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在上一篇文章《產(chǎn)品品牌策劃之產(chǎn)品創(chuàng)新五大方法（上）》中，我們談到了產(chǎn)品創(chuàng)新的價值及典型方法，建議企業(yè)充分關(guān)注品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)價值，以底層功能創(chuàng)新刷新產(chǎn)品品牌營銷策劃，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，以數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶的消費場景，更以新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新放大產(chǎn)品消費。更重要的，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售策劃運營創(chuàng)新，優(yōu)秀企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新，不但需要企業(yè)深度關(guān)注功能層面的創(chuàng)新、而且需要關(guān)注高顏值外觀，需要關(guān)注全渠道新消費新體驗，而且是超預(yù)期的消費體驗。
 
“五大方法”，激活產(chǎn)品創(chuàng)新，點亮產(chǎn)品品牌策劃。1）“底層式功能創(chuàng)新”：聚焦用戶功能創(chuàng)新，升級產(chǎn)品核心功能；解決核心痛點，升維產(chǎn)品創(chuàng)新“底層邏輯”。2）“產(chǎn)品場景再點亮”：刷新用戶需求，點亮用戶全渠道交互場景；建立優(yōu)勢“產(chǎn)品消費場景”，產(chǎn)品價值再挖掘。3）“產(chǎn)品口碑自傳播”：創(chuàng)意產(chǎn)品內(nèi)容，點亮產(chǎn)品口碑；“產(chǎn)品即內(nèi)容”，激發(fā)用戶交互再傳播。4）“高顏值吸引力”：創(chuàng)造產(chǎn)品高顏值，提升產(chǎn)品價值認同；直覺式設(shè)計，人性化表達。5）“超預(yù)期用戶體驗”：活化用戶配置，刷新用戶消費空間；設(shè)定用戶交互入口，推動品牌化用戶鏈接。
 
“五大方法”之四——“高顏值吸引力”：創(chuàng)造產(chǎn)品高顏值，提升產(chǎn)品價值認同；直覺式設(shè)計，人性化表達
 
創(chuàng)造產(chǎn)品高顏值，提升產(chǎn)品價值認同。企業(yè)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播激活產(chǎn)品的消費價值，更重要的，“高顏值產(chǎn)品”必能驅(qū)動企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品設(shè)計體驗提升用戶的價值認同。產(chǎn)品創(chuàng)新，要關(guān)注的，是產(chǎn)品好外觀設(shè)計，是產(chǎn)品消費的極大便利。
 
直覺式設(shè)計，人性化表達。產(chǎn)品經(jīng)營，因產(chǎn)品人性化設(shè)計而倍受歡迎，因產(chǎn)品人性化表達而更容易被消費者所接受。優(yōu)秀的產(chǎn)品，因產(chǎn)品的獨特功能而提升用戶使用體驗，因產(chǎn)品的技術(shù)加持而更有“優(yōu)良價值”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、中信建投等綜合資訊表明，倍輕松眼部智能便攜按摩器的主要類型包括氣壓按摩式、機械按摩式及虛擬觸感按摩式。iSee M 與 iSee X 等氣壓按摩式產(chǎn)品采用可折疊設(shè)計，擁有 3D 立體氣壓按摩、仿人手溫控?zé)岱蠹办o心引導(dǎo)等功能，其自然氣壓囊能夠給予眼周不同按摩壓力，同時貼合感更強、避免按壓眼球。 “五大方法”之五——“超預(yù)期用戶體驗”：活化用戶配置，刷新用戶消費空間；設(shè)定用戶交互入口，推動品牌化用戶鏈接
 
活化用戶配置，刷新用戶消費空間。用戶，對每個產(chǎn)品消費都有其預(yù)期，而消費預(yù)期，因產(chǎn)品不同而不同。差異化的用戶消費及產(chǎn)品品牌策劃，旨在細分用戶需求，點亮差異化、特色化和個性化產(chǎn)品，以產(chǎn)品預(yù)售、眾籌等點亮高端客戶定制化需求，以產(chǎn)品促銷、組合套餐等提升大眾客戶購買機率。
 
設(shè)定用戶交互入口，推動品牌化用戶鏈接。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，以微信、抖音等為代表的互聯(lián)網(wǎng)工具大大豐富了“用戶交互入口”，掃碼入會、打卡曬店等成為新零售策劃運營的“標配”。用戶交互越多，對產(chǎn)品消費的認可度越大，用戶鏈接越優(yōu)質(zhì)、越給力。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、中信建投等綜合資訊表明，2021年倍輕松公司推出“中醫(yī)理念”新品智能明火無煙艾灸盒，有效去濕除寒，緩解當(dāng)代年輕人因頻繁熬夜、愛 喝冷飲、常年久坐導(dǎo)致的身體浮腫、濕寒狀態(tài)。相比傳統(tǒng)的艾灸，智能艾灸產(chǎn)品更加方便、實惠。其中，艾灸盒產(chǎn)品中的艾柱(由艾草制成)、濾網(wǎng)需每月一換，具備耗材屬性。 產(chǎn)品創(chuàng)新，因企業(yè)品牌戰(zhàn)略不同而不同，因企業(yè)產(chǎn)品品牌營銷策劃的手法不同而不同，因產(chǎn)品特色及全渠道品牌策劃傳播手法不同而不同。真正優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)新，貴在刷新產(chǎn)品品牌策劃營銷，以數(shù)字營銷策劃點燃用戶的消費熱情，以產(chǎn)品場景激發(fā)用戶的消費能量，以新零售模式策劃等放大產(chǎn)品消費。順應(yīng)數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的企業(yè)新商業(yè)策劃變革，融入數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級帶來的新零售策劃運營大賦能，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，因高顏值而增添無窮魅力，因超預(yù)期用戶體驗而極具商業(yè)價值。產(chǎn)品創(chuàng)新，前程似錦，且行且努力！