品牌私域流量策劃之提升會(huì)員入會(huì)率三法
發(fā)布時(shí)間：2021-06-16 ????點(diǎn)擊數(shù)：
“會(huì)員入會(huì)率”是會(huì)員招募成功的標(biāo)志性動(dòng)作之一，是全域會(huì)員運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)性工作，點(diǎn)亮?xí)T招募，刷新品牌私域流量策劃運(yùn)營(yíng)。品牌私域流量運(yùn)營(yíng)，重在持續(xù)強(qiáng)化的品牌價(jià)值，以新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新點(diǎn)亮企業(yè)經(jīng)營(yíng)，以新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造新商業(yè)價(jià)值，更以新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃等點(diǎn)亮企業(yè)特色。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)品牌私域運(yùn)營(yíng)大創(chuàng)新，企業(yè)會(huì)員運(yùn)營(yíng)大大提升，會(huì)員入會(huì)率大大增加，得益于以消費(fèi)場(chǎng)景刷新企業(yè)品牌戰(zhàn)略，以交互場(chǎng)景點(diǎn)亮品牌營(yíng)銷策劃，以品牌策劃傳播提升會(huì)員信任度，以數(shù)字營(yíng)銷策劃提升會(huì)員入會(huì)積極性。
“三大方法”，提升會(huì)員入會(huì)率。1）“刷新消費(fèi)場(chǎng)景強(qiáng)優(yōu)惠”：基于用戶的商品場(chǎng)景，強(qiáng)化特價(jià)、優(yōu)惠等促銷吸引，強(qiáng)化售前入會(huì)的可行性；基于門店/網(wǎng)店消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)亮商品購(gòu)買優(yōu)惠，推進(jìn)門店優(yōu)惠活動(dòng)，提升會(huì)員入會(huì)的配合度。2）“點(diǎn)亮交互場(chǎng)景強(qiáng)信任”：靈活運(yùn)用交互場(chǎng)景，點(diǎn)亮咨詢交流價(jià)值；刷新交互價(jià)值，創(chuàng)造品牌強(qiáng)信任感，提升會(huì)員入會(huì)的信任度。3）“放大成交場(chǎng)景強(qiáng)營(yíng)銷”：擅用成交場(chǎng)景，一鍵完成支付及入會(huì)動(dòng)作；豐富會(huì)員標(biāo)簽，以“支付后營(yíng)銷”再次激活消費(fèi)。
“三大方法”之一——“刷新消費(fèi)場(chǎng)景強(qiáng)優(yōu)惠”：基于用戶的商品場(chǎng)景，強(qiáng)化特價(jià)、優(yōu)惠等促銷吸引，強(qiáng)化售前入會(huì)的可行性；基于門店/網(wǎng)店消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)亮商品購(gòu)買優(yōu)惠，推進(jìn)門店優(yōu)惠活動(dòng)，提升會(huì)員入會(huì)的配合度
基于用戶的商品場(chǎng)景，強(qiáng)化特價(jià)、優(yōu)惠等促銷吸引，強(qiáng)化售前入會(huì)的可行性。品牌私域流量策劃，重在刷新用戶的商品場(chǎng)景，以優(yōu)質(zhì)的商品吸引用戶，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品特色吸引用戶，更以特價(jià)促銷等提升用戶的參與積極性。
基于門店/網(wǎng)店消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)亮商品購(gòu)買優(yōu)惠，推進(jìn)門店優(yōu)惠活動(dòng)，提升會(huì)員入會(huì)的配合度。門店等消費(fèi)場(chǎng)景點(diǎn)亮的過(guò)程，是企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略推動(dòng)品牌營(yíng)銷策劃的過(guò)程，是企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌形象的過(guò)程，更是企業(yè)以數(shù)字營(yíng)銷策劃創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)及門店活動(dòng)的過(guò)程。商品優(yōu)惠多有特色，會(huì)員入會(huì)就有多積極。
經(jīng)典案例：根據(jù)樂(lè)卡APP、中金公司研究部等綜合資訊表明，樂(lè)卡開(kāi)創(chuàng)以“優(yōu)惠+積分+會(huì)員服務(wù)”為核心的新消費(fèi)方式，根據(jù)用戶身份、興趣、消費(fèi)偏好及位置，推薦最適合其當(dāng)前場(chǎng)景的音樂(lè)、 電影、餐飲、游戲、商超、汽車加油等專屬消費(fèi)權(quán)益，實(shí)現(xiàn)千人千面的用戶體驗(yàn)。 樂(lè)卡 APP 已開(kāi)拓線上線下 5000 多個(gè)品牌權(quán)益，涵蓋影音游戲、餐飲門店、會(huì)員電商、 商超購(gòu)物、旅游出行、生活學(xué)習(xí)等，截至 4Q20，樂(lè)卡會(huì)員產(chǎn)品累計(jì) 服務(wù)用戶數(shù)超410 萬(wàn)，擁有品牌權(quán)益數(shù)量超過(guò) 5,000 個(gè)。
“三大方法”之二——“點(diǎn)亮交互場(chǎng)景強(qiáng)信任”：靈活運(yùn)用交互場(chǎng)景，點(diǎn)亮咨詢交流價(jià)值；刷新交互價(jià)值，創(chuàng)造品牌強(qiáng)信任感，提升會(huì)員入會(huì)的信任度
靈活運(yùn)用交互場(chǎng)景，點(diǎn)亮咨詢交流價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新場(chǎng)景塑造，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新商業(yè)策劃變革，以門店為主的交互場(chǎng)景提升會(huì)員的現(xiàn)場(chǎng)入會(huì)積極性，以咨詢交流的交互場(chǎng)景提升會(huì)員的交流價(jià)值，持續(xù)提升會(huì)員對(duì)品牌的信任感及價(jià)值感。
刷新交互價(jià)值，創(chuàng)造品牌強(qiáng)信任感，提升會(huì)員入會(huì)的信任度。用戶入會(huì)率持續(xù)增加，源于用戶對(duì)其品牌的持續(xù)認(rèn)可，對(duì)其會(huì)員價(jià)值的超級(jí)認(rèn)同，更源于其對(duì)企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)的巨大信任。優(yōu)秀企業(yè)的入會(huì)率增長(zhǎng)，得益于其以品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全場(chǎng)景品牌策劃傳播刷新企業(yè)形象，以數(shù)字營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，更以強(qiáng)大的品牌信任感創(chuàng)造用戶消費(fèi)價(jià)值。
“三大方法”之三——“放大成交場(chǎng)景強(qiáng)營(yíng)銷”：擅用成交場(chǎng)景，一鍵完成支付及入會(huì)動(dòng)作；豐富會(huì)員標(biāo)簽，以“支付后營(yíng)銷”再次激活消費(fèi)
擅用成交場(chǎng)景，一鍵完成支付及入會(huì)動(dòng)作。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)用戶消費(fèi)增長(zhǎng)，企業(yè)成交場(chǎng)景經(jīng)營(yíng)，重在刷新以微信支付/支付寶支付等式促成快速成交，以“一鍵支付”等提供優(yōu)質(zhì)的新零售策劃運(yùn)營(yíng)入口，以貼切式、對(duì)接式、線上線下高度融合的新零售模式策劃創(chuàng)造多場(chǎng)景成交，有此，企業(yè)用戶經(jīng)營(yíng)，才能創(chuàng)造新價(jià)值。
豐富會(huì)員標(biāo)簽，以“支付后營(yíng)銷”再次激活消費(fèi)。會(huì)員持續(xù)成交的過(guò)程，會(huì)員入會(huì)率持續(xù)提升的過(guò)程，意味著企業(yè)需要持續(xù)豐富會(huì)員標(biāo)簽，以“支付后優(yōu)惠”、“支付后活動(dòng)”等點(diǎn)亮?xí)T活動(dòng)，持續(xù)提醒用戶的多次購(gòu)買，推動(dòng)用戶持續(xù)復(fù)購(gòu)。
經(jīng)典案例：根據(jù)樂(lè)花卡APP、中金公司研究部等綜合資訊表明，樂(lè)花卡充分發(fā)揮場(chǎng)景打通、支付便捷優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合品牌在線上線下共同服務(wù)用戶。截至 4Q20，樂(lè)花卡開(kāi)通量已突破 1,360 萬(wàn)，2020 年全年累計(jì)服務(wù)近 700 萬(wàn)線下商戶，創(chuàng)造 2.4 億個(gè)訂單和超過(guò) 570 億元的交易額，顯示出強(qiáng)大的用戶粘性。
企業(yè)會(huì)員入會(huì)率提升的過(guò)程，是企業(yè)創(chuàng)新品牌私域流量策劃點(diǎn)亮品牌戰(zhàn)略的過(guò)程，是以用戶的消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)的過(guò)程，是以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮交互場(chǎng)景的過(guò)程，更是以數(shù)字營(yíng)銷策劃放大成交場(chǎng)景提升入會(huì)機(jī)率的過(guò)程。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)會(huì)員經(jīng)營(yíng)提升，會(huì)員入會(huì)率的提升，需要企業(yè)深度挖掘線上線下新零售模式策劃的資源，全面打通會(huì)員入會(huì)的線上線下新零售策劃運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景，貫通式經(jīng)營(yíng)會(huì)員新消費(fèi)價(jià)值。
“三大方法”，提升會(huì)員入會(huì)率。1）“刷新消費(fèi)場(chǎng)景強(qiáng)優(yōu)惠”：基于用戶的商品場(chǎng)景，強(qiáng)化特價(jià)、優(yōu)惠等促銷吸引，強(qiáng)化售前入會(huì)的可行性；基于門店/網(wǎng)店消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)亮商品購(gòu)買優(yōu)惠，推進(jìn)門店優(yōu)惠活動(dòng)，提升會(huì)員入會(huì)的配合度。2）“點(diǎn)亮交互場(chǎng)景強(qiáng)信任”：靈活運(yùn)用交互場(chǎng)景，點(diǎn)亮咨詢交流價(jià)值；刷新交互價(jià)值，創(chuàng)造品牌強(qiáng)信任感，提升會(huì)員入會(huì)的信任度。3）“放大成交場(chǎng)景強(qiáng)營(yíng)銷”：擅用成交場(chǎng)景，一鍵完成支付及入會(huì)動(dòng)作；豐富會(huì)員標(biāo)簽，以“支付后營(yíng)銷”再次激活消費(fèi)。
“三大方法”之一——“刷新消費(fèi)場(chǎng)景強(qiáng)優(yōu)惠”：基于用戶的商品場(chǎng)景，強(qiáng)化特價(jià)、優(yōu)惠等促銷吸引，強(qiáng)化售前入會(huì)的可行性；基于門店/網(wǎng)店消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)亮商品購(gòu)買優(yōu)惠，推進(jìn)門店優(yōu)惠活動(dòng)，提升會(huì)員入會(huì)的配合度
基于用戶的商品場(chǎng)景，強(qiáng)化特價(jià)、優(yōu)惠等促銷吸引，強(qiáng)化售前入會(huì)的可行性。品牌私域流量策劃，重在刷新用戶的商品場(chǎng)景，以優(yōu)質(zhì)的商品吸引用戶，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品特色吸引用戶，更以特價(jià)促銷等提升用戶的參與積極性。
基于門店/網(wǎng)店消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)亮商品購(gòu)買優(yōu)惠，推進(jìn)門店優(yōu)惠活動(dòng)，提升會(huì)員入會(huì)的配合度。門店等消費(fèi)場(chǎng)景點(diǎn)亮的過(guò)程，是企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略推動(dòng)品牌營(yíng)銷策劃的過(guò)程，是企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌形象的過(guò)程，更是企業(yè)以數(shù)字營(yíng)銷策劃創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)及門店活動(dòng)的過(guò)程。商品優(yōu)惠多有特色，會(huì)員入會(huì)就有多積極。
經(jīng)典案例：根據(jù)樂(lè)卡APP、中金公司研究部等綜合資訊表明，樂(lè)卡開(kāi)創(chuàng)以“優(yōu)惠+積分+會(huì)員服務(wù)”為核心的新消費(fèi)方式，根據(jù)用戶身份、興趣、消費(fèi)偏好及位置，推薦最適合其當(dāng)前場(chǎng)景的音樂(lè)、 電影、餐飲、游戲、商超、汽車加油等專屬消費(fèi)權(quán)益，實(shí)現(xiàn)千人千面的用戶體驗(yàn)。 樂(lè)卡 APP 已開(kāi)拓線上線下 5000 多個(gè)品牌權(quán)益，涵蓋影音游戲、餐飲門店、會(huì)員電商、 商超購(gòu)物、旅游出行、生活學(xué)習(xí)等，截至 4Q20，樂(lè)卡會(huì)員產(chǎn)品累計(jì) 服務(wù)用戶數(shù)超410 萬(wàn)，擁有品牌權(quán)益數(shù)量超過(guò) 5,000 個(gè)。
靈活運(yùn)用交互場(chǎng)景，點(diǎn)亮咨詢交流價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新場(chǎng)景塑造，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新商業(yè)策劃變革，以門店為主的交互場(chǎng)景提升會(huì)員的現(xiàn)場(chǎng)入會(huì)積極性，以咨詢交流的交互場(chǎng)景提升會(huì)員的交流價(jià)值，持續(xù)提升會(huì)員對(duì)品牌的信任感及價(jià)值感。
刷新交互價(jià)值，創(chuàng)造品牌強(qiáng)信任感，提升會(huì)員入會(huì)的信任度。用戶入會(huì)率持續(xù)增加，源于用戶對(duì)其品牌的持續(xù)認(rèn)可，對(duì)其會(huì)員價(jià)值的超級(jí)認(rèn)同，更源于其對(duì)企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)的巨大信任。優(yōu)秀企業(yè)的入會(huì)率增長(zhǎng)，得益于其以品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全場(chǎng)景品牌策劃傳播刷新企業(yè)形象，以數(shù)字營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，更以強(qiáng)大的品牌信任感創(chuàng)造用戶消費(fèi)價(jià)值。
“三大方法”之三——“放大成交場(chǎng)景強(qiáng)營(yíng)銷”：擅用成交場(chǎng)景，一鍵完成支付及入會(huì)動(dòng)作；豐富會(huì)員標(biāo)簽，以“支付后營(yíng)銷”再次激活消費(fèi)
擅用成交場(chǎng)景，一鍵完成支付及入會(huì)動(dòng)作。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)用戶消費(fèi)增長(zhǎng)，企業(yè)成交場(chǎng)景經(jīng)營(yíng)，重在刷新以微信支付/支付寶支付等式促成快速成交，以“一鍵支付”等提供優(yōu)質(zhì)的新零售策劃運(yùn)營(yíng)入口，以貼切式、對(duì)接式、線上線下高度融合的新零售模式策劃創(chuàng)造多場(chǎng)景成交，有此，企業(yè)用戶經(jīng)營(yíng)，才能創(chuàng)造新價(jià)值。
豐富會(huì)員標(biāo)簽，以“支付后營(yíng)銷”再次激活消費(fèi)。會(huì)員持續(xù)成交的過(guò)程，會(huì)員入會(huì)率持續(xù)提升的過(guò)程，意味著企業(yè)需要持續(xù)豐富會(huì)員標(biāo)簽，以“支付后優(yōu)惠”、“支付后活動(dòng)”等點(diǎn)亮?xí)T活動(dòng)，持續(xù)提醒用戶的多次購(gòu)買，推動(dòng)用戶持續(xù)復(fù)購(gòu)。
經(jīng)典案例：根據(jù)樂(lè)花卡APP、中金公司研究部等綜合資訊表明，樂(lè)花卡充分發(fā)揮場(chǎng)景打通、支付便捷優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合品牌在線上線下共同服務(wù)用戶。截至 4Q20，樂(lè)花卡開(kāi)通量已突破 1,360 萬(wàn)，2020 年全年累計(jì)服務(wù)近 700 萬(wàn)線下商戶，創(chuàng)造 2.4 億個(gè)訂單和超過(guò) 570 億元的交易額，顯示出強(qiáng)大的用戶粘性。
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