產(chǎn)品品牌策劃之新爆品三重定義
發(fā)布時(shí)間：2022-02-17 ????點(diǎn)擊數(shù)：
“新爆品”，革新品牌私域流量策劃思維，點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，創(chuàng)造產(chǎn)品品牌策劃新天地。新爆品的價(jià)值，固然可以持續(xù)以品牌戰(zhàn)略點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌營銷策劃，以全渠道品牌策劃傳播放大產(chǎn)品需求，以數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶消費(fèi)熱情，以新零售模式策劃等點(diǎn)亮新爆品經(jīng)營。優(yōu)秀的新爆品，創(chuàng)造的是產(chǎn)品消費(fèi)的新價(jià)值，點(diǎn)亮的是用戶消費(fèi)的新需求，升級(jí)的是產(chǎn)品自驅(qū)式增長。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營大創(chuàng)新，優(yōu)秀的新爆品，定義著用戶需求的新方向，定義著銷售勢(shì)能提升的新路徑，定義著新產(chǎn)品增長的新價(jià)值。
“三重定義”，點(diǎn)亮新爆品經(jīng)營，刷新產(chǎn)品品牌策劃新天地。1）“放大需求拉動(dòng)力”：因產(chǎn)品擁有自發(fā)式需求，激活需求能量；強(qiáng)化產(chǎn)品牽引力，擴(kuò)大新爆品能力。2）“創(chuàng)造銷售勢(shì)能”：洞察用戶消費(fèi)價(jià)值，創(chuàng)造新爆品新消費(fèi)；夯實(shí)產(chǎn)品特色，點(diǎn)亮新爆品銷售勢(shì)能。3）“自驅(qū)式增長”：擁有自驅(qū)力，產(chǎn)品增長自驅(qū)動(dòng)；新品類，新爆品，新增長。
“三重定義”之一——“放大需求拉動(dòng)力”：因產(chǎn)品擁有自發(fā)式需求，激活需求能量；強(qiáng)化產(chǎn)品牽引力，擴(kuò)大新爆品能力
因產(chǎn)品擁有自發(fā)式需求，激活需求能量。產(chǎn)品需求的增長，源于優(yōu)秀產(chǎn)品特質(zhì)的深度挖掘，這種產(chǎn)品特質(zhì)，可以是休閑、娛樂等多元化消費(fèi)場景的精準(zhǔn)匹配，可以是定制產(chǎn)品的深度開發(fā)，更可以是產(chǎn)品需求的深度整合。產(chǎn)品需求越多樣化，產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值越突出。
強(qiáng)化產(chǎn)品牽引力，擴(kuò)大新爆品能力。“優(yōu)秀的產(chǎn)品”是一座學(xué)校，培養(yǎng)用戶的新產(chǎn)品消費(fèi)意愿，創(chuàng)造產(chǎn)品的新消費(fèi)認(rèn)知，點(diǎn)亮新爆品的產(chǎn)品經(jīng)營能力。新爆品，所創(chuàng)造的，不僅是優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi)能力，而且是優(yōu)秀的產(chǎn)品牽引力，牽引著品牌戰(zhàn)略的落地執(zhí)行，牽引著產(chǎn)品品牌營銷策劃的創(chuàng)新，更牽引著全渠道品牌策劃傳播的大突破。
“三重定義”之二——“創(chuàng)造銷售勢(shì)能”：洞察用戶消費(fèi)價(jià)值，創(chuàng)造新爆品新消費(fèi)；夯實(shí)產(chǎn)品特色，點(diǎn)亮新爆品銷售勢(shì)能
洞察用戶消費(fèi)價(jià)值，創(chuàng)造新爆品新消費(fèi)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的新爆品消費(fèi)，引領(lǐng)的是“時(shí)尚”，創(chuàng)造提新產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，點(diǎn)亮的是“強(qiáng)單品”引領(lǐng)下的新商業(yè)增長。新爆品，新消費(fèi)，大未來。
夯實(shí)產(chǎn)品特色，點(diǎn)亮新爆品銷售勢(shì)能。優(yōu)秀的產(chǎn)品，總有其產(chǎn)品特色，或以獨(dú)特原料創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，或以特色工藝鑄就明星產(chǎn)品，或以“明星單品”創(chuàng)造新產(chǎn)品增長。新爆品，創(chuàng)造新銷售機(jī)會(huì)，點(diǎn)亮產(chǎn)品新零售策劃運(yùn)營，持續(xù)拉升新爆品銷售勢(shì)能，讓產(chǎn)品與眾不同，讓產(chǎn)品更有特色。
一般的產(chǎn)品，千篇一律；特色的產(chǎn)品，與眾不同；新型爆品，別有千秋，更富成就。新爆品，點(diǎn)燃大單品銷售，創(chuàng)造“產(chǎn)品銷售勢(shì)能”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華泰研究等綜合資訊表明，奈雪的茶核心菜單包括 25+種經(jīng)典茶飲、25+種烘焙產(chǎn)品，其中三大經(jīng)典鮮果茶霸氣芝士草莓、霸氣橙子、霸氣芝士葡萄廣受消費(fèi)者歡迎，2020共售出近 2180 萬杯，占奈雪的茶現(xiàn)制茶飲零售總額的27.6%。
“三重定義”之三——“自驅(qū)式增長”：擁有自驅(qū)力，產(chǎn)品增長自驅(qū)動(dòng)；新品類，新爆品，新增長
擁有自驅(qū)力，產(chǎn)品增長自驅(qū)動(dòng)。每個(gè)產(chǎn)品都有其“獨(dú)特賣點(diǎn)”，優(yōu)秀的產(chǎn)品更有其獨(dú)特價(jià)值，當(dāng)產(chǎn)品有了自己的獨(dú)特價(jià)值后，其產(chǎn)品特性可以得到更多的“客戶認(rèn)同”，其產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值可以得到更多“價(jià)值特色”，產(chǎn)品消費(fèi)自增長，帶來產(chǎn)品“價(jià)”不同。
新品類，新爆品，新增長。新爆品，新型品類，創(chuàng)造持續(xù)的產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，引領(lǐng)用戶新消費(fèi)，獨(dú)特的個(gè)性，是需要的；獨(dú)特的產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)，是需要的；“大單品”牽引的產(chǎn)品組合大增長，更是需要的。新爆品，帶來新品類突破，更帶來新產(chǎn)品、新消費(fèi)、大增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華泰研究等綜合資訊表明，奈雪的茶為保證產(chǎn)品新鮮度，其圍繞核心菜單不斷創(chuàng)新，平均每周推出一款新品，2018年以來共推出 60 種季節(jié)性產(chǎn)品。2020年，其三大最暢銷季節(jié)性茶飲霸氣芝士水蜜桃、霸氣 楊梅、霸氣芝士綠寶石蜜瓜共售出5,700萬杯。
優(yōu)秀大爆品經(jīng)營及產(chǎn)品品牌策劃，承載的是品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營銷策劃，點(diǎn)亮的是全渠道品牌策劃傳播塑造的“產(chǎn)品形象”，創(chuàng)造的是數(shù)字營銷策劃激發(fā)的新產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，革新的是新零售模式策劃引領(lǐng)下的新商業(yè)價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推產(chǎn)品新零售策劃運(yùn)營大創(chuàng)造，優(yōu)秀的大爆品經(jīng)營，必然是以“大單品”牽引的需求大放送，必然是以“新爆品”引領(lǐng)的新商業(yè)經(jīng)營策劃大創(chuàng)新，必然是以“大單品”驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)大增長。新爆品，定義企業(yè)產(chǎn)品新增長方式，創(chuàng)造企業(yè)商業(yè)經(jīng)營新傳奇，且行且努力！
“三重定義”，點(diǎn)亮新爆品經(jīng)營，刷新產(chǎn)品品牌策劃新天地。1）“放大需求拉動(dòng)力”：因產(chǎn)品擁有自發(fā)式需求，激活需求能量；強(qiáng)化產(chǎn)品牽引力，擴(kuò)大新爆品能力。2）“創(chuàng)造銷售勢(shì)能”：洞察用戶消費(fèi)價(jià)值，創(chuàng)造新爆品新消費(fèi)；夯實(shí)產(chǎn)品特色，點(diǎn)亮新爆品銷售勢(shì)能。3）“自驅(qū)式增長”：擁有自驅(qū)力，產(chǎn)品增長自驅(qū)動(dòng)；新品類，新爆品，新增長。
“三重定義”之一——“放大需求拉動(dòng)力”：因產(chǎn)品擁有自發(fā)式需求，激活需求能量；強(qiáng)化產(chǎn)品牽引力，擴(kuò)大新爆品能力
因產(chǎn)品擁有自發(fā)式需求，激活需求能量。產(chǎn)品需求的增長，源于優(yōu)秀產(chǎn)品特質(zhì)的深度挖掘，這種產(chǎn)品特質(zhì)，可以是休閑、娛樂等多元化消費(fèi)場景的精準(zhǔn)匹配，可以是定制產(chǎn)品的深度開發(fā)，更可以是產(chǎn)品需求的深度整合。產(chǎn)品需求越多樣化，產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值越突出。
強(qiáng)化產(chǎn)品牽引力，擴(kuò)大新爆品能力。“優(yōu)秀的產(chǎn)品”是一座學(xué)校，培養(yǎng)用戶的新產(chǎn)品消費(fèi)意愿，創(chuàng)造產(chǎn)品的新消費(fèi)認(rèn)知，點(diǎn)亮新爆品的產(chǎn)品經(jīng)營能力。新爆品，所創(chuàng)造的，不僅是優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi)能力，而且是優(yōu)秀的產(chǎn)品牽引力，牽引著品牌戰(zhàn)略的落地執(zhí)行，牽引著產(chǎn)品品牌營銷策劃的創(chuàng)新，更牽引著全渠道品牌策劃傳播的大突破。
“三重定義”之二——“創(chuàng)造銷售勢(shì)能”：洞察用戶消費(fèi)價(jià)值，創(chuàng)造新爆品新消費(fèi)；夯實(shí)產(chǎn)品特色，點(diǎn)亮新爆品銷售勢(shì)能
洞察用戶消費(fèi)價(jià)值，創(chuàng)造新爆品新消費(fèi)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的新爆品消費(fèi)，引領(lǐng)的是“時(shí)尚”，創(chuàng)造提新產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，點(diǎn)亮的是“強(qiáng)單品”引領(lǐng)下的新商業(yè)增長。新爆品，新消費(fèi)，大未來。
夯實(shí)產(chǎn)品特色，點(diǎn)亮新爆品銷售勢(shì)能。優(yōu)秀的產(chǎn)品，總有其產(chǎn)品特色，或以獨(dú)特原料創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，或以特色工藝鑄就明星產(chǎn)品，或以“明星單品”創(chuàng)造新產(chǎn)品增長。新爆品，創(chuàng)造新銷售機(jī)會(huì)，點(diǎn)亮產(chǎn)品新零售策劃運(yùn)營，持續(xù)拉升新爆品銷售勢(shì)能，讓產(chǎn)品與眾不同，讓產(chǎn)品更有特色。
一般的產(chǎn)品，千篇一律；特色的產(chǎn)品，與眾不同；新型爆品，別有千秋，更富成就。新爆品，點(diǎn)燃大單品銷售，創(chuàng)造“產(chǎn)品銷售勢(shì)能”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華泰研究等綜合資訊表明，奈雪的茶核心菜單包括 25+種經(jīng)典茶飲、25+種烘焙產(chǎn)品，其中三大經(jīng)典鮮果茶霸氣芝士草莓、霸氣橙子、霸氣芝士葡萄廣受消費(fèi)者歡迎，2020共售出近 2180 萬杯，占奈雪的茶現(xiàn)制茶飲零售總額的27.6%。
擁有自驅(qū)力，產(chǎn)品增長自驅(qū)動(dòng)。每個(gè)產(chǎn)品都有其“獨(dú)特賣點(diǎn)”，優(yōu)秀的產(chǎn)品更有其獨(dú)特價(jià)值，當(dāng)產(chǎn)品有了自己的獨(dú)特價(jià)值后，其產(chǎn)品特性可以得到更多的“客戶認(rèn)同”，其產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值可以得到更多“價(jià)值特色”，產(chǎn)品消費(fèi)自增長，帶來產(chǎn)品“價(jià)”不同。
新品類，新爆品，新增長。新爆品，新型品類，創(chuàng)造持續(xù)的產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，引領(lǐng)用戶新消費(fèi)，獨(dú)特的個(gè)性，是需要的；獨(dú)特的產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)，是需要的；“大單品”牽引的產(chǎn)品組合大增長，更是需要的。新爆品，帶來新品類突破，更帶來新產(chǎn)品、新消費(fèi)、大增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華泰研究等綜合資訊表明，奈雪的茶為保證產(chǎn)品新鮮度，其圍繞核心菜單不斷創(chuàng)新，平均每周推出一款新品，2018年以來共推出 60 種季節(jié)性產(chǎn)品。2020年，其三大最暢銷季節(jié)性茶飲霸氣芝士水蜜桃、霸氣 楊梅、霸氣芝士綠寶石蜜瓜共售出5,700萬杯。
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