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化妝品消費(fèi)屬于“口紅經(jīng)濟(jì)”，美容化妝一直是女性消費(fèi)者的最愛，無論經(jīng)濟(jì)如何波動(dòng)變遷，無論數(shù)字化技術(shù)如何進(jìn)化，人類愛美、愛生活的消費(fèi)訴求從來沒有改變過，化妝品企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃在數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，需要擁有全渠道營(yíng)銷策劃的視野，順應(yīng)化妝品行業(yè)的深度品牌策劃營(yíng)銷變遷，引領(lǐng)廣大女性美容健康消費(fèi)。優(yōu)秀美容化妝品企業(yè)，發(fā)力數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，點(diǎn)燃化妝品數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷價(jià)值，定有大未來。
 
化妝品消費(fèi)，線下渠道增長(zhǎng)減緩，“線上多品類細(xì)分式增長(zhǎng)”成為行業(yè)性亮點(diǎn)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，化妝品消費(fèi)日益全域化、主題化和時(shí)尚化，大量的美容化妝品優(yōu)秀品牌始于線上運(yùn)營(yíng)策劃，壯大于全域品牌策劃經(jīng)營(yíng)。各優(yōu)秀美妝品牌在數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃方向指引下，挖掘“化妝品品類”的全域性、消費(fèi)性，點(diǎn)亮美妝品類的線上經(jīng)營(yíng)策劃、主題營(yíng)銷策劃，演繹了種種不同的風(fēng)景。
 
化妝品企業(yè)經(jīng)營(yíng)，貴在“數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷”，“三大增長(zhǎng)引擎”激發(fā)品類再升級(jí)&業(yè)績(jī)?cè)僭鲩L(zhǎng)。品類滲透率提升，拉動(dòng)線上化妝品品類及整體品類消費(fèi)增長(zhǎng)，提升“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化競(jìng)爭(zhēng)力”成為企業(yè)銷售增長(zhǎng)引擎。更新“新生代消費(fèi)力”，抓住以95后、00后等為代表的品類消費(fèi)新生代，“品類內(nèi)容營(yíng)銷”成為平臺(tái)化品類消費(fèi)增長(zhǎng)動(dòng)力。“品類高端化”拉升，從傳統(tǒng)的大眾基礎(chǔ)護(hù)理平價(jià)消費(fèi)向高端化、精品化發(fā)展，檔次提升、品質(zhì)升級(jí)，高端化驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)。
 
“三大增長(zhǎng)引擎”之一：品類滲透率提升，拉動(dòng)線上化妝品品類及整體品類消費(fèi)增長(zhǎng)，提升“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化競(jìng)爭(zhēng)力”成為企業(yè)銷售增長(zhǎng)引擎
 
美容化妝品的線上品類滲透率日益提升，成長(zhǎng)空間巨大，這正是各美容化妝品品牌迅猛發(fā)展的重大機(jī)會(huì)，“線上深度精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”日益成為各化妝品品牌經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略性領(lǐng)域。根據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)、信達(dá)證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，化妝品2018 年線上滲透率約 27%，結(jié)合凱度消費(fèi)對(duì)2019年線上增速判斷，預(yù)計(jì) 19 年線上滲透率將提升至 33%;與家電 3c/服裝等類目線上滲透率相比，化妝品線上滲透 率仍處于低位，具備較高成長(zhǎng)性。 化妝品的線上消費(fèi)增長(zhǎng)將會(huì)拉動(dòng)“化妝品品類”的結(jié)構(gòu)化升級(jí)，從單純的目前以護(hù)膚為主流的“基礎(chǔ)護(hù)理品類”向彩妝等時(shí)尚品類發(fā)展，從單純的線下購(gòu)買、電商購(gòu)買向在線咨詢、門店體驗(yàn)、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、社群拼團(tuán)、直播電商等多元化銷售場(chǎng)景進(jìn)化，化妝品類目的線上滲透率有望快速提升，這必會(huì)促進(jìn)化妝品品類消費(fèi)的放大和結(jié)構(gòu)性優(yōu)化，放大化妝品品類消費(fèi)“大價(jià)值”。
 
“三大增長(zhǎng)引擎”之二：更新“新生代消費(fèi)圈層”，緊扣以95后、00后等為代表的品類消費(fèi)新生代消費(fèi)潮流，革新“品類內(nèi)容營(yíng)銷”，再造平臺(tái)化品類消費(fèi)增長(zhǎng)新動(dòng)力
 
新生代消費(fèi)人群日益成為國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)的典型人群，日益成為國(guó)內(nèi)美容化妝品市場(chǎng)發(fā)展的“強(qiáng)大消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力”。根據(jù)CBNdata、天貓美妝節(jié)和信達(dá)證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，2018h2-2019h1期間化妝品90后和95后消費(fèi)人群占比線 上消費(fèi)人群比重的 41%，90后+95后用戶1.2 億左右;而90后女性人口為 0.9 億左右，即使考慮到男性用戶的存在，預(yù)計(jì)年輕用戶線上滲透率較高，00后用戶成為新生力量。同時(shí)，年輕化用戶經(jīng)營(yíng)，新銳品牌可以借助“站外種草-站內(nèi)撥草”等一系列新營(yíng)銷方式大力推進(jìn)。 更新“新生代消費(fèi)圈層”，抓住以95后、00后等為代表的品類消費(fèi)新生代，大力推進(jìn)“品類內(nèi)容營(yíng)銷”。優(yōu)秀的美容化妝品企業(yè)，總會(huì)強(qiáng)化數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的力量，從用戶最關(guān)心的美妝話題、個(gè)人護(hù)理等內(nèi)容傳播切入，放大家庭清潔&個(gè)人護(hù)理的高頻消費(fèi)，點(diǎn)亮休閑、聚會(huì)、宴席、商務(wù)等多樣化美容化妝消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)美妝、個(gè)護(hù)和家清品類的高效活動(dòng)組合，全面提升品牌曝光度，提升品牌經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。
 
“三大增長(zhǎng)引擎”之三：“品類高端化”拉升，從傳統(tǒng)的大眾基礎(chǔ)護(hù)理平價(jià)消費(fèi)向高端化、精品化發(fā)展，檔次提升、品質(zhì)升級(jí)，立體式驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)
 
“品類高端化”日益成為國(guó)內(nèi)美容化妝品品類發(fā)展的方向，成為國(guó)內(nèi)美容化妝品企業(yè)新品研發(fā)及美妝產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的“產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)指引”。根據(jù)歐瑞咨詢、彭博、信達(dá)證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，2017年國(guó)內(nèi)客瓶?jī)r(jià)超過200元的產(chǎn)品銷售占比提升 3pct 至 26 %，預(yù)計(jì)2018年將繼續(xù)提升2.pct至28%，高端化趨勢(shì)明顯。根據(jù)以高雅詩(shī)蘭黛/端為主的外資化妝品在中國(guó)(亞太)地區(qū)表現(xiàn)，2017 財(cái)年以來/歐萊雅/資生堂等國(guó)際品牌加速增長(zhǎng)，至2019財(cái)年保持高速增長(zhǎng)勢(shì)頭。 化妝品的“品類高端化”已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)美容化妝品企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的核心經(jīng)營(yíng)舉措之一，推動(dòng)大眾消費(fèi)向品質(zhì)美容、品質(zhì)護(hù)理等高品質(zhì)消費(fèi)發(fā)展，推動(dòng)美容化妝品從大眾檔位向精品檔、名品檔等發(fā)展，推動(dòng)國(guó)內(nèi)美容化妝品品牌從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展向“國(guó)內(nèi)+國(guó)外”雙市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，積極推進(jìn)產(chǎn)品檔次提升、品質(zhì)升級(jí)，高端化驅(qū)動(dòng)著美容化妝品產(chǎn)品升級(jí)。
 
數(shù)字化技術(shù)橫行的時(shí)代，數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷大行其道，以講究健康美妝、精致妝容等為代表的“美妝內(nèi)容營(yíng)銷策劃”倍受歡迎，強(qiáng)調(diào)線上互動(dòng)及強(qiáng)品類滲透的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)效果顯著，優(yōu)秀的美容化妝品企業(yè)，強(qiáng)化美容化妝產(chǎn)品的品質(zhì)化升級(jí)、精品化打造，彰顯全渠道內(nèi)容種草、活動(dòng)拔草等創(chuàng)新品牌營(yíng)銷策劃，我們有理由相信，三大增長(zhǎng)引擎，必能推動(dòng)國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)的迅猛增長(zhǎng)！