高價值品牌策劃之?dāng)?shù)字品牌傳播六大環(huán)節(jié)（上）
發(fā)布時間：2024-04-22 ????點擊數(shù)：
高價值，數(shù)字品牌；傳播，點亮品牌新價值。數(shù)字品牌策劃傳播，貴在尋找到自己的“品牌優(yōu)勢”，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，以數(shù)字化技術(shù)賦能“全渠道有效觸點”，更以數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶新認知，全力創(chuàng)造高價值用戶新認知。
“六大環(huán)節(jié)”，創(chuàng)新數(shù)字品牌傳播。1）點亮“有優(yōu)勢的差異化”：做“有優(yōu)勢”的差異化；點亮差異化，強且可感知“傳播主題”。2）“全渠道有效觸達”：線上線下全渠道傳播，深度推進；建立全渠道觸點，有效觸達。3）“激活用戶認知”：激活用戶新消費；激活用戶新認知。4）“推進高效轉(zhuǎn)化”：品牌活動、產(chǎn)品促銷等強轉(zhuǎn)化；力求“品效合一”。5）“形成消費口碑”：品牌廣告強形象，拉升認知；效果廣告強口碑，點亮用戶佐證。6）“塑造品牌閉環(huán)”：創(chuàng)造高價值品牌閉環(huán)，全流程可查；品牌價值自成一體，數(shù)字化大賦能。
點亮“有優(yōu)勢的差異化”：做“有優(yōu)勢”的差異化；點亮差異化，強且可感知“傳播主題”
做“有優(yōu)勢”的差異化。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，有優(yōu)勢的品牌總會持續(xù)挖掘“品牌競爭優(yōu)勢”，深度挖掘品牌價值，或以強力資源助推品牌經(jīng)營，或以“獨特能力”活化品牌經(jīng)營，更或以“比較競爭優(yōu)勢”放大品牌新價值。
點亮差異化，強且可感知“傳播主題”。有差異，有品牌價值；有優(yōu)勢，有特色，品牌傳播，定會有“大價值”。優(yōu)秀的差異化，必然是品牌戰(zhàn)略指引的“大差異化”，必然是品牌營銷策劃激活的“新傳播”，必然是可感知的差異化，或依托“對比工具”點亮品牌價值，或以“強工藝”點亮“強差異化”，全面創(chuàng)造新傳播主題。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、公司官網(wǎng)和國信證券經(jīng)濟研究所等綜合資訊表明，迪阿股份品牌端以真愛理念吸引消費群體，公司DR品牌在珠寶首飾行業(yè)創(chuàng)新打造了“一生只送一人”的經(jīng)營理念和購買規(guī)則，即男士憑有效身份信息一生僅能定制一枚 DR 求婚鉆戒，助力公司在珠寶零售市場樹立了與眾不同的品牌形象和產(chǎn)品特點。
“全渠道有效觸達”：線上線下全渠道傳播，深度推進；建立全渠道觸點，有效觸達
線上線下全渠道傳播，深度推進。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活“全渠道經(jīng)營”，優(yōu)秀的高價值品牌傳播，建立“全渠道優(yōu)質(zhì)觸點”是需要的，基于“優(yōu)質(zhì)觸點”創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營是必要的，依托“品牌化終端”提供品牌消費體驗、創(chuàng)造品牌化服務(wù)、提供個性化價值更是重要的。
基于全渠道，建立“大品牌觸點”，提供品牌化主題體驗；基于智能門店，展示“個性化商品”，創(chuàng)造“品牌主題認知”，是必要的；基于品牌主題活動，推動全渠道促銷聯(lián)動，建立全渠道觸點聯(lián)動體系，高效觸達“品牌會員”，更是必須的。建立全渠道觸點，有效觸達，方能點亮“品牌之火”。
“激活用戶認知”：激活用戶新消費；激活用戶新認知
激活用戶新消費。有新消費，有大價值；有“強用戶”，有強品牌。優(yōu)秀的數(shù)字品牌傳播，始于高價值用戶經(jīng)營，源于強有力的“品牌建設(shè)”，其或以“VIP會員”點燃用戶新消費，或以“高價值品牌體驗”激活新用戶新價值，更或以“定制化、精品化消費”激活“高端用戶新感知”。
激活用戶新認知。品牌傳播，因“目標用戶需求”而起，因“高價值用戶經(jīng)營”而興，越強有力的用戶經(jīng)營，擁有越高效的品牌策劃傳播。激活用戶新認知，或以“新功能”激活新產(chǎn)品行銷，或以“個性化數(shù)據(jù)反饋”創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的用戶消費，更或以“產(chǎn)品定制”激發(fā)用戶個性化認知，激活用戶個性化消費。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、國信證券經(jīng)濟研究所等綜合資訊表明，迪阿股份公司主要采用定制化的銷售模式，2018-2021 上半年定制產(chǎn)品收 入占比分別為 96.39%、95.65%、96.61%和 96.23%。該銷售模式從品牌建設(shè)層面增強了產(chǎn)品的唯一性和獨特性，進一步滿足了婚戀人群對愛情唯一性的心理需求，并有利于公司解消費者時尚偏好。
數(shù)字品牌策劃傳播中，“企業(yè)競爭優(yōu)勢”是品牌營銷策劃的“思想之源”，點亮有優(yōu)勢的差異化是品牌戰(zhàn)略的“強大指引”。優(yōu)質(zhì)的數(shù)字品牌傳播，數(shù)字化技術(shù)賦能是“技術(shù)加持基礎(chǔ)”，數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新是“數(shù)字品牌聯(lián)動”的保障，做好數(shù)字品牌策劃傳播，得益于數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的“全渠道有效觸達”，得益于用戶新消費激發(fā)的“用戶新認知”。更多傳播關(guān)鍵環(huán)節(jié)請見《高價值品牌策劃之?dāng)?shù)字品牌傳播六大環(huán)節(jié)（下）》。
“六大環(huán)節(jié)”，創(chuàng)新數(shù)字品牌傳播。1）點亮“有優(yōu)勢的差異化”：做“有優(yōu)勢”的差異化；點亮差異化，強且可感知“傳播主題”。2）“全渠道有效觸達”：線上線下全渠道傳播，深度推進；建立全渠道觸點，有效觸達。3）“激活用戶認知”：激活用戶新消費；激活用戶新認知。4）“推進高效轉(zhuǎn)化”：品牌活動、產(chǎn)品促銷等強轉(zhuǎn)化；力求“品效合一”。5）“形成消費口碑”：品牌廣告強形象，拉升認知；效果廣告強口碑，點亮用戶佐證。6）“塑造品牌閉環(huán)”：創(chuàng)造高價值品牌閉環(huán)，全流程可查；品牌價值自成一體，數(shù)字化大賦能。
點亮“有優(yōu)勢的差異化”：做“有優(yōu)勢”的差異化；點亮差異化，強且可感知“傳播主題”
做“有優(yōu)勢”的差異化。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，有優(yōu)勢的品牌總會持續(xù)挖掘“品牌競爭優(yōu)勢”，深度挖掘品牌價值，或以強力資源助推品牌經(jīng)營，或以“獨特能力”活化品牌經(jīng)營，更或以“比較競爭優(yōu)勢”放大品牌新價值。
點亮差異化，強且可感知“傳播主題”。有差異，有品牌價值；有優(yōu)勢，有特色，品牌傳播，定會有“大價值”。優(yōu)秀的差異化，必然是品牌戰(zhàn)略指引的“大差異化”，必然是品牌營銷策劃激活的“新傳播”，必然是可感知的差異化，或依托“對比工具”點亮品牌價值，或以“強工藝”點亮“強差異化”，全面創(chuàng)造新傳播主題。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、公司官網(wǎng)和國信證券經(jīng)濟研究所等綜合資訊表明，迪阿股份品牌端以真愛理念吸引消費群體，公司DR品牌在珠寶首飾行業(yè)創(chuàng)新打造了“一生只送一人”的經(jīng)營理念和購買規(guī)則，即男士憑有效身份信息一生僅能定制一枚 DR 求婚鉆戒，助力公司在珠寶零售市場樹立了與眾不同的品牌形象和產(chǎn)品特點。
線上線下全渠道傳播，深度推進。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活“全渠道經(jīng)營”，優(yōu)秀的高價值品牌傳播，建立“全渠道優(yōu)質(zhì)觸點”是需要的，基于“優(yōu)質(zhì)觸點”創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營是必要的，依托“品牌化終端”提供品牌消費體驗、創(chuàng)造品牌化服務(wù)、提供個性化價值更是重要的。
基于全渠道，建立“大品牌觸點”，提供品牌化主題體驗；基于智能門店，展示“個性化商品”，創(chuàng)造“品牌主題認知”，是必要的；基于品牌主題活動，推動全渠道促銷聯(lián)動，建立全渠道觸點聯(lián)動體系，高效觸達“品牌會員”，更是必須的。建立全渠道觸點，有效觸達，方能點亮“品牌之火”。
“激活用戶認知”：激活用戶新消費；激活用戶新認知
激活用戶新消費。有新消費，有大價值；有“強用戶”，有強品牌。優(yōu)秀的數(shù)字品牌傳播，始于高價值用戶經(jīng)營，源于強有力的“品牌建設(shè)”，其或以“VIP會員”點燃用戶新消費，或以“高價值品牌體驗”激活新用戶新價值，更或以“定制化、精品化消費”激活“高端用戶新感知”。
激活用戶新認知。品牌傳播，因“目標用戶需求”而起，因“高價值用戶經(jīng)營”而興，越強有力的用戶經(jīng)營，擁有越高效的品牌策劃傳播。激活用戶新認知，或以“新功能”激活新產(chǎn)品行銷，或以“個性化數(shù)據(jù)反饋”創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的用戶消費，更或以“產(chǎn)品定制”激發(fā)用戶個性化認知，激活用戶個性化消費。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、國信證券經(jīng)濟研究所等綜合資訊表明，迪阿股份公司主要采用定制化的銷售模式，2018-2021 上半年定制產(chǎn)品收 入占比分別為 96.39%、95.65%、96.61%和 96.23%。該銷售模式從品牌建設(shè)層面增強了產(chǎn)品的唯一性和獨特性，進一步滿足了婚戀人群對愛情唯一性的心理需求，并有利于公司解消費者時尚偏好。
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