高價值品牌策劃之五大品牌閉環(huán)打造（上）
發(fā)布時間：2024-04-03 ????點擊數：
品牌大閉環(huán)，創(chuàng)造品牌高價值。高價值品牌經營，貴在以數字化技術創(chuàng)造“大品牌閉環(huán)”，以數字品牌營銷策劃激活“品牌新交互”，以全渠道品牌策劃傳播刷新“品牌新形象”，更重要的是，以“全渠道數據”鑄就強產業(yè)品牌戰(zhàn)略閉環(huán)，以“全渠道聯(lián)動”助推企業(yè)品牌營銷策劃大創(chuàng)新。
“五大品牌閉環(huán)”，打開品牌增長新空間。1）“品牌數據大閉環(huán)”：品牌線上線下全渠道打通，全渠道數據連通；從品牌規(guī)劃到品牌執(zhí)行、品牌反饋等的全數據打通。2）“品牌設計大閉環(huán)”：創(chuàng)意設計手法，刷新品牌價值；更新設計反饋，連通設計入口。3）“品牌傳播大閉環(huán)”：新媒體營銷基礎完備，前端活動大聯(lián)動；輿情實時反饋，傳播方法及工具實時調整。4）“粉絲經營大閉環(huán)”：粉絲全渠道聯(lián)動，粉絲交互數據全打通；品牌會員強化，會員“招育轉留贊”一氣呵成。5）“品牌創(chuàng)造大閉環(huán)”：刷新品牌創(chuàng)意，品牌創(chuàng)造更給力；定制服務、專屬服務“大放送”。
“品牌數據大閉環(huán)”：品牌線上線下全渠道打通，全渠道數據連通；從品牌規(guī)劃到品牌執(zhí)行、品牌反饋等的全數據打通
品牌線上線下全渠道打通，全渠道數據連通。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字品牌營銷策劃激活品牌&用戶的全渠道聯(lián)動，高價值品牌經營，貴在打通全渠道經營，以“用戶數據”驅動商品數據、渠道數據等多元化數據的聯(lián)動，更以“品牌數據”推動用戶各項活動的“強關聯(lián)”。
從品牌規(guī)劃到品牌執(zhí)行、品牌反饋等的全數據打通。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶新消費價值，更推動品牌的“全數據打動”。站在品牌經營的高度，創(chuàng)新“產業(yè)品牌規(guī)劃”，點亮“全渠道聯(lián)動”，推動“渠道正反饋”，由此點亮品牌新價值。
經典案例：根據公司招股說明書、公司年報、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，滿幫整合了道路運輸，尤其是城際運輸龐大的長尾市場，這種由數百萬托運人和卡車司機跨路線進行的、涵蓋 數百萬貨物的高度復雜的動態(tài)編排很難復制，并對潛在競爭對手形成了很高的進入壁壘，打造了“托運人數量提升→發(fā)布訂單增加→司機數量提升→供需高效匹配→托運人數量提升”的閉環(huán)，雙邊網絡效應下形成增長飛輪，與更多生態(tài)系統(tǒng)參與者建立聯(lián)系，鞏固企業(yè)競爭優(yōu)勢。
“品牌設計大閉環(huán)”：創(chuàng)意設計手法，刷新品牌價值；更新設計反饋，連通設計入口
創(chuàng)意設計手法，刷新品牌價值。品牌有創(chuàng)意，設計才會有創(chuàng)新，執(zhí)行才會有價值。品牌閉環(huán)的打造，貴在從“品牌規(guī)劃創(chuàng)新”入手，以“品牌特質”點亮產業(yè)級品牌戰(zhàn)略，以“強品牌LOGO”點亮品牌新創(chuàng)意設計，以強產品包裝設計提升產品“辨識度”。
更新設計反饋，連通設計入口。品牌LOGO新設計，點亮品牌創(chuàng)意，讓品牌形象更突出。品牌化終端，一方面展示優(yōu)質品牌形象，另一方面全面點亮品牌價值，讓靚麗的產品包裝更能“脫穎而出”，讓門店形象更能匹配“目標用戶審美”，持續(xù)拉升品牌新價值。
“品牌傳播大閉環(huán)”：新媒體營銷基礎完備，前端活動大聯(lián)動；輿情實時反饋，傳播方法及工具實時調整
新媒體營銷基礎完備，前端活動大聯(lián)動。數字商業(yè)蔚然成風，以小紅書、抖音、微信視頻號等為代表的新媒體營銷大行其道，高價值品牌經營，首先是“品牌策劃傳播”的“大閉環(huán)”，或依托“品牌化內容”點亮用戶“大消費”，持續(xù)創(chuàng)造“品牌新價值”；或發(fā)力小程序活動策劃，通過“入會禮”激活新用戶入會，通過“特價促銷”擴大全渠道流量，以此壯大品牌聲勢。
輿情實時反饋，傳播方法及工具實時調整。新媒體經營，要關注“輿論情勢”，以品牌官網展現(xiàn)品牌新形象，以系列話題、主題活動點亮“品牌新感知”，更可用“會員數據”激活品牌新能量，以VIP會員持續(xù)拉升粉絲互動積極性，全力拉升品牌的市場影響力。
經典案例：根據公司招股說明書、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，2021年滿幫成立了客戶體驗事業(yè)部，上線了“全能保障”計劃，截至2021年11月30日，對581萬人次司機、81萬人 次貨主進行了保障，共協(xié)助司機追討運費53萬單，追回運費7.8億。賠付保障效率大大提升，從原來的24小時，提升至目前的2小時，客訴率下降21%，客戶滿意度提升 17個點。對比其他數字貨運平臺，滿幫平臺的GTV、訂單數以及同比增速均顯著高于路歌、 福佑卡車等平臺。
品牌經營，“大品牌閉環(huán)”是需要的。高價值品牌經營，貴在以產業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數字化技術賦能全渠道用戶聯(lián)動，更以數字品牌營銷策劃全力擴大“品牌聲勢”。更多閉環(huán)請見《高價值品牌策劃之五大品牌閉環(huán)打造（下）》。
“五大品牌閉環(huán)”，打開品牌增長新空間。1）“品牌數據大閉環(huán)”：品牌線上線下全渠道打通，全渠道數據連通；從品牌規(guī)劃到品牌執(zhí)行、品牌反饋等的全數據打通。2）“品牌設計大閉環(huán)”：創(chuàng)意設計手法，刷新品牌價值；更新設計反饋，連通設計入口。3）“品牌傳播大閉環(huán)”：新媒體營銷基礎完備，前端活動大聯(lián)動；輿情實時反饋，傳播方法及工具實時調整。4）“粉絲經營大閉環(huán)”：粉絲全渠道聯(lián)動，粉絲交互數據全打通；品牌會員強化，會員“招育轉留贊”一氣呵成。5）“品牌創(chuàng)造大閉環(huán)”：刷新品牌創(chuàng)意，品牌創(chuàng)造更給力；定制服務、專屬服務“大放送”。
“品牌數據大閉環(huán)”：品牌線上線下全渠道打通，全渠道數據連通；從品牌規(guī)劃到品牌執(zhí)行、品牌反饋等的全數據打通
品牌線上線下全渠道打通，全渠道數據連通。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字品牌營銷策劃激活品牌&用戶的全渠道聯(lián)動，高價值品牌經營，貴在打通全渠道經營，以“用戶數據”驅動商品數據、渠道數據等多元化數據的聯(lián)動，更以“品牌數據”推動用戶各項活動的“強關聯(lián)”。
從品牌規(guī)劃到品牌執(zhí)行、品牌反饋等的全數據打通。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶新消費價值，更推動品牌的“全數據打動”。站在品牌經營的高度，創(chuàng)新“產業(yè)品牌規(guī)劃”，點亮“全渠道聯(lián)動”，推動“渠道正反饋”，由此點亮品牌新價值。
經典案例：根據公司招股說明書、公司年報、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，滿幫整合了道路運輸，尤其是城際運輸龐大的長尾市場，這種由數百萬托運人和卡車司機跨路線進行的、涵蓋 數百萬貨物的高度復雜的動態(tài)編排很難復制，并對潛在競爭對手形成了很高的進入壁壘，打造了“托運人數量提升→發(fā)布訂單增加→司機數量提升→供需高效匹配→托運人數量提升”的閉環(huán)，雙邊網絡效應下形成增長飛輪，與更多生態(tài)系統(tǒng)參與者建立聯(lián)系，鞏固企業(yè)競爭優(yōu)勢。
創(chuàng)意設計手法，刷新品牌價值。品牌有創(chuàng)意，設計才會有創(chuàng)新，執(zhí)行才會有價值。品牌閉環(huán)的打造，貴在從“品牌規(guī)劃創(chuàng)新”入手，以“品牌特質”點亮產業(yè)級品牌戰(zhàn)略，以“強品牌LOGO”點亮品牌新創(chuàng)意設計，以強產品包裝設計提升產品“辨識度”。
更新設計反饋，連通設計入口。品牌LOGO新設計，點亮品牌創(chuàng)意，讓品牌形象更突出。品牌化終端，一方面展示優(yōu)質品牌形象，另一方面全面點亮品牌價值，讓靚麗的產品包裝更能“脫穎而出”，讓門店形象更能匹配“目標用戶審美”，持續(xù)拉升品牌新價值。
“品牌傳播大閉環(huán)”：新媒體營銷基礎完備，前端活動大聯(lián)動；輿情實時反饋，傳播方法及工具實時調整
新媒體營銷基礎完備，前端活動大聯(lián)動。數字商業(yè)蔚然成風，以小紅書、抖音、微信視頻號等為代表的新媒體營銷大行其道，高價值品牌經營，首先是“品牌策劃傳播”的“大閉環(huán)”，或依托“品牌化內容”點亮用戶“大消費”，持續(xù)創(chuàng)造“品牌新價值”；或發(fā)力小程序活動策劃，通過“入會禮”激活新用戶入會，通過“特價促銷”擴大全渠道流量，以此壯大品牌聲勢。
輿情實時反饋，傳播方法及工具實時調整。新媒體經營，要關注“輿論情勢”，以品牌官網展現(xiàn)品牌新形象，以系列話題、主題活動點亮“品牌新感知”，更可用“會員數據”激活品牌新能量，以VIP會員持續(xù)拉升粉絲互動積極性，全力拉升品牌的市場影響力。
經典案例：根據公司招股說明書、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，2021年滿幫成立了客戶體驗事業(yè)部，上線了“全能保障”計劃，截至2021年11月30日，對581萬人次司機、81萬人 次貨主進行了保障，共協(xié)助司機追討運費53萬單，追回運費7.8億。賠付保障效率大大提升，從原來的24小時，提升至目前的2小時，客訴率下降21%，客戶滿意度提升 17個點。對比其他數字貨運平臺，滿幫平臺的GTV、訂單數以及同比增速均顯著高于路歌、 福佑卡車等平臺。
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