產(chǎn)品品牌策劃之爆品三大行業(yè)效力發(fā)揮
發(fā)布時(shí)間：2021-12-05 ????點(diǎn)擊數(shù)：
爆款產(chǎn)品品牌策劃，重在刷新品牌私域流量策劃，發(fā)揮行業(yè)效力。企業(yè)爆品的迅猛崛起，無(wú)不是以品牌戰(zhàn)略彰顯了新時(shí)代新用戶(hù)的消費(fèi)趨勢(shì)，無(wú)不是以品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮了新時(shí)代新用戶(hù)的消費(fèi)經(jīng)營(yíng)，無(wú)不是以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃了新品類(lèi)的消費(fèi)效力，無(wú)不是以全渠道數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃放大了新品類(lèi)的新商業(yè)增長(zhǎng)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新品類(lèi)經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀的爆品經(jīng)營(yíng)，因新品類(lèi)的新零售模式策劃等新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃創(chuàng)新而興，因新品類(lèi)的新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)增長(zhǎng)而盛。
“三大行業(yè)效力”發(fā)揮，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃。1）“引領(lǐng)新行業(yè)消費(fèi)”：改變“靜態(tài)銷(xiāo)售”的狀態(tài)，點(diǎn)燃行業(yè)新消費(fèi)；革新用戶(hù)消費(fèi)新思維，掀起行業(yè)消費(fèi)新風(fēng)潮。2）“代言新品類(lèi)趨勢(shì)”：擔(dān)當(dāng)“品類(lèi)創(chuàng)新”使命，代言新品類(lèi)新空間；專(zhuān)注新品類(lèi)經(jīng)營(yíng)，拓展品類(lèi)發(fā)展新認(rèn)知。3）“革新行業(yè)經(jīng)營(yíng)鏈”：改變“以產(chǎn)定銷(xiāo)”思維，以消定銷(xiāo)、再以銷(xiāo)定產(chǎn)；革新行業(yè)經(jīng)營(yíng)，以產(chǎn)品激活消費(fèi)，以消費(fèi)牽引行業(yè)大增長(zhǎng)。
“三大行業(yè)效力”之一——“引領(lǐng)新行業(yè)消費(fèi)”：改變“靜態(tài)銷(xiāo)售”的狀態(tài)，點(diǎn)燃行業(yè)新消費(fèi)；革新用戶(hù)消費(fèi)新思維，掀起行業(yè)消費(fèi)新風(fēng)潮
改變“靜態(tài)銷(xiāo)售”的狀態(tài)，點(diǎn)燃行業(yè)新消費(fèi)。新爆品經(jīng)營(yíng)，大多以產(chǎn)品品牌策劃而興，從產(chǎn)品的獨(dú)特消費(fèi)優(yōu)勢(shì)出發(fā)，或以新產(chǎn)品特色點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，或以新產(chǎn)品消費(fèi)搶占“新品類(lèi)賽道”，或以新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造“新產(chǎn)品價(jià)值”，更或行業(yè)新消費(fèi)引領(lǐng)新產(chǎn)品迭代升級(jí)。
革新用戶(hù)消費(fèi)新思維，掀起行業(yè)消費(fèi)新風(fēng)潮。爆品興盛的過(guò)程，往往伴隨著產(chǎn)品的全渠道品牌策劃傳播大創(chuàng)新，或以新產(chǎn)品形象點(diǎn)亮新用戶(hù)消費(fèi)思維，或以新產(chǎn)品功能激活用戶(hù)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃大裂變，更或以新用戶(hù)新消費(fèi)刷新產(chǎn)品大價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院、國(guó)泰君安證券研究等綜合資訊表明，從企業(yè)特征來(lái)看，代餐食品市場(chǎng)以四類(lèi)廠商為主，包括康寶萊等健康食品廠商，旺旺、康師傅等傳統(tǒng)食品廠商，超級(jí)零、王飽飽等新興互聯(lián)網(wǎng)品牌，以及Keep、樂(lè)純等互聯(lián)網(wǎng)跨界品牌。其中，健康食品廠商與傳統(tǒng)食品廠商在生產(chǎn)加 工、線(xiàn)下渠道、供應(yīng)鏈管理等方面具有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)；而新興互聯(lián)網(wǎng)品牌與跨界品牌則更擅長(zhǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新，在新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、新渠道方面更加迎合年輕用戶(hù)。
“三大行業(yè)效力”之二——“代言新品類(lèi)趨勢(shì)”：擔(dān)當(dāng)“品類(lèi)創(chuàng)新”使命，代言新品類(lèi)新空間；專(zhuān)注新品類(lèi)經(jīng)營(yíng)，拓展品類(lèi)發(fā)展新認(rèn)知
擔(dān)當(dāng)“品類(lèi)創(chuàng)新”使命，代言新品類(lèi)新空間。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新品類(lèi)經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀的新爆品經(jīng)營(yíng)，“行業(yè)效力”是其升級(jí)“品類(lèi)消費(fèi)”的重要一環(huán)。優(yōu)秀的爆品，擔(dān)當(dāng)?shù)氖菑?qiáng)有力的“品類(lèi)消費(fèi)價(jià)值”，創(chuàng)造的是專(zhuān)業(yè)化的“品類(lèi)大創(chuàng)新”，代言的是“新品類(lèi) 高顏值外觀 大發(fā)展空間”，代表著新品類(lèi)新潮流新發(fā)展趨勢(shì)。
專(zhuān)注新品類(lèi)經(jīng)營(yíng)，拓展品類(lèi)發(fā)展新認(rèn)知。新品類(lèi)經(jīng)營(yíng)，因融入品類(lèi)趨勢(shì)而更有價(jià)值，因創(chuàng)新式產(chǎn)品推廣而更有層次感，因創(chuàng)新式產(chǎn)品價(jià)值而更有特色。新品類(lèi)趨勢(shì)，或以獨(dú)特原料/獨(dú)特工藝彰顯產(chǎn)品品牌特色，或以復(fù)合式功能、多樣化規(guī)格、多樣化感受等點(diǎn)亮新產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，從而創(chuàng)造品類(lèi)發(fā)展新趨勢(shì)新認(rèn)知。
經(jīng)典案例：根據(jù)王飽飽官網(wǎng)、國(guó)泰君安證券研究等綜合資訊表明，王飽飽成立于 2016 年，主營(yíng)非膨化、高纖維、0蔗糖的燕麥，將20-30歲之間的年輕女性定位成目標(biāo)群體，在麥片中加入了幾乎零熱量的甜菊糖苷(甜味劑)，推出含有大塊酸奶和果干的燕麥產(chǎn)品，契合年輕女性這一細(xì)分群體對(duì)于“好吃又塑身”的核心需求。
“三大行業(yè)效力”之三——“革新行業(yè)經(jīng)營(yíng)鏈”：改變“以產(chǎn)定銷(xiāo)”思維，以消定銷(xiāo)、再以銷(xiāo)定產(chǎn)；革新行業(yè)經(jīng)營(yíng)，以產(chǎn)品激活消費(fèi)，以消費(fèi)牽引行業(yè)大增長(zhǎng)
改變“以產(chǎn)定銷(xiāo)”思維，以消定銷(xiāo)、再以銷(xiāo)定產(chǎn)。爆品的“爆”，爆在“消費(fèi)者”的高度消費(fèi)認(rèn)同，“爆”在“消費(fèi)者”的極大化價(jià)值認(rèn)可，“爆”在“消費(fèi)者”的情感共鳴。優(yōu)秀的產(chǎn)品，往往是始于消費(fèi)者產(chǎn)品消費(fèi)的深度洞察，成于產(chǎn)品分銷(xiāo)牽引的新品類(lèi)增長(zhǎng)，勝于企業(yè)品牌戰(zhàn)略賦能下的新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)策劃。
革新行業(yè)經(jīng)營(yíng)，以產(chǎn)品激活消費(fèi)，以消費(fèi)牽引行業(yè)大增長(zhǎng)。爆品的行業(yè)效力，源自行業(yè)經(jīng)營(yíng)的新消費(fèi)價(jià)值，強(qiáng)于高價(jià)值產(chǎn)品的高效激活，勝于超優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的“破圈式經(jīng)營(yíng)”。優(yōu)秀的用戶(hù)價(jià)值，重在強(qiáng)化產(chǎn)品的功能創(chuàng)新與情感互通，或以“獨(dú)特產(chǎn)品功能”升級(jí)現(xiàn)有的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，或以“健康感”、“新體感”創(chuàng)造用戶(hù)新消費(fèi)感知，更或以“新用戶(hù)消費(fèi)”創(chuàng)造新商業(yè)價(jià)值特色，不一而足，“強(qiáng)一”即可勝出。
優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃，優(yōu)秀的“爆品經(jīng)營(yíng)”，刷新品牌私域流量策劃思維是必要的，以品牌戰(zhàn)略賦能產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃大創(chuàng)新是需要的，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶(hù)的消費(fèi)熱情是重要的，以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃助力產(chǎn)品新消費(fèi)新體驗(yàn)是必須的。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)升級(jí)，企業(yè)爆品的行業(yè)效力大發(fā)揮，需要其融入企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)大進(jìn)化，以新產(chǎn)品消費(fèi)特色引領(lǐng)行業(yè)新消費(fèi)，以新品類(lèi)價(jià)值代言品類(lèi)發(fā)展大趨勢(shì)，以多產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)革新企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃，以“大消費(fèi)強(qiáng)效力”革新產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)鏈；有此，爆品經(jīng)營(yíng)，必當(dāng)大成！
“三大行業(yè)效力”發(fā)揮，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃。1）“引領(lǐng)新行業(yè)消費(fèi)”：改變“靜態(tài)銷(xiāo)售”的狀態(tài)，點(diǎn)燃行業(yè)新消費(fèi)；革新用戶(hù)消費(fèi)新思維，掀起行業(yè)消費(fèi)新風(fēng)潮。2）“代言新品類(lèi)趨勢(shì)”：擔(dān)當(dāng)“品類(lèi)創(chuàng)新”使命，代言新品類(lèi)新空間；專(zhuān)注新品類(lèi)經(jīng)營(yíng)，拓展品類(lèi)發(fā)展新認(rèn)知。3）“革新行業(yè)經(jīng)營(yíng)鏈”：改變“以產(chǎn)定銷(xiāo)”思維，以消定銷(xiāo)、再以銷(xiāo)定產(chǎn)；革新行業(yè)經(jīng)營(yíng)，以產(chǎn)品激活消費(fèi)，以消費(fèi)牽引行業(yè)大增長(zhǎng)。
“三大行業(yè)效力”之一——“引領(lǐng)新行業(yè)消費(fèi)”：改變“靜態(tài)銷(xiāo)售”的狀態(tài)，點(diǎn)燃行業(yè)新消費(fèi)；革新用戶(hù)消費(fèi)新思維，掀起行業(yè)消費(fèi)新風(fēng)潮
改變“靜態(tài)銷(xiāo)售”的狀態(tài)，點(diǎn)燃行業(yè)新消費(fèi)。新爆品經(jīng)營(yíng)，大多以產(chǎn)品品牌策劃而興，從產(chǎn)品的獨(dú)特消費(fèi)優(yōu)勢(shì)出發(fā)，或以新產(chǎn)品特色點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，或以新產(chǎn)品消費(fèi)搶占“新品類(lèi)賽道”，或以新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造“新產(chǎn)品價(jià)值”，更或行業(yè)新消費(fèi)引領(lǐng)新產(chǎn)品迭代升級(jí)。
革新用戶(hù)消費(fèi)新思維，掀起行業(yè)消費(fèi)新風(fēng)潮。爆品興盛的過(guò)程，往往伴隨著產(chǎn)品的全渠道品牌策劃傳播大創(chuàng)新，或以新產(chǎn)品形象點(diǎn)亮新用戶(hù)消費(fèi)思維，或以新產(chǎn)品功能激活用戶(hù)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃大裂變，更或以新用戶(hù)新消費(fèi)刷新產(chǎn)品大價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院、國(guó)泰君安證券研究等綜合資訊表明，從企業(yè)特征來(lái)看，代餐食品市場(chǎng)以四類(lèi)廠商為主，包括康寶萊等健康食品廠商，旺旺、康師傅等傳統(tǒng)食品廠商，超級(jí)零、王飽飽等新興互聯(lián)網(wǎng)品牌，以及Keep、樂(lè)純等互聯(lián)網(wǎng)跨界品牌。其中，健康食品廠商與傳統(tǒng)食品廠商在生產(chǎn)加 工、線(xiàn)下渠道、供應(yīng)鏈管理等方面具有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)；而新興互聯(lián)網(wǎng)品牌與跨界品牌則更擅長(zhǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新，在新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、新渠道方面更加迎合年輕用戶(hù)。
擔(dān)當(dāng)“品類(lèi)創(chuàng)新”使命，代言新品類(lèi)新空間。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新品類(lèi)經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀的新爆品經(jīng)營(yíng)，“行業(yè)效力”是其升級(jí)“品類(lèi)消費(fèi)”的重要一環(huán)。優(yōu)秀的爆品，擔(dān)當(dāng)?shù)氖菑?qiáng)有力的“品類(lèi)消費(fèi)價(jià)值”，創(chuàng)造的是專(zhuān)業(yè)化的“品類(lèi)大創(chuàng)新”，代言的是“新品類(lèi) 高顏值外觀 大發(fā)展空間”，代表著新品類(lèi)新潮流新發(fā)展趨勢(shì)。
專(zhuān)注新品類(lèi)經(jīng)營(yíng)，拓展品類(lèi)發(fā)展新認(rèn)知。新品類(lèi)經(jīng)營(yíng)，因融入品類(lèi)趨勢(shì)而更有價(jià)值，因創(chuàng)新式產(chǎn)品推廣而更有層次感，因創(chuàng)新式產(chǎn)品價(jià)值而更有特色。新品類(lèi)趨勢(shì)，或以獨(dú)特原料/獨(dú)特工藝彰顯產(chǎn)品品牌特色，或以復(fù)合式功能、多樣化規(guī)格、多樣化感受等點(diǎn)亮新產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，從而創(chuàng)造品類(lèi)發(fā)展新趨勢(shì)新認(rèn)知。
經(jīng)典案例：根據(jù)王飽飽官網(wǎng)、國(guó)泰君安證券研究等綜合資訊表明，王飽飽成立于 2016 年，主營(yíng)非膨化、高纖維、0蔗糖的燕麥，將20-30歲之間的年輕女性定位成目標(biāo)群體，在麥片中加入了幾乎零熱量的甜菊糖苷(甜味劑)，推出含有大塊酸奶和果干的燕麥產(chǎn)品，契合年輕女性這一細(xì)分群體對(duì)于“好吃又塑身”的核心需求。
改變“以產(chǎn)定銷(xiāo)”思維，以消定銷(xiāo)、再以銷(xiāo)定產(chǎn)。爆品的“爆”，爆在“消費(fèi)者”的高度消費(fèi)認(rèn)同，“爆”在“消費(fèi)者”的極大化價(jià)值認(rèn)可，“爆”在“消費(fèi)者”的情感共鳴。優(yōu)秀的產(chǎn)品，往往是始于消費(fèi)者產(chǎn)品消費(fèi)的深度洞察，成于產(chǎn)品分銷(xiāo)牽引的新品類(lèi)增長(zhǎng)，勝于企業(yè)品牌戰(zhàn)略賦能下的新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)策劃。
革新行業(yè)經(jīng)營(yíng)，以產(chǎn)品激活消費(fèi)，以消費(fèi)牽引行業(yè)大增長(zhǎng)。爆品的行業(yè)效力，源自行業(yè)經(jīng)營(yíng)的新消費(fèi)價(jià)值，強(qiáng)于高價(jià)值產(chǎn)品的高效激活，勝于超優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的“破圈式經(jīng)營(yíng)”。優(yōu)秀的用戶(hù)價(jià)值，重在強(qiáng)化產(chǎn)品的功能創(chuàng)新與情感互通，或以“獨(dú)特產(chǎn)品功能”升級(jí)現(xiàn)有的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，或以“健康感”、“新體感”創(chuàng)造用戶(hù)新消費(fèi)感知，更或以“新用戶(hù)消費(fèi)”創(chuàng)造新商業(yè)價(jià)值特色，不一而足，“強(qiáng)一”即可勝出。
優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃，優(yōu)秀的“爆品經(jīng)營(yíng)”，刷新品牌私域流量策劃思維是必要的，以品牌戰(zhàn)略賦能產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃大創(chuàng)新是需要的，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶(hù)的消費(fèi)熱情是重要的，以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃助力產(chǎn)品新消費(fèi)新體驗(yàn)是必須的。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)升級(jí)，企業(yè)爆品的行業(yè)效力大發(fā)揮，需要其融入企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)大進(jìn)化，以新產(chǎn)品消費(fèi)特色引領(lǐng)行業(yè)新消費(fèi)，以新品類(lèi)價(jià)值代言品類(lèi)發(fā)展大趨勢(shì)，以多產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)革新企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃，以“大消費(fèi)強(qiáng)效力”革新產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)鏈；有此，爆品經(jīng)營(yíng)，必當(dāng)大成！
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