高價值品牌策劃之年輕化品牌定位五法（下）
發(fā)布時間：2023-12-06 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《高價值品牌策劃之年輕化品牌定位五法（上）》中，我們談到了“年輕化品牌”的價值及一些“年輕化方法”，建議企業(yè)以“年輕化品牌戰(zhàn)略”指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點燃“年輕新一代”的消費熱情，以數(shù)字化技術(shù)賦能“年輕新一代”用戶開發(fā)，更以數(shù)字品牌營銷策劃激活“最大化年輕消費市場”，持續(xù)創(chuàng)造新消費新市場。
“五大方法”，創(chuàng)新年輕化品牌定位。1）“定義年輕新一代”：切割對手，定義“新一代”；年輕化特質(zhì)，年輕化，新活力。2）“謀求最大市場”：區(qū)隔之戰(zhàn)，滿足多類用戶需求；切割最大市場，創(chuàng)造專屬產(chǎn)品。3）“謀求文化之分”：挖掘文化內(nèi)涵，問鼎“文化原型”；切割文化市場，創(chuàng)造“新文化新消費”。4）“謀求地域之分”：立足區(qū)域，尋找多維度差異化；更新地域特質(zhì)，拓出“地域品牌新天地”。5）“謀求新工藝之分”：革新工藝，做實產(chǎn)品賣點；創(chuàng)造新技術(shù)，點亮新消費。
“謀求地域之分”：立足區(qū)域，尋找多維度差異化；更新地域特質(zhì)，拓出“地域品牌新天地”
立足區(qū)域，尋找多維度差異化。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引年輕用戶新品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃新用戶新消費熱情，年輕新一代的消費者，因“年輕化”更有消費價值，因“年輕態(tài)”更有消費特色，同時因一二線城市的“年輕新風(fēng)尚”更能引領(lǐng)新消費突破。
關(guān)注一二線“年輕消費者”，關(guān)注“年輕人”聚集的新消費區(qū)域，關(guān)注初老、亞健康等新型消費者痛點，大力提升抗衰老、免疫力等保健類市場，積極融入新時尚、新地標等新地域地質(zhì)，持續(xù)煥發(fā)“老字號新生機”，持續(xù)創(chuàng)造新消費價值，讓用戶更有價值感，也更有特色感。
經(jīng)典案例：根據(jù)微熱點研究院、首創(chuàng)證券等綜合資訊表明，在消費者關(guān)注度較高的抗衰品牌中，仍以國際品牌主導(dǎo)。關(guān)注度 TOP30 的抗衰品牌中，法國、 美國、中國品牌數(shù)量分別為 10、7、5 個，日韓緊隨其后。
雅詩蘭黛憑借旗下小棕瓶精華、白金眼霜等多款經(jīng)典單品廣受消費者喜愛，市場關(guān)注度排名第一。國產(chǎn)品牌薇諾娜、珀萊雅、丸美、LAN 蘭、百雀羚等躋身關(guān)注度 TOP30 抗衰品牌。
“謀求新工藝之分”：革新工藝，做實產(chǎn)品賣點；創(chuàng)造新技術(shù)，點亮新消費
革新工藝，做實產(chǎn)品賣點。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活“年輕態(tài)新產(chǎn)品”，強大的“年輕化品牌”，強大的“年輕態(tài)創(chuàng)造”，依然需要強有力的“挖掘產(chǎn)品價值”，依然需要強有力的“做實產(chǎn)品賣點”，做精產(chǎn)品工藝，做強產(chǎn)品特色，做實產(chǎn)品賣點，才能持續(xù)鍛造新產(chǎn)品，拓展產(chǎn)品新天地。
創(chuàng)造新技術(shù)，點亮新消費。年輕化消費，年輕化經(jīng)營，需要更新的“技術(shù)背書”，需要更強有力的“技術(shù)創(chuàng)新”，優(yōu)秀的年輕品牌，或?qū)Ｗ⒚庖吡Φ刃录夹g(shù)方向，或更新抗衰老等新市場創(chuàng)造，或融入智能SCRM系統(tǒng)等新技術(shù)，創(chuàng)造個性化產(chǎn)品功能，推進定制化、主題式年輕消費，讓用戶體驗更真切，讓用戶經(jīng)營更有價值感。
經(jīng)典案例：根據(jù)微熱點研究院、首創(chuàng)證券等綜合資訊表明，據(jù)歐睿國際，國內(nèi)抗衰護膚品市場由 2016 年的 356 億元增長至 2021 年 820 億元，市場復(fù)合增速達 18.1%。消費者對于抗衰的關(guān)注度僅次于基礎(chǔ)護膚的保濕補水，成為第二大關(guān)注載體。在抗衰的產(chǎn)品品類中，以精華的關(guān)注度居于首位，為高端抗老護膚線的重要營銷點，如雅詩蘭黛小棕瓶和蘭蔻小黑瓶均具有抗老的功效。
年輕化品牌定位，年輕化品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，贏在品牌對于“年輕新一代”的清晰定位，活在全渠道品牌營銷策劃點亮的“最大消費市場”，強在全渠道品牌策劃傳播點燃的“新用戶消費熱情”，大在數(shù)字化技術(shù)賦能的“強文化基因”。以數(shù)字品牌營銷策劃激活年輕新一代的“新時尚新風(fēng)潮”，以“新工藝”創(chuàng)造新一代的“新消費新體驗”，持續(xù)創(chuàng)造年輕新狀態(tài)，則年輕化品牌經(jīng)營，必將價值斐然，更上一層樓！
“五大方法”，創(chuàng)新年輕化品牌定位。1）“定義年輕新一代”：切割對手，定義“新一代”；年輕化特質(zhì)，年輕化，新活力。2）“謀求最大市場”：區(qū)隔之戰(zhàn)，滿足多類用戶需求；切割最大市場，創(chuàng)造專屬產(chǎn)品。3）“謀求文化之分”：挖掘文化內(nèi)涵，問鼎“文化原型”；切割文化市場，創(chuàng)造“新文化新消費”。4）“謀求地域之分”：立足區(qū)域，尋找多維度差異化；更新地域特質(zhì)，拓出“地域品牌新天地”。5）“謀求新工藝之分”：革新工藝，做實產(chǎn)品賣點；創(chuàng)造新技術(shù)，點亮新消費。
“謀求地域之分”：立足區(qū)域，尋找多維度差異化；更新地域特質(zhì)，拓出“地域品牌新天地”
立足區(qū)域，尋找多維度差異化。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引年輕用戶新品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃新用戶新消費熱情，年輕新一代的消費者，因“年輕化”更有消費價值，因“年輕態(tài)”更有消費特色，同時因一二線城市的“年輕新風(fēng)尚”更能引領(lǐng)新消費突破。
關(guān)注一二線“年輕消費者”，關(guān)注“年輕人”聚集的新消費區(qū)域，關(guān)注初老、亞健康等新型消費者痛點，大力提升抗衰老、免疫力等保健類市場，積極融入新時尚、新地標等新地域地質(zhì)，持續(xù)煥發(fā)“老字號新生機”，持續(xù)創(chuàng)造新消費價值，讓用戶更有價值感，也更有特色感。
經(jīng)典案例：根據(jù)微熱點研究院、首創(chuàng)證券等綜合資訊表明，在消費者關(guān)注度較高的抗衰品牌中，仍以國際品牌主導(dǎo)。關(guān)注度 TOP30 的抗衰品牌中，法國、 美國、中國品牌數(shù)量分別為 10、7、5 個，日韓緊隨其后。
雅詩蘭黛憑借旗下小棕瓶精華、白金眼霜等多款經(jīng)典單品廣受消費者喜愛，市場關(guān)注度排名第一。國產(chǎn)品牌薇諾娜、珀萊雅、丸美、LAN 蘭、百雀羚等躋身關(guān)注度 TOP30 抗衰品牌。
革新工藝，做實產(chǎn)品賣點。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活“年輕態(tài)新產(chǎn)品”，強大的“年輕化品牌”，強大的“年輕態(tài)創(chuàng)造”，依然需要強有力的“挖掘產(chǎn)品價值”，依然需要強有力的“做實產(chǎn)品賣點”，做精產(chǎn)品工藝，做強產(chǎn)品特色，做實產(chǎn)品賣點，才能持續(xù)鍛造新產(chǎn)品，拓展產(chǎn)品新天地。
創(chuàng)造新技術(shù)，點亮新消費。年輕化消費，年輕化經(jīng)營，需要更新的“技術(shù)背書”，需要更強有力的“技術(shù)創(chuàng)新”，優(yōu)秀的年輕品牌，或?qū)Ｗ⒚庖吡Φ刃录夹g(shù)方向，或更新抗衰老等新市場創(chuàng)造，或融入智能SCRM系統(tǒng)等新技術(shù)，創(chuàng)造個性化產(chǎn)品功能，推進定制化、主題式年輕消費，讓用戶體驗更真切，讓用戶經(jīng)營更有價值感。
經(jīng)典案例：根據(jù)微熱點研究院、首創(chuàng)證券等綜合資訊表明，據(jù)歐睿國際，國內(nèi)抗衰護膚品市場由 2016 年的 356 億元增長至 2021 年 820 億元，市場復(fù)合增速達 18.1%。消費者對于抗衰的關(guān)注度僅次于基礎(chǔ)護膚的保濕補水，成為第二大關(guān)注載體。在抗衰的產(chǎn)品品類中，以精華的關(guān)注度居于首位，為高端抗老護膚線的重要營銷點，如雅詩蘭黛小棕瓶和蘭蔻小黑瓶均具有抗老的功效。
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