有社會(huì)階層，提供獨(dú)特價(jià)值。品牌，有檔次；消費(fèi)，有階層；高端品牌消費(fèi)，天生與高端階層相關(guān)，天生與獨(dú)特的社會(huì)價(jià)值相關(guān)，天生與“強(qiáng)大的社會(huì)效益”相關(guān)。優(yōu)秀的高端品牌，大多成為“某一社會(huì)階層的消費(fèi)符號(hào)”，成為“某一時(shí)尚風(fēng)潮的代言人”，或成為“某一消費(fèi)潮流的締造者”。如“香奈爾”之于時(shí)尚類消費(fèi)人群。
 
鍛造精神價(jià)值共識(shí)，集合最優(yōu)勢(shì)資源。強(qiáng)大的高端品牌，多數(shù)擁有強(qiáng)大的“精神價(jià)值”，或以創(chuàng)新、樂(lè)觀等品牌精神吸引更多用戶，或以專業(yè)、專注等品牌價(jià)值激活用戶的“強(qiáng)認(rèn)知”，更或以經(jīng)典工藝、領(lǐng)先技術(shù)等創(chuàng)造“強(qiáng)品牌價(jià)值”，持續(xù)點(diǎn)亮新用戶消費(fèi)熱情，持續(xù)集合最優(yōu)勢(shì)資源，持續(xù)創(chuàng)造最強(qiáng)消費(fèi)價(jià)值。
 
“大氣場(chǎng)營(yíng)造”：“獨(dú)特之處”可感知，創(chuàng)造“可識(shí)別”的差異化；營(yíng)造強(qiáng)大氣場(chǎng)，活化高端品牌價(jià)值
 
“獨(dú)特之處”可感知，創(chuàng)造“可識(shí)別”的差異化。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活用戶的“高價(jià)值經(jīng)營(yíng)”，高端品牌創(chuàng)造，貴在以深度挖掘品牌消費(fèi)價(jià)值，以“獨(dú)特品牌基因”點(diǎn)亮品牌價(jià)值，以“專業(yè)品牌VI”激活新品牌認(rèn)知，更以“強(qiáng)品牌終端”創(chuàng)造更個(gè)性化的用戶認(rèn)知，以“智能貨架”展示更全面的商品，推薦更高匹配的產(chǎn)品。
 
營(yíng)造強(qiáng)大氣場(chǎng)，活化高端品牌價(jià)值。品牌，有氣場(chǎng)；品牌經(jīng)營(yíng)，才會(huì)更有價(jià)值。高端品牌經(jīng)營(yíng)，旨在以“強(qiáng)大氣場(chǎng)”拉升品牌經(jīng)營(yíng)價(jià)值，以“高端特質(zhì)”點(diǎn)亮新用戶經(jīng)營(yíng)，以“高端會(huì)員沙龍”聚攏更優(yōu)質(zhì)的用戶，更以“個(gè)性化功能定制”創(chuàng)造用戶新價(jià)值。如此，高端氣場(chǎng)可成，高端品牌可成。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)BBC、帝亞吉?dú)W官網(wǎng)、長(zhǎng)江證券研究所等綜合資訊表明，帝亞吉?dú)W將品牌與慶?；顒?dòng)融合，賦予品牌特殊意義。例如在 2020 年慶祝尊尼獲加品牌成立 200 周年之際，邀請(qǐng) 23.5 萬(wàn)名游客來(lái)到英國(guó)愛(ài)丁堡游客體驗(yàn)中心——尊尼獲加王子街，該旅游景區(qū)耗資超過(guò) 1.85 億英鎊，配備商店、威士忌酒窖和兩個(gè)屋頂酒吧。尊尼獲加還在 2021 年 10 月推出全新的“Keep Walking”活動(dòng)，在全球 50 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的屏幕、場(chǎng)所、社交媒體和廣告空間中進(jìn)行宣傳。 高端品牌，因強(qiáng)大的品牌勢(shì)能更有價(jià)值，因?qū)I(yè)的品牌營(yíng)銷策劃而更有魅力，因強(qiáng)大的品牌戰(zhàn)略而極具創(chuàng)新能力。全渠道品牌策劃傳播，點(diǎn)亮著“高端品位場(chǎng)”；數(shù)字化技術(shù)，賦能“高端用戶價(jià)值大創(chuàng)造”，集合著更多社會(huì)價(jià)值；數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，提升著品牌差異化水平，創(chuàng)造著品牌的“獨(dú)特之處”。有品位場(chǎng)，有價(jià)值場(chǎng)，有品牌認(rèn)知“大氣場(chǎng)”，高端品牌經(jīng)營(yíng)，定能極具發(fā)展?jié)摿Γ瑯O具商業(yè)價(jià)值！