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創(chuàng)新優(yōu)秀品牌切割，創(chuàng)新品牌定位。創(chuàng)新的品牌切割，得益于企業(yè)對于用戶需求的“深度把握”，得益于其“專屬式場景”牽引的數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新，得益于其基于渠道分銷點亮的“全渠道品牌策劃傳播”。升級數(shù)字化技術(shù)，切入核心地域，創(chuàng)造強有力消費體驗，則優(yōu)秀品牌切割，必有大成！
 
“五大方法”，創(chuàng)新優(yōu)秀品牌切割。1）“場景切割”：活化用戶，點亮消費價值；建立專屬式消費場景。2）“地域切割”：行銷不同地域，縱向切割；單品類多區(qū)域消費，橫向跨界單一區(qū)域多品類經(jīng)營。3）“體驗切割”：創(chuàng)造人群消費體驗；點亮終端現(xiàn)場體驗。4）“價值切割”：創(chuàng)造多種消費價值；點亮獨特品牌價值。5）“資源切割”：聚合線下資源；點亮獨特品牌優(yōu)勢。
 
“場景切割”：活化用戶，點亮消費價值；建立專屬式消費場景
 
活化用戶，點亮消費價值。優(yōu)秀的品牌切割，始于強有力的用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，成于“持續(xù)且有效的消費價值”。依托數(shù)字化技術(shù)，細(xì)分用戶標(biāo)簽，抓住核心用戶，為高端用戶提供定制式商品及專屬式服務(wù)，為大眾用戶提供標(biāo)準(zhǔn)化商品、快速交付，讓用戶消費價值更突出。
 
建立專屬式消費場景。優(yōu)秀的品牌，總有專屬式消費場景，其或推出“明星產(chǎn)品”，代言專屬式消費，讓產(chǎn)品極具創(chuàng)新性，也極具吸引力；或建立“獨特場景”，更新產(chǎn)品特色，與消費場景實現(xiàn)“特有鏈接”，如“怕上火  喝王老吉”，將王老吉品牌和“怕上火”的消費場景緊密相連接，代言了涼茶的獨特消費場景。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓、中泰證券研究所等綜合資訊表明，乖寶寵物公司2021年進階高端市場，完善品牌矩陣，提升品牌調(diào)性。2021年公司推出子品牌弗列加特(高端貓糧)，收購雀巢普瑞納旗下美國品牌 Waggin’Train(高端犬糧)，代理 K9 進軍高端寵食市場。 “地域切割”：行銷不同地域，縱向切割；單品類多區(qū)域消費，橫向跨界單一區(qū)域多品類經(jīng)營
 
行銷不同地域，縱向切割。強有力的品牌切割，尤其是傳統(tǒng)品牌的切割，無不依托于強有力的“地域切割”，根據(jù)各地域的不同情況，設(shè)計不同的“行銷手段”，對于自我優(yōu)勢地域，拉升品牌形象，以復(fù)購優(yōu)惠、折扣、積分兌換等點亮新行銷區(qū)域，推動區(qū)域的“縱向切割”，讓區(qū)域更有價值！
 
單品類多區(qū)域消費，橫向跨界單一區(qū)域多品類經(jīng)營。因區(qū)域經(jīng)營需要，植入不同的產(chǎn)品，創(chuàng)造各品類價值，點亮各品類經(jīng)營。針對品牌導(dǎo)向型區(qū)域，主推明星產(chǎn)品，打造“核心品類”，激活高價值消費；針對經(jīng)濟實惠型區(qū)域，引入“特價產(chǎn)品”，擴大主流產(chǎn)品比例，創(chuàng)造新產(chǎn)品新價值，讓“產(chǎn)品跨界”助推區(qū)域大拓展，助力企業(yè)大創(chuàng)新！
 
“體驗切割”：創(chuàng)造人群消費體驗；點亮終端現(xiàn)場體驗
 
創(chuàng)造人群消費體驗。品牌戰(zhàn)略點亮全渠道品牌策劃傳播，全渠道品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，創(chuàng)造“卓越式消費體驗”，更新優(yōu)質(zhì)的“消費價值”。優(yōu)秀的品牌切割，就是要基于用戶消費創(chuàng)造“個性化體驗”，或抓住用戶消費特點，提供DIY新選擇；或推出品牌聯(lián)名、產(chǎn)品聯(lián)名等新業(yè)務(wù)，聚攏更多樣化的人群，創(chuàng)造更強的消費者認(rèn)知。
 
點亮終端現(xiàn)場體驗。品牌要切割，終端要有“好體驗”。強有力的品牌切割，無不擁有智能化、主題式的“品牌化終端”，植入品牌元素，刷新品牌設(shè)計，讓終端形象“更閃亮”！提供現(xiàn)場的商品消費體驗，提供個性化服務(wù)，為用戶智能匹配商品，現(xiàn)場AR式展現(xiàn)，可以讓用戶感覺到更多“貼心感”！
 
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓旗艦店、中泰證券研究所等綜合資訊表明，乖寶寵物通過對貓咪和消費者的細(xì)致觀察，發(fā)現(xiàn)首先貓的食量相對較小，其次，貓對食物相對挑剔，因此養(yǎng)貓人在買貓糧的時候，相對謹(jǐn)慎。因此給予兩大痛點，公司采用小規(guī)格形式對弗列加特系列產(chǎn)品進行包裝。這樣能保證貓咪每次吃到的食物可以充分鎖鮮，不回潮。其次，消費者可以只買一小袋試吃裝進行嘗試，提高了用戶首次購買的破冰概率。 強有力的品牌切割，重在以品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，以數(shù)字化技術(shù)賦能差異化用戶經(jīng)營，以數(shù)字品牌營銷策劃激活“獨特消費場景”，以全渠道品牌策劃傳播點亮“產(chǎn)業(yè)級品牌形象”，更以“重點品類打造”助力“差異化區(qū)域拓展”。建立“專屬式消費場景”，創(chuàng)造“跨地域切割”，創(chuàng)造“高價值消費體驗”，則優(yōu)秀品牌切割，必有大創(chuàng)造&大未來！更多方法請見《品牌定位策劃之優(yōu)秀品牌切割五法（下）》。