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搭建產(chǎn)品矩陣，煥新全域運(yùn)營(yíng)策劃。企業(yè)全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，離不開(kāi)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)的“強(qiáng)力推動(dòng)”，離不開(kāi)全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“產(chǎn)品矩陣”，更離不開(kāi)數(shù)字化技術(shù)賦能的“新消費(fèi)價(jià)值創(chuàng)造”，以及數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮的“高價(jià)值產(chǎn)品組合”。有產(chǎn)品，有價(jià)值，有特色，產(chǎn)品矩陣，必會(huì)價(jià)值斐然！
 
“五大產(chǎn)品”，建立新產(chǎn)品矩陣，創(chuàng)新全域運(yùn)營(yíng)策劃。1）“流量產(chǎn)品聚用戶”：聚攏用戶，全渠道引流；打造爆品，全力提升產(chǎn)品認(rèn)知。2）“形象產(chǎn)品強(qiáng)黏性”：壯大品牌聲勢(shì)，塑造品牌形象；提升用戶消費(fèi)黏性，讓用戶認(rèn)同產(chǎn)品價(jià)值。3）“利潤(rùn)產(chǎn)品快變現(xiàn)”：擴(kuò)大產(chǎn)品利潤(rùn)；推動(dòng)產(chǎn)品變現(xiàn)，匯聚用戶做利潤(rùn)。4）“留量產(chǎn)品做留存”：深入用戶做消費(fèi)，做精產(chǎn)品；擴(kuò)大產(chǎn)品受眾面，做足用戶留存。5）“裂變產(chǎn)品強(qiáng)裂變”：篩選產(chǎn)品，打造“快裂變產(chǎn)品”；推動(dòng)人群裂變。
 
“流量產(chǎn)品聚用戶”：聚攏用戶，全渠道引流；打造爆品，全力提升產(chǎn)品認(rèn)知
 
聚攏用戶，全渠道引流。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的全域運(yùn)營(yíng)，越會(huì)持續(xù)關(guān)注“流量產(chǎn)品”，越會(huì)面向大眾客戶，聚攏優(yōu)質(zhì)用戶，提供更優(yōu)秀的產(chǎn)品；針對(duì)高端用戶，提供“高品質(zhì)產(chǎn)品”，適度提供產(chǎn)品定制及專屬服務(wù)；針對(duì)大眾用戶，提供“標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品”，推出特價(jià)、新品價(jià)等價(jià)格優(yōu)惠活動(dòng)，讓產(chǎn)品極具創(chuàng)造性，也極具吸引力。
 
打造爆品，全力提升產(chǎn)品認(rèn)知。全渠道品牌策劃傳播，點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，創(chuàng)造更優(yōu)秀的品牌形象。越優(yōu)秀的全域運(yùn)營(yíng)，越能創(chuàng)造產(chǎn)品價(jià)值，越能打爆“產(chǎn)品價(jià)值”，其或升級(jí)產(chǎn)品功能，直擊用戶痛點(diǎn)，讓用戶對(duì)產(chǎn)品更有認(rèn)同感；或引入行業(yè)專家做背書(shū)，提升產(chǎn)品的“消費(fèi)號(hào)召力”；或引入國(guó)際級(jí)研發(fā)機(jī)構(gòu)，提升產(chǎn)品的“科技含量”，讓產(chǎn)品極具特色感，也極具“消費(fèi)吸引力”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓、國(guó)盛證券研究所等綜合資訊表明，作為羽絨服品類龍頭品牌，波司登公司主品牌圍繞不同的穿著場(chǎng)景(商務(wù)、戶外、時(shí)尚、休閑)、不同人群需求特征，持續(xù)迭代推出豐富的產(chǎn)品，包括戶外場(chǎng)景下的極寒系列、滑雪系列，時(shí)尚場(chǎng)景下的泡芙系列、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)系列，商務(wù)場(chǎng)景下的風(fēng)衣羽絨服系列等，2023年冬季結(jié)合戶外流行趨勢(shì)，在舒適戶外系列中推出三合一沖鋒羽絨服并成為爆款，斬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)。 “形象產(chǎn)品強(qiáng)黏性”：壯大品牌聲勢(shì)，塑造品牌形象；提升用戶消費(fèi)黏性，讓用戶認(rèn)同產(chǎn)品價(jià)值
 
壯大品牌聲勢(shì)，塑造品牌形象。越優(yōu)秀的全域運(yùn)營(yíng)，越能創(chuàng)造“強(qiáng)品牌價(jià)值”，越能更新用戶的“品牌認(rèn)知”，讓用戶感受到產(chǎn)業(yè)品牌的魅力，讓用戶感受到優(yōu)秀品牌的價(jià)值，更讓用戶感受到品牌的“強(qiáng)大可信任感”！
 
提升用戶消費(fèi)黏性，讓用戶認(rèn)同產(chǎn)品價(jià)值。用戶有黏性，消費(fèi)更快速，產(chǎn)品價(jià)值越出眾！越優(yōu)秀的全域運(yùn)營(yíng)，越能持續(xù)提升產(chǎn)品價(jià)值，越能大力提升“產(chǎn)品形象”，或以行業(yè)專家彰顯產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌形象，或以“國(guó)際級(jí)研發(fā)中心”點(diǎn)亮品牌國(guó)際感、秀出“科技范”，讓品牌極具價(jià)值感，也極具特色感，由此大大提升用戶的“產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)同”！
 
經(jīng)典案例：根據(jù)新華網(wǎng)、國(guó)盛證券研究所等綜合資訊表明，波司登品牌在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)沉淀多年，品牌影響力強(qiáng)，2024 年 4 月公司舉辦全球首場(chǎng)防曬衣專場(chǎng)發(fā)布會(huì)，發(fā)布 2024 年春夏新款防曬產(chǎn)品，搶占年輕消費(fèi)者心智，助力品牌年輕化。 “利潤(rùn)產(chǎn)品快變現(xiàn)”：擴(kuò)大產(chǎn)品利潤(rùn)；推動(dòng)產(chǎn)品變現(xiàn)，匯聚用戶做利潤(rùn)
 
擴(kuò)大產(chǎn)品利潤(rùn)。數(shù)字化技術(shù)賦能新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃大大激活高價(jià)值用戶創(chuàng)造，越優(yōu)秀的企業(yè)，越能抓住“利潤(rùn)產(chǎn)品”做文章，或通過(guò)“新功能”拉升產(chǎn)品溢價(jià)，推高產(chǎn)品利潤(rùn)；或通過(guò)新技術(shù)、新工藝更新產(chǎn)品價(jià)值，讓產(chǎn)品盈利更穩(wěn)定；更或通過(guò)局部功能定制、局部技術(shù)應(yīng)用等提升用戶消費(fèi)的“適配度”，讓產(chǎn)品適配用戶經(jīng)營(yíng)，讓用戶更有價(jià)值感！
 
推動(dòng)產(chǎn)品變現(xiàn)，匯聚用戶做利潤(rùn)。全域運(yùn)營(yíng)要推進(jìn)，產(chǎn)品價(jià)值“要變現(xiàn)”，越優(yōu)秀的全域運(yùn)營(yíng)，越關(guān)注產(chǎn)品的“高價(jià)值變現(xiàn)”，或設(shè)計(jì)專供類產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)高價(jià)值用戶，提供“個(gè)性化專供產(chǎn)品”；或聚攏社群用戶，推出“社群預(yù)售”，提前鎖定產(chǎn)品消費(fèi)量，提前確定“產(chǎn)品類型”。
 
產(chǎn)品矩陣，可以極大推動(dòng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，可以極大點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，可以極大彰顯產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，差異化經(jīng)營(yíng)用戶，以“流量產(chǎn)品”吸引大眾用戶，以“形象產(chǎn)品”點(diǎn)燃高端用戶的消費(fèi)熱情，以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活“利潤(rùn)產(chǎn)品快變現(xiàn)”；有特色，有價(jià)值，有組合，產(chǎn)品矩陣，定會(huì)價(jià)值非凡！更多產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)請(qǐng)見(jiàn)《全域運(yùn)營(yíng)策劃之五大產(chǎn)品建矩陣（上）》。