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品牌有符號(hào)，高價(jià)值品牌強(qiáng)在經(jīng)營(yíng)。創(chuàng)新的品牌經(jīng)營(yíng)，貴在以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，承接品牌定位，點(diǎn)亮社會(huì)價(jià)值，更以數(shù)字化技術(shù)賦能強(qiáng)品牌創(chuàng)造，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮“新產(chǎn)業(yè)品牌符號(hào)”。
 
“六大要素”，打造強(qiáng)品牌符號(hào)。1）“承于定位”：因品牌定位而有符號(hào)方向；激活品牌價(jià)值，點(diǎn)亮符號(hào)特色。2）“亮于社會(huì)”：順應(yīng)社會(huì)心理；點(diǎn)亮社會(huì)價(jià)值符號(hào)。3）“落在產(chǎn)品”：打造明星產(chǎn)品，引領(lǐng)產(chǎn)品符號(hào)；代言行業(yè)特質(zhì)，點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值。4）“靈在視覺”：鍛造品牌新視覺；點(diǎn)亮品牌強(qiáng)感知。5）“活在語言”：富有沖擊力的語言，點(diǎn)燃用戶認(rèn)知；一語傳天下，話語霸心靈。6）“強(qiáng)在勢(shì)能”：有符號(hào)，更要有“符號(hào)穿透力”；提升符號(hào)感知，點(diǎn)亮品牌勢(shì)能。
 
“承于定位”：因品牌定位而有符號(hào)方向；激活品牌價(jià)值，點(diǎn)亮符號(hào)特色
 
因品牌定位而有符號(hào)方向。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的品牌定位，越擁有強(qiáng)大的品牌價(jià)值，越擁有極具創(chuàng)意的品牌符號(hào)。強(qiáng)品牌經(jīng)營(yíng)，貴在創(chuàng)新品牌價(jià)值，以“新產(chǎn)品”激活新人群消費(fèi)，以“新價(jià)值”點(diǎn)亮新用戶新特性，持續(xù)創(chuàng)造強(qiáng)品牌特色。
 
激活品牌價(jià)值，點(diǎn)亮符號(hào)特色。強(qiáng)大的品牌價(jià)值，或以正宗原料點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，或以經(jīng)典工藝創(chuàng)造“品牌匠心精神”，更或以“主力品牌”點(diǎn)亮強(qiáng)品牌基因，卡位高端消費(fèi)群體。品牌價(jià)值越突出，品牌符號(hào)越有特色，越能激發(fā)用戶的交互感。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)各公司官網(wǎng)、公司公告、各品牌天貓官方旗艦店、中信證券研究部等綜合資訊表明，國(guó)內(nèi)中高端女裝品牌大多目標(biāo)客群為 25 到 40 歲都市女性，大致可以分為商務(wù)、時(shí)尚、潮流三類品牌定位，核心價(jià)格帶集中于 2000 到 5000 元之間。其中規(guī)模超過 10 億元的中高端女裝 品牌數(shù)量較少，贏家時(shí)尚(珂萊蒂爾、娜爾思)、地素時(shí)尚(DAZZLE、d'zzit)旗下分別擁有 2 個(gè)超 10 億女裝品牌。 “亮于社會(huì)”：順應(yīng)社會(huì)心理；點(diǎn)亮社會(huì)價(jià)值符號(hào)
 
順應(yīng)社會(huì)心理。全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，全渠道品牌經(jīng)營(yíng)壯大品牌聲勢(shì)，讓品牌經(jīng)營(yíng)更有價(jià)值感，也更有品牌特色感。優(yōu)秀的品牌符號(hào)，或點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)特色，或創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)特色，一方面融入社會(huì)主流價(jià)值，點(diǎn)亮社會(huì)主流消費(fèi)；另一方面順應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，全面點(diǎn)亮品牌新特色。
 
點(diǎn)亮社會(huì)價(jià)值符號(hào)。社會(huì)有價(jià)值，品牌有符號(hào)，新穎的品牌符號(hào)，不但點(diǎn)亮著品牌特色，而且創(chuàng)新著社會(huì)價(jià)值，讓社會(huì)更有特色，也讓社會(huì)更有指引性，或?qū)?ldquo;自然環(huán)保”的價(jià)值觀注入品牌特色，或?qū)?ldquo;關(guān)愛”的品牌精神注入品牌價(jià)值，品牌融入社會(huì)價(jià)值越充分，品牌的符號(hào)越給力，越能創(chuàng)造新價(jià)值。
 
“落在產(chǎn)品”：打造明星產(chǎn)品，引領(lǐng)產(chǎn)品符號(hào)；代言行業(yè)特質(zhì)，點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值
 
打造明星產(chǎn)品，引領(lǐng)產(chǎn)品符號(hào)。有產(chǎn)品，有特色；有符號(hào)，有價(jià)值。創(chuàng)新的品牌符號(hào)，不但需要優(yōu)秀的品牌價(jià)值，而且需要強(qiáng)有力的產(chǎn)品來傳遞，以數(shù)字化技術(shù)為手段，以“明星產(chǎn)品”為承載，量化用戶消費(fèi)標(biāo)簽，更新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，點(diǎn)亮“特色產(chǎn)品價(jià)值”，設(shè)計(jì)主題鮮明的產(chǎn)品符號(hào)，有此，產(chǎn)品才能亮起來，明星產(chǎn)品才能“靚起來”。
 
代言行業(yè)特質(zhì)，點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值。強(qiáng)品牌符號(hào)打造，強(qiáng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，其價(jià)值在于持續(xù)創(chuàng)造“產(chǎn)品特色”，持續(xù)拓展新品類藍(lán)海，或以“強(qiáng)產(chǎn)品功能”升級(jí)產(chǎn)品表現(xiàn)，或以“強(qiáng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)”激活新產(chǎn)品研發(fā)，更或以“強(qiáng)消費(fèi)場(chǎng)景”提升產(chǎn)品口碑，讓品牌符號(hào)更加深入人心。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告及官網(wǎng)、中信證券研究部等綜合資訊表明，贏家時(shí)尚公司從核心品類出發(fā)劃分各品牌定位，打造獨(dú)特記憶點(diǎn)。以公司自主創(chuàng)立品牌為例，珂萊蒂爾核心定位為閑情雅致，女人味，因此主打品類為最能體現(xiàn)浪漫情調(diào)的連衣裙。 強(qiáng)有力的品牌符號(hào)，得益于品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，得益于全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“品牌形象”，更得益于數(shù)字化技術(shù)賦能的“新產(chǎn)品創(chuàng)造”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法，更新社會(huì)新價(jià)值新特色，打造明星產(chǎn)品新消費(fèi)，有此，品牌符號(hào)，必會(huì)價(jià)值斐然。更多要素請(qǐng)見《高價(jià)值品牌策劃之品牌符號(hào)打造六要素（下）》。