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品牌增長(zhǎng)，要有驅(qū)動(dòng)力。品牌增長(zhǎng)，貴在以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以“高勢(shì)能”點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，以數(shù)字化技術(shù)賦能高價(jià)值品牌增長(zhǎng)，更以品牌直播、達(dá)人直播等數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，全面刷新品牌底色，拉升品牌大價(jià)值。
 
“五大驅(qū)動(dòng)力”，助推品牌再增長(zhǎng)。1）“拉高勢(shì)能”：提高企業(yè)的產(chǎn)業(yè)占位；提高產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌勢(shì)能。2）“刷新底色”：挖掘品牌成長(zhǎng)基因；刷亮企業(yè)底色，提升企業(yè)感染力。3）“做大規(guī)模”：持續(xù)做大規(guī)模；規(guī)?；瘮U(kuò)張，規(guī)?；鲩L(zhǎng)。4）“升級(jí)價(jià)值”：升級(jí)消費(fèi)價(jià)值；擴(kuò)大用戶消費(fèi)基數(shù)。5）“提升黏性”：提升用戶消費(fèi)黏性；以黏性促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，促進(jìn)品牌增長(zhǎng)。
 
“拉高勢(shì)能”：提高企業(yè)的產(chǎn)業(yè)占位；提高產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌勢(shì)能
 
提高企業(yè)的產(chǎn)業(yè)占位。品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的用戶經(jīng)營(yíng)，越能以“強(qiáng)產(chǎn)業(yè)占位”點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，越能以“產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”拉升企業(yè)的產(chǎn)地影響力，越能以專業(yè)化、定制化創(chuàng)造強(qiáng)有力“品牌服務(wù)”，大大提升品牌“消費(fèi)號(hào)召力”。
 
提高產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌勢(shì)能。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，拉升企業(yè)的產(chǎn)業(yè)“站位”，或以“新一代技術(shù)”拉升企業(yè)的技術(shù)價(jià)值，站著“技術(shù)新高地”，持續(xù)擴(kuò)大企業(yè)的“技術(shù)影響力”；或打通產(chǎn)業(yè)鏈，卡位優(yōu)秀環(huán)節(jié)，提升業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)效率，讓產(chǎn)品動(dòng)銷更快速&利潤(rùn)率更高！
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、公司官網(wǎng)、名創(chuàng)優(yōu)品天貓旗艦店、華泰研究等綜合資訊表明， 2016 年以來(lái)名創(chuàng)優(yōu)品陸續(xù)和粉紅 豹、Hello Kitty、芝麻街、Universal、迪士尼、故宮、NBA、漫威、中國(guó)航天、陰陽(yáng)師、Bilibili 等知名 IP 推出聯(lián)名產(chǎn)品，截至 2023 年 6 月 30 日，名創(chuàng)優(yōu)品已與 82 個(gè) IP 進(jìn)行聯(lián)名合作。 “刷新底色”：挖掘品牌成長(zhǎng)基因；刷亮企業(yè)底色，提升企業(yè)感染力
 
挖掘品牌成長(zhǎng)基因。越優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，越持續(xù)的品牌增長(zhǎng)，越需要企業(yè)深度挖掘“成長(zhǎng)基因”，或以“專業(yè)價(jià)值”立足，邀請(qǐng)行業(yè)專家，共同創(chuàng)造“產(chǎn)業(yè)級(jí)研發(fā)中心”，大大提升企業(yè)“科研能力”；或與國(guó)際巨頭合作，共同建立“國(guó)際級(jí)合作中心”，推動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)及本土化推廣，秀出“國(guó)際感”，助力全球化拓展。
 
刷亮企業(yè)底色，提升企業(yè)感染力。企業(yè)，有底色；品牌，有價(jià)值。越持續(xù)的品牌增長(zhǎng)，越需要加重企業(yè)底色，越需要加大企業(yè)的“底層設(shè)計(jì)”及“底部支撐”，或強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，引入外部研發(fā)設(shè)計(jì)專業(yè)人士，持續(xù)提升“研發(fā)優(yōu)勢(shì)”，或挖掘經(jīng)典工藝，升級(jí)產(chǎn)品功能，讓產(chǎn)品極具“高性能”，讓產(chǎn)品極具價(jià)值感，也極具創(chuàng)造性！
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、華泰研究等綜合資訊表明，名創(chuàng)優(yōu)品“內(nèi)部設(shè)計(jì)師+外部合作”結(jié)合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化。截至 2021 年底，公司擁有 124 名設(shè)計(jì) 師組成的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)，并與 37 名設(shè)計(jì)師(獨(dú)立設(shè)計(jì)師、工作室設(shè)計(jì)師及名創(chuàng)內(nèi)部精選設(shè)計(jì)師) 合作，打造形成名創(chuàng)獨(dú)有的設(shè)計(jì)師網(wǎng)絡(luò)資源，產(chǎn)品設(shè)計(jì)屢獲國(guó)家知名獎(jiǎng)項(xiàng)。 “做大規(guī)模”：持續(xù)做大規(guī)模；規(guī)?；瘮U(kuò)張，規(guī)?；鲩L(zhǎng)
 
持續(xù)做大規(guī)模。持續(xù)的品牌增長(zhǎng)，不但可以助推“明星產(chǎn)品大創(chuàng)造”，點(diǎn)亮新價(jià)值新特色，而且可以代言“新一代產(chǎn)品”，定義“新產(chǎn)品新標(biāo)準(zhǔn)”，點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，快速釋放企業(yè)產(chǎn)能，快速做大企業(yè)規(guī)模，讓“規(guī)?；?rdquo;助推企業(yè)大增長(zhǎng)。
 
規(guī)?；瘮U(kuò)張，規(guī)?；鲩L(zhǎng)。品牌增長(zhǎng)，需要持續(xù)壯大企業(yè)規(guī)模，需要持續(xù)推進(jìn)“新商業(yè)價(jià)值擴(kuò)張”，需要助推企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模及產(chǎn)能擴(kuò)張。其或以“明星產(chǎn)品”為突破口，點(diǎn)亮明星產(chǎn)品，激活更大規(guī)模的消費(fèi)，提升業(yè)績(jī)產(chǎn)出；或以“大規(guī)模產(chǎn)能”為基礎(chǔ)，全力降低產(chǎn)品成本，全力壓低產(chǎn)品售價(jià)，讓產(chǎn)品極具“價(jià)值優(yōu)勢(shì)”，快速搶占更多市場(chǎng)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、公司官網(wǎng)、華泰研究等綜合資訊表明，名創(chuàng)優(yōu)品依靠國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供三高三低(“高顏值”、“高質(zhì)量”、“高頻率”、“低成本”、“低加價(jià)”、“低價(jià)格”)的生活日用品。公司國(guó)內(nèi)門(mén)店布局“以加盟為主、自營(yíng)為輔”，并在 2015 年開(kāi)啟海外業(yè)務(wù)布局。2020 年底，公司推出潮玩集合店品牌 TOP TOY，進(jìn)軍潮玩零售領(lǐng)域。根據(jù)弗若斯特沙利文，公司 2021 年全球/中國(guó)自有品 牌綜合業(yè)務(wù)(生活家居領(lǐng)域)的 GMV 實(shí)現(xiàn) 180/108 億元，全球/中國(guó)市占率分別為 6.7%/11.4%，雙市場(chǎng)均位列行業(yè)第一。 品牌持續(xù)增長(zhǎng)，源于品牌戰(zhàn)略拉升下的“強(qiáng)品牌勢(shì)能”，源于品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮的“品牌成長(zhǎng)底色”，更源于全渠道品牌策劃點(diǎn)燃的用戶消費(fèi)熱情。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，賦能差異化客戶經(jīng)營(yíng)；創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，激發(fā)用戶的高消費(fèi)，持續(xù)做大企業(yè)規(guī)模，降低生產(chǎn)成本，全力提升“品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，讓品牌得以持續(xù)增長(zhǎng)。更多驅(qū)動(dòng)力請(qǐng)見(jiàn)《品牌定位策劃之五大品牌增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力（下）》。