產(chǎn)品品牌策劃之產(chǎn)品情感共鳴鏈接五法（上）
發(fā)布時(shí)間：2022-03-01 ????點(diǎn)擊數(shù)：
產(chǎn)品情感共鳴，鏈接用戶消費(fèi)，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃。產(chǎn)品品牌，因企業(yè)品牌戰(zhàn)略而興，因產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新而盛，因全渠道品牌策劃傳播而旺，因數(shù)字營銷策劃而贏。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值化經(jīng)營，優(yōu)秀的產(chǎn)品，必將伴隨著優(yōu)秀的品牌&用戶情感交互，必將伴隨著新零售模式策劃牽引的產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值認(rèn)同，必將伴隨著新零售策劃運(yùn)營驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)新品牌經(jīng)營。
“五大方法”，助力產(chǎn)品情感鏈接，刷新產(chǎn)品品牌策劃。1）“鮮明的場景畫面”：有個(gè)性、有特色，有畫面?zhèn)鬟_(dá)；鮮明的表達(dá)，鮮明的價(jià)值。2）“戳中用戶情緒點(diǎn)”：洞察用戶情緒，推動(dòng)用戶&產(chǎn)品情感共振；戳中情緒，引發(fā)情感共鳴。3）“高顏值海報(bào)”：設(shè)計(jì)高顏值海報(bào)；抓用戶眼球，強(qiáng)化用戶經(jīng)營。4）“錨定品牌消費(fèi)場景”：錨定新用戶新價(jià)值，創(chuàng)造品牌化場景；刷新品牌化消費(fèi)，活化產(chǎn)品特色。5）“設(shè)計(jì)高交互入口”：拓寬品牌交互手法；放大交互入口，豐富多元化鏈接。
“五大方法”之一——“鮮明的場景畫面”：有個(gè)性、有特色，有畫面?zhèn)鬟_(dá)；鮮明的表達(dá)，鮮明的價(jià)值
有個(gè)性、有特色，有畫面?zhèn)鬟_(dá)。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃營銷，必有優(yōu)秀產(chǎn)品價(jià)值傳遞，必有清晰的“品牌畫面”價(jià)值，必有強(qiáng)有力的品牌個(gè)性表達(dá)，或以獨(dú)特的品牌文化（傳統(tǒng)的、現(xiàn)代的、西方的等）傳遞品牌價(jià)值，或以突出的產(chǎn)品特色點(diǎn)亮產(chǎn)品經(jīng)營，更或以“品牌主畫面”點(diǎn)亮品牌的全渠道品牌策劃傳播。
鮮明的表達(dá)，鮮明的價(jià)值。用戶是有情感的，或注重文化格調(diào)，或注重主流特色，或喜愛科技觸覺，產(chǎn)品品牌營銷策劃，在傳承企業(yè)品牌戰(zhàn)略的同時(shí)，更需要匹配合適的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)高匹配度的場景畫面，持續(xù)創(chuàng)造新產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，持續(xù)點(diǎn)亮新產(chǎn)品經(jīng)營。
經(jīng)典案例：根據(jù)比音勒芬、花西子、重回漢唐天貓旗艦店、中信證券研究部等綜合資訊表明，常見的傳統(tǒng)文化IP 包括文化作品(書籍、繪畫、音樂等)、非遺文化、知名景點(diǎn)等，近年來熱度較高的國產(chǎn) IP 包括敦煌博物館(與李寧、網(wǎng)易嚴(yán)選、良品鋪?zhàn)拥绕放坡?lián)名)、故宮宮廷文化(與毛戈平、比音勒芬、OPPO 等品牌聯(lián)名)等。
“五大方法”之二——“戳中用戶情緒點(diǎn)”：洞察用戶情緒，推動(dòng)用戶&產(chǎn)品情感共振；戳中情緒，引發(fā)情感共鳴
洞察用戶情緒，推動(dòng)用戶&產(chǎn)品情感共振。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)產(chǎn)品品牌經(jīng)營，優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃營銷，多角度傳遞品牌價(jià)值，多角度點(diǎn)亮用戶經(jīng)營，是企業(yè)發(fā)展的“最前線”，是用戶情感 共振的著眼點(diǎn)，更是用戶價(jià)值互通的“支撐點(diǎn)”。
戳中情緒，引發(fā)情感共鳴。每個(gè)人都有情緒，每位用戶都有自己的“情感表達(dá)”，優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌，其往往有自己的品牌特質(zhì)，有自己的品牌價(jià)值主張，更有自己的“品牌擬人化表達(dá)”，此時(shí)，“關(guān)注用戶情緒”就變得尤其重要。
用戶情緒是多樣化的，“品牌情緒表達(dá)”同樣多種多樣，目標(biāo)用戶是高端人士的，個(gè)性化定制、高端服務(wù)就成為“重要情緒標(biāo)簽”；目標(biāo)用戶是大眾人群 的，融入主流價(jià)值觀、植入主流產(chǎn)品功能、點(diǎn)燃產(chǎn)品消費(fèi)就成為“核心情緒表 達(dá)”。
“五大方法”之三——“高顏值海報(bào)”：設(shè)計(jì)高顏值海報(bào)；抓用戶眼球，強(qiáng)化用戶經(jīng)營
設(shè)計(jì)高顏值海報(bào)。產(chǎn)品情感共鳴的過程，是各企業(yè)深度挖掘產(chǎn)品品牌核心價(jià)值的過程，更是設(shè)計(jì)各類高顏值海報(bào)的過程。高顏值海報(bào)，或是基于消費(fèi)者審美的適度“拔高”，或是基于產(chǎn)品特質(zhì)的“強(qiáng)賣點(diǎn)展示”，更或是吸引用戶參與數(shù)字營銷策劃活動(dòng)的“賣貨型廣告”。
高顏值海報(bào)，不但可以帶來產(chǎn)品品牌的高曝光，而且可以帶來產(chǎn)品的高用戶歡迎度，帶來企業(yè)品牌策劃傳播的新展現(xiàn)和新表達(dá)。
抓用戶眼球，強(qiáng)化用戶經(jīng)營。高顏值海報(bào)，創(chuàng)造的是新產(chǎn)品賣點(diǎn)的“獨(dú)特展現(xiàn)”，點(diǎn)亮的是新消費(fèi)價(jià)值的“多次點(diǎn)亮”，強(qiáng)化的是高價(jià)值用戶的“情感對(duì)接”。優(yōu)秀的海報(bào)，創(chuàng)造優(yōu)秀的用戶消費(fèi)，吸引用戶的眼球，更推動(dòng)用戶的口碑傳播。
經(jīng)典案例：伴隨居民文化生活的逐漸富足(2008-2018 年人均文化事業(yè)費(fèi) CAGR 達(dá) 13.5%)，消費(fèi)者的審美能力也在不斷提升，疊加社交網(wǎng)絡(luò)滲透率的顯著提高帶來的分享/打卡潮流，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的審美要求也越來越高。根據(jù) Morketing x NCD《新消費(fèi) 新品牌 2020-2021》，64.3%/67.3%的一線/新一線城 市消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)是打動(dòng)他們消費(fèi)的重要因素，僅次于產(chǎn)品質(zhì)量。
產(chǎn)品品牌策劃營銷，源于企業(yè)品牌戰(zhàn)略的清晰指引，勝于產(chǎn)品品牌營銷策劃的創(chuàng)新邏輯，亮于全渠道品牌策劃傳播的手法，贏于數(shù)字營銷策劃驅(qū)動(dòng)的新零售模式策劃創(chuàng)新，更強(qiáng)于新零售策劃運(yùn)營牽引的品牌&用戶情感共鳴。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新商業(yè)模式策劃，產(chǎn)品情感共鳴，引發(fā)產(chǎn)品品牌的深度創(chuàng)新，牽引企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營。更多方法請(qǐng)見《產(chǎn)品品牌策劃之產(chǎn)品情感共鳴鏈接五法（下）》。
“五大方法”，助力產(chǎn)品情感鏈接，刷新產(chǎn)品品牌策劃。1）“鮮明的場景畫面”：有個(gè)性、有特色，有畫面?zhèn)鬟_(dá)；鮮明的表達(dá)，鮮明的價(jià)值。2）“戳中用戶情緒點(diǎn)”：洞察用戶情緒，推動(dòng)用戶&產(chǎn)品情感共振；戳中情緒，引發(fā)情感共鳴。3）“高顏值海報(bào)”：設(shè)計(jì)高顏值海報(bào)；抓用戶眼球，強(qiáng)化用戶經(jīng)營。4）“錨定品牌消費(fèi)場景”：錨定新用戶新價(jià)值，創(chuàng)造品牌化場景；刷新品牌化消費(fèi)，活化產(chǎn)品特色。5）“設(shè)計(jì)高交互入口”：拓寬品牌交互手法；放大交互入口，豐富多元化鏈接。
“五大方法”之一——“鮮明的場景畫面”：有個(gè)性、有特色，有畫面?zhèn)鬟_(dá)；鮮明的表達(dá)，鮮明的價(jià)值
有個(gè)性、有特色，有畫面?zhèn)鬟_(dá)。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃營銷，必有優(yōu)秀產(chǎn)品價(jià)值傳遞，必有清晰的“品牌畫面”價(jià)值，必有強(qiáng)有力的品牌個(gè)性表達(dá)，或以獨(dú)特的品牌文化（傳統(tǒng)的、現(xiàn)代的、西方的等）傳遞品牌價(jià)值，或以突出的產(chǎn)品特色點(diǎn)亮產(chǎn)品經(jīng)營，更或以“品牌主畫面”點(diǎn)亮品牌的全渠道品牌策劃傳播。
鮮明的表達(dá)，鮮明的價(jià)值。用戶是有情感的，或注重文化格調(diào)，或注重主流特色，或喜愛科技觸覺，產(chǎn)品品牌營銷策劃，在傳承企業(yè)品牌戰(zhàn)略的同時(shí)，更需要匹配合適的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)高匹配度的場景畫面，持續(xù)創(chuàng)造新產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，持續(xù)點(diǎn)亮新產(chǎn)品經(jīng)營。
經(jīng)典案例：根據(jù)比音勒芬、花西子、重回漢唐天貓旗艦店、中信證券研究部等綜合資訊表明，常見的傳統(tǒng)文化IP 包括文化作品(書籍、繪畫、音樂等)、非遺文化、知名景點(diǎn)等，近年來熱度較高的國產(chǎn) IP 包括敦煌博物館(與李寧、網(wǎng)易嚴(yán)選、良品鋪?zhàn)拥绕放坡?lián)名)、故宮宮廷文化(與毛戈平、比音勒芬、OPPO 等品牌聯(lián)名)等。
洞察用戶情緒，推動(dòng)用戶&產(chǎn)品情感共振。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)產(chǎn)品品牌經(jīng)營，優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃營銷，多角度傳遞品牌價(jià)值，多角度點(diǎn)亮用戶經(jīng)營，是企業(yè)發(fā)展的“最前線”，是用戶情感 共振的著眼點(diǎn)，更是用戶價(jià)值互通的“支撐點(diǎn)”。
戳中情緒，引發(fā)情感共鳴。每個(gè)人都有情緒，每位用戶都有自己的“情感表達(dá)”，優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌，其往往有自己的品牌特質(zhì)，有自己的品牌價(jià)值主張，更有自己的“品牌擬人化表達(dá)”，此時(shí)，“關(guān)注用戶情緒”就變得尤其重要。
用戶情緒是多樣化的，“品牌情緒表達(dá)”同樣多種多樣，目標(biāo)用戶是高端人士的，個(gè)性化定制、高端服務(wù)就成為“重要情緒標(biāo)簽”；目標(biāo)用戶是大眾人群 的，融入主流價(jià)值觀、植入主流產(chǎn)品功能、點(diǎn)燃產(chǎn)品消費(fèi)就成為“核心情緒表 達(dá)”。
“五大方法”之三——“高顏值海報(bào)”：設(shè)計(jì)高顏值海報(bào)；抓用戶眼球，強(qiáng)化用戶經(jīng)營
設(shè)計(jì)高顏值海報(bào)。產(chǎn)品情感共鳴的過程，是各企業(yè)深度挖掘產(chǎn)品品牌核心價(jià)值的過程，更是設(shè)計(jì)各類高顏值海報(bào)的過程。高顏值海報(bào)，或是基于消費(fèi)者審美的適度“拔高”，或是基于產(chǎn)品特質(zhì)的“強(qiáng)賣點(diǎn)展示”，更或是吸引用戶參與數(shù)字營銷策劃活動(dòng)的“賣貨型廣告”。
高顏值海報(bào)，不但可以帶來產(chǎn)品品牌的高曝光，而且可以帶來產(chǎn)品的高用戶歡迎度，帶來企業(yè)品牌策劃傳播的新展現(xiàn)和新表達(dá)。
抓用戶眼球，強(qiáng)化用戶經(jīng)營。高顏值海報(bào)，創(chuàng)造的是新產(chǎn)品賣點(diǎn)的“獨(dú)特展現(xiàn)”，點(diǎn)亮的是新消費(fèi)價(jià)值的“多次點(diǎn)亮”，強(qiáng)化的是高價(jià)值用戶的“情感對(duì)接”。優(yōu)秀的海報(bào)，創(chuàng)造優(yōu)秀的用戶消費(fèi)，吸引用戶的眼球，更推動(dòng)用戶的口碑傳播。
經(jīng)典案例：伴隨居民文化生活的逐漸富足(2008-2018 年人均文化事業(yè)費(fèi) CAGR 達(dá) 13.5%)，消費(fèi)者的審美能力也在不斷提升，疊加社交網(wǎng)絡(luò)滲透率的顯著提高帶來的分享/打卡潮流，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的審美要求也越來越高。根據(jù) Morketing x NCD《新消費(fèi) 新品牌 2020-2021》，64.3%/67.3%的一線/新一線城 市消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)是打動(dòng)他們消費(fèi)的重要因素，僅次于產(chǎn)品質(zhì)量。
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