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推動品類升級，創(chuàng)造高價值品牌。品類經(jīng)營，“升級”一直是產(chǎn)品品牌營銷策劃的主基調(diào)，以創(chuàng)新的品牌戰(zhàn)略為指引，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以數(shù)字化技術(shù)賦能新用戶經(jīng)營，更以數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)“個性化用戶體驗”，讓用戶更有貼心感。
 
“五大方法”，助推品類升級。1）“品類名稱再創(chuàng)新”：創(chuàng)意產(chǎn)品名稱，更新用戶認(rèn)知；創(chuàng)造產(chǎn)品價值，定義品類新認(rèn)知。2）“產(chǎn)品功能再升級”：引入新技術(shù)，升級新功能；點(diǎn)亮新產(chǎn)品，功能再復(fù)合。3）“特色產(chǎn)品體驗”：不一樣的體驗，創(chuàng)造“不一樣的產(chǎn)品”；體驗，帶來新產(chǎn)品新價值。4）“做出真差異”：有差異，做出不同；真差異，實現(xiàn)“強(qiáng)區(qū)隔”。5）“匹配品類原型”：洞察產(chǎn)品新屬性，刷新產(chǎn)品文化原型；點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，激發(fā)用戶情感共鳴。
 
“品類名稱再創(chuàng)新”：創(chuàng)意產(chǎn)品名稱，更新用戶認(rèn)知；創(chuàng)造產(chǎn)品價值，定義品類新認(rèn)知
 
創(chuàng)意產(chǎn)品名稱，更新用戶認(rèn)知。“品牌資產(chǎn)”是企業(yè)競爭要素之一，是企業(yè)最核心的競爭資產(chǎn)之一，更是企業(yè)強(qiáng)有力的競爭價值之一。對于優(yōu)秀的高價值品牌而言，點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)，激活產(chǎn)品特色，點(diǎn)亮產(chǎn)品的名稱，瑯瑯上口的產(chǎn)品名稱，讓產(chǎn)品傳播更快，如“六個核桃”，大大激發(fā)了用戶核桃補(bǔ)腦的“新消費(fèi)認(rèn)知”，也讓產(chǎn)品名稱傳播的更快。
 
創(chuàng)造產(chǎn)品價值，定義品類新認(rèn)知。產(chǎn)品，有價值；品類，有新認(rèn)知。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，需要新穎的品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌策劃傳播，需要“卓越的產(chǎn)品特色”點(diǎn)亮產(chǎn)品價值，更需要“大單品”定義品類新認(rèn)知。如“紅罐王老吉”涼茶不但使王老吉成為國內(nèi)“涼茶飲料”的引領(lǐng)者，而且定義了“涼茶”紅色的基調(diào)，使品類更加深入人心。
 
“產(chǎn)品功能再升級”：引入新技術(shù)，升級新功能；點(diǎn)亮新產(chǎn)品，功能再復(fù)合
 
引入新技術(shù)，升級新功能。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新產(chǎn)品新功能，卓越的產(chǎn)品經(jīng)營，無不以智能SCRM系統(tǒng)細(xì)化“會員標(biāo)簽”，無不以智能POS跟蹤“會員新消費(fèi)”，無不以新工藝助力“產(chǎn)品新功能”、以新功能解決用戶新消費(fèi)難題。
 
點(diǎn)亮新產(chǎn)品，功能再復(fù)合。高價值產(chǎn)品，或以“單一功能”激活新產(chǎn)品新消費(fèi)，或以“多產(chǎn)品原料”復(fù)合、主打“復(fù)合式功能”，更或以“強(qiáng)工藝組合”提升產(chǎn)品的“消費(fèi)感”，讓產(chǎn)品經(jīng)營更上一層樓。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓、首創(chuàng)證券等綜合資訊表明，珀萊雅的雙抗精華通過麥角硫因、蝦青素、EUK-134 和LIPOCHROMAN molecule 的運(yùn)用來聯(lián)合抗氧，使用精華艙和保鮮艙進(jìn)行鎖鮮，保持成分的鮮活。在穩(wěn)定肌膚的同時，提亮細(xì)膩，給予消費(fèi)者明顯的肌膚改善。 “特色產(chǎn)品體驗”：不一樣的體驗，創(chuàng)造“不一樣的產(chǎn)品”；體驗，帶來新產(chǎn)品新價值
 
不一樣的體驗，創(chuàng)造“不一樣的產(chǎn)品”。有產(chǎn)品，有消費(fèi)，更要有體驗。高價值的產(chǎn)品消費(fèi)，基于“高價值產(chǎn)品”，其或依托“正宗原料”彰顯產(chǎn)品正宗性，或活化“經(jīng)典工藝”點(diǎn)亮產(chǎn)品價值感，更或升級“產(chǎn)品新效用”讓產(chǎn)品適用范圍更廣泛、更有特色感。
 
體驗，帶來新產(chǎn)品新價值。新產(chǎn)品，帶來新功能，創(chuàng)造新消費(fèi)新價值。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，無不以“新藍(lán)海”點(diǎn)亮新價值，無不以“新創(chuàng)造”帶來新感知。以“持續(xù)技術(shù)迭代”拉升產(chǎn)品新功能，以“快速吸收”提升消費(fèi)新感知，以“智能跟蹤”創(chuàng)造新認(rèn)知，讓用戶更有價值感。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、天貓、首創(chuàng)證券等綜合資訊表明，在大的單品成功塑造后，珀萊雅不斷更新迭代新的產(chǎn)品，在原有基礎(chǔ)上持續(xù)優(yōu)化。在增強(qiáng)功效的同時，提高客單價，使得價格的提升建立在技術(shù)迭代的基礎(chǔ)上。2.0 版本的紅寶石精華升級六勝肽成分，增強(qiáng)了 A 醇效果；雙抗精華在原有基礎(chǔ)上提升抗 氧能力，同時使得成分更易被吸收；源力精華則新增六肽-9 加強(qiáng)全皮層屏障，同時優(yōu)化配方，在功效上提升修復(fù)力，在使用感上增加清爽度。 品類升級，因極具創(chuàng)意的“品類名稱”更有產(chǎn)品活力，因全渠道品牌營銷策劃而更有產(chǎn)品功能價值，因全渠道品牌策劃傳播而刷新產(chǎn)品認(rèn)知，因數(shù)字化技術(shù)賦能而更有“用戶消費(fèi)價值”，更因數(shù)字品牌營銷策劃而更有“強(qiáng)產(chǎn)品體驗”?；诋a(chǎn)品工藝做功能升級，基于產(chǎn)品特色做“價值創(chuàng)造”，基于用戶消費(fèi)做“產(chǎn)品體驗”，品類升級，值得期待！更多方法請見《高價值品牌策劃之品類升級五法（下）》。