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用戶(hù)活躍度，創(chuàng)造品牌私域流量策劃新價(jià)值，點(diǎn)亮品牌流量運(yùn)營(yíng)新未來(lái)。企業(yè)品牌私域流量運(yùn)營(yíng)，貴在快速提升用戶(hù)活躍度，以全場(chǎng)景品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)激發(fā)用戶(hù)交互熱情，以全渠道品牌戰(zhàn)略提升用戶(hù)的品牌認(rèn)知，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮企業(yè)經(jīng)營(yíng)，更以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)造新品牌私域價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推用戶(hù)線上線下新零售模式策劃創(chuàng)新，企業(yè)用戶(hù)活躍度的提升，是其以全場(chǎng)景品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮用戶(hù)經(jīng)營(yíng)的過(guò)程，是其以新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造用戶(hù)價(jià)值的過(guò)程，更是其以新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃點(diǎn)亮新企業(yè)增長(zhǎng)之路的過(guò)程。
 
“四大方法”，提升用戶(hù)活躍度，點(diǎn)亮品牌私域流量策劃。1）“優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容輸出”：點(diǎn)亮品牌化內(nèi)容，刷新產(chǎn)品內(nèi)容價(jià)值化輸出；規(guī)范數(shù)字化品牌內(nèi)容體系，推動(dòng)高價(jià)值內(nèi)容輸出，提升品牌內(nèi)容分發(fā)量及品牌曝光度。2）“高效規(guī)范的用戶(hù)互動(dòng)”：創(chuàng)新用戶(hù)交流方式，提升品牌曝光度；及時(shí)回復(fù)用戶(hù)關(guān)切，規(guī)范用戶(hù)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)及服務(wù)流程。3）“創(chuàng)新數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)”：細(xì)分用戶(hù)類(lèi)型，推進(jìn)用戶(hù)精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)，搭建“新媒體營(yíng)銷(xiāo)矩陣”；設(shè)計(jì)用戶(hù)分層分級(jí)主題，激發(fā)用戶(hù)參與積極性。4）“社群活動(dòng)再激發(fā)”：創(chuàng)新品牌社群活動(dòng)，點(diǎn)亮社群營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值；創(chuàng)造新社群新主題，激發(fā)社群成員新創(chuàng)新，推動(dòng)社群分銷(xiāo)裂變。
 
“四大方法”之一——“優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容輸出”：點(diǎn)亮品牌化內(nèi)容，刷新產(chǎn)品內(nèi)容價(jià)值化輸出；規(guī)范數(shù)字化品牌內(nèi)容體系，推動(dòng)高價(jià)值內(nèi)容輸出，提升品牌內(nèi)容分發(fā)量及品牌曝光度
 
點(diǎn)亮品牌化內(nèi)容，刷新產(chǎn)品內(nèi)容價(jià)值化輸出。品牌私域流量策劃創(chuàng)新，重在持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容體系，以品牌化內(nèi)容點(diǎn)亮新商業(yè)體系，以明星產(chǎn)品點(diǎn)亮品牌戰(zhàn)略，以全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)用戶(hù)的內(nèi)容感知，更以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播激活內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，品牌化內(nèi)容點(diǎn)亮新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品化內(nèi)容創(chuàng)造高價(jià)值用戶(hù)認(rèn)知，從此，品牌私域流量策劃大不同。
 
規(guī)范數(shù)字化品牌內(nèi)容體系，推動(dòng)高價(jià)值內(nèi)容輸出，提升品牌內(nèi)容分發(fā)量及品牌曝光度。優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容，或是企業(yè)悠久的發(fā)展歷史，或是企業(yè)吸引人的品牌故事，或是企業(yè)強(qiáng)有力的文化基因，以這些優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃，企業(yè)的用戶(hù)品牌認(rèn)可度自然很高，用戶(hù)的品牌黏性自然很強(qiáng)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)新氧、中信建投等綜合資訊表明，新氧的直播播主以醫(yī)美機(jī)構(gòu)的醫(yī)生和咨詢(xún)師為主，直播內(nèi)容主要包括醫(yī)美基礎(chǔ)知識(shí)、醫(yī)美操作過(guò)程直播、互動(dòng)答疑等，而問(wèn)答平臺(tái)是一個(gè)公開(kāi)的留言板系統(tǒng)，用戶(hù)提問(wèn)后醫(yī)生和意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行解答，一問(wèn)一答、一問(wèn)多答居多，問(wèn)題下方評(píng)論區(qū)很少出現(xiàn)互動(dòng)。醫(yī)美百科是醫(yī)美項(xiàng)目基礎(chǔ)知識(shí)介紹，介紹中偏重手術(shù)效果和術(shù)后護(hù)理， 對(duì)術(shù)中部分幾乎沒(méi)有介紹。 “四大方法”之二——“高效規(guī)范的用戶(hù)互動(dòng)”：創(chuàng)新用戶(hù)交流方式，提升品牌曝光度；及時(shí)回復(fù)用戶(hù)關(guān)切，規(guī)范用戶(hù)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)及服務(wù)流程
 
創(chuàng)新用戶(hù)交流方式，提升品牌曝光度。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，用戶(hù)活躍度的提升，得益于其與用戶(hù)的深度溝通，或以?xún)?yōu)秀的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)激發(fā)用戶(hù)的消費(fèi)熱情，或以高價(jià)值的品牌戰(zhàn)略點(diǎn)燃用戶(hù)消費(fèi)動(dòng)力，或以高品質(zhì)品牌經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造新品牌價(jià)值，有此，企業(yè)的品牌曝光度自然增加，用戶(hù)交流的方式也更加豐富多樣。
 
及時(shí)回復(fù)用戶(hù)關(guān)切，規(guī)范用戶(hù)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)及服務(wù)流程。優(yōu)秀的用戶(hù)活躍度，得益于用戶(hù)的親切且專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)，或以快速的在線咨詢(xún)解答點(diǎn)亮用戶(hù)價(jià)值，或以規(guī)范的用戶(hù)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)提升用戶(hù)感知，或以規(guī)范的服務(wù)流程創(chuàng)造新用戶(hù)價(jià)值。新商業(yè)服務(wù)，創(chuàng)造新品牌消費(fèi)體驗(yàn)，創(chuàng)造新用戶(hù)消費(fèi)感知。
 
“四大方法”之三——“創(chuàng)新數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)”：細(xì)分用戶(hù)類(lèi)型，推進(jìn)用戶(hù)精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)，搭建“新媒體營(yíng)銷(xiāo)矩陣”；設(shè)計(jì)用戶(hù)分層分級(jí)主題，激發(fā)用戶(hù)參與積極性
 
細(xì)分用戶(hù)類(lèi)型，推進(jìn)用戶(hù)精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)，搭建“新媒體營(yíng)銷(xiāo)矩陣”。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行于世，企業(yè)的用戶(hù)交互如火如荼，用戶(hù)類(lèi)型多種多樣，品質(zhì)型用戶(hù)關(guān)注優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，價(jià)值型用戶(hù)關(guān)注產(chǎn)品的長(zhǎng)期價(jià)值，優(yōu)秀產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)價(jià)值，新媒體營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造新企業(yè)認(rèn)知。企業(yè)用戶(hù)經(jīng)營(yíng)，因數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃而更有魅力，因精準(zhǔn)化標(biāo)簽而更有價(jià)值。
 
設(shè)計(jì)用戶(hù)分層分級(jí)主題，激發(fā)用戶(hù)參與積極性。企業(yè)用戶(hù)經(jīng)營(yíng)，貴在細(xì)分用戶(hù)層級(jí)主題，或以明星產(chǎn)品點(diǎn)亮用戶(hù)層級(jí)，或以?xún)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品創(chuàng)造新用戶(hù)價(jià)值，或以細(xì)分化的傳播內(nèi)容滿(mǎn)足不同用戶(hù)需求，用戶(hù)層級(jí)設(shè)計(jì)越細(xì)分，用戶(hù)的參與積極性越高，其價(jià)值越大，用戶(hù)內(nèi)容也越多樣及明確。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)新氧、中信建投等綜合資訊表明，除了 APP 內(nèi)社區(qū)建設(shè)外，新氧還通過(guò)公眾號(hào)、微博等社交媒體進(jìn)行更廣泛的社區(qū)建設(shè)。由于醫(yī)美的客戶(hù)群體主要為 20-30 歲的女性，傳播內(nèi)容主要圍繞美妝八卦等主題展開(kāi)，吸引消費(fèi)者關(guān)注后，逐漸導(dǎo)流至APP。截 至 2018 年第四季度，新氧推送內(nèi)容的月均瀏覽量之和達(dá) 2.4 億。 “四大方法”之四——“社群活動(dòng)再激發(fā)”：創(chuàng)新品牌社群活動(dòng)，點(diǎn)亮社群營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值；創(chuàng)造新社群新主題，激發(fā)社群成員新創(chuàng)新，推動(dòng)社群分銷(xiāo)裂變
 
創(chuàng)新品牌社群活動(dòng)，點(diǎn)亮社群營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)行，優(yōu)秀企業(yè)總能持續(xù)刷新品牌社群活動(dòng)，或以新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮品牌價(jià)值，或以全渠道場(chǎng)景經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造新品牌特色，或以品牌化社群點(diǎn)亮新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)，可以用社群優(yōu)惠圈激發(fā)用戶(hù)到店?duì)I銷(xiāo)，可以用積分券點(diǎn)亮新用戶(hù)經(jīng)營(yíng)。品牌社群越突出，社群營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值越大。
 
創(chuàng)造新社群新主題，激發(fā)社群成員新創(chuàng)新，推動(dòng)社群分銷(xiāo)裂變。優(yōu)秀的社群營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng)造新社群經(jīng)營(yíng)，或以新社群經(jīng)營(yíng)點(diǎn)亮新商業(yè)特色，或以新社群成員裂變擴(kuò)大社群規(guī)模，或以社群分銷(xiāo)提升成員素質(zhì)，品牌社群越多樣化，成員積極性越高 ，社群的價(jià)值越顯著，用戶(hù)黏性也越高。單純的優(yōu)惠活動(dòng)無(wú)法持續(xù)提升成員活躍度，優(yōu)質(zhì)的社群營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)亮新品牌社群經(jīng)營(yíng)。
 
用戶(hù)的品牌社群經(jīng)營(yíng)，必然需要強(qiáng)有力的品牌私域流量策劃創(chuàng)新，必然需要強(qiáng)有力的品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，必然需要強(qiáng)有力的品牌策劃傳播刷新企業(yè)形象，以全場(chǎng)景數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)造新用戶(hù)認(rèn)知。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，品牌私域流量創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)，得益于企業(yè)以品牌化內(nèi)容創(chuàng)造持續(xù)提升用戶(hù)關(guān)注度，以高效規(guī)范的用戶(hù)互動(dòng)點(diǎn)亮新零售模式策劃創(chuàng)新，以創(chuàng)新的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)推進(jìn)“新媒體營(yíng)銷(xiāo)”，更以創(chuàng)新的社群活動(dòng)激發(fā)新商業(yè)價(jià)值。