產(chǎn)品品牌策劃之?dāng)?shù)字化四大高價(jià)值助力增長
發(fā)布時(shí)間：2021-12-13 ????點(diǎn)擊數(shù)：
數(shù)字化，助推產(chǎn)品品牌策劃，刷新品牌私域流量策劃運(yùn)營。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，總會全面挖掘產(chǎn)品的經(jīng)營特質(zhì)，以企業(yè)品牌戰(zhàn)略助力產(chǎn)品品牌營銷策劃，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)價(jià)值，以數(shù)字營銷策劃創(chuàng)造新產(chǎn)品業(yè)績增長，更以新零售模式策劃等創(chuàng)造新產(chǎn)品消費(fèi)特色。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營創(chuàng)新，優(yōu)秀的數(shù)字化經(jīng)營，貴在持續(xù)以新商業(yè)經(jīng)營策劃點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)熱情，以數(shù)字化技術(shù)牽引企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營創(chuàng)新，以數(shù)字化消費(fèi)場景刷新產(chǎn)品特色，以數(shù)字化品類細(xì)分塑造產(chǎn)品經(jīng)營新格局，以數(shù)字化消費(fèi)體驗(yàn)點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌新價(jià)值。
“四大數(shù)字化價(jià)值”，激活數(shù)字化能量，助力產(chǎn)品品牌策劃。1）“數(shù)字化技術(shù)牽引產(chǎn)品經(jīng)營”：數(shù)字化技術(shù)迭代快速，助力商業(yè)革新；新產(chǎn)品經(jīng)營創(chuàng)造新企業(yè)價(jià)值，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈變革。2）“數(shù)字化消費(fèi)場景刷新產(chǎn)品特色”：刷新產(chǎn)品特色，亮化產(chǎn)品消費(fèi)場景；推動(dòng)消費(fèi)場景數(shù)智化，驅(qū)動(dòng)智能推薦及智能轉(zhuǎn)化。3）“數(shù)字化品類細(xì)分塑造產(chǎn)品格局”：推動(dòng)產(chǎn)品細(xì)分，點(diǎn)亮新品類新價(jià)值；厘定產(chǎn)品格局，創(chuàng)造新數(shù)字化新品類。4）“數(shù)字化消費(fèi)體驗(yàn)點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值”：點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值主線，串聯(lián)全域消費(fèi)場景；建立新產(chǎn)品品牌，創(chuàng)造新品牌經(jīng)營路線。
“四大數(shù)字化價(jià)值”之一——“數(shù)字化技術(shù)牽引產(chǎn)品經(jīng)營”：數(shù)字化技術(shù)迭代快速，助力商業(yè)革新；新產(chǎn)品經(jīng)營創(chuàng)造新企業(yè)價(jià)值，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈變革
數(shù)字化技術(shù)迭代快速，助力商業(yè)革新。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)升級，優(yōu)秀的數(shù)字化技術(shù)，能改變的不僅有產(chǎn)品經(jīng)營的價(jià)值，而且包括強(qiáng)有力的產(chǎn)品品牌特色。強(qiáng)大的數(shù)字化技術(shù)，大大提升了產(chǎn)品經(jīng)營效率，放大了新零售策劃運(yùn)營新魅力。
新產(chǎn)品經(jīng)營創(chuàng)造新企業(yè)價(jià)值，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈變革。新商業(yè)經(jīng)營策劃創(chuàng)新，貴在持續(xù)刷新品牌私域流量策劃思維，以新產(chǎn)品經(jīng)營締造新商業(yè)傳奇，以新產(chǎn)品營銷牽引企業(yè)供應(yīng)鏈改變，或以預(yù)售、團(tuán)購等形式鎖定用戶消費(fèi)價(jià)值，或以“定制化產(chǎn)品”創(chuàng)造新產(chǎn)品特色，持續(xù)經(jīng)營，創(chuàng)造持續(xù)的產(chǎn)業(yè)變革。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，斯凱奇概念店的銷售額有助于預(yù)測全國零售店的銷售額，并向批發(fā)客戶提供此數(shù)據(jù)信息。銷售、生產(chǎn)和分配管理分析當(dāng)前和歷史銷售以及來自批發(fā)客戶群和自己零售店的市場數(shù)據(jù)，以制定內(nèi)部產(chǎn)品數(shù)量預(yù)測，管理未來生產(chǎn)和庫存水平。對于銷售率高的款式，保持庫存狀況，其通過在收到客戶此類鞋類訂單之前向制造商下訂單，以最大限度地減少完成客戶訂單所需時(shí)間，有效控制庫存，提升庫存周轉(zhuǎn)效率。
“四大數(shù)字化價(jià)值”之二——“數(shù)字化消費(fèi)場景刷新產(chǎn)品特色”：刷新產(chǎn)品特色，亮化產(chǎn)品消費(fèi)場景；推動(dòng)消費(fèi)場景數(shù)智化，驅(qū)動(dòng)智能推薦及智能轉(zhuǎn)化
刷新產(chǎn)品特色，亮化產(chǎn)品消費(fèi)場景。產(chǎn)品特色，因企業(yè)品牌戰(zhàn)略不同而不同，因產(chǎn)品品牌營銷策劃的價(jià)值不同而不同，更因產(chǎn)品的消費(fèi)場景不同而不同。以強(qiáng)大的全渠道品牌策劃傳播下，產(chǎn)品特色借助數(shù)字化會員運(yùn)營日益強(qiáng)大，或以全渠道會員招募點(diǎn)亮用戶經(jīng)營，或以全渠道會員預(yù)約式體驗(yàn)放大產(chǎn)品消費(fèi)，或以線下會員專區(qū)點(diǎn)亮產(chǎn)品經(jīng)營。
推動(dòng)消費(fèi)場景數(shù)智化，驅(qū)動(dòng)智能推薦及智能轉(zhuǎn)化。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，優(yōu)秀的數(shù)字營銷策劃點(diǎn)亮著用戶消費(fèi)價(jià)值，優(yōu)秀的產(chǎn)品放大著優(yōu)秀的用戶消費(fèi)場景，企業(yè)的數(shù)智化技術(shù)越發(fā)達(dá)，其對會員畫像的描述越精準(zhǔn)，其對用戶價(jià)值的提升越給力，其對智能轉(zhuǎn)化的助力越強(qiáng)。
“四大數(shù)字化價(jià)值”之三——“數(shù)字化品類細(xì)分塑造產(chǎn)品格局”：推動(dòng)產(chǎn)品細(xì)分，點(diǎn)亮新品類新價(jià)值；厘定產(chǎn)品格局，創(chuàng)造新數(shù)字化新品類
推動(dòng)產(chǎn)品細(xì)分，點(diǎn)亮新品類新價(jià)值。數(shù)字化之于產(chǎn)品，不僅是產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值提升，而且是優(yōu)秀的新品類經(jīng)營再創(chuàng)造，優(yōu)秀的數(shù)字化點(diǎn)亮優(yōu)秀的新產(chǎn)品。同時(shí)，新品類細(xì)分隨之推進(jìn)，因產(chǎn)品使用場景不同而細(xì)分為居家型、休閑型、商務(wù)型等，因產(chǎn)品使用功能不同分為單一型、復(fù)合型、綜合型等，產(chǎn)品細(xì)分價(jià)值，點(diǎn)亮新品類消費(fèi)特色。
厘定產(chǎn)品格局，創(chuàng)造新數(shù)字化新品類。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，因產(chǎn)品格局不同而流光溢彩，產(chǎn)品的價(jià)值，可以因消費(fèi)而聚集流量，可以因體驗(yàn)而聚合會員，可以因功能而放大價(jià)值，更可以因數(shù)字化用戶標(biāo)簽而更有商業(yè)特色。
“四大數(shù)字化價(jià)值”之四——“數(shù)字化消費(fèi)體驗(yàn)點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值”：點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值主線，串聯(lián)全域消費(fèi)場景；建立新產(chǎn)品品牌，創(chuàng)造新品牌經(jīng)營路線
點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值主線，串聯(lián)全域消費(fèi)場景。優(yōu)秀的產(chǎn)品價(jià)值，總會因用戶消費(fèi)體驗(yàn)不同而不同。流量型產(chǎn)品點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值、放大產(chǎn)品特色，積極擴(kuò)大產(chǎn)品銷量認(rèn)知；形象型產(chǎn)品彰顯產(chǎn)品特色及品牌價(jià)值，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的品牌化消費(fèi)體驗(yàn)；產(chǎn)品價(jià)值不同，創(chuàng)造不同的產(chǎn)品消費(fèi)場景，串聯(lián)起全域產(chǎn)品消費(fèi)特色。
建立新產(chǎn)品品牌，創(chuàng)造新品牌經(jīng)營路線。新產(chǎn)品品牌，牽引著產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)研發(fā)，持續(xù)創(chuàng)造著新產(chǎn)品認(rèn)同，持續(xù)放大著新品牌價(jià)值，更持續(xù)照亮著品牌前行。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌，必然是與數(shù)字化相融共生的品牌，必然是以數(shù)字化提升產(chǎn)品經(jīng)營效率的品牌，必然是以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略助推產(chǎn)品品牌策劃創(chuàng)新的品牌。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官微、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，2020年11月13日，斯凱奇宣布與阿里云達(dá)成合作，斯凱奇開發(fā)超過 3000 款鞋子，豐富的 單品對庫存周轉(zhuǎn)提出了更高要求，阿里云將幫助斯凱奇建立更靈活的渠道策略。通過打通 線下不同門店、線上各大平臺的銷售和倉儲數(shù)據(jù)，阿里云中臺可對貨品做智能調(diào)配，讓庫存處于動(dòng)態(tài)平衡，從而提高各渠道的周轉(zhuǎn)率、售罄率，降低缺貨帶來的損失，保證銷售最大。同時(shí)斯凱奇太倉物流中心已于 2021 年第一季度投入試運(yùn)營，為消費(fèi)者提供更高效、快速的響應(yīng)，打造優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)。
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀企業(yè)的產(chǎn)品品牌策劃，需要與企業(yè)的品牌戰(zhàn)略相結(jié)合，需要以產(chǎn)品品牌營銷策劃聚合用戶消費(fèi)，需要以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮數(shù)字化消費(fèi)場景，需要以數(shù)字營銷策劃放大新產(chǎn)品特色，更需要以新零售策劃運(yùn)營等商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造用戶新消費(fèi)體驗(yàn)。數(shù)字化，提升的不僅是企業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)營效率，而且是優(yōu)秀的用戶消費(fèi)體驗(yàn)，是以新商業(yè)經(jīng)營策劃驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)增長。數(shù)字化四大價(jià)值，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品品牌策劃新增長，拓寬企業(yè)經(jīng)營新天地。
“四大數(shù)字化價(jià)值”，激活數(shù)字化能量，助力產(chǎn)品品牌策劃。1）“數(shù)字化技術(shù)牽引產(chǎn)品經(jīng)營”：數(shù)字化技術(shù)迭代快速，助力商業(yè)革新；新產(chǎn)品經(jīng)營創(chuàng)造新企業(yè)價(jià)值，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈變革。2）“數(shù)字化消費(fèi)場景刷新產(chǎn)品特色”：刷新產(chǎn)品特色，亮化產(chǎn)品消費(fèi)場景；推動(dòng)消費(fèi)場景數(shù)智化，驅(qū)動(dòng)智能推薦及智能轉(zhuǎn)化。3）“數(shù)字化品類細(xì)分塑造產(chǎn)品格局”：推動(dòng)產(chǎn)品細(xì)分，點(diǎn)亮新品類新價(jià)值；厘定產(chǎn)品格局，創(chuàng)造新數(shù)字化新品類。4）“數(shù)字化消費(fèi)體驗(yàn)點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值”：點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值主線，串聯(lián)全域消費(fèi)場景；建立新產(chǎn)品品牌，創(chuàng)造新品牌經(jīng)營路線。
“四大數(shù)字化價(jià)值”之一——“數(shù)字化技術(shù)牽引產(chǎn)品經(jīng)營”：數(shù)字化技術(shù)迭代快速，助力商業(yè)革新；新產(chǎn)品經(jīng)營創(chuàng)造新企業(yè)價(jià)值，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈變革
數(shù)字化技術(shù)迭代快速，助力商業(yè)革新。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)升級，優(yōu)秀的數(shù)字化技術(shù)，能改變的不僅有產(chǎn)品經(jīng)營的價(jià)值，而且包括強(qiáng)有力的產(chǎn)品品牌特色。強(qiáng)大的數(shù)字化技術(shù)，大大提升了產(chǎn)品經(jīng)營效率，放大了新零售策劃運(yùn)營新魅力。
新產(chǎn)品經(jīng)營創(chuàng)造新企業(yè)價(jià)值，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈變革。新商業(yè)經(jīng)營策劃創(chuàng)新，貴在持續(xù)刷新品牌私域流量策劃思維，以新產(chǎn)品經(jīng)營締造新商業(yè)傳奇，以新產(chǎn)品營銷牽引企業(yè)供應(yīng)鏈改變，或以預(yù)售、團(tuán)購等形式鎖定用戶消費(fèi)價(jià)值，或以“定制化產(chǎn)品”創(chuàng)造新產(chǎn)品特色，持續(xù)經(jīng)營，創(chuàng)造持續(xù)的產(chǎn)業(yè)變革。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，斯凱奇概念店的銷售額有助于預(yù)測全國零售店的銷售額，并向批發(fā)客戶提供此數(shù)據(jù)信息。銷售、生產(chǎn)和分配管理分析當(dāng)前和歷史銷售以及來自批發(fā)客戶群和自己零售店的市場數(shù)據(jù)，以制定內(nèi)部產(chǎn)品數(shù)量預(yù)測，管理未來生產(chǎn)和庫存水平。對于銷售率高的款式，保持庫存狀況，其通過在收到客戶此類鞋類訂單之前向制造商下訂單，以最大限度地減少完成客戶訂單所需時(shí)間，有效控制庫存，提升庫存周轉(zhuǎn)效率。
刷新產(chǎn)品特色，亮化產(chǎn)品消費(fèi)場景。產(chǎn)品特色，因企業(yè)品牌戰(zhàn)略不同而不同，因產(chǎn)品品牌營銷策劃的價(jià)值不同而不同，更因產(chǎn)品的消費(fèi)場景不同而不同。以強(qiáng)大的全渠道品牌策劃傳播下，產(chǎn)品特色借助數(shù)字化會員運(yùn)營日益強(qiáng)大，或以全渠道會員招募點(diǎn)亮用戶經(jīng)營，或以全渠道會員預(yù)約式體驗(yàn)放大產(chǎn)品消費(fèi)，或以線下會員專區(qū)點(diǎn)亮產(chǎn)品經(jīng)營。
推動(dòng)消費(fèi)場景數(shù)智化，驅(qū)動(dòng)智能推薦及智能轉(zhuǎn)化。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，優(yōu)秀的數(shù)字營銷策劃點(diǎn)亮著用戶消費(fèi)價(jià)值，優(yōu)秀的產(chǎn)品放大著優(yōu)秀的用戶消費(fèi)場景，企業(yè)的數(shù)智化技術(shù)越發(fā)達(dá)，其對會員畫像的描述越精準(zhǔn)，其對用戶價(jià)值的提升越給力，其對智能轉(zhuǎn)化的助力越強(qiáng)。
“四大數(shù)字化價(jià)值”之三——“數(shù)字化品類細(xì)分塑造產(chǎn)品格局”：推動(dòng)產(chǎn)品細(xì)分，點(diǎn)亮新品類新價(jià)值；厘定產(chǎn)品格局，創(chuàng)造新數(shù)字化新品類
推動(dòng)產(chǎn)品細(xì)分，點(diǎn)亮新品類新價(jià)值。數(shù)字化之于產(chǎn)品，不僅是產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值提升，而且是優(yōu)秀的新品類經(jīng)營再創(chuàng)造，優(yōu)秀的數(shù)字化點(diǎn)亮優(yōu)秀的新產(chǎn)品。同時(shí)，新品類細(xì)分隨之推進(jìn)，因產(chǎn)品使用場景不同而細(xì)分為居家型、休閑型、商務(wù)型等，因產(chǎn)品使用功能不同分為單一型、復(fù)合型、綜合型等，產(chǎn)品細(xì)分價(jià)值，點(diǎn)亮新品類消費(fèi)特色。
厘定產(chǎn)品格局，創(chuàng)造新數(shù)字化新品類。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，因產(chǎn)品格局不同而流光溢彩，產(chǎn)品的價(jià)值，可以因消費(fèi)而聚集流量，可以因體驗(yàn)而聚合會員，可以因功能而放大價(jià)值，更可以因數(shù)字化用戶標(biāo)簽而更有商業(yè)特色。
“四大數(shù)字化價(jià)值”之四——“數(shù)字化消費(fèi)體驗(yàn)點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值”：點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值主線，串聯(lián)全域消費(fèi)場景；建立新產(chǎn)品品牌，創(chuàng)造新品牌經(jīng)營路線
點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值主線，串聯(lián)全域消費(fèi)場景。優(yōu)秀的產(chǎn)品價(jià)值，總會因用戶消費(fèi)體驗(yàn)不同而不同。流量型產(chǎn)品點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值、放大產(chǎn)品特色，積極擴(kuò)大產(chǎn)品銷量認(rèn)知；形象型產(chǎn)品彰顯產(chǎn)品特色及品牌價(jià)值，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的品牌化消費(fèi)體驗(yàn)；產(chǎn)品價(jià)值不同，創(chuàng)造不同的產(chǎn)品消費(fèi)場景，串聯(lián)起全域產(chǎn)品消費(fèi)特色。
建立新產(chǎn)品品牌，創(chuàng)造新品牌經(jīng)營路線。新產(chǎn)品品牌，牽引著產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)研發(fā)，持續(xù)創(chuàng)造著新產(chǎn)品認(rèn)同，持續(xù)放大著新品牌價(jià)值，更持續(xù)照亮著品牌前行。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌，必然是與數(shù)字化相融共生的品牌，必然是以數(shù)字化提升產(chǎn)品經(jīng)營效率的品牌，必然是以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略助推產(chǎn)品品牌策劃創(chuàng)新的品牌。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官微、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，2020年11月13日，斯凱奇宣布與阿里云達(dá)成合作，斯凱奇開發(fā)超過 3000 款鞋子，豐富的 單品對庫存周轉(zhuǎn)提出了更高要求，阿里云將幫助斯凱奇建立更靈活的渠道策略。通過打通 線下不同門店、線上各大平臺的銷售和倉儲數(shù)據(jù)，阿里云中臺可對貨品做智能調(diào)配，讓庫存處于動(dòng)態(tài)平衡，從而提高各渠道的周轉(zhuǎn)率、售罄率，降低缺貨帶來的損失，保證銷售最大。同時(shí)斯凱奇太倉物流中心已于 2021 年第一季度投入試運(yùn)營，為消費(fèi)者提供更高效、快速的響應(yīng)，打造優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)。
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