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產(chǎn)品，有競爭；價值要創(chuàng)造。激烈的產(chǎn)業(yè)競爭，優(yōu)秀企業(yè)要想脫穎而出，需要品牌戰(zhàn)略指引下的產(chǎn)品品牌營銷策劃“大創(chuàng)新”，需要明星產(chǎn)品激發(fā)的“大規(guī)模用戶消費”，更需要全渠道品牌策劃傳播點亮的“大單品IP”。升級數(shù)字化技術(shù)，賦能數(shù)字品牌營銷策劃手法，建立“新產(chǎn)品特性”，建立“品質(zhì)競爭力”，建立“價格競爭力”，有此，產(chǎn)品競爭力，必會大大增強。
 
“三要素”，打造產(chǎn)品競爭力。1）“特征影響力”：產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化程度高，市場廣闊；產(chǎn)品辨識度高，獨特優(yōu)勢顯著。2）“品質(zhì)競爭力”：打造產(chǎn)品好質(zhì)量，鍛造“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”；滿足多層次用戶，提升產(chǎn)品高附加值。3）“價格競爭力”：產(chǎn)品有溢價，有價格競爭力；產(chǎn)品銷售量大，價格適銷對路。
 
“特征影響力”：產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化程度高，市場廣闊；產(chǎn)品辨識度高，獨特優(yōu)勢顯著
 
產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化程度高，市場廣闊。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的企業(yè)，越懂得“專業(yè)化產(chǎn)品”的價值，越會運用先進科技賦能“新產(chǎn)品制造”，越會提升產(chǎn)品的集成性，讓產(chǎn)品集成更多功能，讓產(chǎn)品更高效的解決問題，也讓產(chǎn)品更有創(chuàng)造性及價值感。
 
產(chǎn)品辨識度高，獨特優(yōu)勢顯著。產(chǎn)品，不但要價值卓越，有突出功能，可以解決客戶難題，而且要有“較高辨識度”，擁有極強的產(chǎn)品辨識能力，或突出產(chǎn)品特色感，讓產(chǎn)品造型與眾不同，更有“外觀辨識度”；或更新產(chǎn)品標識，讓產(chǎn)品的形象更統(tǒng)一，讓產(chǎn)品品牌策劃傳播更給力，更能吸引到目標用戶的目光。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、各公司公告、申萬宏源研究等綜合資訊表明，海爾智家在連接與產(chǎn)品端具有顯著優(yōu)勢，采用場景與功能引領(lǐng)的模式，對已有的高市占率大電進行智能功能升級，并發(fā)力場景連接。 “品質(zhì)競爭力”：打造產(chǎn)品好質(zhì)量，鍛造“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”；滿足多層次用戶，提升產(chǎn)品高附加值
 
打造產(chǎn)品好質(zhì)量，鍛造“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”。數(shù)字化技術(shù)賦能新產(chǎn)品制造，數(shù)字品牌營銷策劃激活卓越產(chǎn)品價值，越優(yōu)秀的產(chǎn)品，越能持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)，越能以“經(jīng)典工藝”提升產(chǎn)品功能，越能以“獨特技術(shù)”鍛造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，讓產(chǎn)品更有創(chuàng)造感，讓質(zhì)量更有保證；更重要的是，可以通過品牌直播等點亮產(chǎn)品特質(zhì)，塑造“新產(chǎn)品新價值”，讓產(chǎn)品更有創(chuàng)造性。
 
滿足多層次用戶，提升產(chǎn)品高附加值。卓越的產(chǎn)品競爭力，源于依托數(shù)字化技術(shù)，細分客戶類型，以定制化產(chǎn)品、專屬式服務(wù)滿足高端用戶的個性化訴求，以標準化產(chǎn)品、標準式服務(wù)滿足大眾用戶的訴求，同時引入行業(yè)新科技，與行業(yè)專家多多合作，全力提升產(chǎn)品的高附加值，讓產(chǎn)品更出彩。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、申萬宏源研究等綜合資訊表明，海爾智家以場景為單位的智能化更易貼合無感、主動智能，學習并適應用戶在每個需求場景的習慣。其三翼鳥品牌以此為發(fā)力點，通過把握成熟大電的優(yōu)勢并以此為基礎(chǔ)添加 智慧功能，有效帶動了套系化產(chǎn)品的銷售，2021 年公司智慧套系銷量同比增長 15%，占 比提升 2pcts 至17%。 “價格競爭力”：產(chǎn)品有溢價，有價格競爭力；產(chǎn)品銷售量大，價格適銷對路
 
產(chǎn)品有溢價，有價格競爭力。產(chǎn)品溢價，來源于各個方面的背書，或通過行業(yè)專家站臺提升產(chǎn)品影響力，拉升新產(chǎn)品制造；或通過行業(yè)大咖發(fā)布產(chǎn)品功能試用、體驗測試等，全力提升產(chǎn)品的知名度，讓更多用戶知道產(chǎn)品的“出眾之處”，讓更多用戶知道產(chǎn)品的“精彩之處”，也讓價格更有創(chuàng)造性。
 
產(chǎn)品銷售量大，價格適銷對路。產(chǎn)品，有銷量，才會擁有更多成交客戶，才會擁有更高知名度，才能擁有更強的發(fā)展后勁。卓越的產(chǎn)品，大多擁有強有力的產(chǎn)品競爭力，擁有“高溢價能力”，可以找到高價值用戶，可以解決高價值用戶的“消費難題”，讓客戶暢享美好生活，讓客戶更多的接受產(chǎn)品。
 
產(chǎn)品競爭力打造，貴在以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，通過“高辨識度”提升用戶對產(chǎn)品的認知，通過“高品質(zhì)產(chǎn)品”點亮全渠道品牌策劃傳播，通過數(shù)字化技術(shù)細分客戶類型，以數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)“高價值客戶交互”，讓產(chǎn)品更有溢價，讓產(chǎn)品銷售量更大，也讓“產(chǎn)品價格競爭力”更強！