高價值品牌策劃之網(wǎng)絡引流三注重
發(fā)布時間：2024-04-02 ????點擊數(shù)：
網(wǎng)絡大引流，品牌大價值。高價值品牌營銷策劃，其要點在于以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略放大“品牌特色”，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數(shù)字化技術賦能全渠道引流，更以數(shù)字品牌營銷策劃點亮“品牌化內(nèi)容”，以高價值網(wǎng)絡引流“聚合高價值用戶”。引流有特色，轉化要給力，網(wǎng)絡引流，才會更有價值。
“三大注重”，創(chuàng)新網(wǎng)絡引流，打造高價值品牌。1）“聚焦主力平臺”：洞察品牌及產(chǎn)品特性，優(yōu)選高匹配度平臺；聚焦主力平臺，以“1+N”帶動平臺經(jīng)營。2）“點亮品牌化內(nèi)容”：刷新品牌特質，讓內(nèi)容更有“品牌感”；平臺助力內(nèi)容，點燃“內(nèi)容表現(xiàn)”。3）“聚合用戶流量”：聚合平臺用戶，以老帶新再擴張；點亮用戶畫像，裂變式口碑分享。
“聚焦主力平臺”：洞察品牌及產(chǎn)品特性，優(yōu)選高匹配度平臺；聚焦主力平臺，以“1+N”帶動平臺經(jīng)營
洞察品牌及產(chǎn)品特性，優(yōu)選高匹配度平臺。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，強有力的用戶經(jīng)營離不開高價值的品牌形象，離不開“卓越的產(chǎn)品消費特性”，離不開用戶&產(chǎn)品高匹配度的平臺。品牌越優(yōu)秀，產(chǎn)品越獨特，平臺價值越匹配，網(wǎng)絡引流效果越顯著。
高價值引流，或源于卓越的品牌形象，全面激發(fā)客戶的價值認同；或強在“獨特產(chǎn)品”的打造，讓產(chǎn)品價值更能吸引用戶；更或寄托于平臺的強賦能，基于平臺廣泛且優(yōu)質的用戶流量，持續(xù)拉升品牌價值，持續(xù)激活高價值用戶，以精準標簽高效激活潛力用戶，以專屬權益、專屬商品等激活VIP客戶。
聚焦主力平臺，以“1+N”帶動平臺經(jīng)營。平臺有價值，流量更出彩。優(yōu)秀的平臺，本身就擁有龐大的用戶流量，優(yōu)秀的網(wǎng)絡引流，大多會選擇適配于品牌的“特質”，主要合作高相同理念、高技術含量、高用戶潛力的平臺，依托平臺的“用戶標簽”選擇高價值用戶，與其它平臺活動共享、主題共用、優(yōu)惠共同核銷，全力激活“用戶高價值”，全力拉升“用戶認可度”。
經(jīng)典案例：根據(jù)淘數(shù)據(jù)、華鑫證券研究等綜合資訊表明，通過長期的高銷售費用投放，千禾公司零添加的產(chǎn)品形象深入人心，在消費者中提到零添加基本上就會聯(lián)想至千禾。根據(jù) Chnbrand 2022 年中國品牌力指數(shù)，千禾的品牌聯(lián)想指數(shù)排名第二，在醬油推薦度和滿意度榜單中分列 1、4 名，在食醋推薦度榜單中名列第三。
“點亮品牌化內(nèi)容”：刷新品牌特質，讓內(nèi)容更有“品牌感”；平臺助力內(nèi)容，點燃“內(nèi)容表現(xiàn)”
刷新品牌特質，讓內(nèi)容更有“品牌感”。無特質，不品牌；無品牌，不引流。高價值的網(wǎng)絡引流，得益于“品牌特質”牽引的高價值用戶口碑，得益于全渠道品牌策劃傳播激活的“高價值內(nèi)容”，更得益于“用戶消費”激發(fā)的“強品牌認同”。內(nèi)容有主題，特質有吸引力，品牌感才會更充分，用戶對品牌的價值認可 度才會更高。
平臺助力內(nèi)容，點燃“內(nèi)容表現(xiàn)”。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃助力網(wǎng)絡新引流，網(wǎng)絡流量的“大創(chuàng)造”，源于平臺賦能的“大力度活動促銷”，源于功能對比、消費評測等點亮的“品牌化內(nèi)容表現(xiàn)”，更源于多平臺聯(lián)動帶來的“品牌大聲量”。內(nèi)容高穿透力，品牌高表現(xiàn)力，用戶認可度，自然可以得到提升。
經(jīng)典案例：根據(jù)壹點網(wǎng)、數(shù)英網(wǎng)、華鑫證券研究等綜合資訊表明，千禾通過贊助熱門綜藝節(jié)目、電視廣告投放、抖音/B 站等新媒體投放， 公司多年持續(xù)獨家冠名綜藝節(jié)目《新相親大會》塑造品牌價值觀，發(fā)布廣告片《舌根上的 男孩》，通過魔幻的神奇表現(xiàn)手法，引發(fā)了廣泛關注和熱議。
“聚合用戶流量”：聚合平臺用戶，以老帶新再擴張；點亮用戶畫像，裂變式口碑分享
聚合平臺用戶，以老帶新再擴張。網(wǎng)絡引流，需要大力依托電商平臺、社交平臺等強支撐。高價值網(wǎng)絡引流，就是要抓住小紅書等內(nèi)容種草平臺，點亮產(chǎn)品新功能，創(chuàng)造產(chǎn)品新價值，更新用戶新體驗，以老帶新，創(chuàng)造“用戶新感知”；就是要發(fā)揮微信的“社交傳播價值”，通過拼團、特價等促銷創(chuàng)新，巧用社交關系做傳播，運用品牌IP做私域，全面激活用戶流量。
點亮用戶畫像，裂變式口碑分享。用戶，有標簽，畫像更精準；品牌，有形象，吸引力更強；產(chǎn)品，有口碑，消費價值更大。高價值的網(wǎng)絡引流，就是以“大品牌形象”吸引新用戶，以“強消費口碑”提升用戶消費認可度，再以“精準會員標簽”激活新用戶認可度，全面點亮新會員新價值，持續(xù)創(chuàng)造“新流量新價值”。
高價值的網(wǎng)絡引流，卓越的品牌戰(zhàn)略是“指引”，基于用戶標簽的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新是“保證”，基于主力平臺、多平臺聯(lián)動的全渠道品牌策劃傳播是“大助力”。積極應用智能SCRM系統(tǒng)，升級數(shù)字化技術，活化用戶標簽、更新用戶形象及價值，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃，聚合用戶流量，則品牌的網(wǎng)絡引流，必會成效顯著。
“三大注重”，創(chuàng)新網(wǎng)絡引流，打造高價值品牌。1）“聚焦主力平臺”：洞察品牌及產(chǎn)品特性，優(yōu)選高匹配度平臺；聚焦主力平臺，以“1+N”帶動平臺經(jīng)營。2）“點亮品牌化內(nèi)容”：刷新品牌特質，讓內(nèi)容更有“品牌感”；平臺助力內(nèi)容，點燃“內(nèi)容表現(xiàn)”。3）“聚合用戶流量”：聚合平臺用戶，以老帶新再擴張；點亮用戶畫像，裂變式口碑分享。
“聚焦主力平臺”：洞察品牌及產(chǎn)品特性，優(yōu)選高匹配度平臺；聚焦主力平臺，以“1+N”帶動平臺經(jīng)營
洞察品牌及產(chǎn)品特性，優(yōu)選高匹配度平臺。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，強有力的用戶經(jīng)營離不開高價值的品牌形象，離不開“卓越的產(chǎn)品消費特性”，離不開用戶&產(chǎn)品高匹配度的平臺。品牌越優(yōu)秀，產(chǎn)品越獨特，平臺價值越匹配，網(wǎng)絡引流效果越顯著。
高價值引流，或源于卓越的品牌形象，全面激發(fā)客戶的價值認同；或強在“獨特產(chǎn)品”的打造，讓產(chǎn)品價值更能吸引用戶；更或寄托于平臺的強賦能，基于平臺廣泛且優(yōu)質的用戶流量，持續(xù)拉升品牌價值，持續(xù)激活高價值用戶，以精準標簽高效激活潛力用戶，以專屬權益、專屬商品等激活VIP客戶。
聚焦主力平臺，以“1+N”帶動平臺經(jīng)營。平臺有價值，流量更出彩。優(yōu)秀的平臺，本身就擁有龐大的用戶流量，優(yōu)秀的網(wǎng)絡引流，大多會選擇適配于品牌的“特質”，主要合作高相同理念、高技術含量、高用戶潛力的平臺，依托平臺的“用戶標簽”選擇高價值用戶，與其它平臺活動共享、主題共用、優(yōu)惠共同核銷，全力激活“用戶高價值”，全力拉升“用戶認可度”。
經(jīng)典案例：根據(jù)淘數(shù)據(jù)、華鑫證券研究等綜合資訊表明，通過長期的高銷售費用投放，千禾公司零添加的產(chǎn)品形象深入人心，在消費者中提到零添加基本上就會聯(lián)想至千禾。根據(jù) Chnbrand 2022 年中國品牌力指數(shù)，千禾的品牌聯(lián)想指數(shù)排名第二，在醬油推薦度和滿意度榜單中分列 1、4 名，在食醋推薦度榜單中名列第三。
刷新品牌特質，讓內(nèi)容更有“品牌感”。無特質，不品牌；無品牌，不引流。高價值的網(wǎng)絡引流，得益于“品牌特質”牽引的高價值用戶口碑，得益于全渠道品牌策劃傳播激活的“高價值內(nèi)容”，更得益于“用戶消費”激發(fā)的“強品牌認同”。內(nèi)容有主題，特質有吸引力，品牌感才會更充分，用戶對品牌的價值認可 度才會更高。
平臺助力內(nèi)容，點燃“內(nèi)容表現(xiàn)”。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃助力網(wǎng)絡新引流，網(wǎng)絡流量的“大創(chuàng)造”，源于平臺賦能的“大力度活動促銷”，源于功能對比、消費評測等點亮的“品牌化內(nèi)容表現(xiàn)”，更源于多平臺聯(lián)動帶來的“品牌大聲量”。內(nèi)容高穿透力，品牌高表現(xiàn)力，用戶認可度，自然可以得到提升。
經(jīng)典案例：根據(jù)壹點網(wǎng)、數(shù)英網(wǎng)、華鑫證券研究等綜合資訊表明，千禾通過贊助熱門綜藝節(jié)目、電視廣告投放、抖音/B 站等新媒體投放， 公司多年持續(xù)獨家冠名綜藝節(jié)目《新相親大會》塑造品牌價值觀，發(fā)布廣告片《舌根上的 男孩》，通過魔幻的神奇表現(xiàn)手法，引發(fā)了廣泛關注和熱議。
聚合平臺用戶，以老帶新再擴張。網(wǎng)絡引流，需要大力依托電商平臺、社交平臺等強支撐。高價值網(wǎng)絡引流，就是要抓住小紅書等內(nèi)容種草平臺，點亮產(chǎn)品新功能，創(chuàng)造產(chǎn)品新價值，更新用戶新體驗，以老帶新，創(chuàng)造“用戶新感知”；就是要發(fā)揮微信的“社交傳播價值”，通過拼團、特價等促銷創(chuàng)新，巧用社交關系做傳播，運用品牌IP做私域，全面激活用戶流量。
點亮用戶畫像，裂變式口碑分享。用戶，有標簽，畫像更精準；品牌，有形象，吸引力更強；產(chǎn)品，有口碑，消費價值更大。高價值的網(wǎng)絡引流，就是以“大品牌形象”吸引新用戶，以“強消費口碑”提升用戶消費認可度，再以“精準會員標簽”激活新用戶認可度，全面點亮新會員新價值，持續(xù)創(chuàng)造“新流量新價值”。
高價值的網(wǎng)絡引流，卓越的品牌戰(zhàn)略是“指引”，基于用戶標簽的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新是“保證”，基于主力平臺、多平臺聯(lián)動的全渠道品牌策劃傳播是“大助力”。積極應用智能SCRM系統(tǒng)，升級數(shù)字化技術，活化用戶標簽、更新用戶形象及價值，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃，聚合用戶流量，則品牌的網(wǎng)絡引流，必會成效顯著。
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