高價值品牌策劃之品牌穿透力打法三法
發(fā)布時間：2023-12-13 ????點擊數(shù)：
點亮品牌穿透力，創(chuàng)造高價值品牌。品牌有穿透力，品牌價值才能更鮮明，品牌戰(zhàn)略才能更突出，全渠道品牌策劃傳播才能更給力。強大的品牌穿透力，源于全渠道品牌營銷策劃激活的“品牌能量”，源于“平臺品牌”強大的數(shù)字化技術賦能，更源于數(shù)字品牌營銷策劃強聚攏的“多品類經營”。有穿透力，品牌更精彩！
品牌穿透力，打造強產業(yè)品牌。用戶同與不同，品牌力量大小，穿透力也不同。
“三大方法”，打造品牌穿透力。1）“同一品牌能量式穿透”：激活品牌能量，強力穿透；創(chuàng)新品牌IP，經營單一品牌價值。2）“平臺品牌穿透”：打造平臺品牌，創(chuàng)造平臺級價值；穿透不同用戶類型，激發(fā)高價值用戶消費。3）“同一用戶多品類穿透”：聚集同一用戶需求，聚合多種品類消費；穿透品類，活化用戶特色。
“同一品牌能量式穿透”：激活品牌能量，強力穿透；創(chuàng)新品牌IP，經營單一品牌價值
激活品牌能量，強力穿透。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，優(yōu)秀的高價值品牌，大多會持續(xù)挖掘品牌特質，以“強大品牌基因”點亮品牌價值，以“持續(xù)且穩(wěn)定的內容輸出”拉升強品牌影響力，更以線上線下多觸點的品牌傳播強力觸達用戶，讓用戶喜愛品牌，更讓品牌擁有強大“價值感”。
創(chuàng)新品牌IP，經營單一品牌價值。高價值品牌，多數(shù)擁有強大的品牌IP，或以“創(chuàng)始人精神”作為品牌的價值觀，引發(fā)更多用戶情感共鳴，如“褚橙”所代表的樂觀、奮斗的精神；或以“悠久歷史”作為品牌的強大IP背書，讓其壯大其品牌價值；更或推進聯(lián)名品牌IP，相互借勢，共同做大“品牌影響力”。
經典案例：根據公司公告、弗若斯特沙利文、德邦研究所等綜合資訊表明，泉峰公司于 2013 年創(chuàng)立 EGO 品牌，率先布局高電壓電池平臺，產品地位領先。截至 21H1，EGO 品牌共推出 59 款產品，包括騎乘式割草機、手推式割草機、吹風機、修枝機、鏈鋸等。根據弗若斯特沙利文數(shù)據，2020 年公司 EGO 品牌在全球十大鋰電OPE 品牌中位列第三位，占據 9.8%的市場份額。
“平臺品牌穿透”：打造平臺品牌，創(chuàng)造平臺級價值；穿透不同用戶類型，激發(fā)高價值用戶消費
打造平臺品牌，創(chuàng)造平臺級價值。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃助力高價值品牌經營，強勁的“品牌穿透力”，起于強大平臺營造的“新產業(yè)品牌經營”，勝于“平臺”對于高價值用戶的深厚消費價值，更強在“平臺”對于大眾化消費的“全面吸引”。
穿透不同用戶類型，激發(fā)高價值用戶消費。用戶，類型不同，價值不同。高價值用戶，彰顯著品牌的新價值，創(chuàng)造著品牌的“大特色”，其或以“社群形式”做大著品牌經營，或以“高黏性粉絲”創(chuàng)造著強用戶特色，更或以“定制化產品”塑造著產品新主張。
經典案例：根據公司公告、公司官網、德邦研究所等綜合資訊表明，泉峰控股公司擁有較高的市場敏銳度，EGO 產品適用的 Arc-LithiumTM電池平臺為業(yè) 內首批 56V 電池平臺之一，以 POWER+電池平臺技術、智能電源管理和革命性 的冷卻技術，實現(xiàn)高功率和性能。
“同一用戶多品類穿透”：聚集同一用戶需求，聚合多種品類消費；穿透品類，活化用戶特色
聚集同一用戶需求，聚合多種品類消費。品牌對于用戶而言，是一種消費承諾，是對于用戶要購買商品及服務的一種遠期承諾，更是生產者本身對于自我商品及服務的一種“強標識”。品牌穿透力，就是要持續(xù)點亮品牌價值，以“強品牌”為產品經營做背書，以“品牌特質”點亮多元化產品消費，更以不同品類、同一檔次、同一品質的產品及服務為“同一用戶”服務，讓用戶放心，讓消費決策更快速。
穿透品類，活化用戶特色。品類，要創(chuàng)造，用戶，要經營。強大的用戶經營，就是要深度依托自己的“品類競爭優(yōu)勢”，點亮“明星品類及明星產品”，植入用戶的消費心智，讓用戶信賴品牌，讓用戶認可產品，更讓用戶有自己的“強價值認同”。
品牌穿透力，注重的是品牌戰(zhàn)略拉升的“品牌勢能”，強化的是全渠道品牌營銷策劃點燃的“用戶消費能量”，激活的是全渠道品牌策劃傳播煥發(fā)的“品牌能量”，創(chuàng)造的，則是平臺數(shù)字化技術賦能的“多元化用戶經營”。提升品牌特質認同感，加大品牌傳播力度，聚攏同族群消費者，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，則品牌穿透力，必將價值斐然，成就非凡。
品牌穿透力，打造強產業(yè)品牌。用戶同與不同，品牌力量大小，穿透力也不同。
“三大方法”，打造品牌穿透力。1）“同一品牌能量式穿透”：激活品牌能量，強力穿透；創(chuàng)新品牌IP，經營單一品牌價值。2）“平臺品牌穿透”：打造平臺品牌，創(chuàng)造平臺級價值；穿透不同用戶類型，激發(fā)高價值用戶消費。3）“同一用戶多品類穿透”：聚集同一用戶需求，聚合多種品類消費；穿透品類，活化用戶特色。
“同一品牌能量式穿透”：激活品牌能量，強力穿透；創(chuàng)新品牌IP，經營單一品牌價值
激活品牌能量，強力穿透。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，優(yōu)秀的高價值品牌，大多會持續(xù)挖掘品牌特質，以“強大品牌基因”點亮品牌價值，以“持續(xù)且穩(wěn)定的內容輸出”拉升強品牌影響力，更以線上線下多觸點的品牌傳播強力觸達用戶，讓用戶喜愛品牌，更讓品牌擁有強大“價值感”。
創(chuàng)新品牌IP，經營單一品牌價值。高價值品牌，多數(shù)擁有強大的品牌IP，或以“創(chuàng)始人精神”作為品牌的價值觀，引發(fā)更多用戶情感共鳴，如“褚橙”所代表的樂觀、奮斗的精神；或以“悠久歷史”作為品牌的強大IP背書，讓其壯大其品牌價值；更或推進聯(lián)名品牌IP，相互借勢，共同做大“品牌影響力”。
經典案例：根據公司公告、弗若斯特沙利文、德邦研究所等綜合資訊表明，泉峰公司于 2013 年創(chuàng)立 EGO 品牌，率先布局高電壓電池平臺，產品地位領先。截至 21H1，EGO 品牌共推出 59 款產品，包括騎乘式割草機、手推式割草機、吹風機、修枝機、鏈鋸等。根據弗若斯特沙利文數(shù)據，2020 年公司 EGO 品牌在全球十大鋰電OPE 品牌中位列第三位，占據 9.8%的市場份額。
打造平臺品牌，創(chuàng)造平臺級價值。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃助力高價值品牌經營，強勁的“品牌穿透力”，起于強大平臺營造的“新產業(yè)品牌經營”，勝于“平臺”對于高價值用戶的深厚消費價值，更強在“平臺”對于大眾化消費的“全面吸引”。
穿透不同用戶類型，激發(fā)高價值用戶消費。用戶，類型不同，價值不同。高價值用戶，彰顯著品牌的新價值，創(chuàng)造著品牌的“大特色”，其或以“社群形式”做大著品牌經營，或以“高黏性粉絲”創(chuàng)造著強用戶特色，更或以“定制化產品”塑造著產品新主張。
經典案例：根據公司公告、公司官網、德邦研究所等綜合資訊表明，泉峰控股公司擁有較高的市場敏銳度，EGO 產品適用的 Arc-LithiumTM電池平臺為業(yè) 內首批 56V 電池平臺之一，以 POWER+電池平臺技術、智能電源管理和革命性 的冷卻技術，實現(xiàn)高功率和性能。
聚集同一用戶需求，聚合多種品類消費。品牌對于用戶而言，是一種消費承諾，是對于用戶要購買商品及服務的一種遠期承諾，更是生產者本身對于自我商品及服務的一種“強標識”。品牌穿透力，就是要持續(xù)點亮品牌價值，以“強品牌”為產品經營做背書，以“品牌特質”點亮多元化產品消費，更以不同品類、同一檔次、同一品質的產品及服務為“同一用戶”服務，讓用戶放心，讓消費決策更快速。
穿透品類，活化用戶特色。品類，要創(chuàng)造，用戶，要經營。強大的用戶經營，就是要深度依托自己的“品類競爭優(yōu)勢”，點亮“明星品類及明星產品”，植入用戶的消費心智，讓用戶信賴品牌，讓用戶認可產品，更讓用戶有自己的“強價值認同”。
品牌穿透力，注重的是品牌戰(zhàn)略拉升的“品牌勢能”，強化的是全渠道品牌營銷策劃點燃的“用戶消費能量”，激活的是全渠道品牌策劃傳播煥發(fā)的“品牌能量”，創(chuàng)造的，則是平臺數(shù)字化技術賦能的“多元化用戶經營”。提升品牌特質認同感，加大品牌傳播力度，聚攏同族群消費者，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，則品牌穿透力，必將價值斐然，成就非凡。
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