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打造品牌話語(yǔ)權(quán)，建立高價(jià)值品牌勢(shì)能。優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略，必然擁有強(qiáng)有力的品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，必然擁有“產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵點(diǎn)”主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)權(quán)，必然擁有全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“話語(yǔ)權(quán)勢(shì)能”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，品牌話語(yǔ)權(quán)，由此樹(shù)立；勢(shì)能經(jīng)營(yíng)，因之塑造。
 
“六大方法”，打造“強(qiáng)品牌話語(yǔ)權(quán)”。1）“產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)拉高度”：植入產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵點(diǎn)，拉升產(chǎn)業(yè)空間；主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)方向，定“話語(yǔ)權(quán)”定天下。2）“社會(huì)責(zé)任升價(jià)值”：點(diǎn)亮社會(huì)責(zé)任，點(diǎn)亮社會(huì)價(jià)值；有責(zé)任，有擔(dān)當(dāng)，大社會(huì)大未來(lái)。3）“競(jìng)爭(zhēng)切割大市場(chǎng)”：放大品牌差異，做出不同；切出大市場(chǎng)，擁有新商業(yè)新天地。4）“明星產(chǎn)品強(qiáng)賦能”：打造明星產(chǎn)品，拉升“產(chǎn)品話語(yǔ)權(quán)”；強(qiáng)化產(chǎn)品賦能，推動(dòng)產(chǎn)品增長(zhǎng)。5）“主力分銷活動(dòng)能”：突出“主力渠道”，強(qiáng)化“分銷大突破”；擴(kuò)大渠道動(dòng)能。6）“產(chǎn)業(yè)同盟強(qiáng)信任”：建立產(chǎn)業(yè)同盟，擁有產(chǎn)業(yè)發(fā)展主導(dǎo)權(quán)；拉升產(chǎn)業(yè)信任，突出品牌信賴感。
 
“產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)拉高度”：植入產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵點(diǎn)，拉升產(chǎn)業(yè)空間；主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)方向，定“話語(yǔ)權(quán)”定天下
 
植入產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵點(diǎn)，拉升產(chǎn)業(yè)空間。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，貴在以“產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)”創(chuàng)造品牌新價(jià)值，植入產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，挖掘品牌特質(zhì)，或以“專益制造”點(diǎn)亮規(guī)模效應(yīng)，或以“文化精神”拉升品牌勢(shì)能。
 
主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)方向，定“話語(yǔ)權(quán)”定天下。產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，貴在以建立自己的“品牌話語(yǔ)權(quán)”，或以產(chǎn)業(yè)級(jí)技術(shù)塑造“產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值”，或以國(guó)家級(jí)榮譽(yù)點(diǎn)亮“品牌新價(jià)值”，更或以新產(chǎn)業(yè)新方向引領(lǐng)“品牌新發(fā)展”，搶占“產(chǎn)業(yè)品牌話語(yǔ)權(quán)”，以此點(diǎn)亮品牌經(jīng)營(yíng)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司財(cái)報(bào)、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，華熙生物公司憑借六大研發(fā)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)技術(shù)突破，獲得多項(xiàng)國(guó)家級(jí)、省部級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，并逐步將產(chǎn)品類型由透明質(zhì)酸原料延伸至多類產(chǎn)品應(yīng)用，覆蓋了透明質(zhì)酸原料至相關(guān)終端產(chǎn)品的完整產(chǎn)業(yè)鏈。截至2022年6月 30日，公司已申請(qǐng)專利570項(xiàng)，其中已獲授權(quán)專利226項(xiàng)。 “社會(huì)責(zé)任升價(jià)值”：點(diǎn)亮社會(huì)責(zé)任，點(diǎn)亮社會(huì)價(jià)值；有責(zé)任，有擔(dān)當(dāng)，大社會(huì)大未來(lái)
 
點(diǎn)亮社會(huì)責(zé)任，點(diǎn)亮社會(huì)價(jià)值。如一位管理大師所說(shuō)，“企業(yè)是社會(huì)運(yùn)行的一類器官”，優(yōu)秀的企業(yè)，總要承擔(dān)社會(huì)的功能。勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的品牌，勇于貢獻(xiàn)社會(huì)價(jià)值的品牌，才能獲得更多的社會(huì)承認(rèn)，才能激發(fā)更多的社會(huì)認(rèn)可。
 
解決用戶的消費(fèi)難題，是企業(yè)產(chǎn)品的卓越之處；創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)品牌，提升消費(fèi)者信任度，是企業(yè)品牌的亮點(diǎn)之處；熱心公益事業(yè)，幫扶愛(ài)心群體，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，是產(chǎn)業(yè)品牌話語(yǔ)權(quán)的絕佳展現(xiàn)。有責(zé)任，有擔(dān)當(dāng)，做“大社會(huì)”，方有“大未來(lái)”。
 
“競(jìng)爭(zhēng)切割大市場(chǎng)”：放大品牌差異，做出不同；切出大市場(chǎng)，擁有新商業(yè)新天地
 
放大品牌差異，做出不同。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活品牌新價(jià)值，優(yōu)秀的高價(jià)值品牌，必有自己的卓越“品牌差異化”，或以“正宗原料”刷新原產(chǎn)地背書，或以“經(jīng)典工藝”展現(xiàn)“匠心品牌精神”，或以“申遺動(dòng)作”點(diǎn)亮卓越品牌氣質(zhì)。
 
切出大市場(chǎng)，擁有新商業(yè)新天地。無(wú)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)不大；無(wú)競(jìng)爭(zhēng)，品牌不強(qiáng)。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，或以“大消費(fèi)”激活大眾消費(fèi)人群，以“高性價(jià)比”點(diǎn)燃大眾用戶的消費(fèi)熱情；或以“新品類”定義新一代消費(fèi)訴求，以“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”拓展新市場(chǎng)；更或放大公益營(yíng)銷，將品牌個(gè)性與主題節(jié)日促銷相結(jié)合，凸顯品牌特色。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)BM肌活官方微博、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，BM肌活致力于通過(guò)公益營(yíng)銷走入目標(biāo)群體，2022年上半年，肌活主要通過(guò)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域來(lái)觸及年輕群體：三八婦女節(jié)發(fā)起以“團(tuán)結(jié)健康有力量”為主題的首個(gè)中國(guó)女性沖浪者肖像影展；更在七月十三日聯(lián)合 Keep舉辦“肌活要暴汗不暴油”挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，成功將護(hù)膚與運(yùn)動(dòng)主題結(jié)合等。 高價(jià)值品牌話語(yǔ)權(quán)，依托于強(qiáng)有力的品牌特質(zhì)，基于強(qiáng)大的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，或以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略拉升“品牌高度”，或創(chuàng)新全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮“品牌社會(huì)責(zé)任”，或更新全渠道品牌營(yíng)銷策劃手法凸顯“品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，更或升級(jí)數(shù)字化技術(shù)點(diǎn)亮新生代“數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃”。有此，品牌話語(yǔ)權(quán)，得以樹(shù)立；品牌高勢(shì)能，得以塑造。更多方法請(qǐng)見(jiàn)《高價(jià)值品牌策劃之話語(yǔ)權(quán)勢(shì)能建設(shè)六法（下）》。