產(chǎn)品品牌策劃之“三小”新品類打造
發(fā)布時(shí)間：2022-03-18 ????點(diǎn)擊數(shù)：
“三小”新品類，創(chuàng)新產(chǎn)品品牌策劃，刷新品牌私域流量策劃運(yùn)營(yíng)。優(yōu)秀的新品類消費(fèi)，需要企業(yè)品牌戰(zhàn)略點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃營(yíng)銷，以全渠道品牌策劃傳播激活小品類消費(fèi)，以數(shù)字營(yíng)銷策劃代言生活小確幸，以“小眾消費(fèi)”牽引企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)經(jīng)營(yíng)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助力企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)，新消費(fèi)新品類打造，需要點(diǎn)亮新品類消費(fèi)創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃，需要刷新生活價(jià)值點(diǎn)亮“生活小趨勢(shì)”。
新品類孕育，始于生活消費(fèi)小趨勢(shì)，強(qiáng)于生活新場(chǎng)景，勝于“小確幸”消費(fèi)大需求。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃，優(yōu)秀的新品類消費(fèi)，重在激活小品類消費(fèi)，強(qiáng)在代言生活小確幸，勝在活化生活小趨勢(shì)。
“三小”新品類，助力產(chǎn)品品牌策劃大創(chuàng)新，點(diǎn)亮品牌私域流量策劃大升級(jí)。1）“激活小品類消費(fèi)”：刷新品類消費(fèi)場(chǎng)景；激活小品類消費(fèi)，聚焦打造細(xì)分小品類。2）“代言生活小確幸”：活出“小幸福”，點(diǎn)亮“小確幸”；革新生活小圈層，放大生活大本色。3）“活化生活小趨勢(shì)”：聚合小眾消費(fèi)，順應(yīng)小眾消費(fèi)新趨勢(shì)；活化圈層消費(fèi)共識(shí)，點(diǎn)亮圈層式消費(fèi)大價(jià)值，活出趨勢(shì)大未來(lái)。
“三小新品類”之一——“激活小品類消費(fèi)”：刷新品類消費(fèi)場(chǎng)景；激活小品類消費(fèi)，聚焦打造細(xì)分小品類
刷新品類消費(fèi)場(chǎng)景。優(yōu)秀的新品類經(jīng)營(yíng)，重在刷新品牌私域流量策劃思維，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮用戶消費(fèi)，以數(shù)字營(yíng)銷策劃創(chuàng)造新品類消費(fèi)價(jià)值，更以新零售模式策劃創(chuàng)造新產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景，或以新產(chǎn)品功能點(diǎn)亮新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃，或以新產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)放大新品類消費(fèi)認(rèn)知，
激活小品類消費(fèi)，聚焦打造細(xì)分小品類。優(yōu)秀的品類經(jīng)營(yíng)，“產(chǎn)品消費(fèi)”始終是產(chǎn)品發(fā)展的強(qiáng)大牽引力，或以優(yōu)秀產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)點(diǎn)燃“小品類消費(fèi)”，或以明星單品拉升產(chǎn)品特色，更或以細(xì)分單品、細(xì)分價(jià)值等點(diǎn)亮新品類經(jīng)營(yíng)空間，持續(xù)創(chuàng)造新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，由于甜甜圈需要成型、發(fā)酵、油炸等多道工序，烘焙店自給難度較高且成本較大，立高食品公司迅速捕捉市場(chǎng)需求，2015年推出冷凍面包產(chǎn)品甜甜圈。2017-2019 年甜甜圈成為公司增長(zhǎng)最快的品類，2017-2019 年甜甜圈收入為 0.68/1.41/1.89 億元， 營(yíng)收增長(zhǎng) CAGR 為66.4%，甜甜圈占冷凍烘焙食品總銷售額比例自 2017 年的 19.05% 增加至 2019 年的 25.62%
“三小新品類”之二——“代言生活小確幸”：活出“小幸福”，點(diǎn)亮“小確幸”；革新生活小圈層，放大生活大本色
活出“小幸福”，點(diǎn)亮“小確幸”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃，優(yōu)秀的品類消費(fèi)，貴在刷新產(chǎn)品品牌策劃手法，以明星單品點(diǎn)亮新產(chǎn)品功能，以明星品類牽引新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，以線上線下新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造用戶的“高價(jià)值消費(fèi)體驗(yàn)”，全面活出新生活“小幸福”，全面點(diǎn)亮生活的“小確幸”&“小價(jià)值”。
革新生活小圈層，放大生活大本色。優(yōu)秀的產(chǎn)品，其必然擁有優(yōu)質(zhì)的“生活圈層”，全面點(diǎn)亮產(chǎn)品的消費(fèi)特色，全面刷新產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值，或以新產(chǎn)品場(chǎng)景點(diǎn)亮“生活小圈層”，或以強(qiáng)生活消費(fèi)體驗(yàn)放大“生活價(jià)值”，優(yōu)秀的產(chǎn)品價(jià)值，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品消費(fèi)生活。
經(jīng)典案例：據(jù)公司公告、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，2018 年立高食品公司推出蛋黃酥新品，實(shí)現(xiàn)了批量生產(chǎn)，且比手工產(chǎn)品更加香甜、外皮層次分明，2018/2019 年分別實(shí)現(xiàn)收入1641/4783 萬(wàn)元，同比增速191.47%。
2019年其推出麻薯產(chǎn)品，通過(guò)調(diào)整配方和優(yōu)化生產(chǎn)工藝，解決了機(jī)械化生產(chǎn)和長(zhǎng)時(shí)間冷凍儲(chǔ)存后產(chǎn)品出油、沒(méi)有膨脹力的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模工業(yè)化推廣。2020年麻薯單品的銷售額已超過(guò) 1 億元，進(jìn)一步推動(dòng)了公司冷凍烘焙食品業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)。
“三小新品類”之三——“活化生活小趨勢(shì)”：聚合小眾消費(fèi)，順應(yīng)小眾消費(fèi)新趨勢(shì)；活化圈層消費(fèi)共識(shí)，點(diǎn)亮圈層式消費(fèi)大價(jià)值，活出趨勢(shì)大未來(lái)
聚合小眾消費(fèi)，順應(yīng)小眾消費(fèi)新趨勢(shì)。每個(gè)產(chǎn)品都會(huì)有自己的消費(fèi)特色，每個(gè)產(chǎn)品都有自己的消費(fèi)價(jià)值，越優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，越具有強(qiáng)大的“品牌化消費(fèi)”，越能順應(yīng)“小眾消費(fèi)趨勢(shì)”，越能彰顯產(chǎn)品的獨(dú)特消費(fèi)體驗(yàn)。小眾化消費(fèi)，或以獨(dú)特產(chǎn)品外觀點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值，或以優(yōu)質(zhì)用戶消費(fèi)點(diǎn)燃新產(chǎn)品特色，全力點(diǎn)亮小眾消費(fèi)新趨勢(shì)。
活化圈層消費(fèi)共識(shí)，點(diǎn)亮圈層式消費(fèi)大價(jià)值，活出趨勢(shì)大未來(lái)。每個(gè)產(chǎn)品都有自己的消費(fèi)特色，每個(gè)優(yōu)秀產(chǎn)品都有自己的“種子用戶”/意見(jiàn)領(lǐng)袖等，“圈層式營(yíng)銷”大行其道。優(yōu)秀的新品類經(jīng)營(yíng)，活出“新用戶消費(fèi)價(jià)值”，點(diǎn)亮“新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)”，創(chuàng)造優(yōu)秀產(chǎn)品收益，點(diǎn)亮新品類新價(jià)值。
優(yōu)秀的新品類打造及產(chǎn)品品牌策劃，重在刷新企業(yè)品牌私域流量策劃思維，以企業(yè)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)價(jià)值，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活小品類消費(fèi)，更以新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新點(diǎn)亮新品類新特色。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)大創(chuàng)新，優(yōu)秀的新品類經(jīng)營(yíng)，重在以品類新消費(fèi)場(chǎng)景激活小品類消費(fèi)，勝在以品類消費(fèi)圈層代言生活小確幸，強(qiáng)在以品類圈層共識(shí)活化“生活小趨勢(shì)”，贏在以新品類消費(fèi)點(diǎn)亮產(chǎn)品新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃創(chuàng)新。
新品類孕育，始于生活消費(fèi)小趨勢(shì)，強(qiáng)于生活新場(chǎng)景，勝于“小確幸”消費(fèi)大需求。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃，優(yōu)秀的新品類消費(fèi)，重在激活小品類消費(fèi)，強(qiáng)在代言生活小確幸，勝在活化生活小趨勢(shì)。
“三小”新品類，助力產(chǎn)品品牌策劃大創(chuàng)新，點(diǎn)亮品牌私域流量策劃大升級(jí)。1）“激活小品類消費(fèi)”：刷新品類消費(fèi)場(chǎng)景；激活小品類消費(fèi)，聚焦打造細(xì)分小品類。2）“代言生活小確幸”：活出“小幸福”，點(diǎn)亮“小確幸”；革新生活小圈層，放大生活大本色。3）“活化生活小趨勢(shì)”：聚合小眾消費(fèi)，順應(yīng)小眾消費(fèi)新趨勢(shì)；活化圈層消費(fèi)共識(shí)，點(diǎn)亮圈層式消費(fèi)大價(jià)值，活出趨勢(shì)大未來(lái)。
“三小新品類”之一——“激活小品類消費(fèi)”：刷新品類消費(fèi)場(chǎng)景；激活小品類消費(fèi)，聚焦打造細(xì)分小品類
刷新品類消費(fèi)場(chǎng)景。優(yōu)秀的新品類經(jīng)營(yíng)，重在刷新品牌私域流量策劃思維，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮用戶消費(fèi)，以數(shù)字營(yíng)銷策劃創(chuàng)造新品類消費(fèi)價(jià)值，更以新零售模式策劃創(chuàng)造新產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景，或以新產(chǎn)品功能點(diǎn)亮新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃，或以新產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)放大新品類消費(fèi)認(rèn)知，
激活小品類消費(fèi)，聚焦打造細(xì)分小品類。優(yōu)秀的品類經(jīng)營(yíng)，“產(chǎn)品消費(fèi)”始終是產(chǎn)品發(fā)展的強(qiáng)大牽引力，或以優(yōu)秀產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)點(diǎn)燃“小品類消費(fèi)”，或以明星單品拉升產(chǎn)品特色，更或以細(xì)分單品、細(xì)分價(jià)值等點(diǎn)亮新品類經(jīng)營(yíng)空間，持續(xù)創(chuàng)造新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，由于甜甜圈需要成型、發(fā)酵、油炸等多道工序，烘焙店自給難度較高且成本較大，立高食品公司迅速捕捉市場(chǎng)需求，2015年推出冷凍面包產(chǎn)品甜甜圈。2017-2019 年甜甜圈成為公司增長(zhǎng)最快的品類，2017-2019 年甜甜圈收入為 0.68/1.41/1.89 億元， 營(yíng)收增長(zhǎng) CAGR 為66.4%，甜甜圈占冷凍烘焙食品總銷售額比例自 2017 年的 19.05% 增加至 2019 年的 25.62%
活出“小幸福”，點(diǎn)亮“小確幸”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃，優(yōu)秀的品類消費(fèi)，貴在刷新產(chǎn)品品牌策劃手法，以明星單品點(diǎn)亮新產(chǎn)品功能，以明星品類牽引新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，以線上線下新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造用戶的“高價(jià)值消費(fèi)體驗(yàn)”，全面活出新生活“小幸福”，全面點(diǎn)亮生活的“小確幸”&“小價(jià)值”。
革新生活小圈層，放大生活大本色。優(yōu)秀的產(chǎn)品，其必然擁有優(yōu)質(zhì)的“生活圈層”，全面點(diǎn)亮產(chǎn)品的消費(fèi)特色，全面刷新產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值，或以新產(chǎn)品場(chǎng)景點(diǎn)亮“生活小圈層”，或以強(qiáng)生活消費(fèi)體驗(yàn)放大“生活價(jià)值”，優(yōu)秀的產(chǎn)品價(jià)值，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品消費(fèi)生活。
經(jīng)典案例：據(jù)公司公告、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，2018 年立高食品公司推出蛋黃酥新品，實(shí)現(xiàn)了批量生產(chǎn)，且比手工產(chǎn)品更加香甜、外皮層次分明，2018/2019 年分別實(shí)現(xiàn)收入1641/4783 萬(wàn)元，同比增速191.47%。
2019年其推出麻薯產(chǎn)品，通過(guò)調(diào)整配方和優(yōu)化生產(chǎn)工藝，解決了機(jī)械化生產(chǎn)和長(zhǎng)時(shí)間冷凍儲(chǔ)存后產(chǎn)品出油、沒(méi)有膨脹力的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模工業(yè)化推廣。2020年麻薯單品的銷售額已超過(guò) 1 億元，進(jìn)一步推動(dòng)了公司冷凍烘焙食品業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)。
聚合小眾消費(fèi)，順應(yīng)小眾消費(fèi)新趨勢(shì)。每個(gè)產(chǎn)品都會(huì)有自己的消費(fèi)特色，每個(gè)產(chǎn)品都有自己的消費(fèi)價(jià)值，越優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，越具有強(qiáng)大的“品牌化消費(fèi)”，越能順應(yīng)“小眾消費(fèi)趨勢(shì)”，越能彰顯產(chǎn)品的獨(dú)特消費(fèi)體驗(yàn)。小眾化消費(fèi)，或以獨(dú)特產(chǎn)品外觀點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值，或以優(yōu)質(zhì)用戶消費(fèi)點(diǎn)燃新產(chǎn)品特色，全力點(diǎn)亮小眾消費(fèi)新趨勢(shì)。
活化圈層消費(fèi)共識(shí)，點(diǎn)亮圈層式消費(fèi)大價(jià)值，活出趨勢(shì)大未來(lái)。每個(gè)產(chǎn)品都有自己的消費(fèi)特色，每個(gè)優(yōu)秀產(chǎn)品都有自己的“種子用戶”/意見(jiàn)領(lǐng)袖等，“圈層式營(yíng)銷”大行其道。優(yōu)秀的新品類經(jīng)營(yíng)，活出“新用戶消費(fèi)價(jià)值”，點(diǎn)亮“新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)”，創(chuàng)造優(yōu)秀產(chǎn)品收益，點(diǎn)亮新品類新價(jià)值。
優(yōu)秀的新品類打造及產(chǎn)品品牌策劃，重在刷新企業(yè)品牌私域流量策劃思維，以企業(yè)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)價(jià)值，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活小品類消費(fèi)，更以新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新點(diǎn)亮新品類新特色。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)大創(chuàng)新，優(yōu)秀的新品類經(jīng)營(yíng)，重在以品類新消費(fèi)場(chǎng)景激活小品類消費(fèi)，勝在以品類消費(fèi)圈層代言生活小確幸，強(qiáng)在以品類圈層共識(shí)活化“生活小趨勢(shì)”，贏在以新品類消費(fèi)點(diǎn)亮產(chǎn)品新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃創(chuàng)新。
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