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產(chǎn)業(yè)品牌策劃，重點(diǎn)要關(guān)注“品牌領(lǐng)導(dǎo)者動(dòng)向”。每個(gè)產(chǎn)業(yè)品牌領(lǐng)導(dǎo)者要想獲得強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，擁有強(qiáng)大且優(yōu)秀的市場(chǎng)地位是首要的，更要在數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)下?lián)碛酗@著性明確的品牌形象，全渠道營銷策劃指引下，創(chuàng)新新零售策劃運(yùn)營，品牌強(qiáng)度提升極大強(qiáng)化了產(chǎn)業(yè)品牌策劃優(yōu)勢(shì)，讓產(chǎn)業(yè)品牌可以走得更遠(yuǎn)，更有價(jià)值感，讓企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)也更有可行性，讓企業(yè)的數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新更有創(chuàng)新性。
 
產(chǎn)業(yè)品牌策劃，品牌領(lǐng)導(dǎo)者有價(jià)值，更有未來。產(chǎn)業(yè)品牌領(lǐng)導(dǎo)者，要想獲得產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，與其它品牌進(jìn)行“強(qiáng)勢(shì)區(qū)隔”，在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)手法上領(lǐng)先一步；在品牌符號(hào)等方面領(lǐng)先一步，擁有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)品牌辨識(shí)度，品牌營銷策劃自然先人一步。
 
產(chǎn)業(yè)品牌領(lǐng)導(dǎo)者建設(shè)，“品牌強(qiáng)度提升三法”值得關(guān)注。1）提升品牌的產(chǎn)業(yè)特性，放大產(chǎn)業(yè)品牌的產(chǎn)業(yè)布局，持續(xù)強(qiáng)化客戶交易及多樣化消費(fèi)場(chǎng)景。2）推進(jìn)“縱貫式產(chǎn)業(yè)品牌識(shí)別”，豐富產(chǎn)品的用途及消費(fèi)場(chǎng)景，提升產(chǎn)業(yè)品牌的B端滲透度和C端影響力。3）鑄造產(chǎn)業(yè)級(jí)“品牌符號(hào)”，優(yōu)選品牌KOL，喚醒用戶價(jià)值認(rèn)同感，促進(jìn)品牌&用戶的高頻互動(dòng)。
 
“三法”之一：提升品牌的產(chǎn)業(yè)特性，放大產(chǎn)業(yè)品牌的產(chǎn)業(yè)布局，持續(xù)強(qiáng)化客戶交易及多樣化消費(fèi)場(chǎng)景
 
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，自然擁有產(chǎn)業(yè)級(jí)特性，企業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展所擁有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)助推著企業(yè)增長，從原有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品到遍布全國的銷售網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)，從單一的明星品牌到多品類、多品牌覆蓋，產(chǎn)業(yè)品牌因勢(shì)而起，因產(chǎn)業(yè)而興盛。
 
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌強(qiáng)度，得益于品牌的產(chǎn)業(yè)特性，因“產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”而興，因“品牌產(chǎn)業(yè)特性”而深具競(jìng)爭(zhēng)力度，因“品牌客戶價(jià)值”而深得客戶青睞，線上購買、線下交易及多元化社群溝通使多元化消費(fèi)場(chǎng)景更具穿透力。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、東北證券等綜合資訊表明，華熙生物由原料供應(yīng)業(yè)務(wù)起家，目前已形成B2B+B2B2C+B2C 三條業(yè)務(wù)線均衡發(fā)展的業(yè)務(wù)模式。1）B2B 業(yè)務(wù):通過傳統(tǒng)的供應(yīng)商 渠道為制藥企業(yè)、化妝品公司、保健品公司等企業(yè)提供透明質(zhì)酸原料。2）B2B2C 業(yè)務(wù): 自主研發(fā)生產(chǎn)透明質(zhì)酸醫(yī)療終端產(chǎn)品，主要包括軟組織填充劑、眼科黏彈劑、醫(yī)用 潤滑劑等醫(yī)療器械產(chǎn)品。3）B2C 業(yè)務(wù):向終端消費(fèi)者銷售功能性護(hù)膚品、 功能性食品等產(chǎn)品。 “三法”之二：推進(jìn)“縱貫式產(chǎn)業(yè)品牌識(shí)別”，豐富產(chǎn)品的用途及消費(fèi)場(chǎng)景，提升產(chǎn)業(yè)品牌的B端滲透度和C端影響力
 
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，必有“產(chǎn)業(yè)級(jí)核心識(shí)別”，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌有其“產(chǎn)業(yè)辨識(shí)度”，以此將品牌競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度大力外現(xiàn)，引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注，提升客戶關(guān)注度，并增強(qiáng)客戶黏性。
 
“縱貫式產(chǎn)業(yè)品牌識(shí)別”，大大加快了產(chǎn)業(yè)品牌識(shí)別力量，品牌LOGO吸引了用戶注意，激活產(chǎn)業(yè)鏈客戶的認(rèn)同感，產(chǎn)業(yè)品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的滲透度日益提升，對(duì)C端消費(fèi)拉動(dòng)更加顯著，產(chǎn)業(yè)品牌識(shí)別極大推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營鏈條上各客戶的顯著認(rèn)知。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東北證券等綜合資訊表明，2018 年華熙生物以多品牌多事業(yè)部打造全年齡段、全功能覆蓋的功能性護(hù)膚品牌矩陣，在原有“潤百顏”品牌基礎(chǔ)上，陸續(xù)推出“BIO-MESO”、“米 蓓爾”、“夸迪”、“德瑪潤”、“華熙頤寶”等多個(gè)新品牌。新品牌以透明質(zhì)酸及其他生物活性物質(zhì)為核心成分，針對(duì)敏感皮膚、皮膚屏障受損等不同的皮膚問題定位精準(zhǔn)人群。 “三法”之三：鑄造產(chǎn)業(yè)級(jí)“品牌符號(hào)”，優(yōu)選品牌KOL，喚醒用戶價(jià)值認(rèn)同感，促進(jìn)品牌&用戶的高頻互動(dòng)
 
產(chǎn)業(yè)品牌的產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度，通過“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌符號(hào)”表現(xiàn)的淋漓盡致，如百事可樂的“藍(lán)色”年輕一代標(biāo)識(shí)，如可口可樂的“紅色經(jīng)典標(biāo)識(shí)”，如王老吉的“紅色罐體”，產(chǎn)業(yè)級(jí)符號(hào)大力助推產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌建設(shè)，創(chuàng)新新零售策劃運(yùn)營。
 
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌符號(hào)的建設(shè)，需要的是品牌與用戶的高頻互動(dòng)，需要的是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌輸入，更需要的是產(chǎn)業(yè)品牌的“高識(shí)別認(rèn)知”，以強(qiáng)大的品牌符號(hào)傳遞品牌價(jià)值，以強(qiáng)大的品牌KOL引導(dǎo)客戶價(jià)值認(rèn)同，有此，產(chǎn)業(yè)品牌符號(hào)必將助推產(chǎn)業(yè)大成！
 
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓商城、浙商證券研究所等綜合資訊表明，華熙生物在 2019 年亦采用差異化打法進(jìn)行品牌推廣，如潤百顏與薇婭直播間、夸迪與李佳琦直 播間的多次合作露出進(jìn)一步提升了品牌知名度并拓展了用戶群體，米蓓爾作為針對(duì)敏感肌的品牌在宣傳上則通過“知名檢測(cè)機(jī)構(gòu)+六大三甲醫(yī)院皮膚科臨床測(cè) 試”作為背書，微博邀請(qǐng)皮膚科大夫分享使用感受等引領(lǐng)品牌大發(fā)展。 產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷，其本質(zhì)是對(duì)企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一次梳理，是對(duì)企業(yè)品牌營銷策劃工作的一次重新整合，更是對(duì)企業(yè)全渠道營銷策劃創(chuàng)新創(chuàng)新的一次大檢閱。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)勢(shì)在必行，以新零售策劃運(yùn)營為代表的新商業(yè)策劃新商業(yè)模式創(chuàng)新大行其道，企業(yè)如何提升產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度，如何提升產(chǎn)業(yè)級(jí)核心品牌識(shí)別及擁有產(chǎn)業(yè)級(jí)“品牌符號(hào)”，值得各產(chǎn)業(yè)品牌企業(yè)深度思考。