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高價(jià)值品牌策劃之提升品牌感知三法
發(fā)布時(shí)間:2024-04-13 ????點(diǎn)擊數(shù):
提升品牌感知,創(chuàng)造高價(jià)值品牌。高價(jià)值品牌經(jīng)營,貴在以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新,以“差異化”點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播,以數(shù)字化技術(shù)拓展“高價(jià)值新藍(lán)海”,更以數(shù)字品牌營銷策劃激活“品牌新感知”,高頻次喚醒品牌記憶。
 
提升品牌感知,始于“差異化建設(shè)”,強(qiáng)于“高頻次記憶”。“三大方法”,提升品牌強(qiáng)感知。1)“更犀利的差異化”:于嘈雜的品牌聲音中,尋找差異化機(jī)會(huì);找到藍(lán)海機(jī)會(huì),聚焦式搶占。2)“更簡易直接的表達(dá)”:表達(dá),簡單,且直接;創(chuàng)造獨(dú)有印象,易于傳播。3)“高頻次喚醒品牌記憶”:塑造獨(dú)特消費(fèi)場景,強(qiáng)力掛接;高頻次出現(xiàn),高頻次溝通。
 
“更犀利的差異化”:于嘈雜的品牌聲音中,尋找差異化機(jī)會(huì);找到藍(lán)海機(jī)會(huì),聚焦式搶占
 
于嘈雜的品牌聲音中,尋找差異化機(jī)會(huì)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮“品牌價(jià)值”,優(yōu)秀的品牌感知,“差異化”是品牌新機(jī)會(huì),也是品牌發(fā)展的“新契機(jī)”。
 
優(yōu)秀的品牌差異化,或以“升級(jí)新功能”點(diǎn)亮產(chǎn)品新消費(fèi),或以“新產(chǎn)品特性”拓展新品類,更或以“新消費(fèi)場景”拓展新價(jià)值藍(lán)海,如“累了困了喝紅牛”。找到新藍(lán)海機(jī)會(huì),聚焦新市場新突破,品牌感知,才是“活力之源”。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)千禾味業(yè)天貓商城、華鑫證券研究等綜合資訊表明,千禾自從提出零添加概念后,便積極進(jìn)行消費(fèi)者培育。經(jīng)過 10 余年的宣傳和消費(fèi)者培育,零添加概念已經(jīng)深入人心。公司“零添加”產(chǎn)品 占比超過 50%,并以優(yōu)異的品質(zhì)和良好的品牌形象得到行業(yè)和消費(fèi)者的認(rèn)可,多次獲得行業(yè) 獎(jiǎng)項(xiàng)以及四川名品牌稱號(hào)。目前千禾已經(jīng)與零添加深度綁定,在消費(fèi)者層面形成了“千禾= 零添加”的品牌印記,占據(jù)消費(fèi)者心智。
“更簡易直接的表達(dá)”:表達(dá),簡單,且直接;創(chuàng)造獨(dú)有印象,易于傳播
 
表達(dá),簡單,且直接。全渠道品牌策劃傳播,點(diǎn)亮了產(chǎn)品消費(fèi)特性,更新了產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值,讓品牌經(jīng)營更有特色感。直率式表達(dá),直接點(diǎn)亮產(chǎn)品的“獨(dú)特之處”;直奔主題,簡單傳播產(chǎn)品賣點(diǎn),讓產(chǎn)品消費(fèi)更直播。
 
創(chuàng)造獨(dú)有印象,易于傳播。品牌有特色,印象有價(jià)值,傳播,可以更創(chuàng)新。獨(dú)有印象,或以“經(jīng)典工藝”彰顯產(chǎn)品的獨(dú)特感,或以正宗產(chǎn)地、正宗原料等彰顯產(chǎn)品“正宗感”,更或以匠心精神點(diǎn)亮品牌的“文化感”,讓品牌更有“用戶消費(fèi)”號(hào)召力。
 
“高頻次喚醒品牌記憶”:塑造獨(dú)特消費(fèi)場景,強(qiáng)力掛接;高頻次出現(xiàn),高頻次溝通
 
塑造獨(dú)特消費(fèi)場景,強(qiáng)力掛接。獨(dú)特的消費(fèi)場景,點(diǎn)亮的是產(chǎn)品特質(zhì),引入的品牌特性。品牌感知,就是要植入品牌特質(zhì),融入用戶的“消費(fèi)場景”,或搶占“產(chǎn)品消費(fèi)場合”,讓產(chǎn)品代言新消費(fèi)場合,如“經(jīng)常用腦  多喝六個(gè)核桃”;或融入00后等新生代,代言新興的消費(fèi)場景,如蕉下之于戶外消費(fèi)生活。
 
高頻次出現(xiàn),高頻次溝通。高曝光度提升品牌影響力,高品質(zhì)度提升品牌價(jià)值感,“高頻次交互”提升品牌認(rèn)知。品牌記憶,或圍繞目標(biāo)用戶,點(diǎn)亮“新品牌符號(hào)”影響力,或圍繞單一用戶,集合空中媒介、新興媒體等,全方位覆蓋“目標(biāo)對象”,實(shí)現(xiàn)“高飽和度傳播”,真正融入用戶生活。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)壹點(diǎn)網(wǎng)、數(shù)英網(wǎng)、華鑫證券研究等綜合資訊表明,千禾線上、線下品牌宣傳結(jié)合,多維度提升品牌力。線下通過公交車、地鐵、交通廣播、電梯廣告等線下媒介投放實(shí)體廣告。線上通過贊助熱門綜藝節(jié)目、電視廣告投放、抖音/B 站等新媒體投放,公司多年持續(xù)獨(dú)家冠名綜藝節(jié)目《新相親大會(huì)》塑造品牌價(jià)值觀,發(fā)布廣告片《舌根上的男孩》,通過魔幻的神奇表現(xiàn)手法,引發(fā)了廣泛關(guān)注和熱議。
提升品牌感知,贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的全渠道用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新,活在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“差異化”,勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“簡易表達(dá)”,強(qiáng)在數(shù)字品牌營銷策劃喚醒的“品牌記憶”。塑造獨(dú)特消費(fèi)場景,創(chuàng)造獨(dú)有印象,品牌感知,自然“如虎添翼”。
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