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品牌私域流量策劃，“品牌內(nèi)容規(guī)劃”是關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。品牌私域流量運(yùn)營(yíng)，重在創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的品牌IP，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃彰顯品牌戰(zhàn)略的價(jià)值，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌價(jià)值，以數(shù)字營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮新私域流量?jī)r(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃創(chuàng)新，企業(yè)品牌私域流量經(jīng)營(yíng)策劃，重在以新零售模式策劃助推品牌內(nèi)容創(chuàng)新，以零售策劃運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)品牌化內(nèi)容變革，更以新數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷點(diǎn)亮新流量?jī)?nèi)容體系。
 
“六大內(nèi)容規(guī)劃”，助推品牌私域流量策劃運(yùn)營(yíng)。1）“品牌類內(nèi)容”：展現(xiàn)品牌情趣，彰顯品牌形象；創(chuàng)造品牌價(jià)值，點(diǎn)亮品牌價(jià)值。2）“產(chǎn)品類內(nèi)容”：傳遞產(chǎn)品特色，點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值；凸顯產(chǎn)品功能，強(qiáng)化產(chǎn)品交互性。3）“見證類內(nèi)容”：篩選優(yōu)質(zhì)用戶，放大用戶見證；提煉消費(fèi)特色，豐富品牌案例。4）“成交類內(nèi)容”：展現(xiàn)產(chǎn)品成交過(guò)程，積極曬單吸引關(guān)注；展示打單發(fā)貨場(chǎng)景，提升產(chǎn)品交易量。5）““正能量?jī)?nèi)容”：展現(xiàn)美好生活，刷新生活正能量；展示生活點(diǎn)滴，創(chuàng)造品牌認(rèn)同。6）“技能類內(nèi)容”：激發(fā)銷售熱情，點(diǎn)亮銷售技巧；輸出銷售技能培訓(xùn)，點(diǎn)亮分銷團(tuán)隊(duì)賦能。
 
“六大內(nèi)容規(guī)劃”之一——“品牌類內(nèi)容”：展現(xiàn)品牌情趣，彰顯品牌形象；創(chuàng)造品牌特色，點(diǎn)亮競(jìng)爭(zhēng)性品牌價(jià)值
 
展現(xiàn)品牌情趣，彰顯品牌形象。品牌私域流量策劃，重在展現(xiàn)品牌價(jià)值，以新商業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)點(diǎn)亮品牌情趣，以新商業(yè)品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮新商業(yè)品牌戰(zhàn)略，以新產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，以線上線下的數(shù)字營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮企業(yè)品牌私域流量運(yùn)營(yíng)價(jià)值。
 
創(chuàng)造品牌價(jià)值，點(diǎn)亮競(jìng)爭(zhēng)性品牌價(jià)值。企業(yè)品牌價(jià)值，在于其可以創(chuàng)造持續(xù)的品牌價(jià)值體驗(yàn)，以新商業(yè)經(jīng)營(yíng)點(diǎn)亮新商業(yè)特色，以新品牌策劃營(yíng)銷點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)品牌形象，以新產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)造新企業(yè)價(jià)值，更以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)特色，或以優(yōu)秀的明星產(chǎn)品點(diǎn)亮品牌消費(fèi)價(jià)值，或以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品形象彰顯品牌特色，或以多場(chǎng)景產(chǎn)品分銷創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)。新產(chǎn)業(yè)品牌，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)各品牌官網(wǎng)、歐睿、情報(bào)魔方、華泰研究等綜合資訊表明，市場(chǎng)上布局抗敏修復(fù)類品牌主要有三大陣營(yíng)，其中玉澤、薇諾娜、果本等國(guó)內(nèi)化妝品牌更契合國(guó)人護(hù)膚需求，但不同品牌發(fā)展路徑差異較大，定位醫(yī)研共創(chuàng)、專業(yè)性較強(qiáng)，且能夠及時(shí)把握電商發(fā)展紅利，依托線上高速增長(zhǎng)的品牌較為稀缺。同時(shí)依托醫(yī)用敷料類械字號(hào)產(chǎn)品起家、妝字號(hào)協(xié)同發(fā)展的創(chuàng)爾美、敷爾佳等在醫(yī)美機(jī)構(gòu)、診所等 B 端專業(yè)渠道可能有一定積累，C 端消費(fèi)者認(rèn)知仍正在逐漸培育。 “六大內(nèi)容規(guī)劃”之二——“產(chǎn)品類內(nèi)容”：傳遞產(chǎn)品特色，點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值；凸顯產(chǎn)品功能，強(qiáng)化產(chǎn)品交互性
 
傳遞產(chǎn)品特色，點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)品牌私域流量策劃升級(jí)，企業(yè)品牌私域流量運(yùn)營(yíng)提升的過(guò)程，是以新零售模式策劃點(diǎn)亮新產(chǎn)品功能的過(guò)程，是其以新產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)點(diǎn)燃新用戶消費(fèi)感知的過(guò)程，是其以新產(chǎn)品情感價(jià)值創(chuàng)造新商業(yè)感知的過(guò)程，更是以新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造新商業(yè)特色的過(guò)程。
 
凸顯產(chǎn)品功能，強(qiáng)化產(chǎn)品交互性。新時(shí)代的商品，必然要求更高級(jí)別的產(chǎn)品體驗(yàn)，優(yōu)秀企業(yè)或以新產(chǎn)品功能點(diǎn)亮新產(chǎn)品價(jià)值，或以新產(chǎn)品功效點(diǎn)亮新用戶消費(fèi)感知，或以新產(chǎn)品特色放大新企業(yè)價(jià)值。產(chǎn)品交互越方便，產(chǎn)品功能越突出，產(chǎn)品價(jià)值越優(yōu)質(zhì)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)各品牌官網(wǎng)、華泰研究等綜合資訊表明，和其他品牌相比，薇諾娜主要通過(guò)馬齒莧、青刺果油等自然植物提取物成分強(qiáng)調(diào)作用機(jī)制，草本天然的理念更契合國(guó)人消費(fèi)觀念，易于被廣大消費(fèi)者接受。 “六大內(nèi)容規(guī)劃”之三——“見證類內(nèi)容”：篩選優(yōu)質(zhì)用戶，放大用戶見證；提煉消費(fèi)特色，豐富品牌案例
 
篩選優(yōu)質(zhì)用戶，放大用戶見證。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，企業(yè)品牌化私域流量，重在以新零售模式策劃創(chuàng)造新商業(yè)價(jià)值，重在以優(yōu)質(zhì)用戶點(diǎn)亮企業(yè)的新商業(yè)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，重在以用戶見證等提升用戶的品牌信任感。用戶見證，提升用戶信任，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌信賴。
 
提煉消費(fèi)特色，豐富品牌案例。用戶持續(xù)消費(fèi)的過(guò)程，是其對(duì)產(chǎn)品功能持續(xù)認(rèn)可的過(guò)程，是其對(duì)品牌化消費(fèi)價(jià)值持續(xù)認(rèn)同的過(guò)程，是其對(duì)品牌化經(jīng)營(yíng)空間關(guān)注及提升品牌共鳴的過(guò)程。持續(xù)提煉明星產(chǎn)品的功能特色，持續(xù)提升品牌的價(jià)值感知，優(yōu)秀企業(yè)興起，成功，只是時(shí)間問(wèn)題。
 
品牌私域流量策劃，重在創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌內(nèi)容，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略助推企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以強(qiáng)有力的品牌策劃傳播點(diǎn)亮用戶消費(fèi)認(rèn)知，以線上線下一體化的數(shù)字營(yíng)銷策劃刷新用戶消費(fèi)場(chǎng)景。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)品牌私域流量策劃升級(jí)，企業(yè)新時(shí)代的品牌私域運(yùn)營(yíng)，需要企業(yè)以新零售模式策劃點(diǎn)亮品牌類內(nèi)容，以新零售策劃運(yùn)營(yíng)刷新全渠道消費(fèi)場(chǎng)景，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及品牌化消費(fèi)見證點(diǎn)亮企業(yè)的新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃。更多方法請(qǐng)見《品牌私域流量策劃之私域流量六大內(nèi)容規(guī)劃（下）》。