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優(yōu)秀品牌，需要建立自己的“新品牌階梯”，創(chuàng)新自己的品牌定位策劃，創(chuàng)造企業(yè)的產業(yè)級品牌價值。品牌定位，始于用戶的消費心智建設，成于品牌策劃營銷的大突破，勝于產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引下的品牌營銷策劃創(chuàng)新，贏于產業(yè)級品牌策劃傳播點燃下的新商業(yè)經營，得于產業(yè)級數(shù)字營銷策劃助下的新品牌階梯建設。新品牌階梯，成就新商業(yè)經營，創(chuàng)造新品牌價值。
 
用戶的心智消費階梯相對穩(wěn)定，數(shù)字化使品牌&用戶溝通更密切，產業(yè)級技術重構了用戶的“消費價值主張”，品牌階梯跨越成為現(xiàn)實。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新產業(yè)級品牌營銷策劃，創(chuàng)造新產業(yè)品牌策劃傳播，點燃新產業(yè)消費價值。
 
“六大方法”，創(chuàng)新品牌定位策劃，建立新品牌階梯。1）“技術革新消費體驗”：順應技術變革；創(chuàng)造新品類新消費，締造新用戶新體驗。2）“產品升級創(chuàng)造新價值”：推進產品升級；點亮品牌新價值。3）“復合產品打破固有邊界”：高效組合產品，推進復合產品建設；打破固有產品邊界，創(chuàng)造新產品，創(chuàng)造新認知。4）“新場景重構消費認知”：創(chuàng)造獨特場景；再造明星產品的獨特消費認知。5）“升級競爭重建新陣營”：持續(xù)提升競爭優(yōu)勢；重建消費驅動的新產業(yè)品牌陣營。6）“數(shù)字化交互再造新關系”：順應數(shù)字化交互；建立用戶新品牌體驗，重構新親密關系。
 
“六大方法”之一——“技術革新消費體驗”：順應技術變革；創(chuàng)造新品類新消費，締造新用戶新體驗
 
順應技術變革。品牌定位的革新，品牌定位策劃的大突破，有賴于創(chuàng)新性的品牌戰(zhàn)略經營，得力于創(chuàng)新性的品牌營銷策劃，更源于產業(yè)級技術的快速突破。新技術變革，極大推動產品進化，推動新產業(yè)新技術大創(chuàng)造，如雙向酶改造就大大推動了分子酶行業(yè)的重大進步。
 
創(chuàng)造新品類新消費，締造新用戶新體驗。新品類，創(chuàng)造新產品消費，點亮新品類消費特色，點亮新產業(yè)經營，或以新產品功能解決新消費難題，或以新場景消費激活新消費價值，更或以嶄新的品類經營讓用戶經營更有特色。
 
經典案例：根據(jù)招股說明書、德邦研究所等綜合資訊表明，諾唯贊公司圍繞酶、抗原、抗體等功能性蛋白及高分子有機材料自主建立了覆蓋蛋白質定向改造與進化、基于單 B 細胞的高性能抗體發(fā)現(xiàn)、蛋白質重組表達與制備、量子點修飾偶聯(lián)等關鍵共性技術平臺，為其新產品研發(fā)提供技術支持，保持市場競爭力。 “六大方法”之二——“產品升級創(chuàng)造新價值”：推進產品升級；點亮品牌新價值
 
推進產品升級。產業(yè)級品牌建設，“產品”是第一位的，“產品經營”是第一位的，優(yōu)秀的產品經營，或以產品科技創(chuàng)造產品升級，或以“好性能”產品創(chuàng)造新用戶價值，如此，產品經營才會更有底氣。
 
點亮品牌新價值。產業(yè)級品牌策劃傳播，點亮的是企業(yè)品牌形象，創(chuàng)造的是產業(yè)級品牌價值，或以新產業(yè)品牌創(chuàng)造新產業(yè)經營，或以數(shù)字營銷策劃激活新產業(yè)特色，或以產業(yè)級品牌特色點亮新產品新價值。
 
經典案例：根據(jù)招股說明書、德邦研究所等綜合資訊表明，諾唯贊在 POCT 診斷試劑原料方面，其依托自主掌握的高性能抗體發(fā)現(xiàn)能力，形成了 1,000 余種高性能抗原、抗體等關鍵原料的技術儲備，并且可以開發(fā)關鍵原料供應有限的稀缺檢測指標，以及在創(chuàng)新性和實用性的基礎上形成新的自主知識產權產品?？贵w、抗原是公司量子點免疫熒光試劑、膠體金免疫層析試劑及膠乳增強免疫比濁試劑的關鍵原料，已實現(xiàn)部分自產。 “六大方法”之三——“復合產品打破固有邊界”：高效組合產品，推進復合產品建設；打破固有產品邊界，創(chuàng)造新產品，創(chuàng)造新認知
 
高效組合產品，推進復合產品建設。優(yōu)秀的“大單品”，創(chuàng)造優(yōu)秀的“大品牌”，高效組合的產品，創(chuàng)造“高效的品牌組合”。復合式產品，創(chuàng)造優(yōu)秀的產品復合價值，點亮復合式產品經營，讓產品功能更有特色，讓產品價值更突出。
 
打破固有產品邊界，創(chuàng)造新產品，創(chuàng)造新認知。復合式產品經營，復合式產品特色，需要企業(yè)打破固有的產品邊界，在產品功能上多做融合，在產品材質使用上多做借鑒，在產品消費上多做融通，在產品經營上多做突破，以新的產品認知創(chuàng)造“優(yōu)質大單品”。
 
品牌建設始于消費者心智，產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，數(shù)字營銷策劃激活新產業(yè)消費價值，而更重要的是，建立新品牌階梯，需要企業(yè)以技術革新創(chuàng)造新用戶消費體驗，以產品升級創(chuàng)造新消費價值，以復合式產品經營打破固有邊界，更以產業(yè)級戰(zhàn)略視野建立“產業(yè)品牌”。更多方法請見《品牌定位策劃之建立新品牌階梯六法（下）》。