產(chǎn)業(yè)品牌策劃之提升品牌價(jià)值感四法
發(fā)布時(shí)間：2021-01-31 ????點(diǎn)擊數(shù)：
產(chǎn)業(yè)品牌，立足于產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，“產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值”是其優(yōu)秀價(jià)值感塑造的方向指引。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌策劃營(yíng)銷，卓越的產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃，其核心立足點(diǎn)是“持續(xù)提升品牌價(jià)值”，以新穎的產(chǎn)品營(yíng)銷策劃刷新用戶感知，以數(shù)字化技術(shù)助推企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，以線上線下立體式消費(fèi)體驗(yàn)推進(jìn)新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃實(shí)踐。新產(chǎn)業(yè)品牌策劃，數(shù)字化新商業(yè)實(shí)踐，提升品牌價(jià)值感，不可或缺。
產(chǎn)業(yè)品牌策劃，成就優(yōu)秀品牌價(jià)值感，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌前行道路。數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，使C2B產(chǎn)品定制、客戶群定制等蔚然成風(fēng)，品牌代言人、品牌知名代理商等KOL快速興起，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，全面提升產(chǎn)業(yè)品牌的品牌價(jià)值感。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值感提升，“四大方法”值得關(guān)注。1）“優(yōu)秀產(chǎn)品表現(xiàn)”：刷新產(chǎn)品價(jià)值，全力放大明星產(chǎn)品，點(diǎn)亮產(chǎn)品的功效價(jià)值及消費(fèi)價(jià)值。2）“優(yōu)秀品牌代言人”：點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，匹配優(yōu)秀的品牌代言人，放大品牌的“產(chǎn)業(yè)特性”。3）“優(yōu)秀消費(fèi)場(chǎng)景呈現(xiàn)”：秀出優(yōu)秀的消費(fèi)體驗(yàn)，秀出優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)場(chǎng)景，有強(qiáng)大的消費(fèi)場(chǎng)景依托，助推產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌成長(zhǎng)。4）“優(yōu)秀消費(fèi)夢(mèng)想”：產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，代表著用戶的消費(fèi)愿景，傳遞著產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)夢(mèng)想。
“四法”之一——“優(yōu)秀產(chǎn)品表現(xiàn)”：刷新產(chǎn)品價(jià)值，全力放大明星產(chǎn)品，點(diǎn)亮產(chǎn)品的功效價(jià)值及消費(fèi)價(jià)值
優(yōu)秀的產(chǎn)品，是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃的重中之重，優(yōu)秀的產(chǎn)品，帶來的是，是新商業(yè)策劃實(shí)踐的出新經(jīng)營(yíng)，是明星產(chǎn)品的快速突破，是關(guān)注于優(yōu)秀產(chǎn)品價(jià)值的應(yīng)變能力，更是基于產(chǎn)品功效價(jià)值的持續(xù)消費(fèi)。
優(yōu)秀的產(chǎn)品是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃的基礎(chǔ)，數(shù)字化技術(shù)，極大推進(jìn)了產(chǎn)品的物聯(lián)程度，“一物一碼”、“一品一碼”等放大了產(chǎn)品與用戶的連接，產(chǎn)品價(jià)值日益重要。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、公司官網(wǎng)、東莞證券研究所等綜合資訊表明，珀萊雅旗下?lián)碛?ldquo;珀萊雅”、“優(yōu)資萊”、“韓雅”、“悠雅”、“貓語(yǔ)玫瑰”“悅芙媞”等多個(gè)品牌，產(chǎn)品覆蓋護(hù)膚品、彩妝、清潔洗護(hù)、香薰等化妝品多個(gè)領(lǐng)域，構(gòu)建了覆蓋日化專營(yíng)店、百貨商場(chǎng)、超市和電子商務(wù)的多渠道銷售網(wǎng)絡(luò)。據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2019 年公司占國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)的1.4%，在國(guó)產(chǎn)品牌里排名第6。
“四法”之二——“優(yōu)秀品牌代言人”：點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，匹配優(yōu)秀的品牌代言人，放大品牌的“產(chǎn)業(yè)特性”
每個(gè)產(chǎn)品都有自己的產(chǎn)品特質(zhì)，每個(gè)品牌都有自己最合適的品牌代言人，優(yōu)秀的品牌代言人總能推動(dòng)產(chǎn)品的快速發(fā)展，優(yōu)秀的品牌價(jià)值，總能帶來優(yōu)異的品牌特色。
優(yōu)秀的品牌代言人，點(diǎn)亮著品牌特色，讓品牌更具有人格化特質(zhì)，也讓品牌更受歡迎。品牌的人格化過程，是各品牌放大自我優(yōu)勢(shì)、點(diǎn)亮品牌夢(mèng)想的過程，更是創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃放大“品牌代言人”能量的過程。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司微博、東莞證券研究所等綜合資訊表明，2020年4月，珀萊雅牽手當(dāng)紅青春偶像明星蔡徐坤，同期推出新品“雙抗”精華，新代言人官宣后開售半個(gè)小時(shí)內(nèi)，新品預(yù)售額達(dá)到一萬(wàn)多，當(dāng)月在天貓旗艦店月銷量達(dá)五萬(wàn)多，同時(shí)公司為新代言人策劃生日特別活 動(dòng)，包括把專柜布置成代言人慶生主題吸引粉絲打卡，為實(shí)體店引流。
“四法”之三——“優(yōu)秀消費(fèi)場(chǎng)景呈現(xiàn)”：秀出優(yōu)秀的消費(fèi)體驗(yàn)，秀出優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)場(chǎng)景，有強(qiáng)大的消費(fèi)場(chǎng)景依托，助推產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌成長(zhǎng)
消費(fèi)場(chǎng)景的持續(xù)放大，一方面擴(kuò)大了品牌價(jià)值，另一方面點(diǎn)亮了消費(fèi)特色，消費(fèi)體驗(yàn)越強(qiáng)大，消費(fèi)特色越能快速轉(zhuǎn)化，秀出居家消費(fèi)&離家消費(fèi)的不同場(chǎng)景，秀出不同的產(chǎn)品特色，品牌價(jià)值，會(huì)有更多的彰顯，也會(huì)有更多的表現(xiàn)。
消費(fèi)場(chǎng)景展現(xiàn)的過程，需要刷新優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi)，需要亮化不一樣的品牌特質(zhì)，可親可近的品牌，專業(yè)可信的品牌，不一樣的品牌消費(fèi)場(chǎng)景，不一樣的品牌信賴。
“四法”之四——“優(yōu)秀消費(fèi)夢(mèng)想”：產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，代表著用戶的消費(fèi)愿景，傳遞著產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)夢(mèng)想
每個(gè)品牌都有自己的“品牌信仰”，其指引著品牌前行的方向，也吸引著優(yōu)秀產(chǎn)品&用戶前行的持續(xù)消費(fèi)，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃，產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷策劃，其核心就是要用戶擁有產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)夢(mèng)想，有品牌化消費(fèi)愿景，有產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)主張。
產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)價(jià)值，產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)愿景， 一切都可以更美好，也可以更有品牌特色，專注自己的產(chǎn)業(yè)級(jí)夢(mèng)想，讓用戶感受到消費(fèi)帶來的美好，感受 到品牌的消費(fèi)價(jià)值，會(huì)更有價(jià)值，更有特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)公開市場(chǎng)資料、東莞證券研究所等綜合資訊表明，珀萊雅從品牌形象宣傳上下功夫，把“珀萊雅海洋”更 改為“海洋珀萊雅”，“海洋”二字被著重提前，加重“海洋”的核心理念。同時(shí)用“優(yōu)資萊”主打以茶為原料，主打“天然好茶， 茶養(yǎng)美肌”的護(hù)膚概念，2017 年起，優(yōu)資萊的渠道戰(zhàn)略開始發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變，開始通過加盟模式大力鋪設(shè)單品牌店，加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌形象的認(rèn)知。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃，其核心在于依托智能導(dǎo)購(gòu)、智能營(yíng)銷等數(shù)字化技術(shù)工具，放大品牌特色價(jià)值，點(diǎn)亮?xí)T營(yíng)銷策劃活動(dòng)，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷，打造明星產(chǎn)品、明星系列，更新數(shù)字化品牌互動(dòng)，融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)、立體式品牌社群等新商業(yè)策劃實(shí)踐，有此，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值感提升，值得期待！
產(chǎn)業(yè)品牌策劃，成就優(yōu)秀品牌價(jià)值感，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌前行道路。數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，使C2B產(chǎn)品定制、客戶群定制等蔚然成風(fēng)，品牌代言人、品牌知名代理商等KOL快速興起，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，全面提升產(chǎn)業(yè)品牌的品牌價(jià)值感。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值感提升，“四大方法”值得關(guān)注。1）“優(yōu)秀產(chǎn)品表現(xiàn)”：刷新產(chǎn)品價(jià)值，全力放大明星產(chǎn)品，點(diǎn)亮產(chǎn)品的功效價(jià)值及消費(fèi)價(jià)值。2）“優(yōu)秀品牌代言人”：點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，匹配優(yōu)秀的品牌代言人，放大品牌的“產(chǎn)業(yè)特性”。3）“優(yōu)秀消費(fèi)場(chǎng)景呈現(xiàn)”：秀出優(yōu)秀的消費(fèi)體驗(yàn)，秀出優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)場(chǎng)景，有強(qiáng)大的消費(fèi)場(chǎng)景依托，助推產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌成長(zhǎng)。4）“優(yōu)秀消費(fèi)夢(mèng)想”：產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，代表著用戶的消費(fèi)愿景，傳遞著產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)夢(mèng)想。
“四法”之一——“優(yōu)秀產(chǎn)品表現(xiàn)”：刷新產(chǎn)品價(jià)值，全力放大明星產(chǎn)品，點(diǎn)亮產(chǎn)品的功效價(jià)值及消費(fèi)價(jià)值
優(yōu)秀的產(chǎn)品，是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃的重中之重，優(yōu)秀的產(chǎn)品，帶來的是，是新商業(yè)策劃實(shí)踐的出新經(jīng)營(yíng)，是明星產(chǎn)品的快速突破，是關(guān)注于優(yōu)秀產(chǎn)品價(jià)值的應(yīng)變能力，更是基于產(chǎn)品功效價(jià)值的持續(xù)消費(fèi)。
優(yōu)秀的產(chǎn)品是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃的基礎(chǔ)，數(shù)字化技術(shù)，極大推進(jìn)了產(chǎn)品的物聯(lián)程度，“一物一碼”、“一品一碼”等放大了產(chǎn)品與用戶的連接，產(chǎn)品價(jià)值日益重要。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、公司官網(wǎng)、東莞證券研究所等綜合資訊表明，珀萊雅旗下?lián)碛?ldquo;珀萊雅”、“優(yōu)資萊”、“韓雅”、“悠雅”、“貓語(yǔ)玫瑰”“悅芙媞”等多個(gè)品牌，產(chǎn)品覆蓋護(hù)膚品、彩妝、清潔洗護(hù)、香薰等化妝品多個(gè)領(lǐng)域，構(gòu)建了覆蓋日化專營(yíng)店、百貨商場(chǎng)、超市和電子商務(wù)的多渠道銷售網(wǎng)絡(luò)。據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2019 年公司占國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)的1.4%，在國(guó)產(chǎn)品牌里排名第6。
每個(gè)產(chǎn)品都有自己的產(chǎn)品特質(zhì)，每個(gè)品牌都有自己最合適的品牌代言人，優(yōu)秀的品牌代言人總能推動(dòng)產(chǎn)品的快速發(fā)展，優(yōu)秀的品牌價(jià)值，總能帶來優(yōu)異的品牌特色。
優(yōu)秀的品牌代言人，點(diǎn)亮著品牌特色，讓品牌更具有人格化特質(zhì)，也讓品牌更受歡迎。品牌的人格化過程，是各品牌放大自我優(yōu)勢(shì)、點(diǎn)亮品牌夢(mèng)想的過程，更是創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃放大“品牌代言人”能量的過程。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司微博、東莞證券研究所等綜合資訊表明，2020年4月，珀萊雅牽手當(dāng)紅青春偶像明星蔡徐坤，同期推出新品“雙抗”精華，新代言人官宣后開售半個(gè)小時(shí)內(nèi)，新品預(yù)售額達(dá)到一萬(wàn)多，當(dāng)月在天貓旗艦店月銷量達(dá)五萬(wàn)多，同時(shí)公司為新代言人策劃生日特別活 動(dòng)，包括把專柜布置成代言人慶生主題吸引粉絲打卡，為實(shí)體店引流。
消費(fèi)場(chǎng)景的持續(xù)放大，一方面擴(kuò)大了品牌價(jià)值，另一方面點(diǎn)亮了消費(fèi)特色，消費(fèi)體驗(yàn)越強(qiáng)大，消費(fèi)特色越能快速轉(zhuǎn)化，秀出居家消費(fèi)&離家消費(fèi)的不同場(chǎng)景，秀出不同的產(chǎn)品特色，品牌價(jià)值，會(huì)有更多的彰顯，也會(huì)有更多的表現(xiàn)。
消費(fèi)場(chǎng)景展現(xiàn)的過程，需要刷新優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi)，需要亮化不一樣的品牌特質(zhì)，可親可近的品牌，專業(yè)可信的品牌，不一樣的品牌消費(fèi)場(chǎng)景，不一樣的品牌信賴。
“四法”之四——“優(yōu)秀消費(fèi)夢(mèng)想”：產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，代表著用戶的消費(fèi)愿景，傳遞著產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)夢(mèng)想
每個(gè)品牌都有自己的“品牌信仰”，其指引著品牌前行的方向，也吸引著優(yōu)秀產(chǎn)品&用戶前行的持續(xù)消費(fèi)，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃，產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷策劃，其核心就是要用戶擁有產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)夢(mèng)想，有品牌化消費(fèi)愿景，有產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)主張。
產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)價(jià)值，產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)愿景， 一切都可以更美好，也可以更有品牌特色，專注自己的產(chǎn)業(yè)級(jí)夢(mèng)想，讓用戶感受到消費(fèi)帶來的美好，感受 到品牌的消費(fèi)價(jià)值，會(huì)更有價(jià)值，更有特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)公開市場(chǎng)資料、東莞證券研究所等綜合資訊表明，珀萊雅從品牌形象宣傳上下功夫，把“珀萊雅海洋”更 改為“海洋珀萊雅”，“海洋”二字被著重提前，加重“海洋”的核心理念。同時(shí)用“優(yōu)資萊”主打以茶為原料，主打“天然好茶， 茶養(yǎng)美肌”的護(hù)膚概念，2017 年起，優(yōu)資萊的渠道戰(zhàn)略開始發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變，開始通過加盟模式大力鋪設(shè)單品牌店，加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌形象的認(rèn)知。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃，其核心在于依托智能導(dǎo)購(gòu)、智能營(yíng)銷等數(shù)字化技術(shù)工具，放大品牌特色價(jià)值，點(diǎn)亮?xí)T營(yíng)銷策劃活動(dòng)，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷，打造明星產(chǎn)品、明星系列，更新數(shù)字化品牌互動(dòng)，融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)、立體式品牌社群等新商業(yè)策劃實(shí)踐，有此，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值感提升，值得期待！
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