產(chǎn)品品牌策劃之趨勢推動者三大特質(zhì)
發(fā)布時間：2021-12-11 ????點擊數(shù)：
趨勢推動者，引領(lǐng)消費(fèi)趨勢，刷新產(chǎn)品品牌策劃，點亮品牌私域流量策劃運(yùn)營。對于優(yōu)秀企業(yè)的產(chǎn)品品牌營銷策劃而言，順應(yīng)產(chǎn)品發(fā)展趨勢，理順產(chǎn)品經(jīng)營邏輯，以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品數(shù)字營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點燃趨勢推動者形象，必能推動產(chǎn)品經(jīng)營的迅猛崛起。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，作為產(chǎn)品發(fā)展的趨勢推動者，其需要融入數(shù)字化商業(yè)的經(jīng)營潮流，以“新品類新消費(fèi)”引領(lǐng)產(chǎn)品發(fā)展新潮流，以“明星產(chǎn)品”定義主導(dǎo)產(chǎn)品價值，更以“多品類資源”助力產(chǎn)品增長。
品類趨勢推動者，刷新品類經(jīng)營，驅(qū)動品類成長，引導(dǎo)品類大發(fā)展，其有別于先行者，是真正推動品類增長的創(chuàng)新實踐者。所說的“品類推動者”，貴在刷新產(chǎn)品的新消費(fèi)新價值，強(qiáng)在點亮產(chǎn)品消費(fèi)的“新趨勢”，勝在引領(lǐng)產(chǎn)品發(fā)展的“新潮流”。
“三大特質(zhì)”，發(fā)現(xiàn)趨勢推動者，點亮產(chǎn)品品牌策劃。1）“引領(lǐng)品類消費(fèi)新潮流”：刷新品類經(jīng)營理念，更新品類消費(fèi)；洞察品類發(fā)展趨勢，引領(lǐng)品類消費(fèi)新潮流。2）“主導(dǎo)品類價值”：厘定品類原型，創(chuàng)造新品類發(fā)展空間；培植新品類市場經(jīng)營和技術(shù)能力，助推原型產(chǎn)品及明星產(chǎn)品成長。3）“建設(shè)新品類的實力”：擁有品類成長的資源，夯實品類成長基礎(chǔ)性技術(shù)；投入品牌及關(guān)聯(lián)資源，整體機(jī)構(gòu)的品牌意愿入品類經(jīng)營能力。
“三大特質(zhì)”之一——“引領(lǐng)品類消費(fèi)新潮流”：刷新品類經(jīng)營理念，更新品類消費(fèi)；洞察品類發(fā)展趨勢，引領(lǐng)品類消費(fèi)新潮流
刷新品類經(jīng)營理念，更新品類消費(fèi)。企業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)營，需要與時俱進(jìn)，立足產(chǎn)品基礎(chǔ)屬性滿足“產(chǎn)品基礎(chǔ)消費(fèi)”，點亮產(chǎn)品價值放大“產(chǎn)品經(jīng)營”，更新產(chǎn)品新功能點亮“新消費(fèi)特色”。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，或以傳統(tǒng)品類細(xì)分點亮產(chǎn)品特色，或以“新品類發(fā)掘”搶占產(chǎn)品先行力，更或以“新品類價值”創(chuàng)造新產(chǎn)品經(jīng)營新天地。
洞察品類發(fā)展趨勢，引領(lǐng)品類消費(fèi)新潮流。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，貴在刷新品牌私域流量策劃思維，以新產(chǎn)品功能點亮新產(chǎn)品消費(fèi)價值，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)場景培育“用戶的消費(fèi)習(xí)慣”，以新品類新消費(fèi)新價值主導(dǎo)“新品類建立”，以新商業(yè)終端放大“新品類經(jīng)營”，從而以“品類建設(shè)”助力企業(yè)新增長。成癮性的品類經(jīng)營及新產(chǎn)品發(fā)展，創(chuàng)新產(chǎn)品品牌策劃手法，更值得關(guān)注。
經(jīng)典案例：根據(jù)《2020新式茶飲白皮書》、國元證券研究所等綜合資訊表明，新式茶飲整體客群非常年輕化，90后及 00 后占比分別達(dá)到 52%和 18%，同時從特性上看，奶茶的高糖、咖啡因等成分使得其具有一定的成癮性，隨著店鋪數(shù)量鋪開，用戶消費(fèi)習(xí)慣逐漸建立，消費(fèi)頻次明顯增加。根據(jù)新式茶飲白皮書顯示，2020 年每天消費(fèi)一次以上奶茶消費(fèi)者占比是 2019 年的 3 倍，從 4%提至 12%。
“三大特質(zhì)”之二——“主導(dǎo)品類價值”：厘定品類原型，創(chuàng)造新品類發(fā)展空間；培植新品類市場經(jīng)營和技術(shù)能力，助推原型產(chǎn)品及明星產(chǎn)品成長
厘定品類原型，創(chuàng)造新品類發(fā)展空間。作為趨勢推動者，其對產(chǎn)品發(fā)展的優(yōu)秀推動，源于對產(chǎn)品消費(fèi)的深度洞察，強(qiáng)在對“品類原型”的深層次打磨，優(yōu)秀的產(chǎn)品，需要優(yōu)質(zhì)的明星產(chǎn)品，需要強(qiáng)有力的“品類經(jīng)營”，更需要以“品類原型”為主導(dǎo)的強(qiáng)品類組合設(shè)定，以“品類原型”為基石，以“明星產(chǎn)品打造”為強(qiáng)大牽引力，推動新產(chǎn)品經(jīng)營及發(fā)展。
培植新品類市場經(jīng)營和技術(shù)能力，助推原型產(chǎn)品及明星產(chǎn)品成長。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，趨勢推動者主導(dǎo)下的“新品類增長”，源于企業(yè)優(yōu)質(zhì)原料、優(yōu)秀工藝、精良制造、特色功能等“產(chǎn)品基因”的發(fā)掘，更勝于原型產(chǎn)品的“深度打磨”及“明星產(chǎn)品”的快速推進(jìn)。大量的用戶消費(fèi)，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，引領(lǐng)新技術(shù)迅猛發(fā)展。
“三大特質(zhì)”之三——“建設(shè)新品類的實力”：擁有品類成長的資源，夯實品類成長基礎(chǔ)性技術(shù)；投入品牌及關(guān)聯(lián)資源，整體機(jī)構(gòu)的品牌意愿入品類經(jīng)營能力
擁有品類成長的資源，夯實品類成長基礎(chǔ)性技術(shù)。我們已經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時代，“明星品類”主導(dǎo)著大品類前行的方向，數(shù)字化技術(shù)使產(chǎn)品經(jīng)營更有魅力，優(yōu)秀產(chǎn)品的成長機(jī)會更加多樣。優(yōu)秀的品類趨勢推動者極大助推著產(chǎn)品經(jīng)營，或以優(yōu)秀產(chǎn)品工藝、制造流程等點亮產(chǎn)品的消費(fèi)價值，或以專家指導(dǎo)、工藝背書、專業(yè)院校聯(lián)合等提升產(chǎn)品的價值感，全面夯實品類增長基礎(chǔ)。
投入品牌及關(guān)聯(lián)資源，整體機(jī)構(gòu)的品牌意愿入品類經(jīng)營能力。品類趨勢推動者的價值，在于以前瞻性戰(zhàn)略眼光挖掘潛力品類消費(fèi)，在于以專業(yè)化品類戰(zhàn)略指引產(chǎn)品資源大挖掘，在于以“品牌意愿”推動新品類經(jīng)營，更在于以雄厚的品類資源及產(chǎn)業(yè)資源助推“品類增長”。
經(jīng)典案例：根據(jù)奈雪的茶小程序、招股說明書、喜茶2020年度報告、國元證券研究所等綜合資訊表明，奈雪的茶飲產(chǎn)品包含 25 款經(jīng)典茶飲+多款季節(jié)性茶飲，多數(shù)基于“鮮果+芝士+茶”模式，可分為果茶、鮮奶茶、純 茶 3 類。2020 年，喜茶前三大暢銷產(chǎn)品為多肉葡萄、 多肉芒芒甘露以及芝芝草莓，其中多肉葡萄銷售額占比約為18%。
縱觀品類趨勢推動者，其往往會極大注重品牌私域流量運(yùn)營策劃，重在刷新產(chǎn)品品牌策劃手法，強(qiáng)在以“品類品牌戰(zhàn)略”指引產(chǎn)品品牌營銷策劃，贏在以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶的消費(fèi)熱情，勝在以數(shù)字營銷策劃提供更便利的產(chǎn)品消費(fèi)體驗。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)革新，品類趨勢推動者的崛起，因新零售策劃運(yùn)營而備受關(guān)注，因產(chǎn)品新商業(yè)經(jīng)營策劃而日益壯大，因新品類新消費(fèi)新增長而日臻強(qiáng)盛。
品類趨勢推動者，刷新品類經(jīng)營，驅(qū)動品類成長，引導(dǎo)品類大發(fā)展，其有別于先行者，是真正推動品類增長的創(chuàng)新實踐者。所說的“品類推動者”，貴在刷新產(chǎn)品的新消費(fèi)新價值，強(qiáng)在點亮產(chǎn)品消費(fèi)的“新趨勢”，勝在引領(lǐng)產(chǎn)品發(fā)展的“新潮流”。
“三大特質(zhì)”，發(fā)現(xiàn)趨勢推動者，點亮產(chǎn)品品牌策劃。1）“引領(lǐng)品類消費(fèi)新潮流”：刷新品類經(jīng)營理念，更新品類消費(fèi)；洞察品類發(fā)展趨勢，引領(lǐng)品類消費(fèi)新潮流。2）“主導(dǎo)品類價值”：厘定品類原型，創(chuàng)造新品類發(fā)展空間；培植新品類市場經(jīng)營和技術(shù)能力，助推原型產(chǎn)品及明星產(chǎn)品成長。3）“建設(shè)新品類的實力”：擁有品類成長的資源，夯實品類成長基礎(chǔ)性技術(shù)；投入品牌及關(guān)聯(lián)資源，整體機(jī)構(gòu)的品牌意愿入品類經(jīng)營能力。
“三大特質(zhì)”之一——“引領(lǐng)品類消費(fèi)新潮流”：刷新品類經(jīng)營理念，更新品類消費(fèi)；洞察品類發(fā)展趨勢，引領(lǐng)品類消費(fèi)新潮流
刷新品類經(jīng)營理念，更新品類消費(fèi)。企業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)營，需要與時俱進(jìn)，立足產(chǎn)品基礎(chǔ)屬性滿足“產(chǎn)品基礎(chǔ)消費(fèi)”，點亮產(chǎn)品價值放大“產(chǎn)品經(jīng)營”，更新產(chǎn)品新功能點亮“新消費(fèi)特色”。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，或以傳統(tǒng)品類細(xì)分點亮產(chǎn)品特色，或以“新品類發(fā)掘”搶占產(chǎn)品先行力，更或以“新品類價值”創(chuàng)造新產(chǎn)品經(jīng)營新天地。
洞察品類發(fā)展趨勢，引領(lǐng)品類消費(fèi)新潮流。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，貴在刷新品牌私域流量策劃思維，以新產(chǎn)品功能點亮新產(chǎn)品消費(fèi)價值，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)場景培育“用戶的消費(fèi)習(xí)慣”，以新品類新消費(fèi)新價值主導(dǎo)“新品類建立”，以新商業(yè)終端放大“新品類經(jīng)營”，從而以“品類建設(shè)”助力企業(yè)新增長。成癮性的品類經(jīng)營及新產(chǎn)品發(fā)展，創(chuàng)新產(chǎn)品品牌策劃手法，更值得關(guān)注。
經(jīng)典案例：根據(jù)《2020新式茶飲白皮書》、國元證券研究所等綜合資訊表明，新式茶飲整體客群非常年輕化，90后及 00 后占比分別達(dá)到 52%和 18%，同時從特性上看，奶茶的高糖、咖啡因等成分使得其具有一定的成癮性，隨著店鋪數(shù)量鋪開，用戶消費(fèi)習(xí)慣逐漸建立，消費(fèi)頻次明顯增加。根據(jù)新式茶飲白皮書顯示，2020 年每天消費(fèi)一次以上奶茶消費(fèi)者占比是 2019 年的 3 倍，從 4%提至 12%。
厘定品類原型，創(chuàng)造新品類發(fā)展空間。作為趨勢推動者，其對產(chǎn)品發(fā)展的優(yōu)秀推動，源于對產(chǎn)品消費(fèi)的深度洞察，強(qiáng)在對“品類原型”的深層次打磨，優(yōu)秀的產(chǎn)品，需要優(yōu)質(zhì)的明星產(chǎn)品，需要強(qiáng)有力的“品類經(jīng)營”，更需要以“品類原型”為主導(dǎo)的強(qiáng)品類組合設(shè)定，以“品類原型”為基石，以“明星產(chǎn)品打造”為強(qiáng)大牽引力，推動新產(chǎn)品經(jīng)營及發(fā)展。
培植新品類市場經(jīng)營和技術(shù)能力，助推原型產(chǎn)品及明星產(chǎn)品成長。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，趨勢推動者主導(dǎo)下的“新品類增長”，源于企業(yè)優(yōu)質(zhì)原料、優(yōu)秀工藝、精良制造、特色功能等“產(chǎn)品基因”的發(fā)掘，更勝于原型產(chǎn)品的“深度打磨”及“明星產(chǎn)品”的快速推進(jìn)。大量的用戶消費(fèi)，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，引領(lǐng)新技術(shù)迅猛發(fā)展。
“三大特質(zhì)”之三——“建設(shè)新品類的實力”：擁有品類成長的資源，夯實品類成長基礎(chǔ)性技術(shù)；投入品牌及關(guān)聯(lián)資源，整體機(jī)構(gòu)的品牌意愿入品類經(jīng)營能力
擁有品類成長的資源，夯實品類成長基礎(chǔ)性技術(shù)。我們已經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時代，“明星品類”主導(dǎo)著大品類前行的方向，數(shù)字化技術(shù)使產(chǎn)品經(jīng)營更有魅力，優(yōu)秀產(chǎn)品的成長機(jī)會更加多樣。優(yōu)秀的品類趨勢推動者極大助推著產(chǎn)品經(jīng)營，或以優(yōu)秀產(chǎn)品工藝、制造流程等點亮產(chǎn)品的消費(fèi)價值，或以專家指導(dǎo)、工藝背書、專業(yè)院校聯(lián)合等提升產(chǎn)品的價值感，全面夯實品類增長基礎(chǔ)。
投入品牌及關(guān)聯(lián)資源，整體機(jī)構(gòu)的品牌意愿入品類經(jīng)營能力。品類趨勢推動者的價值，在于以前瞻性戰(zhàn)略眼光挖掘潛力品類消費(fèi)，在于以專業(yè)化品類戰(zhàn)略指引產(chǎn)品資源大挖掘，在于以“品牌意愿”推動新品類經(jīng)營，更在于以雄厚的品類資源及產(chǎn)業(yè)資源助推“品類增長”。
經(jīng)典案例：根據(jù)奈雪的茶小程序、招股說明書、喜茶2020年度報告、國元證券研究所等綜合資訊表明，奈雪的茶飲產(chǎn)品包含 25 款經(jīng)典茶飲+多款季節(jié)性茶飲，多數(shù)基于“鮮果+芝士+茶”模式，可分為果茶、鮮奶茶、純 茶 3 類。2020 年，喜茶前三大暢銷產(chǎn)品為多肉葡萄、 多肉芒芒甘露以及芝芝草莓，其中多肉葡萄銷售額占比約為18%。
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