品牌私域流量策劃之單店社群四大價值再定義
發(fā)布時間：2021-07-28 ????點擊數(shù)：
單店社群，點亮門店的品牌私域流量策劃，創(chuàng)造企業(yè)品牌新增長。對于優(yōu)秀的門店社群而言，其對單店的業(yè)績營收增長是極有助力的，也可以用門店的品牌營銷策劃點亮新社群價值。單個門店的價值提升，在于其以品牌戰(zhàn)略驅動門店品牌營銷策劃創(chuàng)新，以門店品牌策劃傳播激活用戶的參與度，以門店數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶全渠道參與積極性。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉型升級助推企業(yè)單門店客戶群升級，門店社群價值再定義，旨在以產(chǎn)品預訂激活用戶新零售模式策劃等消費價值，以活動交互創(chuàng)造新零售策劃運營等新商業(yè)價值感知，以會員開發(fā)及聯(lián)動價值點亮新商業(yè)經(jīng)營，更以全渠道品牌營銷策劃傳播點亮品牌氛圍。
“四大價值”，定義單店社群新職能，激活單店社群經(jīng)營新能量，刷新品牌私域流量策劃。1）“產(chǎn)品預訂價值”：設計產(chǎn)品角色，強化主推產(chǎn)品；優(yōu)化產(chǎn)品預訂及預售流程，提升產(chǎn)品銷售成功率。2）“活動交互價值”：創(chuàng)新門店活動，激發(fā)用戶消費欲望；點亮品牌活動，推動社群成交。3）“會員開發(fā)及聯(lián)動價值”：彰顯會員權益，積極吸納會員；促進以老帶新，推動會員升級迭代及“超級用戶”開發(fā)。4）“品牌氛圍點亮價值”：營造品牌氛圍，提升品牌曝光率；智能推送品牌資訊，提升用戶的品牌化消費黏性。
“四大價值再定義”之一——“產(chǎn)品預訂價值”：設計產(chǎn)品角色，強化主推產(chǎn)品；優(yōu)化產(chǎn)品預訂及預售流程，提升產(chǎn)品銷售成功率
設計產(chǎn)品角色，強化主推產(chǎn)品。門店的品牌私域流量策劃，重在以門店經(jīng)營創(chuàng)新為核心，以門店的經(jīng)營地理位置及經(jīng)營特色為依托，以門店的社群新零售模式策劃創(chuàng)造產(chǎn)品新價值，以門店的社群新零售策劃運營創(chuàng)造新門店特色，以數(shù)字化技術驅動門店的智能新商業(yè)應用，以數(shù)字化轉型升級助推門店的新業(yè)績增長，更以流量產(chǎn)品、利潤產(chǎn)品等多產(chǎn)品組合點亮產(chǎn)品價值，積極為單店社群引流。
優(yōu)化產(chǎn)品預訂及預售流程，提升產(chǎn)品銷售成功率。門店經(jīng)營創(chuàng)新，始于門店社群的新商業(yè)價值創(chuàng)造，始于以單店社群推動門店功能的再發(fā)揮，從單一的在店預計到線上預約、在線咨詢等全渠道預約，從優(yōu)秀產(chǎn)品的預計到線上線下全渠道預售流量，產(chǎn)品的價值感越充足，企業(yè)的單店社群在線預訂及預售越全面，其產(chǎn)品銷售成功率越高，產(chǎn)品越有價值感。
“四大價值再定義”之二——“活動交互價值”：創(chuàng)新門店活動，激發(fā)用戶消費欲望；點亮品牌活動，推動社群成交
創(chuàng)新門店活動，激發(fā)用戶消費欲望。門店的單店社群，其價值突出，以品牌社群創(chuàng)新用戶經(jīng)營，以品牌化社群創(chuàng)新門店活動，以創(chuàng)新性的門店社群活動助力門店經(jīng)營。門店活動創(chuàng)新的過程，是其以品牌社群點亮新商業(yè)經(jīng)營的過程，以其以品牌營銷策劃助力門店經(jīng)營提升的過程，是其以門店品牌策劃傳播提升用戶價值感知的過程。
點亮品牌活動，推動社群成交。數(shù)字化技術驅動門店經(jīng)營創(chuàng)新，數(shù)字化轉型升級助推企業(yè)新商業(yè)策劃創(chuàng)新，門店品牌營銷策劃再創(chuàng)新，旨在以特價、拼團等社群活動點亮門店新商業(yè)，以社群新商業(yè)活動助推門店積分活動、專屬活動等舉行，更以新門店活動點亮新商業(yè)價值，推動品牌化社群成交。
經(jīng)典案例：根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心、SocialMarketing、中信證券研究部等綜合資訊表明，私域流量運營載體豐富，以微信為例，品牌 商或商家可以通過公眾號、訂閱號、小程序、個人微信/企業(yè)微信號和微信群觸達用戶，且觸達時間、頻率不受平臺限制，自主性強。結合SocialMarketing 報告，微信私聊觸達率高達 35%，觸達效率遠高于短信、郵件等傳統(tǒng)形式。
“四大價值再定義”之三——“會員開發(fā)及聯(lián)動價值”：彰顯會員權益，積極吸納會員；促進以老帶新，推動會員升級迭代及“超級用戶”開發(fā)
彰顯會員權益，積極吸納會員。數(shù)字商業(yè)風行，門店品牌社群能量的激活，在于其擁有龐大的會員群體，這些會員或因優(yōu)秀的會員權益加入，或因產(chǎn)品購買優(yōu)惠加入，因產(chǎn)品促銷活動加入，門店社群以吸引人的會員權益及會員價值大量吸納用戶群體，壯大用戶經(jīng)營，放大會員特色。
促進以老帶新，推動會員升級迭代及“超級用戶”開發(fā)。會員開發(fā)及聯(lián)動，在于以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略推動門店品牌營銷策劃創(chuàng)新，以新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營點亮新用戶價值，以新產(chǎn)業(yè)特色創(chuàng)造會員的獨特權益，以門店會員價值迭代帶動會員經(jīng)營，以“超級用戶”開發(fā)激活會員參與交互的積極性，更以會員交互的積極性助推會員經(jīng)營。
“四大價值再定義”之四——“品牌氛圍點亮價值”：營造品牌氛圍，提升品牌曝光率；智能推送品牌資訊，提升用戶的品牌化消費黏性
營造品牌氛圍，提升品牌曝光率。單店品牌化社群經(jīng)營，是門店品牌私域流量策劃的關鍵環(huán)節(jié)之一，其要點在于積極營造產(chǎn)業(yè)級品牌氛圍，以門店數(shù)字營銷策劃牽引企業(yè)增長，以門店品牌策劃傳播刷新品牌經(jīng)營，以門店品牌營銷策劃創(chuàng)造新用戶價值，以社群成員的高效互動刷新企業(yè)新價值，并快速提升品牌曝光率及價值度。
智能推送品牌資訊，提升用戶的品牌化消費黏性。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，新型的智能門店如雨后春筍快速成長，優(yōu)秀的門店社群必是以數(shù)字品牌策劃營銷點亮新用戶經(jīng)營，以新品牌策劃傳播放大用戶的價值感，以新品牌資訊點亮品牌社群互動，以新品牌化消費點亮新門店價值，以新品牌社群氛圍助力新門店業(yè)績增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)完美日記社群運營、中信證券研究部等綜合資訊表明，完美日記通過打造導購“小完子”的精致少女人設，不定期向用戶推送商品優(yōu)惠、解答用戶問題，有效拉近了與用戶的距離。同時品牌能夠通過微信群、個人微信等載體，實現(xiàn)與用戶的雙向溝通，通過發(fā)布用戶調(diào)研等方式洞察消費者的真實需求。
企業(yè)單店社群的策劃，核心在于門店品牌私域流量策劃的創(chuàng)新，其以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略助力門店品牌營銷策劃創(chuàng)新，以門店品牌策劃傳播刷新用戶經(jīng)營，以線上線下一體化數(shù)字營銷策劃點亮新門店社群活動交互。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉型升級助推門店社群經(jīng)營再創(chuàng)新，優(yōu)秀的單店社群經(jīng)營，必定是基于新零售模式策劃引領的品牌創(chuàng)新，必定是基于新零售策劃運營大突破的新用戶價值認同，必定是基于全渠道預訂、全渠道活動交互的新會員價值提升，必定是基于新商業(yè)價值創(chuàng)造引領的門店全渠道會員品牌策劃營銷再創(chuàng)新。
“四大價值”，定義單店社群新職能，激活單店社群經(jīng)營新能量，刷新品牌私域流量策劃。1）“產(chǎn)品預訂價值”：設計產(chǎn)品角色，強化主推產(chǎn)品；優(yōu)化產(chǎn)品預訂及預售流程，提升產(chǎn)品銷售成功率。2）“活動交互價值”：創(chuàng)新門店活動，激發(fā)用戶消費欲望；點亮品牌活動，推動社群成交。3）“會員開發(fā)及聯(lián)動價值”：彰顯會員權益，積極吸納會員；促進以老帶新，推動會員升級迭代及“超級用戶”開發(fā)。4）“品牌氛圍點亮價值”：營造品牌氛圍，提升品牌曝光率；智能推送品牌資訊，提升用戶的品牌化消費黏性。
“四大價值再定義”之一——“產(chǎn)品預訂價值”：設計產(chǎn)品角色，強化主推產(chǎn)品；優(yōu)化產(chǎn)品預訂及預售流程，提升產(chǎn)品銷售成功率
設計產(chǎn)品角色，強化主推產(chǎn)品。門店的品牌私域流量策劃，重在以門店經(jīng)營創(chuàng)新為核心，以門店的經(jīng)營地理位置及經(jīng)營特色為依托，以門店的社群新零售模式策劃創(chuàng)造產(chǎn)品新價值，以門店的社群新零售策劃運營創(chuàng)造新門店特色，以數(shù)字化技術驅動門店的智能新商業(yè)應用，以數(shù)字化轉型升級助推門店的新業(yè)績增長，更以流量產(chǎn)品、利潤產(chǎn)品等多產(chǎn)品組合點亮產(chǎn)品價值，積極為單店社群引流。
優(yōu)化產(chǎn)品預訂及預售流程，提升產(chǎn)品銷售成功率。門店經(jīng)營創(chuàng)新，始于門店社群的新商業(yè)價值創(chuàng)造，始于以單店社群推動門店功能的再發(fā)揮，從單一的在店預計到線上預約、在線咨詢等全渠道預約，從優(yōu)秀產(chǎn)品的預計到線上線下全渠道預售流量，產(chǎn)品的價值感越充足，企業(yè)的單店社群在線預訂及預售越全面，其產(chǎn)品銷售成功率越高，產(chǎn)品越有價值感。
“四大價值再定義”之二——“活動交互價值”：創(chuàng)新門店活動，激發(fā)用戶消費欲望；點亮品牌活動，推動社群成交
創(chuàng)新門店活動，激發(fā)用戶消費欲望。門店的單店社群，其價值突出，以品牌社群創(chuàng)新用戶經(jīng)營，以品牌化社群創(chuàng)新門店活動，以創(chuàng)新性的門店社群活動助力門店經(jīng)營。門店活動創(chuàng)新的過程，是其以品牌社群點亮新商業(yè)經(jīng)營的過程，以其以品牌營銷策劃助力門店經(jīng)營提升的過程，是其以門店品牌策劃傳播提升用戶價值感知的過程。
點亮品牌活動，推動社群成交。數(shù)字化技術驅動門店經(jīng)營創(chuàng)新，數(shù)字化轉型升級助推企業(yè)新商業(yè)策劃創(chuàng)新，門店品牌營銷策劃再創(chuàng)新，旨在以特價、拼團等社群活動點亮門店新商業(yè)，以社群新商業(yè)活動助推門店積分活動、專屬活動等舉行，更以新門店活動點亮新商業(yè)價值，推動品牌化社群成交。
經(jīng)典案例：根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心、SocialMarketing、中信證券研究部等綜合資訊表明，私域流量運營載體豐富，以微信為例，品牌 商或商家可以通過公眾號、訂閱號、小程序、個人微信/企業(yè)微信號和微信群觸達用戶，且觸達時間、頻率不受平臺限制，自主性強。結合SocialMarketing 報告，微信私聊觸達率高達 35%，觸達效率遠高于短信、郵件等傳統(tǒng)形式。
彰顯會員權益，積極吸納會員。數(shù)字商業(yè)風行，門店品牌社群能量的激活，在于其擁有龐大的會員群體，這些會員或因優(yōu)秀的會員權益加入，或因產(chǎn)品購買優(yōu)惠加入，因產(chǎn)品促銷活動加入，門店社群以吸引人的會員權益及會員價值大量吸納用戶群體，壯大用戶經(jīng)營，放大會員特色。
促進以老帶新，推動會員升級迭代及“超級用戶”開發(fā)。會員開發(fā)及聯(lián)動，在于以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略推動門店品牌營銷策劃創(chuàng)新，以新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營點亮新用戶價值，以新產(chǎn)業(yè)特色創(chuàng)造會員的獨特權益，以門店會員價值迭代帶動會員經(jīng)營，以“超級用戶”開發(fā)激活會員參與交互的積極性，更以會員交互的積極性助推會員經(jīng)營。
“四大價值再定義”之四——“品牌氛圍點亮價值”：營造品牌氛圍，提升品牌曝光率；智能推送品牌資訊，提升用戶的品牌化消費黏性
營造品牌氛圍，提升品牌曝光率。單店品牌化社群經(jīng)營，是門店品牌私域流量策劃的關鍵環(huán)節(jié)之一，其要點在于積極營造產(chǎn)業(yè)級品牌氛圍，以門店數(shù)字營銷策劃牽引企業(yè)增長，以門店品牌策劃傳播刷新品牌經(jīng)營，以門店品牌營銷策劃創(chuàng)造新用戶價值，以社群成員的高效互動刷新企業(yè)新價值，并快速提升品牌曝光率及價值度。
智能推送品牌資訊，提升用戶的品牌化消費黏性。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，新型的智能門店如雨后春筍快速成長，優(yōu)秀的門店社群必是以數(shù)字品牌策劃營銷點亮新用戶經(jīng)營，以新品牌策劃傳播放大用戶的價值感，以新品牌資訊點亮品牌社群互動，以新品牌化消費點亮新門店價值，以新品牌社群氛圍助力新門店業(yè)績增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)完美日記社群運營、中信證券研究部等綜合資訊表明，完美日記通過打造導購“小完子”的精致少女人設，不定期向用戶推送商品優(yōu)惠、解答用戶問題，有效拉近了與用戶的距離。同時品牌能夠通過微信群、個人微信等載體，實現(xiàn)與用戶的雙向溝通，通過發(fā)布用戶調(diào)研等方式洞察消費者的真實需求。
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